2023年市场调查与分析题库及答案

《市场调查与分析》题库C.分析、明确目的、搜集资料、预测D.明确目

的、搜集资料、预测、分析

-单项选择题（每题1分）

6.判断分析法是从事物的（）

1.市场调查首先要处理『'J问题是（）

A.量n勺方面进行预测B.质的方面进行预测

A.确定调查措施B.选定调查对象

C.量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分

C.明确调查目的D.处理调查班用

析判断，进行预测

2.实行消费者固定样本持续调查，规定在持续调查

7.时间序列数据会呈出现--种长期趋势，它啊体现

过程中（）

()

A.样本固定不变，持续卜.去

A.只能走上升趋势B.只能是下降趋势

B.样本隔段时间变换一次，所有更换样本

C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或

C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小

水平趋势

D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大

8.在一元性线回归方程=a+bx中，（）表达当自变

3.（）的市场信息具有较强的可传递性。

量每增减一种单位时，因变量H勺平均增减量。

A.可识别B.有序化程度高

A.B.a

C.目的性明确D.描述性

C.bD.x

4.在访问法中，哪种措施获得依息量最大（）

9.决策树分析法IKJ决策准则是（）

A.面谈调查B.邮寄调查

A.最大收益期望值原则B.最小损失罂望值

C.调查D.留置调查

原则

5.市场预测程序是（）

C.最优损益期望值原则D.最小风险原则

A.明确目的、搜集资料、分析、预测B.搜集资

10.从理论上讲，决策最终选择H勺理想方案，应当是

料、明确目的、分析、预测

追求方案（）16.市场洞查问卷是为搜集数据而设计好的J一系列

A.最优化B.最满意化问题，问卷的设计使搜集数据的程序原则化和

C.最科学化D.最合理化（）

11.产品进入市场后，经营者必须立即（）A、定量化B,信息化C、扩大化D、统

A、减少价格B、跟踪市场C、扩大销路一化

D、开发新品17.市场问询调查前的基础工作往往是（）

12.在正式的市场调研中，搜集、整顿和分析与市A、成立专家小组B、指定态度量表C、

场注销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和进行案头调查D、进行调查

（）18.生产要素市场包括（）

A、详细的B、定量的C、集中的D、客A、货币市场B、劳动力市场C、生产资

观H勺料市场D、产品市场

13.理解企业在市场中也许碰到的问题，可以运用19.互联网服务商的英文缩写是（）

（）A、SPSSB、ASPC、HRD、SAS

A、预测研究B、描述研究C、探索研究D、20.“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历时观测

因果研究措施，主

14.为提高自己在市场中的地位，应当运用（）要用来检查（）

A、信息爆炸B、信息平衡C、信息有序D、A、价格问题B、信息质量C、服务质量

信息权力D、产品质量

15.生活日用品市场调研H勺成果往往刊登在（）21.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有也许

