2025年大学《马术运动与管理》专业题库- 马场活动策划与执行

2025年大学《马术运动与管理》专业题库——马场活动策划与执行考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、名词解释（每题3分，共15分）1.马场活动策划2.马术赛事组织3.活动风险评估4.马匹福利保障5.活动预算控制二、简答题（每题5分，共30分）1.简述马场活动策划的基本流程及其各阶段的主要工作内容。2.马场活动常见的风险有哪些？在策划阶段应如何进行风险评估？3.策划一次马术休闲体验活动，需要考虑哪些关键的成功因素？4.马场活动营销推广应遵循哪些基本原则？如何针对不同类型的活动选择合适的推广渠道？5.在马场活动现场管理中，如何协调不同部门（如马匹管理、裁判、接待、安保等）的工作？6.活动结束后，进行总结评估主要包含哪些方面？三、论述题（每题10分，共20分）1.论述在马场活动策划与执行中，确保马匹福利和安全的重要性及其具体措施。2.选择一种具体的马场活动类型（如马术表演、青少年马术夏令营、商业马术赛事），分析其策划的核心要点和可能面临的挑战，并提出相应的应对策略。四、策划方案题（25分）假设你所在的马术俱乐部计划在周末举办一场面向大众的“体验马术·亲近自然”主题活动，旨在推广马术运动，增加俱乐部知名度，并带来一定的经济效益。请围绕以下方面，设计一份简要的活动策划方案：1.活动主题与目标2.活动时间、地点与规模3.目标人群分析4.活动主要内容与流程设计（至少包含马术基础体验、马场参观、互动游戏等环节）5.活动安全预案（至少列出三项主要风险及应对措施）6.活动预算概述（列出主要成本项目和大致估算）7.活动营销推广初步设想试卷答案一、名词解释1.马场活动策划：指为了实现特定的目标，在马场内举办的各种活动（如赛事、培训、娱乐、商业推广等）所进行的系统性的构思、设计、组织和安排过程。它涉及市场调研、需求分析、目标设定、内容开发、流程设计、预算编制、风险控制、营销推广等多个环节，旨在确保活动的顺利举办、目标达成和预期效果实现。**解析思路：*定义需涵盖活动的核心要素（策划过程）、目的（实现目标）、内容（马场活动）、过程（构思、设计、组织、安排）和涉及的主要方面（市场、需求、目标、内容、流程、预算、风险、营销等）。2.马术赛事组织：指专门针对马术竞技项目，从赛事立项、规则制定、场地搭建、裁判邀请、马匹管理、报名组织、赛程安排、安全保障、成绩公布到赛后总结等全过程进行的系统性管理工作。它强调竞技性、规范性、公平性和观赏性，是马术运动体系中重要的组成部分。**解析思路：*定义需突出其专门性（马术竞技项目）、过程性（全过程管理）、核心环节（规则、场地、裁判、马匹、报名、赛程、安全等）以及特点（竞技、规范、公平、观赏）。3.活动风险评估：指在马场活动策划与执行过程中，系统识别潜在风险因素，分析其发生的可能性和影响程度，并评估现有风险控制措施有效性的过程。目的是提前预见问题，制定相应的预防和应对策略，以降低风险发生的概率或减轻其负面影响，保障活动的安全与顺利。**解析思路：*定义需包含过程（识别、分析、评估）、对象（潜在风险因素）、依据（可能性、影响程度）、目的（预防、应对、降低概率、减轻影响）以及意义（保障安全顺利）。4.马匹福利保障：指在马术活动策划与执行中，必须将马匹的健康、安全和福祉放在首位，遵守相关法律法规和行业准则，确保马匹在训练、参赛、表演或体验过程中得到人道的对待、适宜的照顾、合理的休息和必要的医疗，避免任何形式的虐待和过度压力。**解析思路：*定义需强调核心原则（马匹优先、人道对待、健康安全福祉），涵盖关键要素（训练、参赛、表演、体验），明确要求（遵守法规、适宜照顾、合理休息、必要医疗）和底线（避免虐待、过度压力）。5.活动预算控制：指在马场活动策划阶段制定详细预算，并在活动执行过程中，对实际发生的各项收支进行记录、分析、比较，确保活动成本不超过预定预算，或控制在可接受的范围内，并通过有效管理实现成本效益最大化的过程。**解析思路：*定义需包含两个核心环节（制定预算、执行监控），强调目标（成本控制、效益最大化），明确管理对象（各项收支），并指出范围（不超过预定或可接受范围）。