布鲁可三体主题积木传播方案

布雪可一国

%布鲁可三体主题积木传播方案BriefRecap产品曝光√通过抖音、小红书等新媒体平台内容产出及沉淀，推动产品曝光，引发目标群体参与互动用户破圈√助力“三体战役”主题积木出圈，结合优质内容提升目标群体渗透率和流转效率，扩充并稳定留存人群资产，实现品牌用户破圈电商转化√充分借助优质内容流量，实现流量外溢，促进电商平台转化行业洞察·近年来，中国潮流玩具市场规模不断扩大，2017-2021年，中国潮玩市场规模增长率为219%,

其中盲盒、手办、拼装积木为最受年轻人欢迎的三大潮玩品类·

在潮玩市场中，IP

一直是核心竞争力。随着我国国民经济条件的改善，中国IP市场迎来了发展

机遇，潮玩赛道内IP争夺战也正在打响▶中国潮流玩具市场规模(亿元)1<2021中国潮流玩具市场结构2<16%

28%

23%

9%组装玩具/拼搭套装

盲盒

手办

艺术玩具

其他345+219%2017

2021

玩偶108用户洞察·

潮玩市场内，新锐白领、Z世代学生党成为潮玩消费主力。其中，95后、00后的年轻人

对拼装积木的偏好较高·在购买潮玩时，把玩观赏、限量收藏、IP文化牵引成为影响年轻人购买潮玩的TOP3因素把玩观赏好看，可爱、颜值高，用于摆

件观赏限

量

收

藏限量款或合作款，有收藏价值IP

文化牵引对IP作品喜欢，所以会跟着购

买周边产品140盒蛋扭蛋133艺术家玩具113艺术家玩具97言盒70.0%51.9%47.5%80-85后90后95后00后152BJD147兵人118拼装积木103拼装积木157车模161BJD119棉花娃娃123韦城玩具164可动人偶165可动人偶123毛城玩具148棉花娃娃141兵人140车模115动力模型100兵人▶不同代际人群潮玩消费品类偏好▶影响年轻人购买潮玩的TOP-3因素目标人群

主推产品实现品牌升级利用热门IP

,

抢占年轻用户心智奥特曼系列积木人1-6岁低龄人群品牌现状分析+·

2022年热门IP《三体》小说

B站《三体》动漫借助2022年“三体”IP机会点切入打造“三体战役”科幻主题积木元宇宙Netflix《三体》腾讯网剧三体游戏如今，哪些科幻系列积木成功出圈?#破晓宇航员致敬追光航天人#借势中国航天大事件，吸引航天爱好者JASCMK-I/装半透字航员佳部超半遇市航星煮点

好玩任能燃通胆复收薪了十e

们真100-

垂理核宇航画，考章

高玩界属马无籍了祝呵督

…0

a国产积木|破睛计划于联房

佳奇又双段鼓出新品地做壹42元第核子不怕融!

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暖次的积

市公仔“罩“起至-156mm127mm强小红书内容种草，渗透用户心智·

佳奇“破晓”系列积木#未来世界的木星#原创科幻IP题材+智能交互技术，吸引科幻迷微博抽奖互动，提升产品曝光度·

小米“木星黎明”系列积木借助流浪地球IP爆火，触达流浪地球IP

粉侧重微博官方帐号宣传，提升产品曝光度乙

转

发

李论

凸

带156mm

127mmJASCMK-II#前往你的星球和地球一起浪#14:06《

返

回

微博正文殊宝积木直插要开始啦!!阜上10点-12点，打开手机淘宝搜

堂【流浪地球】直接进入，或者复制海口令，上手

淘搜案”流浪地環”,淘你喜欢，

一隆即得】陋

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健

佞点击链接，再选择测览器咖国：或復·制这段描述YwCobAZJXZ2Y后啦间海

置g·

森宝“流浪地球”系列积木瞄准核心人群+制定传播主题是竞品们的出圈路径J△Ki航天爱好者流浪地球IP粉竞品总结科幻迷回归产品本身，寻找我们的出圈路径击穿目标人群潜在人群潮玩爱好者辐射人群科幻迷核心人群三体IP粉产品定位·