A、报纸B、电视C、广播D、互联网答案，而是山被调查者自由作答的问题是（

A态度性问题B动机性问题C封闭为佳。

性问题D开放性问题A不一样质B同质C交叉

22.做分层抽样时是要把特性上（）H勺单元分为D随意

一层。27.伪装购物是（）口勺最经典的代表形式。

A不一致B不太一致C完全一致A参与观测B现场观测C

D比较一致非参与观测D公开观测

23.在市场调查中，决策评估过程有多种，但最有代28.一般来说，市场调查企业选定多少顾客作为观测

表性的决策评估过程是（）。目的重要是根据（）确定的。

A情感导向B技术导句C认知导A客流星B商品特点C商场特

向D精神导向点D调查机构特点

24.假如购置的某种产品单位价格（），购置行为29.一般来说，市场调查企业选定多少顾客作为观测

是属于偶而购置的、冒风险的和高度自我体现的，目的重要是根据（）确定的。

就属于高度介入购置。A客流量B商品特点C商场特

A很低B很商C较低点D调查机构特点

D较高30.商品供应能力调查是对企业的（）『'J调

25.在访问过程中，当被调查人员谈论与主题无关的查。

事时，调查人员应（）转回正题。A商品生产能力和流转能力B劳

A直接B方略C立即务生产能力和流转能力

D不急于C商品供应能力D商

26.在一次小组访谈中，小组组员的选择应以（）品储存能力

31.在产品生命周期调查中，销售增长率是重要指A.变化规律B.变化原因

标。某种产品处在成熟期时，起销售增长率为C.变动成果D.因果关系

()。36市场预测成果H勺有效性在很大程度上是在下列

A并不稳定B10%以上C哪一环节过程中形成的?（）

10%如下D0。1%——10%之间A.市场调查B.分析判断

32.下列选项中，属于掌握市场动态变化的科学的是C.制定预测模型D.搜集市场信

()息

A.市场信息B.T|T场调查37.加权平均法所求得的平均数，已包括了（）

C.市场预测D.经营决策A.对各个数据的分析B.长期趋势变

33.市场调查对象是根据下列哪一选项选定1向市场动

活动的参与者?（）C.各期资料对应的权数D.所有原始数

A.调查目的B.调查项目据

C.抽样措施D.调查措施38.指数平滑法用下列哪一指标的大小来反应对时

34.在市场调查对象不明，难以划分组类，或总体内间序列资料的修匀程度?（）

单位间差异小时，采用哪种抽样法效果很好？A.平滑常数B.指数平滑数

()初始值

A单纯随机抽样法B.几率抽样法C.跨越期D.季节指数

C.非几率抽样法D.配额抽样39.下列哪一项目越大表明自变量与因变量之间线

35.试验法通过试验对比，可以比较清晰地分析事物性有关程度越高?（）

)A.剩余离差平方和B.总离差平方

和A.直接可靠B.合用性

C.回归离差平方和D.方差强

40.经济计量法是哪一类分析与数学措施相结合的C.简便易行D.受时空

一种预测措施?（）限制

A.矩阵分析B.经济分析45.市场调查的关键内容是（）。

C因果关系分析D.判断分析A.市场环境调查B.市场商

41.根据决策问题的性质和重要程度，经营决策分为品资源调查

战略决策、战术决策和（）C.市场商品需求调查D.市场流

A.常规性决策B.风险性决策通渠道调查

C.业务决策D.动态决策46.（）是间接资料H勺特点。

下列哪项不属于常用的市场调查方式。（）A.合用性强B.节省费

42.A.市场普查B.市场用

重点调查C.可信程度高D.受时空

C.市场拥有率调查D.市场个限制

案调查47.一般来说，反复抽样的误差（）不反复抽

43.回归方程的明显性检查是通过计算（）来进样的误差。

行叽A.不小于B.不不小于C.等

A.S值B.F值C.r值于D.以上都不对

D.Y值48.根据对访问内容与否进行统一设计，访问法可分

44.下列属于观测法的缺陷是（为（

A.一般性访问和特殊性访问B.原则化A.宏观市场B.微观市场C.卖方市

访问和非原则化访问场D.买方市场

C.直接访问和间接访问D.个别访53.()是为了挖掘市场某一问题的原因与成

问和集体访问果之间的变数关系而进行的专题调查。

49.问卷法一般是()。A.探测性调查B.描述性调查C.因

A.直接调查B.间接调果性调查D.观测性调查

查54.()系指选择一组有联络的市场影响原因

C.口头调查D.非原则进行综合分析，测定有关商茄的潜在销售量。

化调查A.直接资料法B.必然成果法C.有

50.()尤其合用于缺乏历史资料的市场现象关分析法D.复合原因法

的预测。55.()是全面搜集信息H勺一种措施，可以获得

A.有关回归分析预测法B.定性预较为完整、系统H勺信息资料•，是企业科学管理的基

测法础。

C.时间序列预测法D.定量预A.固定样本持续调查B.市场普查

测法C.几率抽样调查D.非几率抽样调

51.试验法的本质特点在于它的(查

