乡村振兴战略下农村电子商务发展模式研究-以南充市顺庆区为例

xvii1引言1.1研究背景伴随着网络产业规模的迅速扩张，其对经济的拉动作用也越来越明显。电子商务是乡村振兴的一种重要方式，它打破了乡村地理的局限，对乡村经济的持续发展起到了巨大的推动作用。“乡村振兴”是党中央立足中国特色社会主义新时代，顺应乡村发展的要求而作出的一种重要的战略选择。随着数字经济的发展，农业、农村的现代化也在不断加速。农村市场既是供给市场，也是消费市场，而电子商务很好地将两个市场放在同一平台上。本文可能的创新主要体现在研究对象上，农村电子商务是一个新生事物，采用多种途径来分析影响南充市顺庆区农村电子商务发展模式的主要因素。本论文本从国家层面、四川省层面和南充市顺庆区层面，对其发展模式的相关政策进行剖析，对南充市顺庆区乡村建设状况进行剖析，对南充市顺庆区乡村建设状况进行梳理，剖析其发展过程中出现的问题及其影响，通过剖析提炼出影响其发展的原因，并对其成果加以解释，进而针对其主要影响因素，提出相应的对策与建议。1.2研究意义本文在梳理国内外有关文献的基础上，从国家、四川省、南充市顺庆区层面，对其发展模式的相关政策进行剖析，对南充市顺庆区乡村建设的现状、南充市顺庆区乡村建设状况进行剖析与梳理，剖析其发展过程中出现的问题与影响，通过剖析提炼出影响其发展的原因，并对其成果加以解释，并针对其主要影响因素，给出一些对策和建议。1.3文献综述目前，我国农村电商发展水平还远远落后于发达国家。然而，当前，国际上对于电子商务的研究多是以农产品为主，而当前最为流行的移动电商也在其中。不仅讨论了产品交易方式、物流运作模式及发展对策，也讨论了农村电子商务模式，电子商务对农村的影响，影响其发展的因素，以及存在的问题。张宏(2022)[1]认为乡村振兴工程成为主要的发展方向，基于此，为了促使农村经济得到发展，则需要结合新时代新技术，进行电子商务的引入，但是当下的电子商务发展依旧存在各种各样的问题，因此需要进行多样化的方式保障电子商务发展的问题得到解决，在农村电子商务发展当中，可以结合旅游行业等进行发展，落实精准化扶贫工作，促进我国的持续性发展，促进经济得到更进一步的提高。冯宪伟(2022)[2]则认为当地政府和所有的电商公司都要响应国家的要求，利用乡村振兴的实践，促进农村的电子商务产业的发展，建立一个现代化的农村电商平台和发展模式，以此来增强农村的社会经济水平。徐丽艳，郑艳霞(2021)[3]认为农村电子商务的发展，对改善农业的产业结构和促进产业的融合起到了很大的促进作用，还能提高农民的收入；同时，产业的发展与农民的收入水平的提高相辅相成，形成了一种良性循环，形成了乡村经济发展的内生动力，从而达到了乡村振兴战略所提出的产业兴旺、生活富裕的目的。农村的电子商务也正在不断地发展，这就迫使政府建立一个专业的组织和部门来推动电子商务的运行，同时也需要运用网络技术来提升自己的管理能力和管理水平。产业兴旺、人民富裕的目标一旦达成，政府的治理能力与管理水平就会随之提高，从而使生态宜居、乡风文明的水平得到进一步的提升，从而推动乡村振兴的整体目标的实现。王存(2019)[4]认为河南省农村电子商务的快速发展离不开政府引导、管理和控制。对河南省农村电商的发展状况进行分析，探究制约其发展的原因，寻找破解的途径，是十分必要的；岳云康(2008)[5]指出，把“农家店”和“虚拟店”结合起来，开展农产品交易。赵淑芳，单桂娟(2015)[6]认为]在农村开展电子商务，可以促进农产品的公平交易，将高品质的农产品推广到更大的市场，从而获取更多的利润；对于消费者而言，能够更加准确地满足他们的需要，能够以更加合理的价格享受到更加新颖、更加超值的服务。