知道智慧树网课《市场营销与创新创业项目训练（内蒙古艺术学院）》课后章节测试答案

第一章测试1【单选题】(1分)认为市场是交换商品的场所是哪一种观点（）A.地理学观点B.经济学观点C.市场学观点D.社会学观点2【单选题】(1分)市场营销中最重要的也是最基本的因素（）A.需求B.产品C.价值D.交换3【单选题】(1分)北京大学的“ofo”共享单车项目属于那种创业项目（）A.学生自发创意，自主创新B.产教融合协同创新C.特色专业+优势学科D.师生同创+大手拉小手4【单选题】(1分)具有理性、外向、行动者和指挥者性格特性的是哪种动物的性格特质（）A.企鹅B.蜜蜂C.老虎D.海豚5【多选题】(2分)市场营销中市场包括以下哪几个方面（）A.产品B.人口C.购买欲望D.购买能力6【多选题】(2分)营销涉及的内容主要包括()A.营销基础分析B.营销策略制定C.营销战略规划D.营销管理7【多选题】(2分)海豚性格特质的人具有的性格是（）A.热情B.感性C.富有鼓动型D.外向8【判断题】(1分)市场营销就是打折促销、买一赠一和广告推广。A.对B.错9【判断题】(1分)市场营销课程与创新创业项目训练在教学目标和教学设计要求上是相同的，将两者结合是有必要的。A.对B.错10【判断题】(1分)企鹅属性的特性是理性、思考者和监督者。A.错B.对第二章测试1【单选题】(1分)销售可能性调研通常是考察在企业产品已经投放市场后的阶段性成果。（）A.总结性成果B.阶段性成果C.未来预判D.集中性成果2【单选题】(1分)（）是收集资料的依据，是为实现调研目标服务的，可根据文化市场调研的的目的确定具体的调研内容。A.调研现状B.调研人员C.调研诉求D.调研内容3【单选题】(1分)实验法需要特别指出，这种方法适应于（）、成型的产品，类似采样。A.即将要投入市场B.试验品C.已经投放市场D.小样4【单选题】(1分)婚庆公司调研选择场景为（）A.商场B.学校C.人才交流中心D.婚博会5【多选题】(2分)市场竞品的调研是让大家通过了解竞品选择好你的企业或产品进入市场的时间和契机，运用恰当的()等手段赢得市场。A.技术力量B.销售模式C.商业模式D.产品体验6【多选题】(2分)调研消费者行为时，可按（）三个方面列出调研的具体内容项目。A.体验（使用）B.消费者购买C.使用后评价D.消费者群体7【多选题】(2分)（）是相关联的点，抽取样本要保证能反应总体情况，会为下一步的资料收集奠定良好的基础。A.采样B.人员选择C.资料收集D.样本抽取8【多选题】(2分)田野调查或者访谈能够更细致的了解到许多细节，比如同类产品的客户使用（）等，根据这些详细绘制出用户画像。A.成本B.反馈C.价格D.品质9【判断题】(1分)市场调研是一种把消费者及公共部门和市场联系起来的特定活动一一这些信息用以识别和界定市场营销机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。A.错B.对10【判断题】(1分)通过市场调研可以了解到未来在本地市场投放什么类型产品、投放量、成本，甚至对公司在本地的的战略规划都有非常重要的作用。A.对B.错第三章测试1【单选题】(1分)与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）A.营销环境B.宏观营销环境C.微观营销环境D.营销组合2【单选题】(1分)()主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。A.社会文化B.自然资源C.科学技术D.政治法律3【单选题】(1分)市场营销环境是企业营销职能外部()的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A.