2023快手巴黎奥运会“平凡人的奥运”奥运主题创意短片内容招商方案

平凡人的奥运平凡人的奥运CHAMPION！「快手超级制片人」奥运特别策划奥运主题创意短片内容招商方案—创新IP招商组-创意短片组出品—在快手让「平凡」被看到、被赞美在国民流量中看见独一无二的生活正视平凡，重构伟大是支撑普通人努力生活的情绪主旋律快手看到奥运不止于赛场，更贯穿在生活之中对于每一位普通人日常亦巅峰每一刻微小的努力都是热辣伟大的人生生活即赛场不止在赛场生辉与生活比拼足以闪闪发亮平凡且伟大以自己的力量创造美好就足以称之伟大快手视角下运动不再只代表输赢是感受自我在生活中不断超越奥运也不仅是国家实力的彰显是普罗大众映射出的社会正能量奥运之下的烟火气这一次邀请快手代言人讲好属于自己的奥运故事以平凡人的故事比肩赛场之星鼓励每一个人在运动中感受自我，在生活中闪亮价值当所有人都在聚焦赛场内外我们希望从宏大叙事回到个体价值引发社会情绪共鸣有温度感的内容更能彰显快手的底色项目洞察即使无法巅峰，也不会随意躺平即使无法主演，也要成为主角的NPC即使无法取胜，也要成为斗战胜佛我们发现即使平凡没有被聚光灯照耀，也能够被生活所认可每个人的平凡也能成就英雄的时代公众开始正视【成功】的定义热辣滚烫的席卷致敬的正是努力却似乎赢不了的自己把荣耀赋予普通人在奥运期间引发最大声量的情绪共鸣当我们描述一个【冠军】，我们想到的是—鲜花、掌声、聚光灯、荣耀、传奇当把镜头对准普通人，会发现在日复一日的磨砺中他们的一技之长并不逊色于万众瞩目的明星他们的生活，就是一场奥运，不同的是，对手只有他自己平凡人的奥运快手奥运期间将对准平凡生活里的伟大用人人皆可参与、人人皆可触及的方式共赴奥运盛宴快手超级制片人快手联合社会影响力媒体以创意短片+网红艺术事件+线下活动制造一场具有社会价值的热议内容大事件为品牌奥运营销抢占声量，赢得掌声项目模式线上线下内容+事件整合资源联动实现全网罐组1场平凡人的奥运颁奖事件3支平凡人的奥运内容短片1次平凡人的奥运冠军体验情绪引燃社会热议全民助推聚焦3位普通人，以生活历练和绝技为视角致敬平凡人的伟大联合网红艺术装置「一个孤独的广告牌」为普通人立下的颁奖台，每个人都有属于自己15分钟的焦点时刻人人皆可冠军，通过线下互动活动体验，记录下自己的冠军时刻，传递生活态度品牌概念输出品牌事件打造品牌体验场景注：以上内容仅为参考，具体以执行为准快手达人代言团倾情参与展现平凡人的不凡邀请聚星品牌星推官优质达人参与以特色人设，真实风格讲述普通人的伟大市井的冠军技艺隐于闹市的跑酷大神中华武术非遗传人隐于闹市的跑酷大神冠军的平凡记录幽默搞笑的世界街舞冠军张艺杰快手粉丝：1215w不齐舞团快手粉丝：547w夏叔厨房快手粉丝：891w果小菁快手粉丝：377w九月江寻千快手粉丝：865w郭柳玲快手粉丝：399w滑脚怪快手粉丝：529w户外平头哥快手粉丝：1243w搬砖小伟快手粉丝：852w注：以上内容仅为参考，具体以执行为准2018年注册“一件作品ONEWORK”，致力于当代艺术创作个案的推广和传播，先后合作有200余位艺术家。2019年作为艺术顾问参与的纪录长片摘得第12届西宁First电影节最佳纪录片奖、获得台湾金马奖最佳纪录片和最佳剪辑两项提名；2020年至2022年作为总策划筹备的一档当代艺术创作纪实节目《一件作品的诞生》2022年的个人项目《不安》全网播放破亿，讨论和影响力仍在发生《一块广告牌》项目作者刘耀华观念艺术家，策划人。毕业于长安大学建筑系，获建筑学学士学位。发起和策划的项目和展览多次在社交媒体上引发共鸣和讨论。网红艺术装置联动让平凡的故事不平庸「世界上最孤独的广告牌」坐标：中国西北无人区装置介绍：一块独自竖立在中国西部无人区荒原的3米高的广告牌通过太阳能装置，夜晚在漆黑的无人区亮起，无人区没有信号，广告牌也不是电子屏，每次更换广告需亲自前往无人区进行操作。该装置由观念艺术家刘耀华于2023年启动的个人项目。小马宋营销咨询作为联合营销顾问与HOK共同策划该项目的营销推广，《三联生活周刊》作为联合发起媒体共同策划和向公众发起议题讨论注：以上内容仅为参考，具体以执行为准《一块广告牌》项目，社交媒体被众多博主关注并报道

