微信营销（AIGC版 微课版 第2版）项目七：其它运用营销

项目七微信其他应用营销微信营销

（AIGC版微课版第2版）案例导入1微信“搜一搜”2微信“看一看”3微信支付目录CONTENTS4微信广告微信“搜一搜”不仅是一个简单的信息检索工具，还是营销的新战场。借助“搜一搜”，企业能够精准定位潜在客户，提升品牌的曝光度，实现业务的拓展与增长。这一功能打通了微信生态内的各个环节，让信息的传播更加高效、便捷，为企业提供了全新的营销机遇与广阔的发展空间，极大地改变了企业与用户之间的互动模式和营销的运作逻辑。任务一微信“搜一搜”一、微信“搜一搜”的功能微信“搜一搜”的基础搜索功能是其最常用的部分，涵盖了公众号、文章、小程序等多个方面。无论用户是想获取资讯、玩游戏，还是寻找生活小妙招，它都能满足用户的需求，让用户在微信中轻松找到所需内容。基础搜索功能搜索功能说明搜索公众号输入相关关键词，可查看相关公众号资讯，如“时尚芭莎”搜索文章输入相关关键词，可查找公众号或朋友圈分享的文章搜索小程序输入小程序名称或功能关键词，可迅速定位到相关小程序搜索朋友圈输入朋友的名字或者相关关键词，可精准查找朋友圈中的对应动态搜索视频号输入关键词，可查找视频号相关内容，如“宠物搞笑视频”搜索音乐输入歌手或歌曲名，可查找并播放相关音乐，如“青花瓷”搜索表情包输入“开心”“难过”等关键词，可查找微信内置或其他用户分享的海量表情包搜索商品输入商品名称，如“冬季羽绒服”，可查找相关商品信息，并进行选购微信“搜一搜”基础功能一、微信“搜一搜”的功能微信“搜一搜”的基础搜索功能是其最常用的部分，涵盖了公众号、文章、小程序等多个方面。无论用户是想获取资讯、玩游戏，还是寻找生活小妙招，它都能满足用户的需求，让用户在微信中轻松找到所需内容。基础搜索功能除了基础搜索外，微信“搜一搜”还具备一系列高级功能，能够帮助用户更精准、更高效地获取信息。筛选、排序、历史记录和搜索建议等功能，让搜索变得更加智能和便捷，大大提升了用户的搜索体验。高级功能微信“搜一搜”的特色功能为用户带来了独特的搜索体验。搜索直达、图片搜索和翻译功能等，打破了传统搜索的局限，为用户提供了更多便利和可能性，让搜索变得更加有趣和实用。特色功能微信“搜一搜”不仅是一个搜索工具，还是一个热点与内容发现的平台。它展示了丰富的热点话题和生态内容，让用户能够快速了解最新资讯，探索微信生态内的各种内容。热点与内容发现二、微信“搜一搜”的应用场景01在日常生活中，无论是学习上的难题，还是生活里的琐事，微信“搜一搜”都能提供有效的解决方案，极大地提升了用户的生活质量与效率。个人使用场景类别适用人群使用场景示例查找学习资料学生、职场人士获取学习资源、备考辅助查找考试真题，以及相关在线课程查询生活信息普通用户、上班族日常信息查询与行程规划查询天气、交通、新闻等实用信息，合理安排日常行程搜索娱乐内容娱乐爱好者休闲娱乐获取搜索电影推荐，获取影评；查询热门歌曲、游戏等内容社交互动辅助微信社交用户聊天记录、朋友圈及公众号内容查找通过关键词查找朋友圈旅游攻略，与朋友分享知识普及普通用户、知识需求者实时解答疑问、补充知识盲点搜索特定领域人物名称、专业术语等实用工具查询投资者、旅行者、网购用户等实时信息查询与工具辅助输入股票代码查看实时行情；搜索快递单号跟踪包裹微信“搜一搜”个人使用场景二、微信“搜一搜”的应用场景01在日常生活中，无论是学习上的难题，还是生活里的琐事，微信“搜一搜”都能提供有效的解决方案，极大地提升了用户的生活质量与效率。个人使用场景02对于品牌而言，微信“搜一搜”是一个强大的营销阵地，能够帮助品牌提升曝光度、吸引用户参与活动、增强品牌影响力，实现更好的营销效果。品牌官方区建设营销活动引流名人专区互动门店服务优化内容生态整合品牌营销场景03在企业运营过程中，微信“搜一搜”也发挥着重要的作用，能够帮助企业优化内部协同流程，提升客户服务质量，提高企业的整体运营效率。企业运营场景三、微信“搜一搜”的营销策略01精准的关键词策略能让品牌在用户搜索时脱颖而出。通过深入研究用户搜索习惯，筛选出契合品牌的关键词。（1）精准选择关键词（2）关键词匹配策略关键词优化与精准定位02超级品牌专区为品牌提供了一个极具视觉冲击力和品牌展示力的平台，能够在重要营销节点上给用户留下深刻印象。（1）强化品牌曝光（2）优化展示内容超级品牌专区的应用03微信生态内拥有丰富的内容渠道，将这些渠道进行整合，能够实现资源的最大化利用，为用户提供全方位、多维度的品牌体验。（1）多渠道联动（2）提升内容质量内容生态整合04竞价推广是一种高效的营销方式，通过合理的付费模式和实时监控优化，品牌能在有限的预算内获得最大的营销效果。（1）灵活的付费模式（2）实时监控与优化竞价推广策略05节日和事件往往能引发用户的高度关注和参与热情，品牌要抓住这些热点节点开展营销活动。（1）把握热点节点（2）创新互动形式节日与事件营销三、微信“搜一搜”的营销策略案例分析借力微信“搜一搜”，