怀铁铮(2005)[7]指出农村电子商务是一种全面的经营模式，它是农村经济发展的重要载体，也是农业产业化发展的重要载体。杜文宏，刘茜等(2008)[8]指出农村电子商务是在农村现代化建设的大背景下，利用电子化手段，拓展网络平台，有效地管理农业及农村经济活动。“涉农”是指与农业生产、营销有关的产业，也指“三农”、“农村”等能通过电子手段实现的产业。通过这种方式，不仅可以解决农产品滞销的问题，还可以提高农民的信息素质。在此基础上，文章认为，利用电商平台推动乡村振兴，让农民成为平台的最大受益人，是农村电子商务的核心。伴随农村电子商务的不断发展，国外学者也分析了电子商务发展对农村的影响。Marksmen(2009)[9]指出电子商务是农村经济发展的媒介。Barth等(2009)[10]指出电子商务为买卖双方创造一个有利的市场环境。ComasS.A.(2012)[11]对中东电子商务研究，指出电子商务能提升农村区域经济能力。Paul等人(2012)[12]着重对巴基斯坦的电子商务进行了深入的研究，指出电子商务在促进地方经济发展的同时，也改善了当地农民的生活品质。总之，国内外对这一问题的研究已较为完善，从销售方式、质量、网络模式等角度，从政府角度，农户素质等多个角度进行了探讨。研究结果表明，电子商务在南充市农村经济发展，农户生活水平，农产品销售方式等方面起到了很大的作用，因此，本文从一个较全面的角度对南充市农村电商进行了研究，并有一定的参考价值。2相关概念2.1农村可持续理论农村可持续发展的目标是：要依托科学技术，提升农民的素质，使乡村经济发展的质量得到持续提升；要实现乡村的可持续发展，就必须推动城乡的不断进步和发展；加强乡村生态建设，杜绝废弃物，节约土地，节约能源；并在此基础上，逐步构建相应的政策法规体系。2.2乡村振兴战略乡村振兴战略是于2017年10月18日在党的十九大报告中提出的战略。十九大报告明确指出，“三农”问题事关民生，是全党全局的头等大事，要全面落实乡村振兴战略。重构城乡关系，探索统筹城乡发展的道路，是中国特色的乡村振兴之路。党的十九大报告指出，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。2017年底召开的中央农村工作会议指出，逐步建立健全全民覆盖、普惠共享、城乡一体的基本公共服务体系，让符合条件的农业转移人口在城市落户定居，要同步推进新型工业化、信息化、城市化和农业现代化，使工农相互促进，城乡互补，全面融合，共同繁荣。这些重要论述的核心是把城市和农村看成一个有机整体或者说发展共同体，通过城乡要素、产业、居民、社会和生态等的全面融合，建立新的工农关系，促进农民和农民的共同利益，促进农民和农民的共同利益。这进一步丰富了马克思主义城乡关系理论，为推进城乡融合发展指明了方向和路径。2.3电子商务相关理论电子商务的风险理论是建立在现代科技的基础上，而在电子商务中，消费者在购物时也会有一定的风险。这种风险既是在进行交易时发生的，同时也是对使用者自身的安全与隐私权的保护。例如，在购物的时候，就会有很多利用高科技手段窃取买家的购买资料，造成买家的财物损失。因此，本项目以电商为研究对象，以电商为研究对象，探讨电商环境下农户电商行为的变化规律。3农村电子商务发展模式研究3.1农村电子商务政策伴随着电子商务在各行各业中的应用，政府对其的关注也在不断增加，从《第一部信息化法律》到三网融合等多个方面的政策出台，可以看出，国家对此给予了全方位的支持。