2025年大学《体育旅游》专业题库- 体育旅游活动宣传推广机制

2025年大学《体育旅游》专业题库——体育旅游活动宣传推广机制考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每小题2分，共20分。下列每小题备选项中，只有一项最符合题意）1.在体育旅游活动的宣传推广中，明确目标受众所处的阶段属于（）。A.推广策略制定阶段B.推广内容策划阶段C.推广渠道选择阶段D.推广效果评估阶段2.以下哪种渠道最适合推广需要高度体验和互动的体育旅游活动？（）A.付费搜索引擎广告B.电视广告C.社交媒体平台D.专业旅游杂志3.体育旅游活动品牌形象塑造的核心在于（）。A.最大程度地吸引眼球B.提供多样化的活动项目C.传递独特的价值主张和情感连接D.控制宣传推广成本4.通过制作和发布高质量的图文、视频内容来吸引目标受众，属于哪种数字营销方式？（）A.搜索引擎优化（SEO）B.社交媒体营销C.内容营销D.搜索引擎营销（SEM）5.整合营销传播（IMC）的核心思想是（）。A.尽可能多地使用各种宣传渠道B.协调统一各种宣传推广手段，形成传播合力C.以最低的成本实现最大的宣传效果D.专注于线上宣传推广活动6.与专业旅游机构合作推广体育旅游活动，属于哪种推广策略？（）A.公关营销策略B.合作联盟策略C.事件营销策略D.直接营销策略7.衡量体育旅游活动宣传推广效果最直接的指标通常是（）。A.媒体曝光次数B.潜在客户咨询量C.活动实际参与人数D.官方网站访问量8.体育旅游活动宣传推广中，“体验式营销”强调的是（）。A.通过优惠价格吸引消费者B.让消费者亲身体验活动魅力C.通过名人代言提升知名度D.强调活动的竞技性和专业性9.选择宣传推广渠道时，需要考虑的关键因素不包括（）。A.目标受众的媒体接触习惯B.活动的预算规模C.活动的具体内容细节D.传播渠道的覆盖范围10.为体育旅游活动制定宣传推广方案的首要步骤是（）。A.选择合适的宣传渠道B.确定宣传推广的预算C.明确活动的目标受众D.设计吸引人的宣传口号二、判断题（每小题1分，共10分。请判断下列说法的正误，正确的划“√”，错误的划“×”）1.体育旅游活动的宣传推广仅仅是在活动举办前进行的工作。（）2.社交媒体营销由于其互动性强，不需要进行效果评估。（）3.宣传推广的内容策划只需要突出体育旅游活动的趣味性即可。（）4.媒体关系维护是体育旅游活动公关活动的重要组成部分。（）5.整合营销传播意味着要放弃所有成本较高的宣传渠道。（）6.体育旅游活动的宣传推广目标只能是最大化短期销售额。（）7.案例分析是学习体育旅游宣传推广理论的有效方法。（）8.线下体验活动是体育旅游宣传推广中不可或缺的一环。（）9.任何体育旅游活动都适合通过电视广告进行大规模宣传推广。（）10.预算限制会严重影响体育旅游活动宣传推广方案的质量和效果。（）三、名词解释题（每小题3分，共15分）1.目标受众2.整合营销传播（IMC）3.品牌形象4.体验式营销5.效果评估四、简答题（每小题5分，共20分）1.简述体育旅游活动宣传推广需要考虑的主要目标受众特征。2.简述选择体育旅游活动宣传推广渠道时应遵循的基本原则。3.简述数字营销在体育旅游活动宣传推广中的主要优势。4.简述体育旅游活动宣传推广效果评估常用的指标有哪些。五、论述题（10分）结合当前体育旅游发展趋势，论述如何运用整合营销传播（IMC）的理念与策略，为一个新的、具有独特资源的体育旅游活动设计一套宣传推广方案框架。六、策划题（15分）假设你是一名体育旅游活动策划师，需要为一个即将举办的“高山徒步与星空露营”活动进行宣传推广。请为其设计一份简要的宣传推广方案，说明目标受众、核心推广信息、主要宣传渠道以及预期效果。试卷答案一、选择题1.C2.C3.C4.C5.B6.B7.C8.B9.C10.C解析1.C：分析目标受众所处的阶段是进行市场细分和定位的前提，属于推广策略制定的关键环节。2.C：社交媒体平台强调互动性和用户生成内容，适合需要体验和分享的体育旅游活动。3.C：品牌形象是通过一系列宣传推广活动传递给受众的综合印象和认知，核心在于独特价值主张的传递。4.C：内容营销通过创造和分发有价值的内容吸引目标受众，与题干描述一致。5.B：IMC的核心是协调各种传播工具，确保信息一致性和传播效果最大化。6.B：与相关机构合作属于合作联盟策略，目的是借助合作伙伴资源扩大影响力。7.C：活动参与人数是衡量活动吸引力和推广效果最直接的体现。8.B：体验式营销强调让消费者亲身参与，感受活动魅力。9.C：选择渠道时主要考虑受众习惯、预算、渠道特性等，活动的具体细节属于内容策划范畴。10.C：明确目标受众是制定一切推广策略的基础和首要步骤。二、判断题1.×2.×3.×4.√5.×6.×7.√8.√9.×10.√解析1.×：宣传推广贯穿活动始终，包括事前预热、事中报道、事后总结等。2.