二、简答题1.马场活动策划的基本流程及其各阶段的主要工作内容：*市场调研与需求分析：了解目标市场、潜在客户、竞争对手、行业趋势，分析活动需求。*活动立项与目标设定：确定活动主题、类型、规模，根据调研结果设定具体、可衡量、可实现、相关性强、有时限的（SMART）活动目标。*活动内容与方案设计：构思活动核心内容，设计活动流程、环节、形式，制定详细执行方案。*预算编制与资源评估：估算活动所需各项费用，制定详细预算，评估所需人力、物力、场地、马匹等资源。*风险评估与应急预案：识别潜在风险，分析其可能性和影响，制定相应的预防和应对措施及应急预案。*营销推广与报名组织：制定营销策略，选择推广渠道，制作宣传材料，开放报名通道。*活动执行与过程管理：按照方案组织活动，协调各方资源，控制活动进程，处理现场问题。*活动评估与总结：收集活动数据，评估活动效果与目标达成度，总结经验教训，撰写评估报告。**解析思路：*按照策划的通用逻辑顺序（从市场到执行再到评估）列出主要阶段，并对每个阶段的核心工作内容进行简要概括，确保覆盖策划的全过程。2.马场活动常见的风险有哪些？在策划阶段应如何进行风险评估？*常见风险：主要包括安全风险（人员伤亡、马匹伤害、设施事故）、组织管理风险（流程混乱、人员协调不力、资源不足）、市场风险（参与度低、赞助未达预期）、财务风险（超预算、收入不足）、天气风险（恶劣天气影响活动进程）、合规风险（违反法规政策、缺乏许可）、马匹健康与行为风险（马匹生病、拒绝配合、行为异常）等。*策划阶段风险评估方法：首先，通过头脑风暴、专家咨询、历史数据分析等方式，全面识别活动中可能存在的各种风险因素；其次，对已识别的风险进行定性和定量分析，评估其发生的可能性（概率）和一旦发生可能造成的影响程度（严重性）；最后，根据风险评估结果，确定风险等级，优先关注高概率、高影响的风险，并针对不同等级的风险制定相应的预防措施、减轻措施或应急预案。风险评估应是一个动态持续的过程，贯穿策划始终。**解析思路：*第一问列出风险类别，覆盖安全、组织、市场、财务、天气、合规、马匹等多个维度。第二问说明评估方法，包括识别、分析（可能性、影响）、排序（等级）和制定应对措施等步骤，体现系统性。3.策划一次马术休闲体验活动，需要考虑哪些关键的成功因素？*安全保障：这是首要因素，包括马匹管理员的资质、马匹的健康与状态评估、合适的马匹选择、正确的骑行指导与防护、清晰的场地规则、专业的急救准备和人员。*马匹福利与舒适度：确保马匹得到良好照顾，避免过度劳累或压力，提供舒适的休息环境。*体验者需求与期望满足：活动内容有趣、难度适中、信息告知清晰、互动环节设计合理，让参与者获得愉悦和难忘的体验。*专业指导与教学质量：提供经验丰富、教学能力强的教练，确保体验者能安全有效地学习马术基础知识。*环境与设施：场地干净整洁、安全舒适，配套设施（如更衣室、卫生间、休息区）完善便利。*活动流程与组织：流程安排合理，时间控制得当，人员引导清晰，现场服务响应及时。*营销与品牌形象：活动宣传吸引人，能够准确传达活动特色和价值，提升参与者满意度和品牌口碑。*成本控制与定价：价格合理，反映活动价值，确保有合理的利润空间。**解析思路：*从参与者（安全、需求、体验）、马匹（福利、舒适）、人员（专业）、环境（设施、组织）、商业（营销、成本）等多个角度，提炼影响休闲体验活动成功的关键要素。4.马场活动营销推广应遵循哪些基本原则？如何针对不同类型的活动选择合适的推广渠道？*基本原则：目标导向原则（明确目标受众和市场）、差异化原则（突出活动特色和优势）、整合性原则（多渠道协同推广）、互动性原则（与潜在客户建立联系）、效果评估原则（衡量推广效果并优化）。*推广渠道选择：针对马术表演，可侧重线上视频传播、票务平台、媒体合作、线下社区宣传；针对青少年马术夏令营，可利用学校渠道、马术俱乐部网络、社交媒体（针对家长）、口碑推荐；针对商业马术赛事，可重点放在专业体育媒体、行业网站、电视转播、赞助商网络、赛事合作推广；针对大众休闲体验活动，可利用大众媒体、社交媒体广告、本地生活平台、与相关机构（如旅行社、亲子平台）合作、线下体验活动推广。