同程旅行领跑旅游营销新赛道三、微信“搜一搜”的营销策略智用：使用DeepSeek

策划微信“搜一搜”节日营销方案AIDeepSeek生成的策划方案三、微信“搜一搜”的营销策略智用：使用DeepSeek

策划微信“搜一搜”节日营销方案AI优化后的营销方案三、微信“搜一搜”的营销策略智用：使用DeepSeek

策划微信“搜一搜”节日营销方案AI确定策划方案微信“看一看”凭借强大的技术支撑，基于用户的社交关系和兴趣偏好，精准推荐优质内容，让用户轻松发现有趣、有价值的信息。无论是时事热点、行业动态，还是生活趣事、文化艺术，各种丰富多元的内容都能被精准推送到用户眼前。它以独特的算法机制，依据用户的兴趣偏好，为每位用户打造专属的内容信息流。任务二微信“看一看”一、微信“看一看”的功能热点资讯推荐个性化推荐多内容源整合内容质量控制内容推荐01朋友点赞评论与点赞社交推荐逻辑社交互动02信息流刷新机制搜索与筛选功能个人中心用户体验优化03知识图谱多模态内容理解内容理解与推荐技术04二、微信“看一看”的应用场景01微信“看一看”紧密结合用户的历史行为数据和兴趣标签，为每位用户精准定制图文、视频等内容推荐。同时，会帮助用户打破“信息茧房”，探索全新的兴趣领域。还会帮助新内容迅速获得曝光机会。内容推荐与发现02微信“看一看”基于微信庞大且稳固的社交关系链，特别设置了“××点赞”“××个朋友读过”等特色功能。这些功能不仅极大地增强了用户之间的连接与互动，还为内容的广泛传播开辟了更为广阔的渠道。社交互动与分享03品牌方可以充分利用微信“看一看”平台，建立专属的品牌内容专区。同时，微信“看一看”提供了多种形式的广告投放选择。品牌还可以与其他品牌或创作者展开合作，通过微信“看一看”进行联合推广。品牌推广与营销微信“看一看”中的“社交互动”二、微信“看一看”的应用场景01微信“看一看”紧密结合用户的历史行为数据和兴趣标签，为每位用户精准定制图文、视频等内容推荐。同时，会帮助用户打破“信息茧房”，探索全新的兴趣领域。还会帮助新内容迅速获得曝光机会。内容推荐与发现02微信“看一看”基于微信庞大且稳固的社交关系链，特别设置了“××点赞”“××个朋友读过”等特色功能。这些功能不仅极大地增强了用户之间的连接与互动，还为内容的广泛传播开辟了更为广阔的渠道。社交互动与分享03品牌方可以充分利用微信“看一看”平台，建立专属的品牌内容专区。同时，微信“看一看”提供了多种形式的广告投放选择。品牌还可以与其他品牌或创作者展开合作，通过微信“看一看”进行联合推广。品牌推广与营销04微信“看一看”为用户提供了全面且及时的信息获取渠道。同时，微信“看一看”还推荐知识性内容。品牌或创作者还可以借助微信“看一看”开展问答互动活动，解答用户的问题，分享专业知识。信息获取与知识普及05微信“看一看”通过数据分析全面评估内容的各项关键指标，这些详细的数据能够帮助创作者和品牌清晰地了解内容的实际表现情况。同时，基于用户的行为数据，品牌和创作者能够更加精准地定位目标用户群体，制订更具针对性、更有效的营销策略。数据驱动的内容优化二、微信“看一看”的应用场景稻香村作为国内知名的老字号美食品牌，拥有数百年的历史传承，其糕点、糖果等各类美食凭借精湛的制作工艺和独特的风味，深受广大消费者的喜爱。