《新媒体编辑与文案写作（AIGC版）》课件 第5章新媒体平台文案的写作

新媒体平台文案的写作第5章目录

CONTENTS微信文案的写作5.1微博文案的写作5.2小红书文案的写作5.3知乎文案的写作5.4AI写作新媒体平台文案5.5课堂实训5.65.1.1微信朋友圈文案的写作技巧直接推广01分享日常生活02展示用户评价035.1.1微信朋友圈文案的写作技巧讲解专业知识04发布互动话题055.1.2微信公众号文案的写作技巧以商品为中心以商品为核心的微信公众号文案可以对商品的具体功能和特点分别进行介绍，这种写法的优势在于总有一个卖点能够打动用户。以兴趣切入以兴趣切入是指根据微信公众号定位，结合网络流行趋势、所推广商品特征及用户喜好等，从用户感兴趣的话题中选择一个作为文案切入点。借助故事引导故事往往具有独特的吸引力，微信公众号文案可以讲述一个引人入胜的故事，让用户充分融入故事情节中，被故事情节所引导，引发情感共鸣。目录

CONTENTS微信文案的写作5.1微博文案的写作5.2小红书文案的写作5.3知乎文案的写作5.4AI写作新媒体平台文案5.5课堂实训5.65.2.1微博文案的特点简要精练A传播迅速趣味化BC5.2.2微博文案的写作技巧微博自带话题功能，特别是热门话题一直是用户关注的焦点，所以借助话题来写作微博文案，可以快速引起用户的注意。0102关联营销就是品牌不单为自己撰写宣传或推广文案，还与其他品牌账号进行关联合作。在微博文案中加入互动内容，有利于拉近用户与品牌账号之间的距离，培养用户的忠诚度。03利用话题关联营销发起互动目录

CONTENTS微信文案的写作5.1微博文案的写作5.2小红书文案的写作5.3知乎文案的写作5.4AI写作新媒体平台文案5.5课堂实训5.65.3.1小红书文案的特点ABC生活化转化力强强调视觉效果5.3.2小红书文案的写作技巧1．制作有吸引力的封面封面图在小红书页面布局中占有显眼的位置，往往是用户首先注意到的部分。一个精心设计的封面能够有效吸引用户点击文案。封面的尺寸比例01封面的加工02小红书支持的封面尺寸比例为3:4（竖版）、1:1（正方形）与4:3（横版）。其中，3:4的封面占据版面更大，能展示更多信息，也更符合手机阅读场景，因此建议选择3:4的封面。为使封面具有更强的表现力，传递更多信息，还可以对封面进行加工，具体有以下方式。①

双图拼接。②

多图拼接。③

添加文字标识。5.3.2小红书文案的写作技巧2．添加表情符号和特殊符号在小红书平台上，添加表情符号和特殊符号是提升文案互动性和可读性的有效手段。表情符号能直接表达情绪和态度，让文字背后的情感更加鲜明。3．弱化广告痕迹“弱化广告痕迹”成为提升小红书文案接受度和转化率的关键。要弱化广告痕迹，需要做好以下几点。使用个人化的叙述01展现真实感受02结合生活场景03目录

