2025第11届GDMS全球数字营销峰会：从“上新”到“造浪”ZIPPO如何用「情绪 」完成新品的破圈营销

丨从“

上新”到“

造浪”ZIPPO如何用「晴绪」完成新品的破圈营销?一束火焰的故事THESTORYOFA

FLAME01

For

the

right

group

of

people,

it

ignites

immediately.02

There

are

10,000

possible

scenarios

every

year,andnewproductsareconstantlybeing

launched.

谁是爆款的主理人？04

【ZIPPO

X】Making

Everything

Flammable.05

What

is

the

differentiation

of

ZIPPO?03

Who

is

the

owner

of

the

hit

product?

【ZIPPOX】撬动万物皆可燃CONTENTS目录

什么是ZIPPO的差异化？

每年一万种可能，

一次次上新

对的人群，

一点就燃

丨THE

STORY

OF

A

FLAME

丨

丨ZIPPO并购W.R.卡斯父子刀

具

公

司

，

将

刀

具

和打火

机

组

合

的

形

式

提

供给收藏玩家。二

战中的ZIPPO把重要战争物资黄铜改成钢铁

，为防止生锈

，在外壳喷涂一层黑漆

，烘烤后成“裂纹

”效果

。成为二战期间ZIPPO唯一款式。Windy

“

风中女郎

”首次面市，

塑造了ZIPPO的象征

。阿波罗计划以不同方式出现在ZIPPO的纪念版打火机上

，ZIPPO卖出第1亿火机。ZIPPO进军中国

。亚太总部

，亚太创新及研发中心竣工

，完成搬迁

。ZIPPO

EDGE创新中心正式亮相。亚太总部

，亚太创新及研发中心在太仓奠基。

2019年5月入选天猫小黑盒TOP100

。全面开多元化产品星穹和幻想家系列上市

，包括了从户外帐篷

、天幕

、折叠桌椅、1938

1955

1969

1994

2012

2019

2021

2023

丨George

Bla

is

dell从一个奥地利打火机中得到了灵感，

改进了设计，首次推出了ZIPPO防风打火机

。ZIPPO纤巧款火机投放市场，

机身为高抛光黄铜材料，

专为迎合女性而设计

。ZIPPO庆祝其65周年纪念日并开设了新的ZIPPO-Case访客中心。ZIPPO推出纪念诺曼底登陆D-DAY50周年年度收藏款火机。ZIPPO公司在购买并拆除了巴布尔大街上旧建筑后启用了新的办公大楼。ZIPPO中国成立15周年庆

，发布2024-2025设计及用户趋势报告。ZIPPO

品

牌

9

0

年

纪

念日，

推出90周年纪念款火机

。ZIPPO

大

仓

加

工

中

心成

立。ZIPPO

入

驻

京东自营和天猫

。品牌历史和发展ZIPPO累计销售超6亿支火机

。2022

2025飞盘

，到香氛产品等。展多元化发展。2020199319971943193219572017好莱坞荧幕、

摇滚舞台、

艺术家手中丨图片中所涉及到的电影/摇滚歌手/艺术家归版权方所有

，本截图仅限资料分享

，无任何商业用途

丨

丨对的人群，一点就燃For

the

right

group

of

people,it

ignites

immediately.

丨年销500万支，

每年推出10,000+新品这些打火机都卖给谁了？

丨

丨卖给了对的情绪情绪趋势预测方法论EMOTION

TREND

FORECASTING

METHODOLOGY文化科技设计政治经济社会年轻宣言表面处理价格品牌

丨设计落地色彩/材质/表面处理PESTCD研究多领域专家workshop生活方式研究后疫情时代相互依存的关系“社交型露营”大热结合ZIPPO属性人物颜色未来无垠符号学分析归纳趋势主题设计主题图案设计涵盖从经典图腾、怀旧风格到现代潮流的多种选择

，定制化和限量版设计不断推陈出新

，满足收藏者和个性化需求悠然之境

图案新基建加速线上线下融合

，助力经济发展乡村振兴：数字乡村推进&下沉市场发展“精品式”的悦己消费时局动荡：俄乌战争爆发后疫情时代紧张的地缘政治碳达峰、碳中和的高质量绿色发展之路打火机及多元化产品的颜色趋势多样化近年来除了经典的银色、黑色外金属色、渐变色和亮色系也越来越流行表面处理的工艺精湛除了传统的镭射、蚀刻、彩印外还引入了电镀、烤漆、涂层等虚拟世界审美走入主流大众后疫情的中式疗愈创意绿植爱好者趋势预测价格灵活基础款适合大众高端定制满足收藏需求ZIIPPO保持经典通过与潮流的结合持续吸引新生代用户用户从传统男性扩展到年轻时尚个性化消费者和收藏爱好者逐渐使用更高端的材质如PET膜、碳纤维、环保材料等融入户外、音乐节等场景成为个人生活方式的象征包容与混乱体育强国与冬季运动热潮数字乐园/星辰征途自我增强/点亮未知国艺无双//国之新风国之新潮重拾温柔/重返自然植物疗愈多元派对/快乐一刻未来驱动因素：万物网原力国潮材质场景潮人宣言多元圈层个性表达自我价值原力国潮文化自信自我表达多元融合沉浸式交互体验科技赋能边界探索