A.实践性B.客观性C.动态性56.就其类型而言，()兼有几率抽样与非几率

D.综合性抽样的特性。

52.人口、购置力、购置欲望三者互相联络，互相制A.任意抽样法B.判断抽样法

约，共同构成企业的()<C.配额抽样法D.系统抽样法

57.只有当既有间接资料不能为认识和处理市场问B.质的决策和量的决策

题提供足够的根据时，才实行（）。C.战略决策、战术决策和业务决策

A.文案调查B.面谈调查C.实D.确定型决策、风险型决策和未确定型决策

地调查D.邮寄调查62.市场调查首先要处理的问题是（）

58.（）对比试验的调查措施的长处是可以测A.确定调查措施B.选定调查对象

算试验误差，从而有助于提高试验成果的精确性。C.明确调查目的D.处理调查费用

A.事先事后B.控制组同试63.实行崔费者固定样本持续调杳，规定在持续调杳

验组过程中（）

C.有控制组的事先事后D.随机A.样本固定不变，持续下去

59.一般来说，试销期的销售增长率为（）。B.样本隔段时间变换一次，所有更换样本

A.负增长B.0—5%C.5—C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小

10%D.10%以上D.样本时段时间变换一次，更换比较较大

60.（）就是以一种企业向普杏资料或某一地64.（）H勺市场信息具有较强H勺可传递性。

区口勺抽样调查资料为基础进行分析、判断，确定某A.可识别B.有序化程度高

一行业乃至整个市场的预测值。C.目的性明确D.描述性

A.类推法B.联测法C.类比法65.在访何法中，哪种措施获得信息量最大（）

D.转导法A.面谈调查B.邮寄调查

61.根据决策问题的性质和重要程度不一样，可以分C.调查D.留置调查

为（）。66.市场预测程序是（）

A.个人决策和集体决策A.明确目的、搜集资料、分析、预;则B.搜集资

料、明确目的、分析、预测A.最优化B.最满意化

C.分析、明确目H勺、搜集资料、预测D.明确目C.最科学化D.最合理化

的、搜集资料•、预测、分析72.市场信息上市场关系I内记载，其产生和传递的原

67.判断分析法是从事物的（）因是由于该市场关系（）

A.量口勺方面进行预测B.质的方面进行预测A不定称B不平衡C不合理

C量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分D不合法

析判断，进行预测73.为提高自己在目前市场中的地位,我们应当运用

68.时间序列数据会呈出现•种长期趋势，它的体现（）

（）A正规信息B信息平衡C有序信

A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势息D信息权利

C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或水平74.产品进入市场后,经营者必须立即做出的对内

趋坍决策是（）

.在一元性线回归方程=a+bx中，（）表达当自A减少价格B跟踪信息C扩大销

变量每增减一种单位时，因69变量的平均增减量。路D开发新品

A.B.aC.bD.x75.联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的

70.决策树分析法小J决策准则是（）“第四媒体”是（）

A.最大收益期望值原则B.最小损失期望值原则A互联网B报纸C广播D

C.最优损益期望值原则D.最小风险原则电视

71.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应当姑76.市场周查问卷是为搜集数据而设计好的一系列

追求方案（)问题，从而使搜集数据程序原则化和（)

A定量化B信息化C扩大化测，常用的作法是（)

D统一化A经验判断B态度量表C案头调查

77.市场调查就是搜集、整顿和分析与市场营销有D调查

关n勺资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜82.系统抽样法中，假如第一种样本采用（）

集数据的态度必须是（）选用，那么它就属于几率抽样。

A详尽的B认真的C客观的A.任意抽样法B.判

D谨慎的断抽样法

78.在大规模市场问询调查前，往往要做•点必不C.随机抽样法D.配

可少的间接调查，称为（）额抽样法

A专家调查B试调查C案头工作83.就措施自身来说，（）是介于面谈调查法

D资料筹办和邮寄调查法之间的一种折衷措施。

79.调查是一种非常省力、省时H勺直接调杳措A.留置调查B.

施，但它的问题是（）调查

A代表性差B访问量少C费用太大C.实地调查D.文

D沟通不畅案调查

80.“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观84.由于被调查者的活动不受外在原因的干扰，处

