2025年H1医药行业品牌传播表现报告-梅花数据

医药行业舆情分析报告医药行业舆情分析报告数据范围:2025.1.1—2025.6.302025H1医药行业宏观环境品牌口碑与雇主形象SECTION1SECTION3头部药企传播状况SECTION2PART1：PEST视角下的2025H1医药行业宏观环境政治因素政治因素40%，试验数据独占保护范围扩大，但美国《生物安全法案》及关税壁社会因素社会(S)层面:人口老龄化持续深化，65岁及以上人口占比达15.6%，叠养显著提升，健康消费占比攀升至9.6%，人均医疗保健支出突破2850社会因素ESTS经济因素经济因素增加注入发展动力。但资本市场趋于理性，投融资活动在2020-2021年技术因素数据、CDMO等新业态兴起，催生"研发-生产-服务"—体化产业链，推动生物类似药、基因编辑疗法等创新产品占比从15%提技术因素本期数据来源于梅花数据。梅花数据基于全媒体大数据，利用人工智能、知识图谱技术，为品牌方提供监测、评估、洞察等—系列服务方案。政策(P)：2025年药品集采不再简单选用最低报价作为参照，另—⽅面，对于每个品种报价最低的中选企业，将要求其对报价的合理性作出解释,发布量总数不低于实际使用量的80%，但对于2025年药品集采持续深化，第十—批聚焦55种临床成熟药品，国家层面已累计覆盖435种，政策通过“7家竞争选品、2年生产经验准入、新药谈判期暂不集采、低价报价需解释、生产抽检双覆盖、品牌报量弹性调整”等规则升级，打破“唯低价”逻辑，为创新药预留市场培育期。435种药品新药不集采多元化本期数据来源于梅花数据。梅花数据基于全媒体大数据，利用人工智能、知识图谱技术，为品牌方提供监测、评估、洞察等—系列服务方案。政策(P)：监管审批与产业支持2025年上半年，医药监管与产业支持政策聚焦“松绑审批、激励创新、数字监管、地方突破”四大维度：(1)审批效率革命：药品流通企业设立周期缩40%，新增零售连锁企业同比增28%，取消药品批发/零售审批（改备案制）、医疗器械信息服务审批（改备案），实现“即报即备”；(2)研发保护升级：试验数据独占保护覆盖化学药、生物药、中药，罕见病/儿科药等获“数据保护+市场独占”双重激励；(3)监管数字化突破：AI辅助审评系统上线（自动识别风险点），Ⅲ类医疗器械2025年底前100%赋唯—码并接入追溯平台；(4)地方政策创新：辽宁/广东压缩核查检验时限（5省试点缩至60个工作日），海南门诊单列支付（自付比例≤10%），上海AI辅助用药决策（瑞金医院等5家试点），辽宁设3000万生物医药产业基金。量发展的意见》在药品研发保护方面推出系统性政策组合！缩短约40%试验数据独占保护售连锁企业数量同比增长28%售连锁企业数量同比增长28%量发展的意见》量发展的意见》在监管体系和数字转型方面提出新要求！4辽宁设立生物医药产业专项基金，对临床试验机构建设给予最高300本期数据来源于梅花数据。梅花数据基于全媒体大数据，利用人工智能、知识图谱技术，为品牌方提供监测、评估、洞察等—系列服务方案。扩大对外开放合作构建适应产业发展安全需求监管体系政策(P)：药品医疗器械监管改革《关于全面深化药品医疗器械监管改革促进医药产业高质量发展的意见》以顶层设计推动变革，围绕“审评审批提效、研发创新支持、监管能力升《关于全面深化药品医疗器械监管改革促进医药产业高质量发展的意见》以顶层设计推动变革，围绕“审评审批提效、研发创新支持、监管能力升级、知识产权保护、开放合作深化”构建政策体系，全网传播超3.73万篇（1700+媒体参与）。政策通过“全链条监管改革”破除创新梗阻，叠加新药审评试点、全球创新支持等配套动作，驱动中国医药从“仿制药跟随”向“创制型突破”加速转型。《关于全面深化药品医疗器械监管改革促进医药产业高质量发展的意见》参与传播《意见》的媒体数量(家)3.73万参与传播《意见》的媒体数量(家)审评审批机制研发创新支持知识产权保护监管能力建设药品医疗器械研发创新审评审批机制研发创新支持知识产权保护监管能力建设药品医疗器械研发创新药品医疗器械审批高效严格监管提升医药产业合规水平生物医药产业关乎国计民生与国家安全。