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补充案例03卫龙玩转情感营销网网络营销：理论、工具与方法（3版）配套教学资源CONTENTS目录01疯感定位，将用户情绪转化为品牌的营销语言02搭建疯感营销矩阵，用情绪价值驱动营销的社交裂变疯感定位，将用户情绪转化为品牌的营销语言01卫龙的疯感营销策略01卫龙疯感营销通过独特创意吸引消费者，将疯狂元素融入产品与营销活动，形成情绪共鸣。02营销活动创新打造趣味横生的品牌体验，让营销不再单调，以新颖方式触及消费者内心。开学季的疯感营销开学季营销卫龙洞察年轻人反内耗心态，以“疯”为引，开学季推辣味活动，直击大学生焦虑，倡导适时释放情绪。品牌信号通过“一到开学就发疯辣”活动，卫龙向大学生传递“我们是同类”的信号，加深品牌与目标群体的情感连接。打造疯感符号体系疯感符号体系卫龙开学季疯言疯语，「卫龙开学辣」「一到开学就发疯辣」，联名肯德基疯狂星期四，「疯搭子上线，开年就疯辣」「卫你疯狂，龙哥呈上」，随时发疯状态引关注。2025年发疯营销首炮打响，卫龙与肯德基合作，疯搭子系列上线，开年即疯，持续制造话题，吸引互动。与年轻人实现情绪同频宅家与外出的情感链接卫龙，连接宅家与外出的情感零食。化身清华龙的校园情怀卫龙化身清华龙，沉浸体验校园文化，助力清华梦，春日公园效应添惬意。超写实的辣条体验卫龙辣条，超写实体验，疯癫真诚，传递快乐至上价值观。品牌形象的年轻化转型卫龙品牌年轻化，成为消费者的亲民"疯搭子"。搭建疯感营销矩阵，用情绪价值驱动营销的社交裂变02卫龙的UGC内容设计卫龙UGC策略鼓励用户创作与分享辣条美食时刻，通过社交媒体挑战赛，激发创意，增强品牌粘性。年轻化互动举办线上话题讨论，邀请年轻人参与品牌故事共创，提升卫龙在年轻消费群体中的影响力。创新产品与沉浸式营销产品创新卫龙推出榴莲+臭豆腐、螺蛳粉+折耳根等反常识口味组合，激发消费者猎奇心理，快速吸引关注。沉浸式营销利用快闪店，创造嗅觉与味觉的沉浸体验，使用户从被动接受转为主动参与，深化品牌主张。疯感营销的场景延伸榴莲味辣条挑战者联盟卫龙榴莲味辣条，结合VR体验，引爆社交话题。疯感CP与创意视频"疯感CP挑战，抖音创意视频，辣条配奇葩美食，赢‘疯感锦鲤’大奖。"场景延伸与表演嘉宾卫龙在金桃之夜化身表演嘉宾，跳钢管舞，产品魔芋爽敲鼓伴奏，画风清奇。疯感表情包的社交传播卫龙疯感表情包，社交新媒介，引爆传播热潮。进军元宇宙的疯感营销辣条元宇宙卫龙携手《蛋仔派对》，打造辣条主题皮肤与地图，玩家通过“辣条能量站”获取道具，体验“疯感闯关”。品牌解码卫龙精

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