然而，在竞争激烈的现代市场环境下，面对层出不穷的新兴品牌和不断变化的消费趋势，稻香村也面临着如何吸引年轻消费者、扩大品牌影响力的挑战。微信“看一看”是一个基于用户社交关系和兴趣偏好的内容推荐平台，它能根据用户的浏览习惯和好友的分享，精准地推送用户可能感兴趣的文章、视频等内容。这一功能为品牌提供了一个与用户进行深度互动和内容传播的新途径。稻香村敏锐地察觉到了微信“看一看”的巨大潜力，决定借助这一平台开展一系列营销活动。稻香村与众多美食领域的知名博主、美食达人合作，邀请他们体验稻香村的各类特色产品，并创作相关的美食评测、制作教程和文化故事等内容。他们将创作的内容发布在微信“看一看”上，吸引了大量用户的关注和阅读。同时，稻香村还鼓励自己的员工和忠实粉丝在微信“看一看”上分享自己与稻香村的故事，如儿时品尝稻香村糕点的美好回忆、与家人一起购买稻香村产品的温馨场景等。这些真实的情感分享不仅拉近了品牌与用户之间的距离，还引发了其他用户的共鸣，进一步扩大了品牌的影响力。在应用场景方面，稻香村充分结合了不同的节日和季节特点。在中秋节前夕，稻香村推出了一系列关于中秋月饼的内容，包括月饼的制作工艺、口味介绍，以及与中秋文化的关联等。这些内容通过微信“看一看”的推荐，精准地推送给了对中秋美食感兴趣的用户，激发了他们的购买欲望。在春节期间，稻香村则分享了关于传统年货的文章和视频，介绍了稻香村的各类年货产品，如糖果、糕点礼盒等，为用户提供了丰富的年货选择。通过在微信“看一看”上的持续投入和精心运营，品牌的曝光度大幅提升，越来越多的年轻消费者开始关注和了解稻香村。同时，用户与品牌之间的互动也日益频繁，产品销量得到了明显的增长。案例分析美食营销新“食”代，稻香村凭微信开启新“食”光随着移动互联网的普及，微信支付已成为人们日常生活中不可或缺的支付方式。它凭借便捷、安全、高效的特点，广泛应用于线上线下各种消费场景，极大地改变了人们的支付习惯。微信支付不仅为消费者提供了便利，还为商家带来了更高效的运营模式，成为推动商业数字化转型的重要力量。任务三微信支付一、微信支付的功能微信支付为用户提供了多种便捷的支付途径，极大地提高了交易效率，减少了消费者在支付环节的时间成本和操作难度，从而提升了整体的消费体验。便捷的支付方式，提升消费体验微信支付与众多商家合作，推出了丰富多样的营销活动，帮助商家吸引消费者，刺激消费欲望。营销活动推广，刺激消费欲望微信支付支持商家搭建自己的会员体系，通过支付行为将消费者转化为会员，并为会员提供专属的优惠和服务，增强用户的黏性和忠诚度。会员体系搭建，增强用户黏性微信支付平台积累了大量的用户消费数据，商家可以通过这些数据了解消费者的消费习惯、偏好、消费金额等信息，从而进行精准的营销和个性化推荐。数据分析与精准营销微信支付打破了线上线下的界限，实现了线上线下的融合营销。商家可通过微信支付将线上的流量引导到线下门店，也可将线下门店的消费者转化为线上会员，拓展营销渠道。线上线下融合，拓展营销渠道二、微信支付的应用场景微信支付中的“生活缴费”功能01通过微信支付，用户可以轻松参与各种理财活动。使用微信的“零钱通”功能，用户可以将微信零钱或银行卡资金转入其中，实现资金的增值。在微信的“理财通”中，用户可以根据自己的