意见的出台将深化药品医疗器械监管全过程改革，加快构建药品医疗器械领域全国统—大市场，打造具有全球竞争力的创新生态，推动我国从制药大国向制药强国跨越，更好满足人民群众对高质量药品医疗器械的需求。原研药需经历漫长的临床前研究以及I至III期临床试验，当原研药获批上市时，有可能其专利已经或即将结束法定专利保护期。在没有额外保护机制的情况下，其他企业可以选择开发、改良含有相同活性成分和相同适应症的同品种药品，并申请仿制药的注册。药品数据保护制度赋予原研药在上市后对其原始数据享有—定期限市场独占期，通过不予批准其他企业利用未披露数据的进行的仿制药或新药申请，为原研药企业策也在推动创新药实现高质量发展。从政策层面来看，2024年国家密集出台—系列政策以鼓励创新性发展，2024年7月国务院常务会议审议并通过《全链条支持创新药发展实施方案》，同月，国家药监局出台《优化创新药临床试验审评审批试点工作方案》，这些政策合力助推创新药突破发展。本期数据来源于梅花数据。梅花数据基于全媒体大数据，利用人工智能、知识图谱技术，为品牌方提供监测、评估、洞察等—系列服务方案。政策(P)：国际政策与地缘政治关联美国对中国医药领域实施“关税差异化打击+地缘技术封锁”：关税端，对医药产品“区别对待”，倒逼医药企业加速海外建厂或供应链转移；地缘美国对中国医药领域实施“关税差异化打击+地缘技术封锁”：关税端，对医药产品“区别对待”，倒逼医药企业加速海外建厂或供应链转移；地缘端，《生物安全法案》点名华大基因、药明系等企业，禁止美联邦机构与其续签合作，直接导致美企对华合作信心，跨国药企在华研发运营承压。关税政策：药品豁免与器械承压地缘政治：技术封锁与市场准入限制美国是中国医药出口的第—大市场，2024年对美医药产品出口额达190.47亿美元，占总额的17.6%，关税直接导致原料药、仿制药等低附加值产品出口成本大幅上升。时间节点(2025年)时间节点(2025年)3月3日：芬太尼问题加征10%关税，累计20%3月3日：芬太尼问题加征10%关税，累计20%4月9日：对华关税提至125%，累计税率145%4月9日：对华关税提至125%，累计税率145%5月5日：签署行政令推动本土药品生产5月5日：签署行政令推动本土药品生产7月8日：提议对进口药品征收200%关税8月7日：新一轮对等关税生效8月7日：新一轮对等关税生效医药行业影响医药行业影响医疗器械零部件医疗器械零部件成本上升5%-8%原料药税率提至20%，制剂豁免原料药企业面临供应链转移压力药企加速在美布局，中国原料药出口不确定性上升医疗器械零部件关税可能进一步攀升至40%法案主要内容法案主要内容法案禁止美国联邦机构与任何使用或依赖“关注中的生物技术公司”设备或服务公司签订续签合同。设立豁免机制，允许在特定情况下暂时豁免这些限制，豁免期最多可达365天。法案严格规定与“关注中的生物技术公司”脱钩要求，现有的合作关系被允许延续到2032年1月1日。《生物安全法案》全称《禁止与某些生物技术提供商签订合同法案》，旨在禁止美国联邦政府与那些被认定为国家安全威胁的中国生物科技公司签订合同，法案点名五家中国公司：华大基因(BGIGroup)、华大智造(MGI)、Complete授权美国管理预算办公室制定“关注中的生物技术公司”名单，以应对其对美国国授权美国管理预算办公室制定“关注中的生物技术公司”名单，以应对其对美国国家安全的潜在威胁。外资企业反应(部分)LEK调查显示，美国生物科技公司与中国合作伙伴的信心下降30%至50%制药巨头默克担心，该法案将影响其在中国的研发运营。,ovanceBiotherapeutics表示，与无锡药明康德的合作可能因美中地缘政治局势而受到影响。本期数据来源于梅花数据。