产品名称√

布鲁可三体战役·

设计内核√

全景式的末日战役过程呈现·

匹配人群√

三

体IP粉丝/科幻迷等我享受的不只是拼积木的过程，更是实现我大脑中幻想过的场景的过程。其实，只要把两块毫无生气的积木拼接在一起，就打开了一个充满无限可能的世界。就像我之前拼霍格沃兹的时候，书里的分院场景和各种细节能在拼的过程中一点点还原，把我的幻想变成现实。—22岁，运营，子睿TA拼的是什么?TA拼的是什么?在我看来，拼积木就是创造一个好的作品，这个过程就像读一本好书，看一部好电影，对承认来说很解压。我们平时的生活其实很单调，其实积木的这些设计本来就是为成年人打造的。通过几个小时的搭建，创造出一个精美的模型，能够缓解生活中的压力。—28岁，市场部，森宇·融入两幕剧式叙事结构，全景式

呈现末日战役·800+

块积木颗粒，沉浸式创造

三体水滴我们的产品优势产品优势两幕剧式结构，全景式呈现800+块积木颗粒，沉浸式创造用户需求将想象中的虚拟世界高度还原通过创造为单调的生活解压核心传播主题全景还原的水滴文明瞄准核心人群+制定传播主题竞品情况“全景还原的水滴文明”如何出圈?抖音强兴趣营销新媒体矩阵式传播小红书强内容种草B站强心智渗透传播平台传播规划持续收益期舆论维护和用户自传播，

好评分享，培育忠实用户三平台联动，助力收割淘种草收割期种草养草和收割转化，刺激购买欲望，引导用户决策抖音直播+b站、小红书

种草bilibili预热蓄水期前期预热和蓄水，引导

用户对于新品的关注抖音主阵地小红书发布曝光期集中爆发和卖点传播，快速传播新品，影响认知用户心智抖音主阵地，其他平台

补充整体传播节奏小红书找

到

你

想

要的

生

活打造产品记忆点，强内容种草bilibil垂类up主内容产出，扩大品牌影响力抖音强兴趣营销，构建流量闭环，助力收割全景还原的水滴文明趣味种草，吸引TA关注兴趣与《三体》原著结合，将积木软植入，介绍产品全景还原、细节精良等卖点好物分享类直观种草结合居家场景/休闲娱乐/聚会等场景以好物分享形式，结合博主人设精准种草突出布鲁可三体主题积木的主要卖点自制类vlog/plog软植入结合潮玩收藏博主、积木爱好者分享推荐助力人群破圈，引发潜在人群兴趣分享向其他场景趣味向沟通要点内容矩阵趣味向：掌握末日战役的核心·

通过现实生活中的三体水滴作为切入点，种草布鲁可产品，吸引

三体IP迷、积木党关注；-DEMO磬然

胜702

☆443

25·

内容DEMO分享向：宅家休闲好物

分享·

结合宅家生活休闲等场景，分享

宅家休闲好物，植入布鲁可产品，

介绍产品主卖点；-DEMO17:21

14G月呵尼爱拼才会赢!巩

1嘻屁的

一

些小颗粒积木

一览~这就是宅家的快乐叭一争取填满一整个小房间(!#

大人也要玩玩具#国产积术小颗粒积木P

炸说点什逸

n76☆351

817:21

l4G哲高积木品道理最植物积木日记|好喜欢这种幸福感的小东西生活那么累当然要努力发掘一些能让直己快乐的东西

对这些幸福感满满的小摆件真的无法抵抗真的炒鸡治愈场说点什么。

53

☆26

⊙3停不下来的国产积本回自从拼了包子铺之后就停不下来了该说不说咔搭的职

木手感真的是好但是街景系列感觉很少基本都是机

械组就只能适到一套拼一言了内饰细节还是比较精

细了冰柜期机菜单收银台该有的基本都有虽然题

粒数都比较少好歹内饰五脏倡全醉等看出薪品街票

吧够#我的日常#国产积木#卡搭CADA.#报情

宅家a36征·

内容DEMO说点十L

3174☆n9336vlog向

：沉浸式还原三

体水滴·

通过vlog形式切入，纵向拆解home

tour、沉浸式拼积木等不同

场景，软性种草；-DEMO祝你星率汉堡房间角落丞潮玩开箱曾本汉堡爱好者的房间角落

olle

family潮玩开箱日常面

每到冬天朝想滑雪孰点·

内容DEMO①2·

有效利用中腰部KOL发布种

草内容，配合信息流投放冲

刺爆文笔记·

借助尾部KOL广泛铺设内容，

沉淀产品口碑头部KOL中腰部KOL尾部KOL达人规划小红书找

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活打造产品记忆点，强内容种草bilibil垂类up主内容产出，扩大品牌影响力抖音强兴趣营销，构建流