可控制B.可改变C.不可捉摸D.不可控制4【单选题】(1分)()是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。A.经销商B.供应商C.广告商D.中间商5【单选题】(1分)()某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定诲尔，则这些公司之间是A.属类竞争者B.产品形式竞争者C.品牌竞争者D.愿望竞争者6【多选题】(2分)市场营销学认为，企业市场营销环境包括（）。A.微观环境B.人口环境C.经济环境D.宏观环境7【多选题】(2分)理想企业是企业所面临的市场（）A.机会较低B.环境威胁较高C.环境威胁较低D.机会较高8【判断题】(1分)分析市场营销环境的目的是为了抓住机会，避免威胁。A.错B.对9【判断题】(1分)企业只需做好经营管理，勿需了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。A.对B.错10【判断题】(1分)顾客与公众属于营销的微观环境因素。A.对B.错第四章测试1【单选题】(1分)根据美国人本主义心理学家马斯洛将人类需要按低级到高级的顺序分，属于人类最高级需要的是（）A.自尊的需要B.自我表达的需要C.他人实现的需要D.自我实现的需要2【单选题】(1分)身边没有孩子的老年夫妻是家庭生命周期的（）。A.空巢期B.满巢期C.离巢期D.孤独期3【单选题】(1分)消费习俗属于（）因素。A.人口环境B.经济环境C.地理环境D.文化环境4【单选题】(1分)我国历来有南甜，北咸，东辣，西酸的食品调味传统，这体现了亚文化中的哪一种文化？（）A.地理亚文化B.民族亚文化C.年龄亚文化D.宗教亚文化5【单选题】(1分)（）是决定消费者购买行为的首要因素。A.社会因素B.商品价格C.个人经济状况D.动机6【多选题】(2分)影响消费者行为的因素有哪些？（）A.个人因素B.文化因素C.社会因素D.心里因素7【多选题】(2分)消费者购买决策过程包括哪些阶段？（）A.认知需要B.选择评价C.收集信息D.购买决策E.购后评价8【判断题】(1分)学习的过程会影响消费的观念和购物选择。A.对B.错9【判断题】(1分)经验来源指大众传播媒介、消费者评估组织等提供的有关信息。A.对B.错10【判断题】(1分)购后评价将影响消费者以后的购买行为，并对相关群体产生影响。A.错B.对第五章测试1【单选题】(1分)市场竞争多数要通过企业（）来实现。A.市场环境B.市场调研C.用户运营D.营销手段2【单选题】(1分)（）是一个典型的以服务来打开竞争市场的产业。A.文化产业B.保险行业C.演出行业D.金融行业3【单选题】(1分)营销行为已经不仅局限于线下营销，（）也是非常重要的内容。A.微信营销B.社群营销C.产业营销D.商场营销4【单选题】(1分)目标顾客实质在（）的基础上，文化企业根据自身特点确定的经营活动的服务对象。A.内容运营B.细分市场C.市场营销D.竞争市场5【多选题】(2分)完全竞争市场的特点包含以下几点（）A.买卖双方都具有完全的信息B.资源可以自由流动C.A.产品是同质的A.产品是同质的A.产品是同质的产品是同质的D.有大量的买者和卖者6【多选题】(2分)完全垄断市场的特点包含以下几点（）A.垄断企业提供的产品不存在任何相近的替代品B.其他任何企业进入该行业都极为困难或不可能C.企业数目唯一D.垄断企业是市场价格的制定者7【多选题】(2分)导致完全垄断形成的原因一般有以下几个方面()A.政府特许权B.对资源的独家控制C.规模经济的要求形成自然垄断D.拥有专利权8【多选题】(2分)寡头垄断的特点包括（）A.企业数极少，新的企业加入该行业比较困难B.具有独家资源C.