风险承受能力和投资目标，挑选适合自己的理财产品。金融理财场景02在生活服务方面，微信支付的应用范围极为广泛，涵盖了人们日常生活的方方面面。如：缴纳水电费缴纳燃气费缴纳物业费生活服务场景二、微信支付的应用场景01通过微信支付，用户可以轻松参与各种理财活动。使用微信的“零钱通”功能，用户可以将微信零钱或银行卡资金转入其中，实现资金的增值。在微信的“理财通”中，用户可以根据自己的

风险承受能力和投资目标，挑选适合自己的理财产品。金融理财场景02在生活服务方面，微信支付的应用范围极为广泛，涵盖了人们日常生活的方方面面。如：缴纳水电费缴纳燃气费缴纳物业费生活服务场景03在城市公共交通中，微信支付已被广泛应用于公交车、地铁等交通工具。在乘坐出租车、网约车时，微信支付也是常用的支付方式之一。在长途出行方面，微信支付可用于购买火车票、飞机票等。交通出行场景04无论是线上购物还是线下购物，微信支付都能为消费者提供便捷的支付体验。微信支付还支持在餐饮、娱乐等场所的消费

支付。购物消费场景二、微信支付的应用场景案例分析巧用微信支付，

全友家居开辟家居营销新赛道微信广告营销是基于微信生态体系构建的精准推广方式，通过整合朋友圈、公众号、小程序等流量入口，利用用户画像与行为数据进行精准触达，其核心优势在于将品牌信息嵌入用户社交场景，借助原生广告形态实现自然传播。系统支持从曝光到转化的全链路追踪，广告主可以通过自助投放平台灵活调整预算与创意策略。任务四微信广告一、微信广告的类型朋友圈广告朋友圈广告以类似朋友原创内容的形式，自然地出现在用户的朋友圈信息流中，属于原生广告。广告内容既可以是精美的图片、富有创意的视频，也可以是引导用户跳转的链接，非常适合品牌推广、活动宣传等各类营销活动。公众号广告公众号广告是在公众号的推文中插入的广告形式，让用户在阅读文章的过程中，自然而然地接收到品牌信息。广告位置较为多样，包括文章底部、文章中部、互选广告和视频贴片等。这种广告形式尤其适合拥有大量粉丝的公众号。小程序广告小程序广告通过在小程序中展示广告来吸引用户的注意力。广告形式丰富多样，涵盖了封面广告、激励广告、插屏广告、横幅广告和格子广告等。小程序广告支持多种推广目标，如商品推广、应用推广、公众号推广。朋友圈广告一、微信广告的类型朋友圈广告朋友圈广告以类似朋友原创内容的形式，自然地出现在用户的朋友圈信息流中，属于原生广告。广告内容既可以是精美的图片、富有创意的视频，也可以是引导用户跳转的链接，非常适合品牌推广、活动宣传等各类营销活动。公众号广告公众号广告是在公众号的推文中插入的广告形式，让用户在阅读文章的过程中，自然而然地接收到品牌信息。广告位置较为多样，包括文章底部、文章中部、互选广告和视频贴片等。这种广告形式尤其适合拥有大量粉丝的公众号。视频号广告视频号广告主要包括原生广告、小任务和互选广告。原生广告会在视频号内自然展现，支持推广短视频和直播；小任务是广告主发起的任务，创作者可以根据任务要求自主投稿参与；互选广告则是广告主和流量主通过平台双向互选合作。