量闭环，助力收割主题开屏，强视觉冲击全屏展示#全景还原的水滴文明#·

结合三体IP,打造#全景还原的水滴文明#主题开屏广告·

并在三体主题积木新品发布期间设置水滴彩蛋，激发人群兴趣，内容持续渗透，深化产品认知抖音主题开屏#掌握末日之战的秘密#·

曝光期发布#掌握末日之战的秘密#商业话题，并用于

抖音热推，扩大传播范围，使更多的用户看到，借助

标题神秘感，在强曝光的基础上吸引用户观看互动，

裂变分享。·KOL

接力传播，分享他们对末日之战&三体水滴的看

法，并植入布鲁可产品进行种草而萄牙大胜捷克39971

杭州一公园现银黑狐

3日本将用网红宣传福岛食品

915宁夏本轮疫情为双霉株并存疆万eStar晋级挑杯半决赛

a71所124架歼15现身辽宁舰甲版l位佐告园辟谣工人往酱里排泄息

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李景亮提了只新鞋□

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省区市新增本土159+601

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江歌母亲回应底线改编江歌案

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中国航母超燃宣传片发布日本在小行星上发现液杰水

口老兵张天武逝世绝佳角度俯抛整个地球四男孩不愿上学被保安架进学校航天科工特级技师王塑逝世四雪按索8nug92:1行a7Lr8抖音商业话题掌握末日之战的秘密

g抖音内容传播核心词我们在抖音要借助短视频种草+直播收割的形式把布鲁可三体主题积木两幕剧、全景式等特点可视化、具象的传达给目标人群从而激发TA

们的兴趣，挖掘需求并产生下单购买行为还原

三体水滴

文明全景式两幕剧测评向：全景科幻积木

测评·

科幻积木横向测评、单品测评等多角度拆解场景，从积木设计、

零件数量等角度体现产品“全景

式””二幕剧”等主要卖点-DEMO·

内容DEMO分享向：积木爱好者roomtour·

从潮玩/积木爱好者的沉浸式分享角度入手，结合roomtour、沉浸

式拼积木等具体场景展现产品卖

点-DEMO90后独居宅mtou46·

内容DEMO科普向：如果三体水滴

真实存在·

结合科普类短视频形式，以三体水滴介绍作为切入点，软性植入

布鲁可产品，体现产品”全景式”“高还原度”等卖点-DEMO15:350搜索你脑网题的内容哥斯拉大战金刚

科幻主题拼装积木搜索126·

内容DEMO15:37Q

搜卖你形兴题的内容物崂单寻

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7◎(n四1.6亿1272260.5万60S人颍社造冒在淋江出入造冷监检温那主抽拿工作

年后因检酒小学生包有皮果件，辞配6年地物工作

二次创里。丛2015年开钰，异后愿北子跑草混术厚、宝驾租霜.力珠巴壳族.放肚性鱼高子K

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加强7监冒：有的银们5在躬力公司目前00帝人，百评照香、老爸商胡.老爸买包空

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爸驰经作品186直播动态历

康粉丝群尚4预热冷启动原创视频制作达人素材收集短视频

带货达人合作节点营销直播间引流平稳放量电商节点搜素广告

流量收口落地页

制作开通账户开设店铺商品上

架流量布局：整体营销策略抖音品牌

号广告投

放素材剪辑·

布鲁可官方抖音帐号发布#水滴与末日

战役#内容相关产品TVC,展示产品效

果图·

点击文案链接跳转至产品专属落地页，

参与互动后引流至淘宝店铺，促进产品电商转化②AD

引流促进收割#水滴与末日战役#心如

物i8

嗨购落地页参考7肆月次跳转至落地页引流至淘宝店铺很心动太好逛了吧!开

面

内5

父

五榴时间日常投放+节点营销，高效拉新促活投放策略-日常以拉新为主，大促期间深挖老客价值营销策略

日常投放：老客占比20%大促投放：老客占比60%活跃用户潜在用户潜在

用户活跃用户沉默用户日

常

大

促沉默用户双十一818长期拉新为主+老客促活信息流+搜索流量4新品上市+爆品打造抖音秒杀日节点激进抢量，促进老客转化流量布局：整体营销策略420亲子节春节时间618智能选品|选品测试①选品需具备特色、可展示、潜在需求覆