同时，政府也对电子商务的交易方式、支付方式和有关的业务进行了明确的规范，为电子商务的运行提供了坚实的支持。其次，伴随着农村电子商务的兴起，政府也出台了相应的扶持政策：促进农村电子商务的发展。对发展农村电子商务的具体内容、发展任务和发展意见进行了说明，可以看出，政府对这一新生事物的全面发展是非常支持的；有关的保障措施。在基础设施建设、物流配送、农村信息化建设等方面，都有相应的优惠政策。尤其在“大众创业、万众创新”的大背景下，扶持农民工返乡创业，为乡村电商的发展奠定了坚实的人才基础。3.2南充市顺庆区农村电子商务现状3.2.1农村基本情况2023年，顺庆区在经济发展上取得了显著成就。其地区生产总值（GDP）达到了512.56亿元，相较于上一年增长了0.5%。这一增长表明顺庆区在经济上持续保持稳定的发展态势。顺庆区以其特色农产品如天府花生、小磨香油、十里香嫩尖冬菜等而闻名全国。这些特色产品的畅销不仅丰富了市场需求，也为顺庆区的农业发展注入了新的活力。顺庆区在农林牧渔业方面取得了显著成就。通过不断调整和优化产业结构，顺庆区成功实现了从传统农业向现代农业的转型。同时，畜牧业的快速发展也为农民收入的增加和农业现代化的推进做出了重要贡献。未来，顺庆区有望继续保持稳定的发展态势，并在农业领域取得更大的突破和成就。图3-12017-2022年地区生产总值及增速（来源：2022年南充市顺庆区国民经济和社会发展统计公报，顺庆区统计局）3.2.2农村电商使用情况南充市在“三农网”和“金谷网”的基础上，先后创办了南充市“电子商务网”和“南充供销合作社”，并于去年相继成立了“农产品电子商务协会”和“农资行业协会”，标志着“电子商务”日益被人们所关注南充政府在充分发挥第三方平台作用的同时，还在构建具有不同功能的地方电商平台，为乡村电商的发展提供了极大的帮助。首先，各地县根据自身情况，加大与第三方平台的协作力度。例如，仪陇县和京东联手，建立了一个电子商务孵化基地；顺庆区，南部县，间中市，蓬安，阿里巴巴共同组建了“乡村淘宝”县级服务站；高坪区正积极推进电子商务产业园区建设；西充县目前已经初步建立起了“互联网+环保+邮政”的电商发展模式，而邮政网络为南充市乡村的电子商务发展在物流上具有可行性。其次，就是一个展示商品的平台。南充市专门设立了“特产展示馆”，对各县区的特产进行推介；三是在营销平台上，南充市已建成“七果七缘”大型网络平台，使农产品有了更多的销路；与此同时，南充市还设立了第一个“020电商平台”，为人们的日常生活提供方便。同时，还为各个区县搭建了网上和线下相融合的发展平台。如西充县有“有机食品展销馆”，蓬安县“农产品展销中心”，“南部县”“农产品展销中心”等，说明“电商下乡”的步伐正在加速，南充政府对“电商下乡”的大力支持，为“乡村电商”搭建了一个很好的“平台”表3-1网站与平台基本情况网站/平台名称功能南充三农网提供政策法规及三农要闻南充金农网提供产品价格和供求信息农村淘宝搭建县村两级服务网络，实现“网货下乡”和“农产品进城”京东商城工业品及农产品销售平台的结合苏宁易购工业品的销售平台南充市特色农产品展销中心展示各种农产品及介绍其产地高坪优选提供生鲜、有机食品、水果蔬菜、特色工艺品、旅游的销售平台七果七缘蔬菜、水果的销售平台资料来源:网上数据整理3.2.3农村电商销售情况从提供的数据来看，南充市在2023年1—6月的网络交易和网络零售表现都非常亮眼。以下是具体的分析：网络交易额和网络零售额均实现显著增长。网上交易总额为191.94亿元，较上年同期增加16.03%，网上销售总额为64.25亿元，较上年同期增加22.95%。