2025年专升本艺术概论考试-艺术传播媒介在公益广告中的作用试题

2025年专升本艺术概论考试——艺术传播媒介在公益广告中的作用试题考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题列出的四个选项中，只有一项是最符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。）1.艺术传播媒介在公益广告中的首要作用是（）。A.提供视觉冲击力B.传递社会信息C.增加商业价值D.创造娱乐效果2.以下哪种媒介在公益广告中更能引起观众的情感共鸣？（）A.报纸B.电视C.互联网D.海报3.在公益广告中，电视媒介的局限性主要体现在（）。A.传播范围有限B.制作成本高C.信息传递单向D.更容易受到审查4.互联网媒介在公益广告中的优势不包括（）。A.互动性强B.传播速度快C.成本低廉D.受众群体单一5.公益广告中，报纸媒介的主要优势是（）。A.真实性强B.传播及时C.视觉冲击力强D.受众广泛6.在公益广告中，广播媒介的局限性主要体现在（）。A.无法传递视觉信息B.制作成本高C.传播范围有限D.更容易受到审查7.互联网媒介在公益广告中的劣势不包括（）。A.信息碎片化B.真实性难以保证C.互动性强D.受众群体单一8.在公益广告中，电视媒介的优势主要体现在（）。A.传播范围广B.制作成本低C.信息传递单向D.更容易受到审查9.公益广告中，海报媒介的主要优势是（）。A.视觉冲击力强B.传播及时C.成本低廉D.受众广泛10.在公益广告中，报纸媒介的局限性主要体现在（）。A.真实性强B.传播及时C.视觉冲击力弱D.受众广泛11.互联网媒介在公益广告中的优势不包括（）。A.传播速度快B.成本低廉C.受众群体单一D.互动性强12.在公益广告中，广播媒介的优势主要体现在（）。A.制作成本低B.传播范围广C.信息传递单向D.更容易受到审查13.公益广告中，电视媒介的局限性主要体现在（）。A.传播范围有限B.制作成本高C.信息传递单向D.更容易受到审查14.在公益广告中，报纸媒介的优势主要体现在（）。A.真实性强B.传播及时C.视觉冲击力弱D.受众广泛15.互联网媒介在公益广告中的劣势不包括（）。A.信息碎片化B.真实性难以保证C.互动性强D.受众群体单一16.在公益广告中，海报媒介的局限性主要体现在（）。A.视觉冲击力弱B.传播及时C.成本高D.受众广泛17.公益广告中，广播媒介的主要优势是（）。A.制作成本低B.传播范围广C.信息传递单向D.更容易受到审查18.在公益广告中，电视媒介的优势主要体现在（）。A.传播范围广B.制作成本低C.信息传递单向D.更容易受到审查19.互联网媒介在公益广告中的劣势不包括（）。A.信息碎片化B.真实性难以保证C.互动性强D.受众群体单一20.在公益广告中，报纸媒介的局限性主要体现在（）。A.真实性强B.传播及时C.视觉冲击力弱D.受众广泛二、填空题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。请将答案填写在题中的横线上。）1.公益广告中，电视媒介的传播特点主要体现在______和______。2.互联网媒介在公益广告中的优势主要体现在______、______和______。3.公益广告中，报纸媒介的局限性主要体现在______和______。4.在公益广告中，广播媒介的优势主要体现在______和______。5.公益广告中，海报媒介的主要优势是______和______。6.互联网媒介在公益广告中的劣势不包括______和______。7.在公益广告中，电视媒介的局限性主要体现在______和______。