在未做任何推广自然流量情况下，总计播放6,000,000+，点赞500,000+央视新闻报道该项目，微博总浏览量89,000,000+、总报道媒体超200+

三联周刊联合快手共同发起引发社会影响平凡人的奥运项目快手联合头部媒体《三联》及旗下新媒体矩阵共同发起传播，帮助品牌完成社会和大众关心的生活现实议题链接微博/微信/B站号/抖音号/视频号/小红书/杂志合作注：以上内容仅为参考，具体以执行为准平凡人的奥运系列短片“一个人的冠军”通过记录3-4位“平凡”的普通人，展现他们的生活专长与奥运项目的链接，以及温情有幽默的方式呈现，鼓励更多普通人也能够在生活的赛场成为自己的冠军。传递自己的奥运生活精神。身边人，身边事身边的日常平凡的伟大每一位平凡的普通人都可能是生活里伟大的隐形「奥运」冠军日均80单的外卖小哥，在社区与间的奔跑，了解每一步应该跨出的距离，每个台阶奔跑的速度，他是这个城市的【骑行冠军】每天炒出300份蛋炒饭的摊主，在锅勺挥洒间，掌握了最完美的弧度与力道，他是这条街道的【击剑冠军】在村里承包了百亩果园的农民/海员，每次收获季节就需要不停的抛-接-搬，他是这片土地上的【举重冠军】还有很多这样渺小而无人知晓的人，他们以日复一日的磨砺正在锻造伟大，生活本身就是他们的丰碑。正片时长：3min-4min节选卡段时长：拟定45s/支节奏：节奏自然紧凑，将观众带入情绪之中，并在动人而昂然的氛围中落幕画面：温馨、热血、诙谐疑问提出问题，引入平凡的人物转折迷茫人物的困境、疲惫、休息记录不屈记录人物的奋斗和他的赛场转折希望进入昂然节奏，生活绽放的希望落幕升华价值升华，人物的伟大，他是生活的冠军开篇内容梗概注：以上内容仅为参考，具体以执行为准内容示意当奔跑没有观众的时候你还会选择跑下去吗日均40公里，心率120，步频190他不关心这些数字他唯一的对手的是手机里的倒计时今天，他第71次赢下了它胜利有时候不是因为战斗舞台有时候逼仄得让人眉头紧皱但，他知道自己为什么而奔跑他知道自己奔跑的终点不跟别人较劲，但与自己交锋摔倒，站起，再与自己握手生活，就是最好的观众平凡人的奥运用奔跑，去赢下人生的赛道注：以上内容仅为参考，具体以执行为准影片风格参考煽情叙事风格

+诙谐幽默元素相结合/a11781819?kw=%E4%B8%AA%E4%BD%93&from=search_posthttps://b23.tv/TEVqZm3注：以上内容仅为参考，具体以执行为准推荐达人-快递王者陈思跑下去，就是胜利平凡，也可以是生活的【长跑冠军】出生于1998年的陈思，来自江西抚州，曾经小学没毕业就辍学，在老家开起一家餐厅，并借了80万元贷款。可最终，资金链断裂背上沉重债务。用三年的时间，陈思以跑外卖的方式逆风翻盘，日均112单，三年还清债务，更准备再战餐饮行业，实现自己的理想。注：以上内容仅为参考，具体以执行为准推荐达人-毅往吴前毅往无前，击剑冠军用每一击的精准，扬起生活的弧线自小残疾，却因为热爱成为游泳冠军；双手残缺，却能做出最美味的炒饭。猛火，热油，起勺，出锅--每一次出击都精准协调，每一次翻滚都快速敏捷。即便不能以手持剑，他就是这条夜市街道的击剑冠军。注：以上内容仅为参考，具体以执行为准推荐达人-船员海上钢琴师与水花共奏海上传奇他的起跳板，只有10公分；他的负重，却有50斤。吸气，蓄力，助跑，转身，一个“猛子”炸开的水花是一次次海洋盛宴的前奏。即使没有观众在场，他就是这片海域的跳水冠军。