2025年大学《旁遮普语》专业题库- 旁遮普语电视广告中的影响力分析

2025年大学《旁遮普语》专业题库——旁遮普语电视广告中的影响力分析考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、简述旁遮普语电视广告在语言使用上（词汇、语法、方言等方面）的主要特点。请结合至少两个具体例子说明这些特点如何反映旁遮普地区的文化特色。二、旁遮普语电视广告在塑造性别形象方面通常表现出哪些倾向？分析这些倾向可能带来的社会文化影响。请引用相关广告现象或案例进行支撑。三、选择一个你熟悉的旁遮普语电视广告，分析其如何运用视听语言（画面、色彩、音乐、音效等）来传达特定信息或情感，并探讨这些元素对广告影响力的作用。四、论述旁遮普语电视广告对于推广本地经济、促进特定产业（如农业、手工艺、旅游业等）发展的作用。请结合实际广告案例说明其商业价值和社会效益。五、在多语言共存的背景下，旁遮普语电视广告的广泛传播对旁遮普语的vitality（活力）和语言态度可能产生哪些影响？分析其正面和负面效应。六、某旁遮普语电视广告因其独特的内容或表现形式引发了社会争议。请分析这场争议产生的原因，并探讨广告在反映社会现实、引发社会思考方面的双重作用。七、结合当前媒体环境的变化（如社交媒体的普及），谈谈你对未来旁遮普语电视广告发展趋势的预测，并分析其可能面临的新机遇与挑战。试卷答案一、旁遮普语电视广告的语言特点主要体现在：1.词汇方面：大量使用具有地方色彩的生活词汇、俚语和俗语，以及反映旁遮普文化独特的概念（如与农业、家庭、宗教相关的词汇）。例如，广告中常出现描述丰收、家庭聚餐、宗教节日（如Baisakhi）的特定词语。2.语法方面：可能保留一些旁遮普语特有的语法结构，或根据口语习惯调整标准语语法，使表达更自然、亲切。例如，使用特定的语调或语气词来增强情感表达。3.方言方面：不同地区广告可能带有明显的地域方言特征，使用地方性发音或表达方式，增强与当地观众的共鸣。这些特点共同作用，使得旁遮普语广告在传递信息的同时，也有效地传播和巩固了地方文化身份。解析思路：本题考察对旁遮普语广告语言特征的认知。解析需首先概括其核心特点（地方性、口语化、文化性），然后分别从词汇、语法、方言三个层面展开，结合具体文化或生活实例（如农业、家庭、节日）进行说明，最后总结这些特点如何服务于文化表达和地域认同。二、旁遮普语电视广告在性别形象上常表现出以下倾向：1.刻板印象：容易强化传统的性别角色分工，如将女性描绘为家庭主妇、照顾者，强调其温柔、顺从；将男性描绘为家庭支柱、外出工作者，强调其强壮、理性。2.理想化与物化：倾向于将女性塑造为年轻、貌美、注重打扮的形象；有时男性形象也趋向于某种单一的“成功人士”模板。这些倾向可能导致：*社会影响：加深性别刻板印象，限制人们对性别角色的想象和选择，可能影响女性的社会地位和自我认同，同时也可能给男性带来压力。*案例支撑：例如，许多家庭产品广告将女性置于厨房或家庭场景，强调其贤惠；而汽车或金融产品广告则常使用成功的男性形象，暗示购买该产品能获得社会认可。解析思路：本题要求分析性别形象倾向及其影响。解析需先识别广告中常见的性别刻板印象（女性/家庭/顺从vs.男性/事业/理性），然后阐述这些印象的社会后果（强化偏见、限制选择、影响地位），最后结合具体的广告内容类型（家庭产品、汽车金融等）作为例证。三、以某旁遮普语食品广告为例，其视听语言运用分析：1.画面：使用色彩鲜艳、构图温馨的画面展示美食的制作过程或诱人外观（如金黄的面包、鲜红的辣椒），人物（如家庭成员）表情愉悦。2.色彩：运用暖色调（红、黄、橙）营造食欲和温暖、欢乐的氛围，符合食品广告的普遍策略，也契合旁遮普文化中丰收、庆典的色彩心理。3.音乐：选择节奏明快、旋律欢快的旁遮普传统音乐或流行音乐，烘托轻松愉快的家庭氛围，增强产品的亲和力。4.音效：加入食物烹饪的声音（如面团发酵声、煎炸声）、家人交谈的欢笑声等，增强现场感和真实感。这些元素共同作用，不仅突出了产品的美味和实用性，更重要的是营造了一种温馨、幸福的家庭生活场景，将产品与消费者的情感需求（如家庭团聚、分享快乐）联系起来，从而提升广告的吸引力和影响力。解析思路：本题要求进行具体的广告案例分析。