山东2025自考市场营销国际市场营销学高频题考点

山东2025自考[市场营销]国际市场营销学高频题(考点)一、单选题（每题1分，共20题）1.国际市场营销的核心是（）。A.产品标准化B.价格本土化C.营销组合的全球化调整D.分销渠道单一化2.在国际市场营销中，企业面临的主要风险不包括（）。A.政治风险B.经济风险C.文化风险D.技术更新风险3.以下哪个国家通常采用“低-context”沟通模式？（）A.中国B.日本C.德国D.印度4.国际市场营销中的“4P”理论中，不包括（）。A.产品（Product）B.价格（Price）C.渠道（Place）D.促销（Promotion）5.在国际市场定价策略中，采取高价策略的国家通常是（）。A.发展中国家B.发达国家C.小型市场D.劳动力密集型市场6.国际市场营销中的“文化折扣”现象主要指（）。A.产品质量差异B.消费者偏好差异C.沟通方式误解D.价格波动7.以下哪个是国际市场营销中的“推式策略”主要适用的市场？（）A.欧美成熟市场B.亚洲新兴市场C.拉美国家D.非洲市场8.国际市场营销中，汇率波动对企业的影响主要体现在（）。A.成本上升B.利润下降C.市场份额扩大D.竞争力增强9.国际市场营销中的“直接出口”模式适用于（）。A.初期进入国际市场的小企业B.成熟的大型跨国公司C.依赖本地代理商的企业D.需要快速扩张的企业10.以下哪个是国际市场营销中的“产品生命周期理论”的核心观点？（）A.产品在国际市场不会经历生命周期B.产品在国际市场的生命周期比国内市场短C.产品在国际市场的生命周期比国内市场长D.产品生命周期与国际市场无关11.国际市场营销中的“目标市场选择”通常采用（）。A.无差异营销策略B.差异化营销策略C.集中化营销策略D.以上都正确12.国际市场营销中的“跨国公司”通常具有（）。A.本土化运营为主B.全球化战略C.单一市场集中度D.本土市场为主13.国际市场营销中的“政治风险”主要指（）。A.汇率波动B.政治不稳定C.文化差异D.技术落后14.国际市场营销中的“服务贸易”主要涉及（）。A.实体产品出口B.无形服务输出C.本地生产D.本土销售15.国际市场营销中的“品牌国际化”通常包括（）。A.品牌名称本地化B.品牌形象全球化C.品牌定价统一D.以上都正确16.国际市场营销中的“渠道冲突”主要指（）。A.直销与分销之间的矛盾B.本土代理商与跨国公司之间的矛盾C.不同国家代理商之间的矛盾D.生产商与零售商之间的矛盾17.国际市场营销中的“文化差异”对企业的影响主要体现在（）。A.消费者偏好不同B.沟通方式不同C.法律法规不同D.以上都正确18.国际市场营销中的“技术转移”通常指（）。A.跨国公司向本土企业转让技术B.本土企业向跨国公司转让技术C.跨国公司内部技术共享D.技术研发外包19.国际市场营销中的“国际市场进入壁垒”主要指（）。A.贸易壁垒B.技术壁垒C.文化壁垒D.以上都正确20.国际市场营销中的“全球营销”与“本地化营销”的关系是（）。A.互相排斥B.互相补充C.无关D.以上都正确二、多选题（每题2分，共10题）1.国际市场营销中的主要风险包括（）。A.政治风险B.经济风险C.文化风险D.法律风险2.国际市场营销中的“营销组合调整”通常涉及（）。A.产品调整B.价格调整C.渠道调整D.促销调整3.国际市场营销中的“文化差异”对企业的影响包括（）。A.消费者偏好不同B.沟通方式不同C.法律法规不同D.市场规模不同4.国际市场营销中的“渠道模式”包括（）。A.直销B.代理C.分销D.合资5.国际市场营销中的“定价策略”包括（）。A.成本加成定价B.竞争导向定价C.消费者导向定价D.撇脂定价6.国际市场营销中的“品牌国际化”策略包括（）。A.品牌延伸B.品牌授权C.品牌重新定位D.品牌本土化7.国际市场营销中的“服务贸易”包括（）。A.旅游业B.金融业C.物流业D.咨询业8.国际市场营销中的“国际市场进入模式”包括（）。A.出口模式B.合资模式C.直接投资模式D.代理模式9.国际市场营销中的“文化折扣”现象的原因包括（）。A.语言差异B.沟通方式不同C.价值观差异D.法律体系不同10.国际市场营销中的“全球营销”与“本地化营销”的区别包括（）。A.市场策略差异B.产品设计差异C.价格策略差异D.沟通方式差异三、判断题（每题1分，共10题）1.国际市场营销的核心是产品标准化，不需要考虑本地化。（×）2.国际市场营销中的“推式策略”主要适用于欧美成熟市场。（×）3.国际市场营销中的“产品生命周期理论”认为产品在国际市场的生命周期比国内市场长。（√）4.国际市场营销中的“文化折扣”现象是不可避免的。（√）5.国际市场营销中的“服务贸易”主要涉及无形服务输出。（√）6.国际市场营销中的“跨国公司”通常具有全球化战略。（√）7.国际市场营销中的“政治风险”主要指汇率波动。（×）8.国际市场营销中的“品牌国际化”通常包括品牌名称本地化。（√）9.国际市场营销中的“渠道冲突”主要指直销与分销之间的矛盾。（×）10.