8.公益广告中，报纸媒介的优势主要体现在______和______。9.在公益广告中，广播媒介的局限性主要体现在______和______。10.公益广告中，海报媒介的局限性主要体现在______和______。三、简答题（本大题共5小题，每小题4分，共20分。请将答案写在答题卡上相应的位置。）1.简述艺术传播媒介在公益广告中的基本功能。2.谈谈互联网媒介在公益广告中的具体应用方式有哪些？3.分析报纸媒介在公益广告中的局限性主要体现在哪些方面？4.解释电视媒介在公益广告中的优势主要体现在哪些方面？5.比较广播媒介和海报媒介在公益广告中的优缺点。四、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分。请将答案写在答题卡上相应的位置。）1.结合实际案例，论述互联网媒介在公益广告中的重要作用。2.分析在公益广告中，不同艺术传播媒介如何相互配合，发挥协同效应。五、材料分析题（本大题共1小题，20分。请将答案写在答题卡上相应的位置。）某城市近年来积极开展了一系列以环保为主题的公益广告活动，通过电视、广播、报纸、海报以及互联网等多种媒介进行宣传。其中，电视公益广告以震撼人心的画面和感人的故事赢得了广泛好评；广播公益广告则利用其独特的传播方式，深入到城市的每一个角落；报纸和海报则通过简洁明了的文字和图像，向市民传递环保知识；互联网公益广告则通过社交媒体和短视频平台，吸引了大量年轻人的关注。这些公益广告活动不仅提高了市民的环保意识，也为城市的可持续发展做出了积极贡献。根据以上材料，分析不同艺术传播媒介在公益广告中的作用和特点，并谈谈如何更好地发挥这些媒介的协同效应，提高公益广告的社会影响力。本次试卷答案如下一、选择题答案及解析1.B解析：艺术传播媒介在公益广告中的首要作用是传递社会信息，因为公益广告的核心目的就是通过媒介传播特定的社会观念或呼吁，以影响公众的态度和行为。视觉冲击力、商业价值、娱乐效果虽然也是媒介可能具备的特点，但不是公益广告的首要作用。2.B解析：电视媒介能够通过画面和声音的结合，更直观地展现情感，更容易引起观众的情感共鸣。报纸、互联网、海报虽然也能传递情感，但电视的沉浸式体验更强。3.B解析：电视媒介的制作成本高，这是其主要的局限性之一。虽然传播范围广、信息传递生动，但高额的制作费用限制了其在公益广告中的应用频率和规模。4.D解析：互联网媒介的优势在于传播速度快、互动性强、成本低廉，但其受众群体并不单一，而是非常多样化。受众群体的广泛性是互联网媒介的一大特点，不是劣势。5.A解析：报纸媒介的主要优势在于真实性强，因为报纸通常被视为权威信息来源，其发布的公益广告更容易被公众信任。传播及时、视觉冲击力强、受众广泛虽然也是报纸的特点，但真实性强是其最突出的优势。6.A解析：广播媒介的局限性主要体现在无法传递视觉信息，这是其最根本的缺点。虽然制作成本不高、传播范围较广，但缺乏视觉元素使得广播在公益广告中的应用受到限制。7.C解析：互联网媒介的劣势在于信息碎片化和真实性难以保证，但其优势在于互动性强。互动性强是互联网媒介区别于传统媒介的重要特点，也是其在公益广告中的优势所在。8.A解析：电视媒介的优势主要体现在传播范围广，因为电视是家喻户晓的媒介，其公益广告能够触达大量观众。制作成本低、信息传递单向、更容易受到审查虽然也是电视的特点，但传播范围广是其最突出的优势。9.A解析：海报媒介的主要优势是视觉冲击力强，因为海报通过简洁的图像和文字，能够在短时间内吸引观众的注意力。传播及时、成本低廉、受众广泛虽然也是海报的特点，但视觉冲击力强是其最突出的优势。