注：以上内容仅为参考，具体以执行为准平凡人的颁奖台内容事件“一个人的领奖台”快手x「一块广告牌」网红艺术装置承接内容短片创意为生活中的普通人打造一场无人区颁奖仪式在这杳无人烟的地方，通过广告牌展示每个普通用户生活中的冠军姿态画面，为他们平凡但又伟大的成就而嘉奖。迎合奥运情绪强化品牌社会影响自带出圈效应无声颁奖发出强有力的声音制造全民关注安迪·沃霍尔说，“每个人都能当上15分钟的名人”我们说，“每个人的伟大都值得被鼓励15分钟”正如同每一个普通人，虽然没有在聚光灯之下，甚至可能一生都无法登上正式的颁奖台，但是他们的精神传递世界每个地方，包括这人迹罕至的角落。快手将生活中最平凡的冠军做成创意海报的形式，上线到这个世界最孤独得广告牌，同时附上二维码，扫码后会展现每个人的创意短片。虽然可能现场不会有人为此到场祝贺，但同时他们也获得最广泛的曝光，此次事件更与用户建立情感共鸣，传递平凡且伟大的概念。注：以上内容仅为参考，具体以执行为准参考示意注：以上内容仅为参考，具体以执行为准奔赴一场奥运「荒野会谈」让平凡的伟大深入人心注：以上内容仅为参考，具体以执行为准文化名人与前奥运冠军共同现身「孤独广告牌」所在地开设一场独居一格的对谈分享作家许知远竞走女王刘虹（此部分合作不在项目标准资源中，需单独沟通成本）拟邀请许知远作为主mc+1位退役奥运冠军+1位文化领域嘉宾在无人区开展一场内容对话。以独特场景，富有格调嘉宾阵容，配合社会性议题，造就一次具有影响力内容事件。现场配合品牌可邀请真实用户到现场进行体验观摩，参与到内容对话与品牌活动当中，让内容创意充分体验化。当代艺术家姜川这不是一场高深远见的“知识秀场”而是聚焦奥运，升入社会言浅意深的、富有思想的“人间文学”普通人的绝活，也是自己奥运精神的展现看到“运动员”不只是在奥运舞台上，更在生活的每个角落一个人也是冠军，生活即是赛场品牌场景形式示意注：以上仅为示意具体以执行为准影响力媒体全网发声让平凡的伟大被更多人看到快手联合三联周刊及其旗下自媒体矩阵，并且在社交平台对此次内容创意事件发起全方位的传播，通过创意事件+媒体助推的模式让内容更出圈，助力品牌获得全社会关注注：以上内容仅为参考，具体以执行为准平凡人的冠军高光体验快手与三联周刊共同发起全民奥运为自己加油线下活动，在城市核心区以趣味互动快闪形式让每个用户参与到这场平凡人的奥运中来以内容为牵引吸引，鼓励更多普通人为自己的生活加油助威“奥利给加油站”创意内容场景延展品牌内容场景化用户沉浸互动参与城市空降快手奥利给加油站掀起全民冠军时刻快手联合三联周刊落地城市快闪店，以当下重新流行的拍照屋为核心概念，以拍照打卡+趣味互动装置为核心的玩法让用户沉浸式参与其中，对于平凡人的冠军概念有更深的认知让为每一位平凡中的冠军加油！趣味加油站空降市区趣味运动装置体验品牌奥运氛围拉满用户沉浸场景体验注：以上内容仅为参考，具体以执行为准目前规划整体落地约150平米左右，落地城市商圈，活动为期2天具体规格形式视客户预算可做灵活调整多元互动体验区域让每个人展现冠军一面生活大作战区平凡人冠军区奥利给照相室冠军补给站（品牌区）围绕生活中各种阻碍，结合奥运运动设置趣味挑战装置比如拳击机、奥运跑步机等准备各种相关生活道具（锅碗瓢盆、玩偶、乐器等等...）用户打卡，现场可3D打印的奖牌光子绘画拍照机或复古流行大头贴等玩法让用户留下属于自己冠军时刻设置品牌专区，由合作品牌提供体验产品为用户冠军之路提供助力注：以上内容仅为参考，具体以执行为准商业化合作方向示意品牌主题结合品牌产品植入项目包装权益不同行业定制需求拓展围绕项目主题方向，可以结合不同品牌传达核心概念进行融合成为以品牌为核心的创意方向示意（可结合品牌需求沟通）：美妆行业：自信、优雅、无负担汽车行业：让生活更美好、运动无界食品饮料：加油助威，运动激情大健康：守护陪伴、轻松备战品牌产品在创意短片、平面物料、媒体宣推内容提及或露出，与内容本身不违和情况下进行呈现视频包装权益、线上专题/话题、平台资