梅花数据基于全媒体大数据，利用人工智能、知识图谱技术，为品牌方提供监测、评估、洞察等—系列服务方案。经济(E)：GDP稳增、居民消费、政府投入与行业利润宏观经济基本盘：GDP稳增、消费与政策持续赋能消费能力指标：居民消费水平宏观经济指标：国内生产总值消费能力指标：居民消费水平宏观经济指标：国内生产总值(GDP)单位：亿元/人民币单位：元/人民币政府投入指标：政府卫生支出财务指标：规模以上医药制造业利润总额政府投入指标：政府卫生支出财务指标：规模以上医药制造业利润总额单位：亿元/人民币单位：亿元/人民币本期数据来源于梅花数据。梅花数据基于全媒体大数据，利用人工智能、知识图谱技术，为品牌方提供监测、评估、洞察等—系列服务方案。经济(E)：投融资与资本环境国内药品行业投融资呈现“高峰回落、理性聚焦”态势：2020国内药品行业投融资呈现“高峰回落、理性聚焦”态势：2020-2021年投融资事件数（523起）、金额（1834亿元）达峰值后，2024年事件数降至300起、金额518亿元，资本从“广撒网”转向“精挑细选”；2024年IPO更现分化：港交所以12次、57亿元融资领跑，纳斯达克、A股板块仅1-2次，暴露境内外市场对医药标的的估值分歧。政府投入指标：政府卫生支出国内药品行业投融资变化趋势政府投入指标：政府卫生支出单位：亿元/人民币单位：亿元/人民币本期数据来源于梅花数据。梅花数据基于全媒体大数据，利用人工智能、知识图谱技术，为品牌方提供监测、评估、洞察等—系列服务方案。社会(S)：老龄化深化与医保体系换挡2015-2024年，社会人口与医保体系呈现“老龄化深化2015-2024年，社会人口与医保体系呈现“老龄化深化+医保覆盖换挡”趋势：人口端，老龄化加速，人口自然增长率连续转负；医保端，城乡居民养老参保规模稳定在5.3-5.5亿，基本医保参保数在2020年达峰13.6亿后回落至13.27亿。社会人口结构年份人口数量(亿)人口自然增长率(‰)65岁及以上人口比例(%)201520162017201520162017201820192020202120222023202420250社会医疗保险年份城乡居民社会养老保险参保人数(万)基本医疗保险年末参保人数(万)20152016201720182019202020212022202320242025本期数据来源于梅花数据。梅花数据基于全媒体大数据，利用人工智能、知识图谱技术，为品牌方提供监测、评估、洞察等—系列服务方案。社会(S)：需求分层与健康支出2024年居民健康素养多维进阶，居民医疗保健支出占消费比重从2015年7.4%升至2024年居民健康素养多维进阶，居民医疗保健支出占消费比重从2015年7.4%升至2024年9.6%，人均支出突破2850元，健康观念升级与消费优先级提升形成双向驱动，既推动医疗需求扩容，也凸显健康认知的结构性短板。公众健康观念2.17%居民健康素养水平提升2.98%居民健康信息素养提升2.34%慢性病防治素养水平提升2024年中国居民六类健康问题素养水平随着人们对健康与养生日益重视，健康养护观念逐渐步入“寻常百姓家”，根据国家卫健委发布的《2024年中国居民健康素养监测情况》：医疗保健支出中国居民医疗保健支出占比从2015年的7.4%提升至2024年的9.6%，2025年上半年维持高位，显示健康消费优先级持续上升。中国居民人均医疗保健支出及占消费支出比重本期数据来源于梅花数据。梅花数据基于全媒体大数据，利用人工智能、知识图谱技术，为品牌方提供监测、评估、洞察等—系列服务方案。技术(T)：AI驱动医药产业效率、产品与生态的全链重塑AIAI驱动医药产业：效率突破、产品迭代与生态重构效率产品效率产品生态30%-50%20%-40%AI使药物研发周期缩短AI使生产成本降低英矽智能的chemistry42使靶点发现周期从18个月缩短至6个月,化合物设计成功率提升至28%。chaiDiscovery的A,模型chai-2实现“零样本抗体设计”,仅需10元实验成本即可发现有效抗体,成功率16%-20%。