盖人群广②有一定的毛利润空间，成本承受力良好商品资质|确认审核①按平台规则确认所需广告主资质和商品资质信息管理|页面创建①落地页设计，一键直达无需转跳外链②设置多种套餐组合，突出高性价比③展示下单信息，置顶优质评论搭建计划①可按照素材、定向分计划，合理分配

预算②通过测试，探索适合的标题/创意/定向素材制作①创意素材视频内容制作，展示产品②程序化创意+衍生创意快速度过冷启动人群定向①先定向某一类人群投放②后续可逐渐放开定向，有效放开量级账号分析对投放转化率、点击率、量级等一系列数据进行分析，给予相应的解决办法运营优化针对投放问题进行调整优化处理创意输出持续创意输出内容，在视频拍摄制作、文案话术、落地页设计等方面进行加强长效运营

打造爆品第一阶段投放准备第二阶段推广获客第三阶段优化提升流量获取：短视频投放规划账号冷启动测试期：

7天测试维度：视频素材，文案，定向，人群包，地域等。淘汰制，留下跑量且保证效果的优质计划目的：测出优质计划，复制拓量投放流程账户优化期账户放量期优化期：30-60天测试维度：在已优方向，放量拓展，多维度测试，并且同时测试不同类型的素

材形式以及不同类型人群包目的：优化账户达到最佳放量期：根据客户具体需求操作测试维度：优秀转化计划，重点放量。同时不断测试出新的优质计划，替换衰老的计划，避免账户无计划可用，断流断量目的：放量，寻找极可能触达人群账户放缓期放缓期：重点计划衰退，消耗放缓测试维度：快速探索出新的可触达人群，测试出新的计划，根据现有市场风向，

改变投流策略目的：寻找新计划，给账户输入新鲜血液流量获取：全链路投放节奏抖音流量经营：粉丝人群破圈分析账号定位：品牌人群、品牌势能、品牌天花板账号用户画像-人和场的匹配-人和货的匹配粉丝团、粉丝群前

初冷冻期

成长期中稳定期稳定粉丝阶段持续运营，根据粉丝画像，实行具体运营手段，稳定粉丝，达到持续增长产品动作提高粉丝忠诚度产品用户目标拆解-粉丝、成熟期

咱)稳定粉丝阶段促进转化&复购&私域流量维护提高粉丝价值阶段通过产品+直播+品宣+种草等运

营策略，提高粉丝价值促进粉丝购买转化粉丝累积阶段获取精准目标用户流量

福利引导用户成为粉丝团短视频/信息流/直播等触达用户一成为粉丝——点赞/互动——点击购物车——下单转化——签收——复购运营

运营制定经营策略：

生意目标拆解-日销、日促、大促后流量选择：广告人群定向投前策略

投中策略投后策略

通过云图对人群进行沉淀，投放触达以及转化用户通过云图分解成A1/A2/A3/A4/A5,5

大人群，通过

云图进行多账户多产品线的人群复投以及定位投放成本稳定：计划稳定跑量后，若有更多拿量诉求，可逐步提高出价；若无更多拿量诉求可以稳定出价超成本：降低到目标出价的50%-70%,同时选择优

先低成本，成本恢复后逐步恢复出价，以便拿更多量行为兴趣：选定商品相关类目词，根据类目词查找

相关关键词并全部添加；添加本品及竞品关键词常规定向：除排除、地域等必要定向外，其他定向

可放开，行为数据反映了用户真实行为，性别年龄可放开确保预估覆盖在5000

W

以上扩量时点：计划开启时/计划过20个转化/稳定跑量

后/计划衰减时行为兴趣：使用自动选词，一键加满350个关键词成本控制严格跑量