10.C解析：报纸媒介的局限性主要体现在视觉冲击力弱，因为报纸主要以文字和黑白图片为主，难以像电视或海报那样提供强烈的视觉体验。真实性强、传播及时、受众广泛虽然也是报纸的特点，但视觉冲击力弱是其最突出的局限性。11.C解析：互联网媒介的优势在于传播速度快、成本低廉、互动性强，但其劣势在于受众群体单一是不准确的。互联网的受众群体非常多样化，不是单一群体。12.B解析：广播媒介的优势主要体现在传播范围广，因为广播可以覆盖广泛的地区，其公益广告能够触达大量听众。制作成本低、信息传递单向、更容易受到审查虽然也是广播的特点，但传播范围广是其最突出的优势。13.B解析：电视媒介的局限性主要体现在制作成本高，因为电视广告的制作需要投入大量资金，这对许多公益组织来说是一个沉重的负担。传播范围有限、信息传递单向、更容易受到审查虽然也是电视的特点，但制作成本高是其最突出的局限性。14.A解析：报纸媒介的优势主要体现在真实性强，因为报纸通常被视为权威信息来源，其发布的公益广告更容易被公众信任。传播及时、视觉冲击力弱、受众广泛虽然也是报纸的特点，但真实性强是其最突出的优势。15.C解析：互联网媒介的劣势在于信息碎片化和真实性难以保证，但其优势在于互动性强。互动性强是互联网媒介区别于传统媒介的重要特点，也是其在公益广告中的优势所在。16.A解析：海报媒介的局限性主要体现在视觉冲击力弱，因为海报主要通过文字和图像传递信息，缺乏动态效果，难以提供强烈的视觉体验。传播及时、成本高、受众广泛虽然也是海报的特点，但视觉冲击力弱是其最突出的局限性。17.A解析：广播媒介的主要优势是制作成本低，因为广播广告的制作相对简单，不需要像电视那样投入大量资金。传播范围广、信息传递单向、更容易受到审查虽然也是广播的特点，但制作成本低是其最突出的优势。18.A解析：电视媒介的优势主要体现在传播范围广，因为电视是家喻户晓的媒介，其公益广告能够触达大量观众。制作成本低、信息传递单向、更容易受到审查虽然也是电视的特点，但传播范围广是其最突出的优势。19.C解析：互联网媒介的劣势在于信息碎片化和真实性难以保证，但其优势在于互动性强。互动性强是互联网媒介区别于传统媒介的重要特点，也是其在公益广告中的优势所在。20.C解析：报纸媒介的局限性主要体现在视觉冲击力弱，因为报纸主要以文字和黑白图片为主，难以像电视或海报那样提供强烈的视觉体验。真实性强、传播及时、受众广泛虽然也是报纸的特点，但视觉冲击力弱是其最突出的局限性。二、填空题答案及解析1.公益广告中，电视媒介的传播特点主要体现在视觉冲击力和情感感染力。电视媒介通过动态的画面和声音，能够提供强烈的视觉冲击力，同时通过感人的故事或场景，能够激发观众的情感共鸣，从而更有效地传递公益信息。2.公益广告中，互联网媒介的优势主要体现在传播速度快、互动性强和成本低廉。互联网的传播速度快，能够迅速将公益信息传递给广大受众；互动性强，能够让观众参与其中，提高其参与度；成本低廉，能够降低公益广告的制作和传播成本。3.公益广告中，报纸媒介的局限性主要体现在传播范围有限和视觉冲击力弱。报纸的传播范围相对有限，主要覆盖特定地区或群体；视觉冲击力弱，主要以文字和图片为主，难以提供强烈的视觉体验。4.公益广告中，广播媒介的优势主要体现在制作成本低和传播范围广。广播广告的制作成本相对较低，能够降低公益组织的负担；传播范围广，能够覆盖广大地区和人群，提高公益信息的触达率。5.公益广告中，海报媒介的主要优势是视觉冲击力强和成本低廉。海报通过简洁的图像和文字，能够在短时间内吸引观众的注意力，提供强烈的视觉冲击力；同时，海报的制作和发布成本相对较低，适合大规模的宣传。6.公益广告中，互联网媒介的劣势不包括信息碎片化和真实性难以保证。