产品既可同质，也可存在差别，企业之间同样存在激烈竞争D.企业之间相互依存（关联性强）9【判断题】(1分)企业竞争乃是指企业之间为了获得有利的生产和销售条件而发生的经济关系，正如列宁所说“这种为共同市场而劳作的独立生产者之间的关系叫做竞争”。A.对B.错10【判断题】(1分)完全竞争市场的特点不包括没有政府的干预，企业无勾结，企业行为完全由市场决定。A.对B.错第六章测试1【单选题】(1分)市场细分选择出的结果是（）A.目标客户群体B.交换的方式C.商品D.市场的地点2【单选题】(1分)《恋与制作人》在市场细分上主要考虑的是什么因素（）A.地理因素B.人口因素C.行为因素D.心理因素3【单选题】(1分)《瑞丽》杂志运用的什么目标市场选择策略（）A.选择专业化B.市场专业化C.市场全面化D.市场集中化4【单选题】(1分)海底捞的定位策略是（）A.产品属性定位B.避强定位C.消费者偏好定位D.服务特色定位5【多选题】(2分)市场细分的标准有（）A.地理因素B.人口因素C.行为因素D.心理因素6【多选题】(2分)湖南卫视的成功主要体现在以下哪些方面()A.精准的定位B.很好的细分市场C.独特的地理位置D.准确的目标人群选择7【多选题】(2分)目标市场营销的策略有（）A.随机市场营销策略B.集中市场营销策略C.差异市场营销策略D.无差异市场营销策略8【判断题】(1分)市场细分是对“同质市场”进行细分，分为若干个异质子市场。A.对B.错9【判断题】(1分)《云南映象》采用的是无差异性市场营销策略。A.错B.对10【判断题】(1分)浙江卫视相对于湖南卫视采用的是迎头定位策略。A.错B.对第七章测试1【单选题】(1分)体现产品基本的效用、功能，是产品最基本、最主要的部分是（）A.核心产品B.扩大产品C.延伸产品D.形式产品2【单选题】(1分)产品组合中包含的产品线的数目，是产品组合的（）A.深度B.宽度C.相关度D.长度3【单选题】(1分)吉利汽车由低档产品向中高档产品发展属于产品组合策略中的（）A.产品线向下延伸B.产品线向上延伸C.缩减产品组合D.扩大产品组合4【单选题】(1分)星巴克猫爪杯的定价策略是（）A.高价格快推广B.低价格快推广C.高价格慢推广D.低价格慢推广5【多选题】(2分)产品策略中形式产品包括（）A.维修B.包装C.款式D.品牌6【多选题】(2分)产品处于成长期时应采取的营销策略是()A.适当的降价，阻止同业者的加入B.广告从建立产品知名度到积极促成顾客购买C.提高产品质量D.积极开发并进入新的细分市场7【多选题】(2分)通常运用再使用包装的产品是（）A.饼干B.化妆品C.糖果D.茶叶8【判断题】(1分)维修、安装、送货、包装都属于延伸产品。A.对B.错9【判断题】(1分)产品生命周期中导入期的基本策略是“快”。A.错B.对10【判断题】(1分)品牌与商标的区别是商标是一个商业名称；品牌是一个法律名称，受法律保护。A.错B.对第八章测试1【单选题】(1分)（）描述了企业如何创造价值、传递价值和获取价值的基本原理。A.商业模式B.商业运营C.经营模式D.商业价值2【单选题】(1分)任天堂、亚马逊、起点中文网、大众点评网属于（）A.免费商业模式B.多边平台商业模式C.开放商业模式D.长尾商业模式3【单选题】(1分)现代管理学之父”彼得·德鲁克曾经说过：“当今企业之间的竞争，已经不是产品之间的竞争，而是商业思维、（）之间的竞争。A.商业模式B.经营模式C.创业模式D.管理模式4【单选题】(1分)饵与钩模式——也称为（）模式A.电视与电线B.手机和手机壳C.剃刀与刀片D.打印机与墨盒5【单选题】(1分)（）是用于商业模式分析和创新的工具与方法。A.创新模式B.参考模型C.商业画布D.业务模式6【多选题】(2分)常见的商业模式类型包括（）A.多边平台商业模式B.