测措施，重要用来检查（）在自然的活动状态，因而（）获得的资料愈加

A价格问题B信息质量C服务质量靠近实际。

D产品质量A.访问法B.观

81.专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测法

C.试验法D.问测法

询法88.时间序列数据因受一种固定周期性变化原因影

85.（）是市场预测要素中最重要的要素，其他响而出现的变动称之为（）

三个要素只有与其结合才能发挥效用。A.长期变动趋势B.季

A.预测根据B.预节性变动

测措施C.循仄变动D.随

C预测分析D.预机变动

测判断89.指数平滑法是以（）来反应对时间序列资

86.（）一般在缺乏历史资料或历史资料不全料H勺修匀程度的J。

面，并且既要有质I内分析，又要有量化分析时采用。A.平滑常数I内大小B.跨

A.专家意见法B.集越期数的多少

合意见法C.移动平均值的大小D.趋

C.犷散指数法D.领挎变动值的大小

先指标法90.运用三次曲线方程拟合趋势延伸法预测模型

87.（那J基本原理是运用两种事件发生的时时，时间序列的（）必须为常数。

间差异和形式上的相似或相似，借用先行小J、同类A.一阶差分B.二

的、相似的事物的有关参数来进行预测。阶差分

A.类推法B.转C.三阶差分D.一

导法阶差分I内对数

C.类比法D.联91.（）决策是指决策过程事先能预知各备选

方案在几种也许约束状态下产生的几种不一样成95.市场调查的关键内容是（)o

果及其出现概率状况下作出的决策。A.市场环境调查市场商

A.未确定型B.确品资源调查

定型C.市场商品需求调杳D.市场流

C.偶遇型D.风通渠道调查

险型96.(）是间接资料的特点。

92.下列哪项不属于常用的市场调查方式。（)A.合用性强B.节省费

A.市场普查B.市场重用

点调查C.可信程度高D.受时空

C.市场拥有率调查D.市场个限制

案调查97.一般来说，反复抽样H勺误差（）不反复抽

93.回归方程H勺明显性检杳是通过计算（）来样的误差。

进行取A.不小于B.不不小于C.等

A.S(|1B.F(IIC.r值于D.以上都不对

D.Y值98.根据对访问内容与否进行统一设计，访问法可分

94.下列属于观测法的缺陷是（)»为（

A.直接可靠B.合用性A.--股性访问和特殊性访问B.原则化

强访问和非原则化访问

C.简便易行D.受时空C.直接访问和间接访问D.个别访

限制问和集体访问

99.问卷法一般是（103.就措施自身来说，（）是介丁•面谈调查法

A.直接调查B.间接调和邮寄调查法之间的一种折衷措施。

查A.留置调查B.