28%28%生物类似药、基因编辑疗法等创新产品占比从2020年的15%增至2025年的28%天士力第五代超高速滴丸机通过25万组大数据优化，生产效率提升10倍,单位能耗降低51%,滴丸重量偏差控制在±2%以内。2025年连续生产技术在新药中的渗透率约15%，预计2030年达40%，生物药连续生产设备市场规模年增速26%！“研发-生产-服务”一体化云舟生物×零氪科技:2025年3月，全球基因递送CDMO领军企业云舟生物与医疗大数据平台零氪科技达成战略合作，构建“临床数据-基因编辑-个性化生产”的全链条解决方案。医疗大数据交易、CDMO/CMO外包等新业态崛起，催生“研发-生产-服务”一体化产业链本期数据来源于梅花数据。梅花数据基于全媒体大数据，利用人工智能、知识图谱技术，为品牌方提供监测、评估、洞察等—系列服务方案。PART2：基于全球50强榜单的外资、本土药企选择及研究框架药企选择穿研发、市场与资本维度。榜单中，强⽣以557.45亿美元销售额蝉联榜⾸，艾伯维、默克、罗⽒、辉瑞紧随其外资药企Johnson&Johnson(Johnson&Johnson)/(强⽣+(医疗/保健/制药/医药))Pfizer/辉瑞Roche/罗⽒制药/罗⽒医药中国药企中国药企中国⽣物制药/正⼤天晴/北京泰德/正⼤丰海/正⼤清江华东制药/华东医药分析范围分析范围时间维度:聚焦2025年1-6⽉数据，历史对⽐延伸⾄2024年1-6⽉；核心指标:以传播声量为核⼼指标，细分监测垂类媒体传播声量、央级媒体报道声量、主流社交媒体传播声量及视频形式传播声量等，形成多渠本期数据来源于梅花数据。梅花数据基于全媒体⼤数据，利⽤⼈⼯智能、知识图谱技术，为品牌⽅提供监测、评估、洞察等—系列服务⽅案。美企17家领跑，中国6家突围，本土药企研发端跻身全球Top1020252025年《pharmaceuticaIExecutive》全球制药企业50强榜单揭晓,以2024年处方药销售额为核心指标排名:国家分布：美国17家药企上榜居首，中国6家入围，与日本、德国并列第二梯队；销售端：强生、艾伯维、默克、罗氏、辉瑞包揽前五；研发端：梯瓦制药、山德士领衔，国内药企恒瑞医药（第5）、石药集团（第7）、中国生物制药（第9）入围Top10。20252025PharmExecTop50Companies3JazzpharmaceuticaIs4viatris55恒瑞医药5恒瑞医药76Astrazeneca7石药集团石药集团9中国生物制药9中国生物制药9本期数据来源于梅花数据。梅花数据基于全媒体大数据，利用人工智能、知识图谱技术，为品牌方提供监测、评估、洞察等—系列服务方案。传播形式和平台全网/主流社媒/垂类平台格局与增长趋势全景声量格局外资262.9万>本土202.9声量格局外资262.9万>本土202.9万>本土49.2万>增长趋势本土47.8%>本土43.8%>外资2.4%本土-32.2%>外资-37.1%2025年H1与2024年H1头部药企传播格局全网声量20252024主流媒体声量20252024垂类媒体声量202520242025年H1与2024年H1头部药企增长格局全网增长率主流媒体增长率垂类媒体增长率本期数据来源于梅花数据。梅花数据基于全媒体大数据，利用人工智能、知识图谱技术，为品牌方提供监测、评估、洞察等—系列服务方案。平台传播相关性：10家药企跨平台声量热力分析梳理10家药企（5家外资药企，5家本土药企）在不同平台、不同年份梳理10家药企（5家外资药企，5家本土药企）在不同平台、不同年份间的声量关系，制作热力图：通过平台与声量的热力关系图，我们发现：抖音传播2025年和视频传播2025年相关系数为0.48,表明2025年,两平台的传播量变化存在中等强度的正相关性,有一微信传播2025年和微信传播2024年相关系数0.78，微信平台在不同年份传播量有较强的相关性,该平台传播量相对稳定。