**解析思路：*第一问列出营销推广的核心原则。第二问强调“因活动而异”，根据活动类型（表演、夏令营、赛事、体验）的特点和目标受众，分析并推荐相应的线上线下推广渠道组合。5.在马场活动现场管理中，如何协调不同部门（如马匹管理、裁判、接待、安保、后勤等）的工作？*建立统一指挥体系：设立总指挥或现场协调小组，明确各部门职责分工和汇报关系。*制定详细沟通机制：建立定期的信息通报会、现场指令传达系统（如对讲机）、关键信息记录和共享流程。*明确工作流程与节点：为各部门制定清晰的工作指引和活动流程图，明确各环节的衔接时间和负责人。*设立交叉培训与支援机制：让不同部门人员了解彼此工作内容和关键点，建立人员支援预案，以便在紧急情况下互相协助。*保持信息畅通与及时决策：确保各部门之间信息传递准确、快速，总指挥或协调小组能够根据现场情况及时做出决策并下达指令。*强调团队合作与互相理解：通过活动前会议和现场沟通，增进各部门间的了解和信任，营造协作氛围。**解析思路：*提出协调工作的系统性方法，包括组织架构（指挥体系）、沟通（机制、系统）、流程（工作指引）、人员（培训、支援）、决策（信息、速度）、文化（合作、理解）等多个方面。6.活动结束后，进行总结评估主要包含哪些方面？*目标达成情况评估：对比活动预期目标与实际效果，分析目标达成率。*财务决算与分析：核算实际总成本与总收入，分析预算执行情况、盈利能力或收支平衡状态。*参与者反馈收集与分析：通过问卷、访谈等方式收集参与者满意度、意见和建议。*媒体报道与舆情监测：统计媒体曝光量、报道调性，监测社交媒体等渠道的公众反馈。*资源使用与效率评估：评价场地、马匹、人力、物料等资源的使用情况和管理效率。*风险应对与效果复盘：回顾活动中出现的风险事件及其应对措施的有效性。*组织协调与执行过程评估：总结活动组织、协调、执行过程中的亮点与不足。*经验教训提炼与未来改进建议：系统总结活动成功经验和失败教训，提出对未来类似活动的改进建议。**解析思路：*按照评估的维度（目标、财务、参与者、媒体、资源、风险、组织、经验）进行梳理，全面覆盖活动后评估需要关注的关键内容。三、论述题1.论述在马场活动策划与执行中，确保马匹福利和安全的重要性及其具体措施。确保马匹福利和安全在马场活动策划与执行中具有极其重要的核心地位，是马术运动道德伦理的基石，也是活动顺利进行和行业可持续发展的前提。其重要性体现在：首先，它是马术运动区别于其他竞技项目的根本特质之一，尊重和保护马匹是马术爱好者和从业者的基本素养。其次，马匹福利和安全直接关系到活动的声誉和公信力，良好的马匹待遇能赢得公众信任和支持，反之则可能引发负面舆论，损害活动乃至整个行业形象。再次，保障马匹安全是预防人员伤亡、避免法律纠纷和经济损失的关键。最后，从长远看，善待马匹有助于培养人与动物的和谐关系，促进马术运动的健康发展。为确保马匹福利和安全，应采取以下具体措施：第一，建立严格的马匹准入和管理标准，确保参与活动的马匹健康、状态良好，具备参赛或体验条件。第二，配备专业的马匹管理团队，包括经验丰富的马夫和兽医，负责马匹的日常照料、训练调整和医疗保障。第三，制定详细的安全规范和操作流程，涵盖马匹运输、场地管理、骑行指导、赛事规则、人员行为等多个方面，并进行严格培训和执行。第四，加强活动现场的安全管理和风险控制，设置安全员，配备急救设备和药品，制定完善的应急预案（如马匹突发疾病、人员摔倒、设施故障等）。第五，提供适宜的环境和设施，确保马厩、训练场、比赛场地的卫生、干燥和安全，提供充足的水和饲料。第六，尊重马匹的自然习性和行为，避免过度训练和虐待，关注马匹的情绪和信号。第七，确保活动组织者具备相应的资质和经验，熟悉马术活动管理和安全管理要求。第八，遵守国家和地方关于马匹福利和动物保护的法律法规。第九，通过宣传和教育，提升所有参与人员（工作人员、骑手、观众）的马匹福利和安全意识。通过以上综合措施，才能最大限度地保障马匹的福利和安全，使马场活动在娱乐、竞技或商业价值之外，体现对生命的尊重和行业的责任。**解析思路：*开头点明重要性和核心地位。主体部分分论点阐述其重要性（对马术特质、声誉、安全、发展的影响）。