C.口头调查D.非原则调查

化调查C.实地调查D.文

100.（）尤其合用于缺乏历史资料的市场现象案调查

『'J预测。104.由于被调查者的活动不受外在原因的干忧，处

A.有关回归分析预测法B.定性预在自然的活动状态，因而（）获得的资料愈加

测法靠近实际。

C.时间序列预测法D.定量预A.访问法B.观

测法测法

101.试验法的本质特点在于它的（）。C.试验法D.问

A.实践性B.客观性C.动态性询法

D.综合性105.（）是市场预测要素中最雨要的要素，其

102.系统抽样法中，假如第一种样本采用（）他三个要素只有以其结合才能发挥效用。

选用，那么它就属于几率抽样。A.预测根据B.预

A.任意抽样法B.判测措施

断抽样法C.预测分析D.预

C.随机抽样法D.配测判断

额抽样法106.(）一般在缺乏历史资料或历史资料不全

面，并且既要有质的J分析，又要有量化分析时采用。A.平滑常数的大小B.跨

A.专家意见法B.集越期数的多少

合意见法C.移动平均值的大小D.趋

C.扩散指数法D.领势变动值的大小

先指标法110.运用三次曲线方程拟合趋势延伸法预测模型

107.（）的基本原理是运用两种事件发生的时时，时间序列的（）必须为常数。

间差异和形式上的相似或相似，借用先行的、同类A.1阶差分B.二

的、相似的事物的有关参数来进行预测。阶差分

A.类推法B.转C.三阶差分D.一

导法阶差分I内对数

C.类比法D.联111.（）决策是指决策过程事先能预知各备选

测法方案在几种也许约束状态下产生的几种不一样成

108.时间序列数据因受一种固定周期性变化原因果及其出现概率状况下作出的决策。

影响而出现的变动称之为（）A.未确定型B,确

A.长期变动趋势B.季定型

节性变动C.偶遇型D.风

C.循环变动D.随险型

机变动112.市场调查是一种社会实践，它是一门（）

109.指数平滑法是以（）来反应对时间序列A、实践科学B、措施科学C、

资料的修匀程度的。应用科学D、理论科学

113.潜在购置力一般是指（）A、市场试验调查B、观测调查C、

A、潜在购置欲望B、储币待购者问询调查D、文案调查

C、价格不满意者D、反复购置者119.小学生文化用品销售量直接与学生人数的多少

114.下述几种调查措施中，调查项目集中，内容有少，这种经济现象是（）

简朴、时间性强的是（）A^先行关系B、平行关系C、后

A、经典调查B、重点调查C、行关系D、滞后关系

市场普查D、抽样调查120.时间序列数据由于不规则变动影响，忽然上升

115.对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企或下降，平滑系数宜（）

业进行生产基本状况全面调查这是（）A、取小B、取大C、取中

A、经典调查B、普查C、重点D、取为I

调查D、抽样调查121.当时间数列曲线上点的纵坐标，以对数表达的

116.生产过程的质量管理，一般采用（）一次差的一次比率相等，拟用（）

A、羟典调查B、普查C、重点调A、指数曲线B、一次曲线C、

查D、抽样调查二次曲线D、龚帕兹曲线

117.在总体状况复杂，各单位之间差异较大，样本】22.市场调查首先要处理的问题是（）

单位数量较多，宜采用的抽样（）A.确定调查措施B.选定调查对象

A、类型抽样B、等距抽样C、C.明确调查目的D.处理调查费用

简朴抽样D、分阶段抽样123.实行消费者固定样本持续调查，规定在持续调

118.为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，查过程中〔）

提供可靠资料，可采用（）A.样本固定不变，持续下去

B.样本隔段时间变换一次，所有更换样本现（）

C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势

D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降

124„（邢J市场信息具有较强的可传递性。或水平趋势

A.可识别B.有序化程度高129.在一元性线回归方程=a+bx中，（）表达当

C目的性明确D.描述性自变量每增减一种单位时，因变量的平均增减量。

125.在访问法中，哪种措施获得信息量最大（）A.B.a

A.面谈调查B.邮寄调查C.bD.x

C.调查D.留置调查130.决策树分析法的决策准则是（）

126.市场预测程序是（）A.最大收益期望值原则B.最小损失期望

A.明确目的、搜集资料、分析、预测B.搜集值原则

资料、明确目的、分析、预测C.最优横益期望值原则D.最小风险原则

C.分析、明确目H勺、搜集资料、预测D.明确131.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应当

目口勺、搜集资料、预测、分析是追求方案（)

127.判断分析法是从事物的（）A.最优化B.最满意化

A.量啊方面进行预测B.质的方面进行预C.最科学化D.最合理化

测项选择题

C•量的方面分析判断，进行预测D.质的方面132、市场调查信息H勺使用者重要是（）。

分析判断，进行预测A政府

128.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它H勺体B媒体或大众

C企业B调查者直接干预被调查者H勺活动

D调查企业或机构C调查者被动地搜集数据

】33、假如要研究较为隐秘H勺问题，如个人隐私问D退杳者处在被动II勺地位

题，或者对某些复杂产品的使用效果评价，适合的】36、“你近来使用什么品牌的牙膏？”假如按6W

调查措施是（）。准则来推敲，这一问题在哪首先不清除？（）o

A访谈调查A、Who（谁）

B观测与试验Where（何处）

C座谈会C、When（何时）

D深入访问D、What（什么事）

134、市场调查人员开始调查时（）。137、“人们认为飞达牌汽车加速性能不错，您觉得

A总是先搜集第二手资料，再决定与否需要搜怎么样？”这一提问有什么问题？（）.

集第一手资料A包括H勺内容过多

B总是先搜集第一手资料，再决定与否需要搜B用词不确切

集第二手资料C内容过于笼统

C有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一D问题具有诱导性

手资料138、市场调查的两个关键环节是（）0

D只是搜集第一手资料A确定总体和抽取样本

135、试验法与访谈法和观测法H勺不一样之处是：B实地调查和数据处理

采用试验法时（）＜.C问卷设计和抽样设计

A调查者不干预被调查者的活动D问卷设计和实地调查

139、总变差平方和SST、回归平方和SSR、回归A客户

残差平方和SSE之间的关系是（）0B政府

ASST=SSR+SSEC调杏企业

BSST=SSR-SSED媒体或大众

CSSR=SST+SSE143、企业内部的二手资料（）0

DSSE=SST+SSRA只包括企业自身的二手资料

140、用于检查线性回归方程可信度的记录量F等B只包括企业掌握的企业自号其他资料

于（）。C包括企业自身的二手资料和企业掌握的其

A回归平方和除以残差平方和他二手资料

B残差平方和除以回归平方和D包括企业自身H勺二手资料和企业未掌握的

C平均回归平方和除以平均残差平方和其他二手资料

D平均残差平方和除以平均回归平方和144、访问调杳的最重要长处是（）。

141、概括反应分布状况的两人基本指标是（A回答率较高，调杏成果较为精确

A平均数和原则差B调查n勺成本较低，周期较短

B平均数和比例C调查的成本较低，调查成果较为精确

C比例和原则差D轩易对调查人员进行控制

D比例和加总】45、试验法具有较高的科学性，这重要是由于（）。

142、委托型市场调查企业是受客户委托进行特定A它能得到精确的资料

项目的市场调查，它们负责设计调查方案并进行调B市场环境可以控制

查，调查汇报的知识产权属于（）oC它能证明试验变量与否等于目的变量

D它能证明试验变量与口的变量之间与否存A简朴随机抽样

在因果关系B分层抽样

146、试验法H勺重要目的是（）,.C整群抽样

A为了查明事情的原因D系统抽样

B为了查明事情的成果150、算术平均数只能根据下列哪种尺度的数据来

C为了查明原因和成果之间的关系计算？（）.

D为了获得更精确的数据A类别尺度

147、问卷中甄别部分的重要目的是（IB次序尺度

A保证被调查者合格C等距尺度

B保证调查成果精确D等距尺度或等比尺度

C保证问卷的完整性151、在一元线性回归模型中，e表达（）.

D保证问卷的