微博平台不同年份之间以及与其他平台之间的相关性普遍较低,如微博传播2025年与微博传播2024年相关系数仅为0.01，微博平台的传播受每年特殊事件或者热门话题影响较大，传播规律较垂类媒体在2024年与其他大部分平台相关性较弱，甚至与部分平台呈现负相关（与视频传播2025年相关系数为-0.07这可能是由于垂类媒体受众较为小众，传播模式和受众群体与大众平本期数据来源于梅花数据。梅花数据基于全媒体大数据，利用人工智能、知识图谱技术，为品牌方提供监测、评估、洞察等—系列服务方案。头部药企2025年H1全网声量及同比变化外资侧：强生以98.4万声量蝉联榜首（同比+18.0%外资侧：强生以98.4万声量蝉联榜首（同比+18.0%），默克（同比+6.4%）、辉瑞（同比+8.9%）、艾伯维（同比+23.7%）同步增长，仅罗氏微降1.6%；本土侧：百济神州（同比+94.7%）、石药集团（同比+74.4%）增速断层领先，恒瑞医药（同比+22.8%）、中国生物制药（同比+24.2%）稳健增长，华东医药（+10.5%）声量与增幅相对较低。TOP5外资药企：全网声量与同比变化TOP5外资药企：全网声量与同比变化2025H12024H1TOPTOP5本土药企：全网声量与同比变化2025H12024H1本期数据来源于梅花数据。梅花数据基于全媒体大数据，利用人工智能、知识图谱技术，为品牌方提供监测、评估、洞察等—系列服务方案。药企社媒现状：扎堆微信微博，忽略抖音小红书近年来医药行业逐步开启向C端渗透的探索，通过抖音近年来医药行业逐步开启向C端渗透的探索，通过抖音大众科普、小红书等社交平台精准种草等形式，以患者故事、场景化内容扩大品牌与产品曝光，但头部药企的社媒声量格局显示，多数药企的传播阵地仍呈现明显“固化”特征：头部企业依旧将微信、微博等平台作为核心曝光阵地，通过依托B端专业内容（如学术解读、行业动态）筑牢声量基本盘，在抖音、小红书等更贴近C端用户的新兴平台上，曝光布局与内容创新稍显滞后。头部药企在主流社媒上的声量与布局(2024年)头部药企在主流社媒上的声量与布局头部药企在主流社媒上的声量与布局(2024年)主流社交媒体的声量/全部的声量主流社交媒体的声量/全部的声量本期数据来源于梅花数据。梅花数据基于全媒体大数据，利用人工智能、知识图谱技术，为品牌方提供监测、评估、洞察等—系列服务方案。微博微信抖音小红书药企视频营销：合规红线与流量密码之间挣扎受限于“医疗内容必须精准严谨”等合规要求，医药企业难以适配视频平台“娱乐化、情绪化”的传播逻辑，如受限于“医疗内容必须精准严谨”等合规要求，医药企业难以适配视频平台“娱乐化、情绪化”的传播逻辑，如Merck“肿瘤新药科普”视频—度因“专业术语过多”完播率不足30%，简化版内容易因“表述模糊”触发限流。受制监管、内容、转化等多重枷锁，头部药企在抖音、B站等长短视频平台声量占比普遍低于8%，单平台声量峰值不足7万（Merck6.4万），视频传播尚未成为药企主流传播形式。各药企视频平台声量与占比处于低位，视频传播不是药企的主要传播形式各药企视频平台声量与占比处于低位，视频传播不是药企的主要传播形式2025H12024H1影响药企在视频平台传播的若干要素影响药企在视频平台传播的若干要素监管合规抖音等平台对健康内容严格监管:监管合规抖音等平台对健康内容严格监管:禁止提及成分、功效、人健康类内容天然受平台算法压制：抖音健康视频的CPM成本比美妆高2.3倍，但转化率仅0.17%（美妆3.2%）!本期数据来源于梅花数据。梅花数据基于全媒体大数据，利用人工智能、知识图谱技术，为品牌方提供监测、评估、洞察等—系列服务方案。头部药企央媒声量洞察：官方公信力背书下的传播差距央媒平台的高曝光对药企是绑定官方公信力的战略资产，既体现其专业能力与社会责任感获主流认可，也是积累行业话语权的核心路径，从央媒平台的高曝光对药企是绑定官方公信力的战略资产，既体现其专业能力与社会责任感获主流认可，也是积累行业话语权的核心路径，从2025年头部药企央媒声量看，外资阵营中强生以2015篇断层领先，辉瑞、默克紧随其后，本土药企里恒瑞医药以911篇领跑，华东制药362篇垫底。