2025年大学《汉学与中国学》专业题库- 农村旅游与城市旅游产业

2025年大学《汉学与中国学》专业题库——农村旅游与城市旅游产业考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、名词解释（每小题5分，共20分）1.乡村旅游2.城市旅游绅士化3.游客体验4.可持续旅游发展二、简答题（每小题10分，共40分）1.简述推动中国农村旅游发展的主要社会经济因素。2.比较农村旅游与城市观光旅游在游客动机和体验需求上的主要差异。3.简述城市旅游目的地形象塑造的主要途径和策略。4.分析过度旅游对乡村社区可能产生的负面影响及其应对措施。三、论述题（每小题20分，共40分）1.结合中国“乡村振兴”战略的背景，论述发展乡村旅游在促进乡村经济、社会与文化保护方面的多重意义，并分析当前面临的主要挑战。2.选择一个你熟悉的中国城市旅游目的地（如北京、上海、成都、杭州等），分析其在旅游发展中如何处理文化真实性、旅游开发与社区利益之间的关系，并提出改进建议。试卷答案一、名词解释1.乡村旅游：指发生在乡村地区，以乡村自然和人文景观、农业生产活动、乡村生活体验为核心吸引物，满足游客休闲、娱乐、体验、教育等需求的旅游活动类型。它通常强调提供不同于城市环境的自然风光、田园休闲和民俗文化体验。*解析思路：解答需抓住乡村旅游的几个核心要素：发生地点（乡村）、核心吸引物（自然风光、农业活动、乡村生活体验）、游客需求（休闲、娱乐、体验等）以及与城市旅游的差异化特征。需体现其综合性，不仅是观光，更包含体验和参与。2.城市旅游绅士化：指在城市化进程中，由于旅游或经济活动的驱动，导致城市中心或特定区域的地价和房价上涨，中低收入居民被迫迁出，而被更高收入者或商业资本取代的现象。它通常伴随着土地利用方式的改变、建筑更新和环境品质的提升，但可能加剧社会空间分异和社区原住民的文化冲突。*解析思路：解答需包含绅士化的定义、驱动因素（旅游、经济）、核心过程（displacementoflower-incomeresidents）、结果（房价/地价上涨、土地利用改变）以及潜在的负面后果（社会空间分异、文化冲突）。需明确其与旅游发展的关联。3.游客体验：指游客在旅游目的地逗留期间，通过感官、情感、认知和行为等多种方式，与目的地环境、设施、服务、文化及其他游客互动后所形成的主观感受和综合感受。它是旅游活动的核心，直接影响游客的满意度、忠诚度和口碑传播。*解析思路：解答需强调游客体验的主观性（主观感受）、多维度性（感官、情感、认知、行为）、互动性（与环境和人的互动）以及其重要性（影响满意度、忠诚度、口碑）。需区别于单纯的旅游产品或服务。4.可持续旅游发展：指满足当代人旅游需求，同时不损害后代人满足其旅游需求的能力，并且能够保护和增强旅游目的地及其所在区域的环境、社会和文化资源基础的旅游发展模式。它强调经济发展、环境保护和社会公平的协调统一。*解析思路：解答需包含可持续性的核心原则（满足当代人且不损害后代人需求）、三个支柱（环境、经济、社会/文化）的协调发展，以及应用范围（保护和增强资源基础）。需体现平衡和长远发展的理念。二、简答题1.简述推动中国农村旅游发展的主要社会经济因素。*答案要点：（1）城镇化进程加速，城市居民对回归自然、体验乡村生活的需求增长；（2）可支配收入提高和闲暇时间增多，为乡村旅游消费提供了经济基础；（3）国家乡村振兴战略的实施，将乡村旅游作为重要抓手，出台了一系列扶持政策；（4）交通基础设施的改善，提高了农村地区的可达性；（5）互联网和社交媒体的普及，促进了乡村旅游信息的传播和营销；（6）城乡差距缩小，对乡村生活方式和文化的向往增强。*解析思路：从供需两端分析。需求端：城镇化带来的生活方式变化、居民收入和闲暇增加带来的消费能力提升、对乡村体验的需求。供给端/政策环境：国家战略支持、基础设施（特别是交通）改善、信息传播渠道（互联网）发展。需结合中国具体国情进行分析。2.比较农村旅游与城市观光旅游在游客动机和体验需求上的主要差异。*答案要点：（1）游客动机：农村旅游更多出于对自然的向往、农业活动的兴趣、乡村生活的体验、放松身心、寻求宁静和健康的目的；城市观光旅游则更多出于对历史文化遗迹的探求、购物娱乐的需求、商务会议的目的、感受都市繁华氛围或寻求新奇体验。（2）体验需求：农村旅游游客更注重沉浸式体验、参与性体验（如农事活动）、乡土文化体验、自然风光体验，追求原真性和淳朴感；城市观光旅游游客则可能更注重便捷性、舒适性、文化地标打卡、购物餐饮的多样化体验，以及对现代文明和繁华景象的感知。