2025年中国广告市场趋势洞察-CTR

多元因素驱动，广告市场呈结构性增长2娱乐、悦己、科技类消费行业成增长主力3数据来源：CTR媒介智讯AdCube广告数据库3所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。众多品类展现出强大的韧性与活力鞋数据来源：CTR媒介智讯AdCube广告数据库4所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。4广告主积极推新，多行业新品推广费用提升广告主新品推广费用在年度营销推广费用的占比（%）不同行业广告主新品推广费用在年度营2022年2023年2024年2025年预期数据来源：CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》5所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。5提升品牌科技感、体验感，AI成为产品设计新颖点数据来源：CTR媒介智讯AdCube广告数据库2025年1-7月全媒体同比，CTR线上调研，N=9146所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。6联合文化体验活动，成为品牌与消费者互动的新方式沉浸式体验与精神需求满足数据来源：CTR媒介智讯AdCube广告数据库2025年1-7月全媒体同比，央视财经7所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。7体验经济时代来临，品牌营销表达升级8体验经济时代的价值逻辑重构，驱动营销表达升级功能宣贯、认知强化深度参与、价值认同品牌需要从“认知和交易影响者”转变为“体验舞台的策划者和搭建者”9所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。9从“单一表达”到“多维表达”的升级搭建“体验驱动-价值共鸣-裂变激励”闭环数据来源：CTR媒介智讯舆情监测统计时间为2025年4月10-30日，网络包含微博、短视频、小红书等所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。沉浸体验为锚点、专属风格内容为载体，撬动粉丝心智所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。解码品牌核心理念、锚定标杆形象、打造品牌的第一联想所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。从“人机交互”到“人机共生”的升级为品牌打造有温度、有趣味、有话题的智能体验窗口所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。调研:购买哪些品类的产品时会使用AI/人调研:购买哪些品类的产品时会使用AI/人48%44%所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。品牌价值建设是品牌营销的核心效果广告解决短期阵痛，但存在长期隐患降价促销推高短期销量用户非促销不买品牌被贴上“便宜”标签品牌被迫持续降价降价促销推高短期销量用户非促销不买品牌被贴上“便宜”标签品牌被迫持续降价数据来源：CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。品牌价值建设是夯实品牌根基并拉动增长的核心26.2%10.6%10.6%8.6%7.4%2024年2025年预期57.4%营销费用倾向“品大于效”和“品效相当”数据来源：CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》;CTR专项调研结果所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。政策引导市场关注品牌价值建设，建设以品牌价值为核心的新格局所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三