解析需选择或想象一个具体广告场景，然后分别分析其画面构图、色彩运用、音乐选择、音效添加等视听元素，阐释每个元素如何服务于广告的核心信息（如产品美味、家庭幸福），并最终说明这些元素如何共同构建氛围、引发情感共鸣，从而实现传播目的。四、旁遮普语电视广告对本地经济发展的推广作用体现在：1.本地产品推广：广告能够有效地宣传本地生产的农产品（如香料、牛奶制品）、手工艺品、特色食品等，扩大这些产品在本地及更广泛市场的知名度和销量。2.旅游宣传：通过展示旁遮普独特的自然风光（如山谷、河流）、历史遗迹（如古堡）、文化节日、特色美食，吸引外部游客前来观光旅游，带动相关产业发展（酒店、交通、餐饮等）。3.产业形象塑造：例如，针对旁遮普的农业优势，广告可以宣传现代化的农业技术和丰收景象，提升该地区作为优质农产品供应地的形象。商业价值在于直接促进销售和投资；社会效益在于保存地方特色、增加就业、促进区域经济多元化。解析思路：本题要求论述广告对经济的促进作用。解析需先明确广告作为商业工具的功能，然后具体阐述其在推广本地产品（结合旁遮普特产）和吸引旅游（结合旁遮普特色）方面的作用机制，再举例说明（如农业宣传），最后总结其带来的商业价值（销售、投资）和社会效益（保特色、增就业、促经济）。五、旁遮普语电视广告对语言活力和态度的影响是复杂的：正面影响：1.提升可见度与使用频率：广告作为大众媒介，频繁使用旁遮普语，提高了该语言在公共领域的可见度，使得更多人在日常生活中接触和使用旁遮普语。2.增强语言认同感：看到本地方言在电视上被使用和推广，能增强本地居民（尤其是年轻一代）对母语的认同感和自豪感，激发他们学习和使用语言的热情。负面影响：1.语言标准化压力：广告为了追求传播效果和规范性，可能倾向于使用标准语或相对“纯洁”的语言，简化甚至忽略地域方言和口语表达，可能对语言多样性造成压力。2.语言态度分化：过度商业化或低俗化的广告内容，可能影响旁遮普语的整体语言形象，部分人可能因此产生负面态度。总体而言，广泛传播在提升可见度和认同感方面有积极意义，但需警惕其可能带来的语言标准化和态度分化问题。解析思路：本题要求分析广告对语言的双重影响。解析需先提出核心观点（复杂且双重），然后分别阐述正面效应（提升可见度、增强认同）和负面效应（标准化压力、态度分化），在负面效应中可以提及商业化、低俗化等问题。最后进行简要总结，强调其积极和潜在风险的并存。六、某旁遮普语广告引发社会争议的原因分析：1.内容敏感：广告内容可能触及了社会热点或敏感议题（如性别平等、社会阶层、宗教习俗），以一种夸张、讽刺或看似不经意的方式呈现，引发不同群体（如特定性别、阶层、宗教信仰者）的不满或反感。2.文化误读或刻板呈现：对旁遮普文化或特定群体的描绘可能存在偏差、简化甚至歪曲，未能准确反映现实，导致本地观众或了解该文化的群体觉得被冒犯或被误解。3.价值观冲突：广告所传递的价值观（如消费主义、个人主义）可能与当地主流的集体主义、传统道德观念相冲突，引发争议。广告的双重作用体现在：*反映现实：争议本身也反映了社会现实的复杂性和多元价值观的碰撞，好的广告应能敏锐捕捉并适度引导这些讨论。*引发思考：争议事件能促使公众更深入地思考广告内容背后的文化意义、社会影响以及媒体的责任，推动相关讨论和反思。解析思路：本题要求分析争议原因及广告的双重作用。解析需先假设一个具体的争议性广告场景（涉及敏感话题、文化描绘或价值观），然后分析引发争议的具体原因（内容、文化准确性、价值观冲突）。最后阐释广告在争议中的双重角色：既是社会矛盾的反映者，也是促进公共讨论和反思的催化剂。七、未来旁遮普语电视广告发展趋势预测及机遇挑战：趋势预测：1.数字化与社交媒体融合：更多广告会利用社交媒体平台（如Facebook,YouTube,Instagram）进行投放和互动，形式更灵活（短视频、直播、Vlog），与受众互动更直接。2.内容多元化与精准化：广告内容将更加多样化，满足不同年龄、阶层、兴趣群体的需求；同时利用大数据进行精准投放，提高广告效率。3.技术融合：可能结合VR/AR等技术提供更沉浸式的体验，或利用AI进行创意生成和效果评估。机遇：数字化提供了更广泛的传播渠道和更精准的目标受众定位；技术发展提升了广告的创意表现力。挑战：如何在数字环境中保持旁遮普语的独特文化韵味；如何应