*解析思路：对比两类旅游的核心吸引物和游客出发点。农村侧重自然、乡土、宁静；城市侧重文化、历史、繁华、便利。由此推导出不同的核心动机和体验偏好。需突出“体验”的差异，特别是参与度、文化深度和氛围感受上的不同。3.简述城市旅游目的地形象塑造的主要途径和策略。*答案要点：（1）资源评估与特色提炼：明确目的地的核心吸引物（自然、文化、历史、现代等）及其独特性；（2）目标市场分析：了解目标游客的画像、需求和偏好；（3）形象定位与口号设计：确立清晰、有吸引力的形象定位，并创作易于传播的形象口号；（4）整合营销传播：通过广告、公关、新媒体营销、事件营销、旅游节庆等多种渠道，持续传播目的地形象；（5）提升目的地品质：良好的基础设施、服务质量、环境整洁是形象塑造的根基；（6）利益相关者协同：动员政府、企业、社区、游客等共同参与形象建设和传播。*解析思路：遵循形象塑造的基本逻辑：分析（资源、市场）->定位->传播->提升->协同。将抽象的“形象塑造”具体化为可操作的步骤和策略。每个途径都应有其核心内容，如营销传播要提及具体方式。4.分析过度旅游对乡村社区可能产生的负面影响及其应对措施。*答案要点：（1）负面影响：环境破坏（垃圾污染、植被破坏、水质下降）；文化异化/商品化（传统生活方式被干扰、文化表演程式化、过度商业化）；社区冲突（原住民利益受损、游客与居民矛盾）；基础设施压力（交通拥堵、公共服务短缺）；季节性就业问题加剧；安全隐患增加。（2）应对措施：实施游客容量管理；加强环境保护和垃圾处理设施建设；保护当地文化authenticity，限制过度商业化；改善社区基础设施和公共服务，让居民受益；鼓励社区参与旅游管理；发展多元化旅游产品，平衡淡旺季；加强游客教育，倡导负责任旅游。*解析思路：先系统分析过度旅游可能带来的多方面负面影响，涵盖环境、社会文化、经济和社区治理层面。然后针对这些影响，提出相应的、具有针对性的应对策略，如管理、设施、文化保护、社区参与、产品多元化和教育等。需体现系统性思维和预防为主的原则。三、论述题1.结合中国“乡村振兴”战略的背景，论述发展乡村旅游在促进乡村经济、社会与文化保护方面的多重意义，并分析当前面临的主要挑战。*答案要点：（1）多重意义：经济意义：增加农民收入（工资性收入、经营性收入、财产性收入），促进农村一二三产业融合，吸引人才回流，为乡村经济发展注入新动能，助力脱贫攻坚成果巩固和乡村振兴。社会意义：改善农村基础设施和公共服务，提升乡村人居环境，增加就业机会，促进城乡交流，增强乡村凝聚力和社会活力。文化意义：有效保护和传承乡村优秀传统文化（建筑、民俗、技艺等），提升乡村文化软实力，增强村民文化自信和归属感，为乡村发展提供精神支撑。（2）主要挑战：同质化竞争严重，产品缺乏特色；基础设施和配套服务（特别是旅游旺季）不足；专业人才（管理、服务、营销）缺乏；社区参与度不高，利益分配不均；文化挖掘不够深入，易陷入表面化、商业化；可持续发展压力大，环境和社会问题突出；政策支持体系有待完善；市场竞争激烈，与大牌景区相比竞争力不足。*解析思路：论述题需有清晰的逻辑结构和充分的论据。第一部分展开论述乡村旅游对经济、社会、文化的具体贡献，紧密结合“乡村振兴”战略目标，论述其协同效应。第二部分深入分析当前实践中存在的困难和障碍，从产品、设施、人才、社区、文化、可持续性、政策、市场等多个维度进行剖析，展现问题的复杂性和现实性。需体现辩证思维，既看到机遇也看到挑战。2.选择一个你熟悉的中国城市旅游目的地（如北京、上海、杭州等），分析其在旅游发展中如何处理文化真实性、旅游开发与社区利益之间的关系，并提出改进建议。*答案要点：（以杭州为例，或其他熟悉城市也可）杭州作为典型例子，其旅游发展与文化（尤其是丝绸文化、茶文化、运河文化、南宋文化等）、社区（居民生活、商业模式）关系密切。（1）处理方式：杭州注重挖掘和展示其独特的“城市让生活更美好”的文脉，将南宋御街、河坊街等历史街区作为文化体验核心，但也面临过度商业化和同质化的问题。近年来，通过“钱塘夜潮”、“运河音乐节”等活动提升夜游和文化体验吸引力。社区方面，政府努力改善居民居住环境，引入社区商业，尝试让居民从旅游发展中受益，但也存在老街区改造中居民利益受损、过度商业化挤压本地小商户生存空间等问题。（2）改进建议：加强文化资源的深度挖掘和活态传承，避免浅层商业开发；制定更精细化的空间规划，平衡保护与开发，保障社区空间和居民权益；建立更有效的社区参与机制，让当地居民成为旅游发展的受益者和管理者；扶持本地特色商业和手工艺，提升文化体验的原真性；加强对游客行为的引导，倡导负