无垠未来悠然之境治愈力量新体验情绪坐标丨ExpressiveIndividualityTraditionalNostalgiaReservedBelonging沉浸式交互体验IMMERSIVEINTERACTIVE

EXPERIENCE科技赋能TECHNOLOGYEMPOWERMENT数字化时尚DIGITAL

FASHION超现实科幻SURREALSCIENCE

FICTION打破常规BREAKTHE

NORM情绪表达EXPRESSEMOTIONS尝鲜体验EXPERIENCETHE

NEW古韵新风MODERNCHARM

OF

ANTIQUITYTREND

2STAGINGYOURSELFTREND

3CONSCIOUS

LIVING身心疗愈PHYSICALAND

MENTAL

HEALING和谐共生HARMONIOUS

COEXISTENCE理性冷静RATIONALCALMNESS长期主义LONG-TERMISM文化自信CULTURALCONFIDENCE国风焕新NEWCHINESE

STYLE数字国潮DIGITALCHINESE

TRENDTREND

4CHINAPROUD潮人宣言多元圈层个性表达自我价值原力国潮文化自信自我表达多元融合沉浸式交互体验科技赋能边界探索

无垠未来悠然之境治愈力量新体验情绪坐标丨ExpressiveIndividualityTraditionalNostalgiaReservedBelonging每

，

新and

new

products

are

constantly

being

launched.sc00ios

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丨

丨系统化的创造力

丨WONDERLAND

STAGING

YOURSELF

CONSCIOUS

LIVING

CHINA

PROUD

丨俎合教干神可能艺叠加材蚪创奇Z

丨文化自信CULTURALCONFIDENCE国风焕新NEWCHINESE

STYLE数字国潮DIGITALCHINESE

TRENDTREND

4CHINAPROUDInrecentyears,contemporaryyoungpeoplehaveembracedChinesecultural

conceptsinadeeperandmoreprofoundway,movingfromsuperficia

lidentificationtoamoreintrinsicconnection.Unlikeinpreviousyears,whentheyexpressedindividualitythroughexaggerateddisplaysofnationaltrendelements,theynowpreferamorerestrainedandspiritualexpressionoftraditionalculturalelements.TheyadvocateforanEasternaestheticrootedin

Chinesephilosophy,featuringChineseelementsandstyle.Color:ElegantandboldMaterials:Acrylic,metal,traditionalmaterials:ceramic,

naturalstone,mother-of-pearlFinish:Traditionalcraft

/intangibleculturalheritagecraftsPattern:ModernizedChineseculturepatternPantone

276

CPantone

Cool

Gray

1

CPantone

3

2

6

丨Pantone

2225CPantone

6

0

4UPantone

2

9

3

5Pantone

200持续满足用户多元化的情绪需求

丨

丨

丨灵感转瞬即逝，怎样为创意保鲜？ZIPPO全球唯一海外一体化生产基地·太仓供应中心专注表面处理技术及装饰工艺，拥有40项核心工艺

，可叠加组合实现上百种定制化效果。·从原材料加工到成品出货的全流程标准化检验，实现产品不良率低于0.3%。核心工艺

占地面积产品不良率

丨ZIPPO中国太仓供应中心

丨从图纸到用户，灵感次日达MVP模型

丨谁是爆款的

？Who

is

the

owner

of

the

hit

product?主理人

丨

丨ZIPPO的爆款，不是品牌设计出来的而是和出来的丨

丨爆款双路径品牌主导×

用户挖掘品牌主导-非遗系列

丨HammerTextureColor

InlaySketchesColoringShellFinal

丨品牌主导-非遗系列AestheticsBeyond

EastShapingSynergyFieldsSoulofCraftsmanshipObjectsofSensesSketchesFinal

微信山海经-陶瓷

视频号风声水起

小红书车载香薰礼盒

微博春华秋实

丨官方自媒体风生水起神韵山水神韵山水牡丹亭山海经金缮金缮微信朋友圈小红书微博得物SMS公关媒体丨新闻/时尚类平台媒体wallpaper*案抖音

视频号人民网品牌主导-非遗系列数字展

丨

丨用户挖掘典型案例“秋水含睛”UGC热梗

丨品牌官方直播加热

，

占领心智

丨最终单款年销超过30万支

丨用户是我们的终极产品主理人【ZIPPOX】撬动万物皆可燃[ZIPPO

X]Making

Everything

Flammable.