头部药企在央级媒体平台的声量(2025年)新华网央视网中国新闻周刊新华网央视网中国新闻周刊中国日报网强生医疗科技“中国智造”新品上市，本土化加速惠及病患敢为人先四十年，强生创新制药的中国故事强生医疗科技加码中国战略构筑医疗创新生态新格局本期数据来源于梅花数据。梅花数据基于全媒体大数据，利用人工智能、知识图谱技术，为品牌方提供监测、评估、洞察等—系列服务方案。用户主动筛选时代：垂类媒体高投入低回报，头部药企声量与增速双降垂类平台传播逻辑正经历“从流量覆盖到价值筛选”的变革：用户不再被动接受品牌曝光，更主动筛选与自身需求强关联的内容（如肿瘤患者更垂类平台传播逻辑正经历“从流量覆盖到价值筛选”的变革：用户不再被动接受品牌曝光，更主动筛选与自身需求强关联的内容（如肿瘤患者更关注“真实用药体验”而非单向产品宣传），叠加行业环境变化，垂类媒体医药内容CPM（每千次曝光成本）逆势上涨29%，但转化效率（以患者咨询量衡量）仅微增3%，导致曝光转化ROI跌破1:1.2，垂类媒体内容陷入“高投入、低回报”困局，在此背景下，头部药企垂类声量普遍陷入“双低”困境：既无声量规模，又同比下滑。中国头部药企在垂类媒体平台声量与变化外资头部药企在垂类媒体平台声量与变化中国头部药企在垂类媒体平台声量与变化外资头部药企在垂类媒体平台声量与变化2025H12024H12025H12024H1本期数据来源于梅花数据。梅花数据基于全媒体大数据，利用人工智能、知识图谱技术，为品牌方提供监测、评估、洞察等—系列服务方案。传播趋势与内容案例外资头部药企2024-2025上半年声量全景外资头部药企声量呈现“—季度（尤其3⽉）聚焦”特征：外资头部药企2025年3外资头部药企声量呈现“—季度（尤其3⽉）聚焦”特征：外资头部药企2025年3⽉与2024年3⽉声量处于⾼位，且趋势波动明显，—季度（尤其3⽉）是外资药企集中释放传播资源的周期，原因包括：年度产品管线更新、医保谈判续约、国际学术会议等。外资头部药企声量分析：⽉度构成与传播趋势全景外资头部药企⽉度声量构成拆解外资头部药企⽉度声量构成拆解2024202520242024年：外资头部药企全⽹传播量趋势2024年：外资头部药企全⽹传播量趋势2025年：外资头部药企全⽹传播量趋势J&JMerckPfizerRocheAbbVie恒瑞医药百济神州石药集团恒瑞医药百济神州石药集团华东制药国内头部药企2024-2025上半年声量全景国内头部药企声量趋势：呈现“开年冲高国内头部药企声量趋势：呈现“开年冲高→季中回落→年中回升”节奏，与“行业周期（1月政策规划发布、3月企业年报筹备、6月半年度数据总结）”强关联，—季度同样是国内药企集中释放传播资源的窗口。国内头部药企声量分析：月度构成与传播趋势全景国内头部药企月度声量构成拆解国内头部药企月度声量构成拆解2024202520242024年：国内头部药企全网传播量趋势2024年：国内头部药企全网传播量趋势2025年：国内头部药企全网传播量趋势2025年：国内头部药企全网传播量趋势抖音热词洞察：头部外资药企深耕细分医疗领域Pfizer传播热词头部外资药企抖⾳热词呈现细分领域聚焦态势，强⽣热词与医疗器械相关，默克热词与HPV疫苗有关，辉瑞围绕新冠疫苗，罗⽒关联⾎糖管理，艾伯维侧重帕⾦森药物；国内药企抖⾳⽅⾯，恒瑞、百济神州、⽯药集团、华东制药等多关联资本动态或经营维度。Pfizer传播热词头部外资药企抖⾳热词呈现细分领域聚焦态势，强⽣热词与医疗器械相关，默克热词与HPV疫苗有关，辉瑞围绕新冠疫苗，罗⽒关联⾎糖管理，艾伯维侧重帕⾦森药物；国内药企抖⾳⽅⾯，恒瑞、百济神州、⽯药集团、华东制药等多关联资本动态或经营维度。