长尾商业模式C.免费商业模式D.开放商业模式7【多选题】(2分)（）属于开放商业模式。A.谷歌B.宝洁公司C.任天堂D.葛兰素史克8【判断题】(1分)谷歌是一个最典型的长尾商业模式。A.对B.错9【判断题】(1分)免费增收商业模式指的是通过廉价、有吸引力的甚至是免费的初始产品或服务，来促进相关产品或服务未来的重复购买的商业模式。A.对B.错10【判断题】(1分)开放商业模式可以用于通过与外部伙伴系统性合作，来创造和捕捉价值。A.错B.对第九章测试1【单选题】(1分)传统的内容运营，由专业人员负责的运营方式，典型例子是门户网站的编辑，又或者是由具备专业能力的用户产生内容，我们称之为（）A.业余生产内容B.企业生产内容C.专业生产内容D.用户生产内容2【单选题】(1分)如果想要迅速的刺激用户，刺激用户活跃度和新用户注册亮的提升，做到有的放矢，（）是非常有效的运营方法。A.活动运营B.市场运营C.内容运营D.用户运营3【单选题】(1分)用户运营的一切，就是了解用户、取悦用户，终极目标都是（）A.为了用户B.为了品牌C.为了美誉度D.为了利润4【单选题】(1分)互联网产品常见的营收方式可以分为两个大类——前向收费（ToC）和（）A.后项收费ToCB.后项收费ToBC.后项收费ToDD.后项收费ToA5【多选题】(2分)活动运营有两个目标，分别是（）A.结合用户需求，起到活跃用户的作用B.结合用人需求，起到宣传企业的作用C.结合企业需求，起到增加收益的作用D.结合市场部门需求，起到吸引新用户的作用6【多选题】(2分)在这个过程中，如果产品解决的并不是一个短期内（）、有一定体量用户规模的用户的真实需求，那么产品在经过导入期后就会快速走向衰退甚至消亡。A.真实的B.可持续的C.递进的D.动态的7【多选题】(2分)如果是平台型产品，在考虑其商业化的过程中可能较为谨慎，包括（）等等，通过商业策略规划找到适合产品定位的商业化方向。A.自身产品定位B.流量C.三方合作的服务稳定性D.用户体验8【多选题】(2分)基本运营的手段至少包括哪三种：（）A.内容运营B.用户运营C.市场运营D.活动运营9【判断题】(1分)商务部门的主要工作是面向行业上下游的合作，带来用户和下载。A.错B.对10【判断题】(1分)对互联网产品来说，如何获得用户，并且让用户持续使用，是产品运营的重要目的。一款互联网产品的运营，可以用AARRR模型来总结。A.对B.错第十章测试1【单选题】(1分)面对下降需求，李宁运动品牌由销量的低谷到辉煌，采取的是什么营销策略（）A.刺激营销B.维持营销C.调和性营销D.重振营销2【单选题】(1分)按顾客特有购买习惯和偏好细分市场，建立的市场管理式组织形式是（）A.地区式组织B.产品（品牌）管理式组织C.市场管理式组织D.职能式组织3【单选题】(1分)新产品、新技术与市场需求不适应，以及新产品的生产设计能力与市场容量不匹配而引起的风险,，是哪一类风险（）A.管理风险B.经营风险C.市场风险D.技术风险4【单选题】(1分)针对管理风险的一般对策是（）A.加强组织机构的建设B.用专业技能的专人来负责财务管理C.加快科技转化为产品的速度D.充分利用各广告媒体，加强企业和产品宣传5【多选题】(2分)下列属于不规则需求，需要采取调和性营销策略平衡需求的产品是（）A.节假日的热门景区B.文娱游乐场所C.景区餐馆D.旅游区的旅馆6【多选题】(2分)市场营销管理包括（）A.控制营销活动B.执行市场营销计划C.营销效益管理D.促进商品销售7【多选题】(2分)产品（品牌）管理型组织不足之处是（）A.造成矛盾冲突B.产品管理人员增加，导致人工成本上升C.只熟悉自己负责的产品D.综合协调能力较差8【判断题】(1分)面对充分需求，如景区在节假日的情形，应采取调和性营销策略平衡需求。A.对B