丨

丨02LocallyCo-branding本土联名-部分合作品牌示例01InternationalCo-branding国际联名-部分合作品牌示例

东来也

花丝镜嵌

PP

EYE

MODo

lr

丨好联名不是简单地贴个Logo而是找到一群志同遏合的朋友2019年3月

，

ZIPPO联合中赫国安足球俱乐部

，

推出两款国安联名款打火机。

结合国安队徽与雄狮元素

，

用经典ZIPPO工艺彰显球队底蕴

，

凸显国

安精神。成立于1908年的传奇意大利足球俱乐部的国际米兰

，在一年一度的国米夏季行中

，

与ZIPPO携手推出国际米兰联名款打火机。

本批产品采用国际米

兰经典队徽与蓝黑色系搭配

，

结合ZIPPO传统工艺

，

呈现国际米兰顽强不

屈的体育精神。2020年7月

，

ZIPPO

与腾讯旗下和平精英

，

推出以游戏内道具为主题的联名产品。无畏冒险

燃动未来

，

捍卫和平战场

，

激情四起

。

无畏精英战士

，

勇者无敌。戴上精英三级头

，

在属于你的未来所向披靡。2022年8月

，

ZIPPO与腾讯旗下头部IP王者荣耀

，

采用游戏局内热度较高的五款人物造型

，

通过水墨描金（

Chinese

Ink

Painting）

风格系列

，

结合火机工艺特点

，

以细腻哑光颗粒感展现场景风格

，

以丰富细节与色彩还原人物质感

，体现游戏内英雄定位与特质

，形成强烈视觉。

丨联名电竞&体育2020年6月

，

ZIPPO携手艺术潮玩MODOLI

，

以艺术装置为原型

，

结合精巧的ZIPPO工艺

，

开发MODOLI

PARTS系列潮玩套装

，

成为艺术潮玩领域经典收藏产品。2021年10月

，

ZIPPO再度携手MODOLI

，

结合最受欢迎的洗澡大叔（bubble

man）

为造型

，

融入ZIPPO在不同时期的品牌故事

，

以潮玩语言传达ZIPPO的文化之旅。2021年7月

，

ZIPPO延续CP套装理念

，

携手著名IP小王子开发爱情主题系列产品。

经典的小王子与狐狸、

玫瑰的IP形象和故事

，

珐琅徽章1:

1还原人物形象

，搭配情侣款贝母材质项链

，成为情侣彼此的表白与承诺之物。2021年12月

，ZIPPO首次合作国内经典泰迪熊IP泰迪珍藏系列

，

以酷萌形象带来全新潮玩产品。

ZIPPO经典工艺

，

随身携带的美好寓意

，

搭配同款泰迪熊手办

，值得收藏的趣味体验。

丨联名潮玩IP2018年12月

，

ZIPPO与潮流品牌Mi

shka合作打造

“

目不转睛

”

（

KEEPWATCH）

系列产品

，

融入两个品牌对彼此文化情感的认知

，

热情富有激情

，性感忠于质感的情感融合。Beaster与ZIPPO的合作

，

是街头叛逆基因与工业硬核的完美共生。

品牌标志性的鬼脸logo代表的青年反骨精神

，

与ZIPPO的冷峻金属质感形成张力共鸣。

ZIPPO化身潮流画布

，

融合鬼脸符号、

斑驳做旧工艺

，

将街头态度转化为可握于掌中的社交货币

，

精准引爆Z世代对个性表达与地下文化的双重狂热。2019年5月

，

ZIPPO精心选取施华洛世奇水晶

，

搭配天然彩贝镶嵌工艺，打造520

“

眼中人”限量CP礼盒套装

，全球限量2019套。2020年8月

，

ZIPPO延续CP礼盒套装的概念

，

与施华洛世奇再度合作开发星月主题火机套装

，

以ZIPPO经典双层徽章搭配特制项链

，

成为情侣之间

的纪念。联名时尚品牌

丨皇家工艺zc-花丝镶嵌2019年4月

，

ZIPPO联袂皇家工艺-花丝镶嵌

，

重磅推出花丝镶嵌限量礼盒。

将非物质文化遗产的全手工技法结合现代设计

，

展现

“江崖海水福山寿海

”

的美好寓意。

千年传承

，

煌煌而来。

昔日皇家奢华

，

成为ZIPPO全球限量188套的收藏甄选。牡丹亭燧火时刻

，

金银交错。