互联网的信息碎片化严重，容易导致公益信息被淹没在其他信息中；真实性难以保证，虚假信息泛滥，影响公益广告的效果。7.公益广告中，电视媒介的局限性主要体现在制作成本高和传播范围有限。电视广告的制作成本高昂，需要投入大量资金；传播范围相对有限，主要覆盖特定地区或群体，难以触达所有受众。8.公益广告中，报纸媒介的优势主要体现在真实性强和传播及时。报纸通常被视为权威信息来源，其发布的公益广告更容易被公众信任；同时，报纸的传播相对及时，能够及时将公益信息传递给读者。9.公益广告中，广播媒介的局限性主要体现在信息传递单向和更容易受到审查。广播的信息传递是单向的，无法与观众进行互动；同时，广播受到政府的审查，某些公益信息可能无法正常传播。10.公益广告中，海报媒介的局限性主要体现在传播范围有限和成本高。海报的传播范围相对有限，主要覆盖特定地区或群体；成本高，大规模制作和发布海报需要投入一定资金。三、简答题答案及解析1.艺术传播媒介在公益广告中的基本功能包括传递社会信息、引起情感共鸣、改变公众态度和行为。艺术传播媒介通过其独特的表现形式，能够将公益信息以生动、感人的方式传递给公众，引起其情感共鸣，进而改变其态度和行为。2.互联网媒介在公益广告中的具体应用方式包括社交媒体宣传、短视频传播、在线直播等。社交媒体宣传通过微博、微信等平台发布公益广告，吸引粉丝关注和转发；短视频传播通过抖音、快手等平台发布短视频形式的公益广告，以生动有趣的方式吸引观众；在线直播则通过直播平台进行公益广告的直播，与观众实时互动，提高其参与度。3.报纸媒介在公益广告中的局限性主要体现在传播范围有限和视觉冲击力弱。报纸的传播范围相对有限，主要覆盖特定地区或群体，难以触达所有受众；视觉冲击力弱，主要以文字和图片为主，难以提供强烈的视觉体验，影响公益广告的吸引力。4.电视媒介在公益广告中的优势主要体现在传播范围广和情感感染力强。电视是家喻户晓的媒介，其公益广告能够触达大量观众，传播范围广；同时，电视通过动态的画面和声音，能够提供强烈的情感感染力，更容易引起观众的情感共鸣，提高公益广告的效果。5.广播媒介和海报媒介在公益广告中的优缺点比较：广播媒介的优点是制作成本低、传播范围广，缺点是信息传递单向、缺乏视觉元素；海报媒介的优点是视觉冲击力强、成本低廉，缺点是传播范围有限、信息传递静态。四、论述题答案及解析1.互联网媒介在公益广告中的重要作用体现在其传播速度快、互动性强和成本低廉。互联网的传播速度快，能够迅速将公益信息传递给广大受众，提高公益广告的时效性；互动性强，能够让观众参与其中，提高其参与度和传播效果；成本低廉，能够降低公益广告的制作和传播成本，使更多公益组织能够参与其中。例如，通过社交媒体发布公益广告，可以迅速吸引大量粉丝关注和转发，形成强大的传播效应；通过短视频平台发布公益广告，可以以生动有趣的方式吸引观众，提高其观看意愿和传播效果。2.不同艺术传播媒介在公益广告中如何相互配合，发挥协同效应：电视、广播、报纸、海报以及互联网等媒介在公益广告中各有优势，通过相互配合，可以发挥协同效应，提高公益广告的社会影响力。例如，电视媒介可以通过其传播范围广和情感感染力强的特点，发布震撼人心的公益广告，引起公众的广泛关注；广播媒介可以通过其制作成本低和传播范围广的特点，发布覆盖广泛的公益广告，提高公益信息的触达率；报纸媒介可以通过其真实性强和传播及时的特点，发布权威的公益信息，提高公众的信任度；海报媒介可以通过其视觉冲击力强和成本低廉的特点，发布吸引眼球的公益广告，提高公众的注意度；互联网媒介可以通过其传播速度快、互动性强和成本低廉的特点，发布多样化的公益广告，提高公众的参与度。通过不同