CONTENTS微信文案的写作5.1微博文案的写作5.2小红书文案的写作5.3知乎文案的写作5.4AI写作新媒体平台文案5.5课堂实训5.65.4.1知乎文案的特点问题引导知乎文案常以问题的形式引导用户思考，提出独特或有趣的问题，激发用户对话题的兴趣。这种引导式的写作方式可以吸引用户的注意力，让他们主动思考并产生共鸣。01专业性强知乎用户期待看到深入、专业的分析和见解，因此文案需要基于充分的研究、数据支持或个人经验，展现出作者在特定领域的专业知识和深度理解，通过深入浅出的写作方式，用简洁明了的语言向用户传递专业知识和观点。02知乎文案倾向于条理分明，逻辑严谨的写作结构。无论是回答问题还是发表观点，都应有明确的结构，如引言、主体论证、结论或总结，将内容组织得清晰有序，让用户能够顺畅地跟随文案思路。03逻辑清晰虽然个人色彩和主观体验也是知乎内容的一部分，但大多数受欢迎的答案倾向于以客观的立场陈述问题和观点，避免过度主观或情绪化的表达。04客观中立鉴于知乎平台本身具备鲜明的知识性和专业性特点，相应的，知乎文案也就展现出独特的风格，主要体现为以下几方面。5.4.2知乎文案的写作技巧在写作知乎文案时，新媒体编辑可以深入挖掘问题背后的专业理论、最新研究成果或行业标准，大量引用权威数据、统计报告、实验研究结果或行业案例，增加内容的可信度。内容有深度知乎文案应采用清晰的文章结构，如引言提出问题、正文分点论述、结尾总结归纳。每个部分内部也要有逻辑顺序，如使用“是什么—为什么—怎么做”的结构，保证逻辑链条环环相扣，步步推进。使用清晰的结构在讨论有争议的话题时，尽量从不同角度分析问题，不偏袒任何一方，提供全面的视角，分析事物的优缺点，避免使用过度主观或情绪化的语言。进行全面客观分析目录

CONTENTS微信文案的写作5.1微博文案的写作5.2小红书文案的写作5.3知乎文案的写作5.4AI写作新媒体平台文案5.5课堂实训5.65.5.1AI写作微信朋友圈文案微信朋友圈（以下简称“朋友圈”）文案以日常生活分享为特色，使用AI写作朋友圈文案，可以向AI明确文案的主题、分享原因，同时进一步细致地指定语言风格、字数，以及叙述时的注意事项。5.5.2AI写作微博文案微博文案的发布频率很高，新媒体编辑可以使用AI写作此类文案。写作时，可以先为AI设定具体角色（如资深微博运营），再告知具体的微博写作目的（如增加粉丝、评论数等）、写作要求（涉及内容主题、风格、语言要求等）。5.5.3AI写作小红书文案AI能根据小红书的平台特性和用户偏好，生成有吸引力的小红书文案。小红书比较有特色的是“种草”类文案，新媒体编辑可以使用以下提示词模板来要求AI写作这类文案。你是一位小红书种草博主，请为一款[产品名称]写一篇种草文案，要求如下。1．内容框架：痛点代入[产品目标人群的痛点]-给出解决方案-总结亲身体验-呼吁购买行动。2．关键内容植入：产品卖点[卖点关键词]、目标人群、使用场景、亲身体验。3．多使用表情符号，多用空行。4．文案最后加标签，标签的格式是#[标签名]。5.5.4AI写作知乎文案写作知乎文案需要大量的知识储备。AI可以快速检索和整合相关的知识信息，快速生成具有专业性的知乎文案。新媒体编辑可以使用酷云AI平台写作知乎文案：进入生成“知乎问答”页面后，填写需要回答的问题及关键词然后在内容要求中先设定某领域高赞答主的角色，再规定文案风格、回答形式以及口吻，最后点击“智能创作文案”按钮生成文案。目录

CONTENTS微信文案的写作5.1微博文案的写作5.2小红书文案的写作5.3知乎文案的写作5.4AI写作新媒体平台文案5.5课堂实训5.6为烧水壶写作微博、小红书和知乎文案实训背景某品牌推出了一款便携烧水壶，专为经常出差、旅行的人群设计。这款烧水壶重量轻，折叠后高度仅7.5cm，可放入书包、旅行箱甚至手提包；壶身采用食品级硅胶，安全无毒，耐高温且无异味；壶底用304不锈钢材质；能满足外出时随时喝到放心热水的需求。该品牌打算在各大新媒体平台推广该便携烧水壶，需要分别为其写作微博、小红书和知乎文案。实训要求（1）写作小红书种草文案，并使用通义辅助。（2）写作微博互动文案，并使用通义辅助。（3）写作知乎文案，并使用通义辅助。为烧水