这显示出南充市的电子商务和网络零售业务正在迅速发展，市场活力十足。在网上零售总额中，实物型商品、服务类商品销售均保持高速增长。实物型网上销售与去年同期相比上升了15.39%，而服务类商品则是与去年同期相比增加了29.63%。服务类网上零售销售增长尤其明显，高出实物型网络零售额的增长近一倍。这可能表明南充市在网络服务，如在线教育、远程医疗、在线娱乐等方面的发展尤为突出陆隐无语。与去年同期相比，农业网上零售也有了很好的发展，同比增加了19.17%。。这显示了南充市在农产品电商领域的积极探索和发展，有效地推动了农产品的销售和农业产业的发展。从地域分布来看，顺庆区、高坪区和阆中市在网络零售方面表现突出，分别位列前三。其中，顺庆区的网络零售额占比最高，达到了24.79%。而在实物型网络零售方面，顺庆区、阆中市和南部县位列前三。这些地区的电商发展可能受益于地理位置、经济发展水平、政策支持等多种因素。3.3乡村振兴战略下对农村电子商务的发展3.3.1促进农业现代化我们将坚定不移地推动特色种养业的发展。顺庆区凭借其独特的优势。我们将基于顺庆的资源优势和产业基础，优化“1+3+N”的农业空间布局。四大主导产业——优质粮油、商品蔬菜（食用菌）、特色经果、花卉林木将是我们发展的重点。同时，我们也将关注并发展多个特色产业，如中草药材、畜禽水产等。我们将通过引入现代化的农机设施和机械装备，加快种植养殖的设施化和机械化进程。这不但可以改善农业生产效率，而且可以改善农产品品质。此外，我们将围绕种植业的整地、栽种、植保、收获等环节，以及畜禽养殖业的育种、饲喂、环控、疫病监测等环节，积极引入和应用现代化的农业技术和管理模式。我们将总结并分享这些成功的经验，带动周边尤其是发展能力相对较弱的脱贫乡村的种养产业发展。以推进全域现代农业发展为目的，以提高现代农业发展水平，巩固脱贫攻坚成果，促进乡村整体振兴。我们相信，唯有如此，我们才能真正走上可持续发展之路，为乡村振兴、农民致富尽一份力。深入推进农产品“三品一标”建设。加快推进品种培优，推动现代种业发展，加强种质资源创新，通过与高校、科研院所合作，不断选育高产优质突破性新品种，打好种业翻身仗。要加速农业品牌的建设，在品牌价值的引导下，要将农村的产业特点和农产品的特点都充分地挖掘出来，从而使农业的现代化和综合竞争力得到更大程度地提高，让现代农业在巩固脱贫攻坚成果、引导乡村振兴中发挥更大的作用。3.3.2改善农村基本设施推动农村电子商务发展，我们必须始终坚持质量至上的原则。质量是消费者进行网络购物时考虑的关键因素，特别是在线交易逐渐取代传统的面对面交流和询问方式后，农产品质量的保证变得尤为重要。不幸的是，有些农户为了追求利益，不惜采用违禁药物或添加剂等手段，这对产品质量构成了严重威胁。为了应对这一挑战，我们必须加强国家机关工作人员与专门机构之间的合作，共同加大监管和执行力度，确保农产品质量安全。另一方面，值得借鉴的是，西充、高坪马家、顺庆搬署等地正积极发展可视农业，这为建立可追溯系统奠定了坚实基础。通过可视农业，消费者可以更加直观地了解农产品的生长过程和品质，增加了透明度，提高了消费者的信心。南充市相关部门在推进农村电子商务的过程中，也充分考虑了可追溯系统的便捷性。他们设置了“基地核查+实名认证+全程抽查备案”的源头追溯机制，这一机制确保了从农产品生产到销售的每一个环节都受到严格监督和管理，有效提升了农产品的质量和安全性。这一做法不仅保护了消费者的权益，也为农村电子商务的可持续发展提供了有力保障。