微信“搜一搜”广告微信“搜一搜”广告作为微信用户主动需求的第一入口，覆盖了微信生态内多个搜索场景，包括超级品牌专区和搜索结果广告。当用户在微信中进行搜索时，相关的品牌广告会出现在搜索结果页面中，帮助品牌以更短的链路获取高效的曝光与转化。小程序广告小程序广告通过在小程序中展示广告来吸引用户的注意力。广告形式丰富多样，涵盖了封面广告、激励广告、插屏广告、横幅广告和格子广告等。小程序广告支持多种推广目标，如商品推广、应用推广、公众号推广。微信“看一看”广告微信“看一看”广告包括焦点卡片广告和原生广告。焦点卡片广告在“朋友点赞”页面首位以大卡的形式呈现，并且24小时置顶，非常适合品牌新品上市、产品评测等活动；原生广告则以原生形态贯穿在“看一看”推荐内容流中，支持竞价投放。二、微信广告的投放明确广告目标与受众在投放微信广告之前，企业必须首先清晰地明确广告投放的目标。是为了提升品牌在市场中的曝光度，让更多的潜在客户知晓品牌；还是为了获取潜在客户的信息，为后续的销售转化打下基础；或者是为了直接促进产品的销售，提高销售额？明确目标后，企业要充分利用微信广告平台强大的定向功能，根据地域、性别、年龄、兴趣爱好、消费行为等多个维度对目标受众进行精准筛选。01创意内容制作企业需要制作高清、富有创意的图片或视频素材，确保广告能够在众多信息中脱颖而出，吸引用户的注意力。同时，文案的撰写也至关重要，要做到简洁明了、富有吸引力，并且要站在用户的角度，强调产品或服务能够为用户带来的价值。为了保持用户的新鲜感，企业需要定期更换广告创意素材和文案。02选择合适的广告形式和投放渠道微信广告的形式丰富多样，涵盖了朋友圈广告、公众号广告、小程序广告、视频号广告等多种类型。企业需要根据目标用户的特点和需求，谨慎选择合适的广告形式和投放渠道。03二、微信广告的投放制订合理的投放策略企业要综合考虑预算、目标用户、竞争情况等多种因素，制订合理的投放策略。这包括对投放时间、地域、人群等细节的精心设定，以及持续进行A/B测试和优化。04数据监测与优化企业要充分利用微信广告后台提供的数据分析工具，实时监测曝光量、点击率、转化率等关键指标。这些数据能够直观地反映广告的投放效果，帮助企业及时发现问题并进行优化。05合理控制预算与出价企业要根据广告目标和预算情况，设定合理的广告预算和出价策略。在投放过程中，企业要不断监测广告效果，根据实际情况调整预算分配，确保广告能够稳定投放，同时实现效果最大化。06强化互动与转化在广告中加入互动元素，如投票、评论、分享等，让用户更加深入地了解品牌和产品。同时，企业要为潜在客户提供明确的转化路径，如设置优惠活动、购买链接等，引导用户进行购买或留下联系方式。07整合多渠道资源企业可以将微信与其他社交平台、电商平台等进行整合，实现多渠道的广告投放和资源共享。通过跨平台的协同效应，扩大广告的覆盖范围，提高广告的曝光度和转化率。08关注用户体验企业要确保广告不会对用户造成过度干扰。同时，还要保证用户在浏览广告后能够得到满意的体验，无论是产品的展示、信息的获取还是购买流程的便捷性，都要从