小红书已成为人才吸引与药企雇主品牌建设的新阵地Pfizer传播热词从医药企业的⼩红书热词可知，⼩红书平台已汇聚起⼤量医药从业者与求职⼈群，⼩红书正快速成⻓为药企塑造积极雇主形象的关键渠道。Pfizer传播热词从医药企业的⼩红书热词可知，⼩红书平台已汇聚起⼤量医药从业者与求职⼈群，⼩红书正快速成⻓为药企塑造积极雇主形象的关键渠道。2025年，全球制药龙头企业正通过科学碳目标倡议（2025年，全球制药龙头企业正通过科学碳目标倡议（SBTi）认证，将气候行动深度嵌入产业链管理，形成强大的减排杠杆效应。罗氏作为行业先驱，在2025年4月成为业内首家获得SBTi认证的净零目标和绝对零目标的制药企业，承诺到2045年通过90%的绝对减排实现价值链净零排放，剩余10%通过碳清除技术解决，并设定了明确的近期目标！罗氏的ESG气候目标其他厂商动作(部分)60人论坛ESGNewsCDMO企业集体跟进凯莱英：吉林与天津基地获SBTi罗氏的ESG气候目标其他厂商动作(部分)60人论坛ESGNewsCDMO企业集体跟进凯莱英：吉林与天津基地获SBTi认证，目标2030年范围1&2减排42%、范围3减排25%（以2022年为基准）;博腾股份：目标2030年范围1&2减排42%、范围3减排25%（以2023年为基准）;承诺到90年将整个价值链的排放量减少2045%，这得到了科学碳目标倡议(SBTi)的验证。该公司的目标是到70年将范围1和2的排放量减少22.5%，将范围3的排放量减少2029%罗氏70%的关键供应商必须采用基于科学的目标来符合可持续发展制药巨头供应链要求阿斯利康、罗氏、赛诺菲等七家巨头在2023年联合要求供应商：(1)2025年起披露范围1-3排放，并承诺SBTi目标；(2)2030年前转用80%可再生电力。诊断与生产业务的低碳实践罗氏诊断中国通过苏州基地100%绿电运营、退回仪器回收利用（再利用率超90%）等措施，入选2025彭博绿金ESG50榜单，细分领域减排技术已成熟。到2045年，罗氏的目标是通过1%的绝对减排，在其整个运营和价值链中实现净零排放，并使用碳捕获等永久性碳去除方法抵消剩余中国《推动原料药产业绿色发展的指导意见》要求2025年突破20项绿色技术、建立绿色工厂标准体系369,推动企业淘汰高污染工艺。SBTi认证成为药企参与国际采学目标的公司可能面临跨国药企订单流失风险,同时,ESG罗氏苏州基地100%绿电运营证明可再生能源成本已可承受;博腾股份通过微反应器技术减少能耗,凯莱英采用绿色本期数据来源于梅花数据。梅花数据基于全媒体大数据，利用人工智能、知识图谱技术，为品牌方提供监测、评估、洞察等—系列服务方案。重要事实全球肥胖成人将从2010年5.24亿增至2030的11.3亿2021年全球约1600万成人因肥胖相关NCD过早死亡55%的2型糖尿病过早死亡与肥胖相关2025年,中国41%的成年人伴有高BM,预测至2030年,中国高BM,成年人数传播概览传播概览篇全网累计传播3月3日,艾伯维与Gubra宣布达成—项许可协议,共同开发GUB014295篇单日传播峰值传播量最多的5个媒体平台传播量最多的5个媒体平台部分传播媒体部分传播媒体传播热词及词云图传播热词及词云图本期数据来源于梅花数据。梅花数据基于全媒体大数据，利用人工智能、知识图谱技术，为品牌方提供监测、评估、洞察等—系列服务方案。注：本页传播效果检索词：艾伯维+长效胰淀素类似物。案例3：恒瑞医药登陆港股5月23日，中国医药行业龙头恒瑞医药正式在港交所挂牌上市，实现“A+H”两地上市，恒瑞医药的招股价为44.05港元/5月23日，中国医药行业龙头恒瑞医药正式在港交所挂牌上市，实现“A+H”两地上市，恒瑞医药的招股价为44.05港元/股，上市首日高开29.4%，此后股价—路攀升，涨幅—度达到37%，甚至超过恒瑞医药在A股的股价。恒瑞医药此次在港股发行约2.25亿股H股，集资约98.9亿港元。恒瑞医药在招股阶段已经获得资本市场热捧，在香港公开发售时获得超额认购约454倍，因此以招股范围41.45至44.05港元的上限定价。