3.3.3推进城乡一体化要强化农村公共基础设施，就必须以农村为中心，大力推进基础设施到村、到户。“村村通硬化路”是实现“村村通硬化路”的关键。为此，必须加大“资源路”、“产业路”、“旅游路”、“村村通”等工程的力度，加大对乡村道路建设的支持力度。在资金扶持上，结合“四好农村路”示范建设，全面推行“路长制”，强化农村公路的养护与管理。通过实施城乡综合运输综合示范创建，促进城乡交通协调发展。在公路工程之外，我们也要对乡村公路、桥梁等交通设施进行检查，严格落实公路养护管理的主体责任，确保公路的安全畅通。推动“气进村”工程，推动农村天然气储气站、微型管网等配套设施建设，解决农村用气用电问题。在此基础上，推进农村“千兆光网”、“5

G”、“移动物联网”等多个领域的融合，促进农村“信息化”与“智慧”的融合。保证广大农村居民享有与城镇一样的通信服务。进一步推动我国农业、农村等空间基础设施的建设，提高农业信息服务的精度和效率。开展智慧农业研究，同时，还可以增加农民的工作岗位，增加他们的收入，促进乡村的发展。4乡村振兴战略下对农村电子商务提出的建议4.1让农户多元购物寻找多元的电商主体多元化发展是指在农村电商的发展过程中，不仅仅局限于传统的农产品销售，而是通过多种方式，为乡村居民提供更多的商品和服务。这样既能推动乡村经济的发展，又能改善乡村居民的生活水平。首先，农村电商可以通过多元化发展来扩大销售范围。传统的农产品销售只能在当地销售，而通过电商平台，可以把产品销售到全国各地。同时，农村电商也可以卖一些非农产品，例如家居用品、日用品等，从而扩大销售范围。其次，传统的农产品销售只能卖当地的农产品，而通过电商平台，可以卖全国各地的农产品。同时，农村电商也可以卖一些非农产品，例如家居用品、日用品等，从而增加产品种类。最后，农村电商可以通过多元化发展来提供更多的服务。例如提供物流服务、售后服务等，从而增加消费者的满意度。同时，农村电商也可以提供一些农业技术支持、农业咨询等服务，为农村人民提供更多的帮助。总之，多样化发展的农村电商已是其发展的关键。要以多样化的发展方式，为农民提供多样化的公共服务，促进农村经济的发展，改善农民的生活水平。4.2发挥政府经济职能建立发展电商服务中心地方政府是与农户关系最为密切的基层组织，对推动农村电商产业的发展、实施乡村振兴战略具有十分重要的推动作用。要从当地的实际情况出发，真正做到符合当地实际情况，不要搞大而全的面子工程，要让农民企业高兴用、用得起，真正发挥出为农企服务、引导农企发展的功能。4.3深化“互联网＋”有机融合4.3.1“互联网”＋农业在“互联网+”战略及乡村振兴战略的带动下，我国农业正在经历一场深刻的转型，农业的整体效益得到了明显提升。要实现“互联网+”与农业的深度融合，就必须要解决好农村宽带问题，加速推进农业大数据项目的建设，构建涵盖农业大数据的完整链条，大力推进以“互联网+”为基础的农业大数据应用服务。健全物流系统，尤其要加强农产品冷链物流系统的建设，提高其效率、成本和品质；重点加强对农户信息素养的培养，支持“新农人”的培养，加强农业领域的核心科技研究和应用。培育农民的信息素养是一项重要的任务，因为农村居民的文化水平还只是义务教育，他们很难接受那些繁杂的信息理论，因此，在提升农民的信息素养方面，不能太过急躁，尽可能地通过案例、图表等直观的方法来推动，避免农民出现培训的逆反心理。4.3.2“互联网”＋自媒体大众传播媒介是一种面向城市、面向农村的大平台，易于搭建与执行。但是，在农村地区，由于人们的法制观念比较薄弱，导致了虚假宣传、抄袭、造谣、侵权等现象的发生，给社会带来了很大的负面影响。