再分论点详细论述保障措施（人员、标准、规范、管理、环境、尊重、法规、意识等多个层面），结合具体做法，最后总结强调综合性和责任感。2.选择一种具体的马场活动类型（如马术表演），分析其策划的核心要点和可能面临的挑战，并提出相应的应对策略。选择马术表演活动进行分析。马术表演策划的核心要点包括：*主题创意与内容编排：确定表演主题（如民族风情、经典马术、幽默互动等），设计精彩、流畅、富有艺术性和观赏性的节目流程，包括马术技巧展示（如跳跃、急停、舞步等）、马匹与骑手配合的特技、以及可能的情景剧或互动环节。*马匹与骑手的选择与训练：根据主题和节目需求，精心挑选训练有素、状态稳定、外形优美的马匹和技艺高超的骑手。制定针对性的训练计划，确保表演动作的精准性和安全性。*场地设计与布置：根据表演内容和效果需求，设计合理的场地布局（如障碍设置、跑道长度宽度），确保场地平整、安全，并配备必要的灯光、音响、背景板等设备，营造良好的视觉效果和氛围。*安全管理与风险控制：制定严格的安全预案，包括马匹管理、骑手防护、场地安全检查、应急处理（如马匹失蹄、骑手摔倒）等，配备专业医护人员和安保人员。*节奏把控与现场执行：精确规划每个节目的表演时间和衔接，确保表演流程顺畅、节奏明快。要求执行团队（骑手、马夫、技术人员）高度协同，具备良好的现场应变能力。*营销推广与观众体验：通过有效的宣传吸引观众，设计合适的票务策略。在活动现场提供良好的观众引导、解说服务，确保观众有舒适的观赏体验。马术表演活动可能面临的挑战包括：一是马匹状态的不确定性，马匹可能因疲劳、生病、情绪波动或意外而影响表演；二是天气因素的制约，户外表演易受天气影响；三是高难动作的风险性，可能导致马匹或骑手受伤；四是协调难度大，涉及马匹、骑手、场地、设备、技术、安保等多个环节的复杂协调。针对上述挑战，可采取以下应对策略：对于马匹状态不确定性，加强马匹健康管理，避免过度训练，表演前仔细评估马匹状态，必要时调整节目或取消表演；对于天气因素，制定备选方案（如室内场地、延期或取消），做好现场天气监测和应急准备；对于高风险动作，在训练中逐步提升难度，确保技术动作规范，加强安全防护措施，制定详细的InjuryPreventionPlan(IPP)；对于协调难度，建立高效的沟通机制和指挥体系，明确各部门职责，进行充分的彩排和磨合，确保各环节无缝衔接；同时，购买相应的保险以应对可能发生的意外损失。通过周密的策划、细致的准备和灵活的应变，可以有效应对挑战，呈现一场精彩、安全、成功的马术表演。**解析思路：*明确选择的活动类型（马术表演）。第一部分分点列出策划的核心要点，结合表演活动的特点进行阐述。第二部分识别可能面临的挑战，并从马匹、天气、安全、协调等角度进行分析。第三部分针对每个挑战提出具体的、可操作的应对策略，体现解决问题的能力。四、策划方案题（以下为简要方案框架，具体内容需根据要求进一步细化和完善）1.活动主题与目标：*主题：“马语者·自然之旅”——体验马术与自然探索。*目标：让参与者初步体验马术乐趣，了解马匹基本习性，亲近自然，增强团队协作意识，提升俱乐部知名度和吸引新会员。2.活动时间、地点与规模：*时间：周末（例如：Saturday,9:00-16:00）。*地点：本校马术场地或合作俱乐部场地。*规模：预计50-80人。3.目标人群分析：*主要人群：对马术感兴趣的社会人士、亲子家庭、企业团建客户。*特点：好奇心强，体验需求高，对安全有较高要求，希望获得轻松愉快的活动体验。4.活动主要内容与流程设计：*9:00-9:30签到入场，领取活动物资（帽子、号码牌）。*9:30-10:00活动介绍，马匹基础知识与安全须知讲解，热身运动。*10:00-11:30马术体验环节一：专业教练指导下的基础骑乘（如扶助下行走、转弯、小慢步），熟悉马匹配合。*11:30-12:00马场自由探索与互动，了解马匹生活环境。*12:00-13:00午餐休息（提供简餐或指引附近餐厅）。*13:00-14:30马术体验环节二：趣味马术游戏（如障碍绕桩、障碍穿越），分组竞赛，增进互动。*14:30-15:00马术知识小课堂或马匹护理体验（如辅助刷拭马匹）。*15:00-15:30活动总结，合影留念，颁发参与证书（可选）。*15:3