国际市场营销中的“全球营销”与“本地化营销”是互相排斥的。（×）四、简答题（每题5分，共4题）1.简述国际市场营销中的“文化差异”对企业的影响。-文化差异会导致消费者偏好不同，沟通方式不同，法律法规不同，从而影响企业的市场策略、产品设计、价格策略等。2.简述国际市场营销中的“定价策略”主要包括哪些类型。-定价策略主要包括成本加成定价、竞争导向定价、消费者导向定价和撇脂定价等。3.简述国际市场营销中的“渠道模式”主要包括哪些类型。-渠道模式主要包括直销、代理、分销和合资等。4.简述国际市场营销中的“全球营销”与“本地化营销”的区别。-全球营销强调标准化策略，而本地化营销强调根据不同市场调整策略，两者在市场策略、产品设计、价格策略和沟通方式等方面存在差异。五、论述题（每题10分，共2题）1.论述国际市场营销中的“政治风险”对企业的影响及应对措施。-政治风险主要指政治不稳定、政策变化等对企业的影响。应对措施包括：选择政治稳定的国家、购买政治风险保险、与当地企业合作、建立本地化团队等。2.论述国际市场营销中的“品牌国际化”策略及其重要性。-品牌国际化策略包括品牌延伸、品牌授权、品牌重新定位和品牌本土化等。品牌国际化有助于提升品牌全球影响力，扩大市场份额，增强竞争力。答案与解析一、单选题答案与解析1.C-国际市场营销的核心是营销组合的全球化调整，需要根据不同市场进行策略调整。2.D-技术更新风险属于企业内部风险，不属于国际市场营销的主要风险。3.C-德国属于低-context沟通模式，注重直接、明确的沟通方式。4.D-4P理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。5.B-发达国家通常采用高价策略，因为消费者购买力较强。6.C-文化折扣主要指沟通方式误解，导致信息传递失真。7.B-推式策略主要适用于需要本地化推广的市场，如亚洲新兴市场。8.B-汇率波动会导致成本上升，利润下降。9.A-直接出口模式适用于初期进入国际市场的小企业。10.C-产品生命周期理论认为产品在国际市场的生命周期比国内市场长。11.D-目标市场选择通常采用差异化、集中化或无差异营销策略。12.B-跨国公司通常具有全球化战略，在全球范围内运营。13.B-政治风险主要指政治不稳定，如政策变化、战争等。14.B-服务贸易主要涉及无形服务输出，如金融、旅游等。15.D-品牌国际化包括品牌名称本地化、品牌形象全球化等。16.A-渠道冲突主要指直销与分销之间的矛盾。17.D-文化差异会导致消费者偏好、沟通方式、法律法规等不同。18.A-技术转移通常指跨国公司向本土企业转让技术。19.D-国际市场进入壁垒包括贸易壁垒、技术壁垒、文化壁垒等。20.B-全球营销与本地化营销是互相补充的，不是互相排斥。二、多选题答案与解析1.A、B、C、D-国际市场营销的主要风险包括政治风险、经济风险、文化风险和法律风险。2.A、B、C、D-营销组合调整涉及产品、价格、渠道和促销等。3.A、B、C-文化差异会导致消费者偏好、沟通方式、法律法规不同。4.A、B、C、D-渠道模式包括直销、代理、分销和合资等。5.A、B、C、D-定价策略包括成本加成定价、竞争导向定价、消费者导向定价和撇脂定价等。6.A、B、C、D-品牌国际化策略包括品牌延伸、品牌授权、品牌重新定位和品牌本土化等。7.A、B、C、D-服务贸易包括旅游业、金融业、物流业和咨询业等。8.A、B、C、D-国际市场进入模式包括出口模式、合资模式、直接投资模式和代理模式等。9.A、B、C-文化折扣的原因包括语言差异、沟通方式不同和价值观差异。10.A、B、C、D-全球营销与本地化营销在市场策略、产品设计、价格策略和沟通方式等方面存在差异。三、判断题答案与解析1.×-国际市场营销需要考虑本地化，不能完全标准化。2.×-推式策略主要适用于新兴市场，欧美成熟市场通常采用拉式策略。3.√-产品生命周期理论认为产品在国际市场的生命周期比国内市场长。4.√-文化折扣是不可避免的，但可以通过本地化策略降低影响。5.√-服务贸易主要涉及无形服务输出。6.√-跨国公司通常具有全球化战略。7.×-政治风险主要指政治不稳定，汇率波动属于经济风险。8.√-品牌国际化通常包括品牌名称本地化。9.×-渠道冲突主要指不同渠道之间的矛盾，如直销与分销。10.×-全球营销与本地化营销是互相补充的。四、简答题答案与解析1.简述国际市场营销中的“文化差异”对企业的影响。-文化差异会导致消费者偏好不同，沟通方式不同，法律法规不同，从而影响企业的市场策略、产品设计、价格策略等。2.简述国际市场营销中的“定价策略”主要包括哪些类型。-定价策略主要包括成本加成定价、竞争导向定价、消费者导向定价和撇脂定价等。3.简述国际市场营销中的“渠道模式”主要包括哪些类型。-渠道模式主要包括直销、代理、分销和合资等。4.简述国际市场营销中的“全球营销”与“本地化营销”的区别。-全球营销强调标准化策略，而本地化营销强调根据不同市场调整策略，两者在市场策略、产品设计、价格策略和沟通方式等方面存在差异。五、论述题答案