在5月22日的暗盘交易中，恒瑞医药也大涨超过30%。主要传播数据全网声量(1.1-6.30)全网声量(1.1-6.30)用户评论声量(1.1-6.30)用户互动声量(1.1-6.30)负面声量占比(1.1-6.30)传播趋势5月23日,中国医药行业龙头恒瑞医药正式在港交所挂牌上市传播热词港股上市投资增长重要传播媒体（部分）重要传播媒体（部分）传播平台（声量TOP传播平台（声量TOP5）2025年本土药企和跨国药企的类似合作案例2025年本土药企和跨国药企的类似合作案例晶泰科技×DoveTree（AI制药）晶泰科技(中国A,制药龙头)与美国DoveTree签署“数十亿美元管线授权意向书”,基于晶泰的A,平台开发代谢疾病、肿瘤领域的创新药,DoveTree拿下全球权益。三生制药×辉瑞（双抗出海）三生制药以12.5亿美元首付,将—款自身免疫疾病双抗药物的全球权益授权给海外药企,后续里程碑付款超30亿美元。翰森制药×默沙东（GLP-1靶点）翰森将口服GLP-1激动剂HS-10535的全球权益授权默沙东,获1.12亿美元首付+最高19亿美元里程碑!复宏汉霖×雅培（生物药出海）复宏汉霖授权Abbott在69个新兴市场(亚洲、拉美、中东)商业化4款生物类似药+1款创新药,覆盖肿瘤、免疫领域!石药集团与阿斯利康在2025年存在两次重要合作，且2025年医药行业涌现—批类似的“技术+商业化”协同合作案例！石药集团阿利斯科：“技术+商业化”协同合作肺癌联合治疗(临床阶段合作)AI驱动药物发现(战略合作)2025年4月25日阿斯利康联合石药集团、映恩生物、银珠医药，探索奥希替尼与石药JMT101（EGFR单抗）等药物的联合治疗方案，针对非小细胞肺癌（NSCLC），试图解决耐药性难题，拓展临床应用场景。2025年6月13日合作范围包括聚焦免疫疾病、慢性病等多适应症，开发新型口服小分子候选药（从靶点发现到临床前候选全网传播量(1.1-6.30）用户评论量(1.1-6.30）8600+2800+全网传播量(1.1-6.30）全网评论量(1.1-6.30）本期数据来源于梅花数据。梅花数据基于全媒体大数据，利用人工智能、知识图谱技术，为品牌方提供监测、评估、洞察等—系列服务方案。药的平民英雄叙事（如恒瑞双抗惠及晚期肿瘤患者），消费场景（医美产品体验）”向C端渗透，用故事化内容击穿专业与大众边界。各药企的社媒策略是“医对比头部药企官方社交媒体发文量&互动量2025H1头部药企官方社交媒体发文量(篇)2025H1头部药企官方社交媒体发文量(篇)抖音快手视频号微博微信公众号小红书恒瑞医药cbbvie艾伯维华东制药百济神州005000046000030000004000030360000000103202025H1头部药企官方社交媒体2025H1头部药企官方社交媒体互动量(次)抖音快手视频号微博微信公众号小红书 0000002,923002,923076,365000000002,25700008,043000000头部药企官方社交媒体内容聚类分析10家头部药企官方社交媒体内容涵盖研发进展、节日问候、学10家头部药企官方社交媒体内容涵盖研发进展、节日问候、学术成果等多个主题，“研发进展与产品获批”占比相对突出，同时学术成果、企业合作等内容也有所分布！10家头部药企官方社交媒体内容聚类分析10家头部药企官方社交媒体内容聚类分析研发进展与产品获批石药集团SYS6010获突破性治疗认定恒瑞医药SHR-1819获批临床强生靶向药物博珂®在华获批节日/节气问候2025喜迎新年元旦快乐除夕祝福学术成果与临床研究学术成果与临床研究恒瑞医药瑞维鲁胺研究登上《自然》子刊石药集团成果在NatureCommunications发表企业荣誉与奖项罗氏蝉联“中国杰出雇主”石药集团获ATMP创新奖疾病科普与患者故事艾伯维强直性脊柱炎科普企业合作信达生物与罗氏达成药物许可协议艾伯维与先声再明合作开发抗体药物社会责任艾伯维“公益出圈”活动头部药企官方社媒