【我国新能源汽车市场各品牌占比及利润分析开题报告4100字】

我国新能源汽车市场各品牌占比及利润研究开题报告1.1研究目的汽车产业的转型升级，而且可以在一定程度上减少空气污染、缓解能源供应紧张。提出在全省推广新能源汽车35500辆汽车的应用，促进实现2022年新能源汽车在冬奥始大力研发新能源汽车，新能源汽车已经成为我国建设汽车强国建设的重中之重。式增长，全年销量超680万辆，市场占有率提升至25.6%,迎来新的发展和增长阶段。另外，2022年12月，汽车产销分别完成238.3万辆和255.6万辆，产量环比下降0.3%,销量环比增长9.7%,同比分别下降18.2%和8.4%。其中，新能源汽车连续8年位居全球第一。具体来看，2022年，纯电动汽车销量536.5万辆，同比长81.6%;插电式混动汽车销量151.8万辆，同比增长1.5倍。新能源汽车是提升我国制造业核心竞争和政策支撑，对于把握行业发展态势，调整企业发展战略有若1.2研究意义培育壮大产业发展新动能。在20世纪30年代，全球日用消费品公司巨头之一的美国宝洁公司 (Procter&Gamble,简称P&G)采用企业品牌经理制，认为品牌是一整套承诺，以满足消费者的各种需求。在20世纪50年代，美国品牌专家加德纳和利维 具有情感性价值，品牌的创建要超越差异性(Differentiation)和功能主义感觉，会直接决定他们是否选择并坚持使用最合适点，该理论主要有三大要点：一是每一次宣传都必须诉求一个独特的利益点，让消费者明白为什么购买，二是这个利益点必须是竞争对手没有提三是这个利益点必须聚焦在一个点上，必须具有很强的销售力，能够说服消费者。全球品牌实验研究室副主席威廉.蒙代尔(WilliamMunde某种层面里表现了种族性格特点与种族精神。品牌的可连续商业层面的共赢。经过实行可连续性提升进步举措手段从而方便获取长时间回报，公司能够维持领先发展优势，并且形成更加良好的品牌著名度。2.2国内研究现状国内企业对品牌的意识起步较晚，从二十世纪九十年代开始，我国专家学者与企业管理者开始重视品牌，品牌管理的研究才成为企业管理的一部分进入管理学视野，他们模仿参考外国品牌管理研究分析的技术结果，全面研究分析合适我国实际情况的品牌管理方式。而汽车行业作为特殊的大型制造业，其整车商品与综合服务，是整车制造企业的研究分析重点，品牌的综合管理与投资建设并没有提高到工作业务策略的一样高度，通常仅仅是附属于工作业务策略的补充综合管理应用工具。伴随着品牌管理的逐步加深，研究分析汽车品牌投资建设的专家学者们认知到其关键性。品牌战略、品牌营销(包含品牌定位、品牌传播和品牌体验等)、以及品牌建设，由于具有较高的实践指导意义，同时作为品牌管理领域的基本研究方向，一直以来都是学者们热衷的主题。关于对品牌价值的研究在21世纪初期达到峰值，原因在于国内关于品牌的研究起步较晚，在初始阶段的研究重心在于强调品牌作为一种无形资产应当引起人们的重视，在品牌意识在消费者心中树立之后，相关研究的重心开始偏移到其他方向，关于品牌建设和品牌战略的研究存在类似的现象。卢玲(2020)分别从国家的宏观环境和市场的微观环境等两个层面对我国的新能源汽车品牌市场环境进行了系统的分析，得出了以下结论：品牌营销的本质是以客户为导向，利用各种传播途径，将公司的核心价值观和经营管理理念展现给消费者，使得公司和消费者在对产品的认同度达到一致。姜李江(2019)提出，公司拥有持续产品竞争力的关键在于，一是清楚地了解消费者的实际需求和心理需求，二是通过升级产品以改善用户体验，三是利用产品系列的更新以延长产品生命周期。新能源汽车公司应该通过树立良好的企业形象和服务体验，从而提升产品品牌的正面形象，进而获得消费者的品牌粘度。参考文献：[1]VigneshR.,AshokBragadeshwaran.IntelligentenergymanabasedadaptiveECMSapproachforanoptimalbatteryutilizationinpluelectricvehicle[J].EnergyConversionand[2]PramuanjaroenkijAnchasa,Kareview[J].InternationalJournalofHydrogenEnergy,2023,48(25).[3]DesreveauxA.,BouscayrolA.,TriguiR.,HittingerE.,CastexE.,SirbuG.M.energyconsumptionforcomparisonofvehicles[J].Energy,2023,268.[4]GarcíaAntonio,Monsalve-SerranoJavier,Martinez-BoggiRafael.Carbonfootprintofbatteryelectricvehiclesconsideringelectricitymix[J].Energy,2023,268.[5]卢玲.新能源汽车国际品牌形象提升策略研究[D].广西民族大学，2020.[6]姜李江.新能源汽车品牌市场营销策略分析[J].商场现代化，2019(14):47-49.[7]蒋学远.政府补助对新能源汽车企业利润质量的影响研究[D].郑州航空工业管理学[8]韦卫平.基于品牌生态系统理论的新能源汽车品牌建设研究[D].对外经济贸易大[9]朱书转.基于知识产权的新能源汽车品牌竞争力研究[D].安徽工程大学，2018.[10]朱书转，汪张林.商标视角下我国新能源汽车品牌培育研究[J].大庆师范学院学[12]王永超.中国新能源汽车发展现状评析[J].新能源科技，2022(11):34-36.[13]孙俊杰.新能源汽车新型产业生态链构建路径[J].时代汽车，2022(24):115-117.[14]王璨.我国新能源汽车的现状及发展前景分析[J].中国设备工程，2022(22):263-265.[15]廖志芳.新能源汽车行业上市公司投资价值分析——以比亚迪公司为例[J].投资与[16]钱名浩.新营销时代新能源汽车的数字化营销策略分析[J].营销界，2022(21):75-77.[17]张凤.新能源汽车的现代营销策略探析[J].现代营销(下旬刊),2022(10):83-85.[18]毛健民.新能源汽车发展的主要障碍与对策探寻[J].时代汽车，2022(21):99-101.[19]薛红华.新能源汽车产业化风险研究[J].时代汽车，2022(22):105-107.[23]刘洋，于欣.低碳经济下我国新能源汽车发展问题及对策[J].产业创新研究，2022(19):63-65.车，2022(19):166-168.通过分析近几年新能源汽车品牌如特斯拉、比亚迪、长安、吉利等头部车企的销量变化以及各品牌占比变化以及各车企的单车利润及变化，为企业后续发展做战略指导及调整。通过知网查阅相关文献，重点跟进广告学、消费心理学、传播学知识，梳理统计相关理论的文献，为后续系统的理论分析打下基础，通过使用问卷调查的方式，对市场进行调查；另一部分是对新能源汽车的文献进行梳理、分析和归纳，掌握新能源电动汽车的最新动态。3月1日-3月3日：与指导教师联系、沟通，选题。3月4日-3月9日：确定毕业论文题目后开始调查研究，收集资料，完成完成开4月2日-4月20日：根据指导教师意见，4月21日-5月10日：请教老师并不断完善论文。2022年中国新能源汽车销售680万辆，销量前五名的品牌分别是比亚迪，92788车，16592辆。所占比例分别达到了1.4%、0.4%、0.3%、0.3%以及0.2%。比亚迪遥遥领先，比亚迪2022年营业收入突破4200亿元；实现归母净利润160亿元至170亿元，同比增长425.42%至458