×：社交媒体营销同样需要评估互动率、粉丝增长、转化率等效果指标。3.×：内容策划需综合考虑趣味性、专业性、价值性、传播性等多方面因素。4.√：维护好与媒体的关系，能有效提升活动曝光度和美誉度。5.×：IMC是协调传播，并非放弃高成本渠道，而是优化组合。6.×：推广目标应是长期的品牌建设和可持续发展，而非短期销售。7.√：通过分析成功失败案例，能加深对理论的理解和应用的掌握。8.√：线下体验能让潜在客户直观感受活动，是重要的推广方式。9.×：不同活动类型和目标受众适合不同的渠道，并非所有活动都适合电视广告。10.√：预算限制会直接影响推广活动的规模、渠道选择和内容质量。三、名词解释题1.目标受众：指企业或组织在进行宣传推广活动时，希望信息传递到的特定消费者群体或用户群体。2.整合营销传播（IMC）：指将各种传播工具和渠道进行系统规划、组合运用，以传递清晰、一致、有效的品牌信息，从而达到最佳传播效果的理论与实践。3.品牌形象：指消费者对某一品牌所形成的整体印象和认知，是品牌各种特性在消费者心智中的综合反映。4.体验式营销：指企业有意识地设计、创造和提供独特的消费者体验，以吸引、感动和留住顾客的一种营销方式。5.效果评估：指对宣传推广活动的效果进行测量、分析和评价的过程，目的是了解活动成效，发现问题并指导未来决策。四、简答题1.简述体育旅游活动宣传推广需要考虑的主要目标受众特征。解析思路：回答应包含人口统计学特征（年龄、性别、收入、职业、教育程度等）、地理特征（地域分布、气候偏好等）、心理特征（生活方式、兴趣爱好、价值观、旅游动机等）、行为特征（旅游习惯、信息获取渠道、消费能力与意愿等）。特别要结合体育旅游的特点，强调其目标受众往往对体育和旅游都有较高兴趣和参与度。2.简述选择体育旅游活动宣传推广渠道时应遵循的基本原则。解析思路：回答应包含目标受众导向原则（选择目标受众常接触的渠道）、效果优先原则（考虑渠道的到达率、互动性、转化效果）、成本效益原则（平衡投入与预期回报）、整合协调原则（渠道之间相互配合，信息一致）、适时适地原则（根据活动阶段和受众情境选择）。3.简述数字营销在体育旅游活动宣传推广中的主要优势。解析思路：回答应包含精准定位（利用数据锁定目标人群）、成本相对较低（相比传统媒体）、互动性强（便于与受众沟通反馈）、传播速度快、覆盖范围广、数据可追踪分析、内容形式多样（图文、视频、直播等）。4.简述体育旅游活动宣传推广效果评估常用的指标有哪些。解析思路：回答应包含认知层面指标（如知名度、提及率）、情感层面指标（如美誉度、偏好度）、行为层面指标（如点击率、咨询量、预订量、实际参与人数），以及经济层面指标（如销售额、投资回报率）。可结合具体活动类型选择相关指标。五、论述题结合当前体育旅游发展趋势，论述如何运用整合营销传播（IMC）的理念与策略，为一个新的、具有独特资源的体育旅游活动设计一套宣传推广方案框架。解析思路：首先阐述IMC的核心思想（协调统一）。然后结合体育旅游趋势（如体验经济、个性化需求、数字化、可持续发展、社交媒体影响等）分析新活动宣传推广面临的机遇与挑战。接着，提出具体方案框架：*明确目标：设定短期和长期推广目标（如提升知名度、吸引首批体验者、建立品牌形象等）。*分析受众：深入细分目标市场，描绘用户画像。*塑造形象：确定活动的核心价值主张和品牌故事，塑造独特形象。*整合传播策略：*线上：建设专业网站/小程序，利用社交媒体（图文、短视频、直播、KOL合作），进行内容营销（攻略、体验分享），开展精准广告投放（搜索引擎、信息流），与旅游平台合作。*线下：举办体验活动/路演，参加体育/旅游展会，与相关俱乐部/机构合作，利用地方媒体进行报道。*公关：媒体关系维护，发布新闻稿，组织媒体体验团。*渠道整合：确保线上线下、不同渠道传递的信息一致性，形成传播合力。例如，线下活动引导线上互动，线上内容引导线下参与。*预算分配：根据各渠道效果预测和目标，合理分配预算。*效果评估：设定关键绩效指标（KPIs），定期监测评估效果，并根据反馈及时调整策略。六、策划题假设你是一名体育旅游活动策划师，需要为一个即将举办的“高山徒步与星空露营”活动进行宣传推广。请为其设计一份简要的宣传推广方案，说明目标受众、核心推广信息、主要宣传渠道以及预期效果。解析思路：该方案需简洁明了，突出重点。*目标受众：精准定位，如热爱户外运动、追求自然体验、对星空摄影感兴趣、具有一定经济基础的中青年人群（年龄、兴趣、消费能力等）。*核心推广信息：突出活动的独特资源（高山、星空）和体验（徒步挑战、露营乐趣、星空观赏），如“挑战高峰，枕星而眠”、“逃离城市喧嚣，沉浸自然星空之旅”。强调活动的体验价值、独特性和难忘性。*主要宣传渠道：*线上：创建活动专属网页/社交媒体账号（如微信公众号、微博、抖音、小红书），发布高质量图文、短视频内容（风景展示、徒步体验、星空照片/视频），与户外/旅行/生活方式类KOL合作进行推广和体验分享，在目标