所以，在推动自媒体发展的过程中，一定要加大法律的引导，增强从业人员的法治意识，成为一个守法的自媒体人。。4.3.3“互联网”＋服务发挥县镇两级电商公共服务中心的作用，建立"县镇村三级公共服务平台+农产品上行"的应用模式，建立"电商运营+仓储物流+创新孵化"为一体的农村电商平台。一是依托公共服务中心，设立孵化基地，引入具有自主知识产权的个人、团队和小微企业，并对他们进行统一的培训，将本地区的农产品、特、优农产品进行整合，打造区域农产品的品牌。二是要充分发挥“土思维”，适应乡村独特的市场特征。比如，针对乡村发展的需要，设立一个以乡村为中心的“村官”招募网站，从而构建一个高质量的农村电商平台。推动农产品“上行”。三是与阿里，京东等大的电子商务平台进行广泛地合作，把当地的特产集中起来，开展线上和线下的销售。“服务”是一个宽泛的概念，在推动“互联网+服务”时，不能仅仅停留在目前的“服务”上，而要将地方上的潜在服务进行扩展和发掘，并将其中的“服务”进行梳理，从而使“互联网+服务”的作用得到切实加强4.4基于乡村振兴战略下培育人才政府机构聘请专家，以村委会为培训基地，定期向农户进行有关应用知识和操作规程的讲解，并由专家现场操作，亲自指导，使农户在每一次培训之后都能受益匪浅，同时，农户们对电子商务的了解程度也在不断提高，提高了他们的上网能力，让他们更加易于接受新事物，学习新知识。南充市电商发展的主体是农民，但同时也是合作社和供销社，因此，目前还没有形成有效的电商平台。应加大电子商务人才培训力度。在施工过程中，由于平台的搭建、维护等诸多技术难点，这就要求运营商具备了丰富的运营经验。另外，要想培养农户的消费习惯，就必须要有电子商务管理的知识背景，知道怎样才能开启农村的消费之门，鼓励他们在网络上进行交易，以此来实现电子商务平台应用的普及。因此，南充政府可通过举办专题讲座，举办中、短期培训班等方式来提高电子商务水平。也可举办有关的知识竞赛，以提高员工在电子商务运作上的兴趣。充分发挥企业和合作社的带动作用。农村电子商务的发展离不开科技骨干企业和农村合作经济组织。因此，对具有一定规模的农业企业、乡村网络经营者进行培训，组建农村电子商务的中坚力量，使其在创业初期起到带头的作用。同时，对他们进行基础的电子商务和操作知识的宣传与普及，使他们能够熟练地使用平台进行交易，以此来调动本地散户的积极性，使农村电子商务的主体增多。此外，在调研中还发现农民对乡村干部的信任程度很高，可以把一部分村干部培养成科技骨干，引导村民开展电商活动。鼓励大学毕业生和农民工回乡创业。由于农村的环境比较恶劣，许多大学生都不愿意到农村来，所以必须要对农村的基础设施进行持续的改进，在农村进行网络代购创业服务、职业培训，加大对农村青年、返乡人员的培训力度，让他们能够更好地掌握电商的技巧。从而给电子商务发展带来了新的生机。第四，高校“村官”的引入；政府可以把“大学生村官”工作和农村电商服务站结合起来，采取“引编”、“提薪”等方式，吸引“村官”到村工作。在此基础上，要加大对“村官”的培训力度，让他们能够更好地掌握电子商务的使用技巧，从而将农村的电子商务服务站也纳入到信息服务站的工作范围之中。5结论在上述五个部分的分析基础上，我们得出了如下结论：南充市农民网上购物的比例呈上升趋势，大部分农民都相信在农村发展电子商务能致富。当前南充市顺庆区电商发展仍存在一些问题，如农民素质不高，电子商务主体不健全，产品质量得不到保证，可追溯体系不完善，基础设施薄弱，电商平台应用率不高。南充市农村电子商务的发展需要三个方面的因素，即主体因素、客体因素和发展环境。要想在农村推广电子商务