2025年大学《电子竞技运动与管理》专业题库- 电子竞技赛事赞助与合作

2025年大学《电子竞技运动与管理》专业题库——电子竞技赛事赞助与合作考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、单项选择题（每小题2分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内。）1.电子竞技赛事赞助的核心理念是赞助商通过投入资源，期望获得与投入相匹配的商业价值，以下哪项不属于其核心商业价值？A.品牌形象提升B.目标受众精准触达C.提升产品销量D.赛事运营管理2.在电子竞技赛事赞助模式中，赞助商提供资金或资源支持赛事，以获得品牌曝光和推广的机会，这种模式被称为？A.技术赞助B.媒体赞助C.品牌赞助D.内容赞助3.赞助商在选择电子竞技赛事进行赞助时，需要考虑多个因素，以下哪项不是主要因素？A.赛事的观众规模和demographicsB.赛事的品牌形象和声誉C.赛事的比赛规则和技巧含量D.赛事的场地位置和交通条件4.电子竞技赛事赞助协议中，通常会对赞助权益进行详细规定，以下哪项不属于常见的赞助权益？A.品牌标志的展示权B.赛事门票的优先购买权C.赛事直播的独家播放权D.赛事选手的代言权5.评估电子竞技赛事赞助效果的重要指标之一是ROI（投资回报率），以下哪项不是计算ROI的相关因素？A.赞助投入成本B.品牌曝光度C.目标受众参与度D.赛事运营成本6.电子竞技赛事赞助中，赞助商与赛事运营方之间的合作模式被称为？A.赞助合作B.运营合作C.内容合作D.媒体合作7.在电子竞技赛事赞助中，赞助商通过提供技术设备或服务，支持赛事的顺利进行，这种赞助模式被称为？A.品牌赞助B.技术赞助C.媒体赞助D.内容赞助8.电子竞技赛事赞助合作协议中，对双方责任进行明确的规定，以下哪项不属于赞助商的主要责任？A.按时支付赞助费用B.保证赞助权益的落实C.负责赛事的场地布置D.维护赛事的良好秩序9.电子竞技赛事赞助的法律法规主要包括哪方面内容？A.赞助合同的签订B.赞助权益的分配C.赞助行为的规范D.赞助效果的评估10.电子竞技赛事赞助的伦理问题主要体现在哪方面？A.赞助资金的来源B.赞助行为的公平性C.赞助对选手的影响D.赞助对观众的影响二、多项选择题（每小题3分，共15分。下列每小题备选答案中，有两个或两个以上是符合题目要求的，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内。多选、少选或错选均不得分。）1.电子竞技赛事赞助的模式主要包括哪些类型？A.品牌赞助B.媒体赞助C.技术赞助D.内容赞助E.运营赞助2.赞助商在选择电子竞技赛事进行赞助时，需要考虑哪些因素？A.赛事的观众规模和demographicsB.赛事的品牌形象和声誉C.赛事的比赛规则和技巧含量D.赛事的场地位置和交通条件E.赛事的社交媒体影响力3.电子竞技赛事赞助协议中，通常会对赞助权益进行哪些方面的规定？A.品牌标志的展示权B.赛事门票的优先购买权C.赛事直播的独家播放权D.赛事选手的代言权E.赛事数据的获取权4.评估电子竞技赛事赞助效果的重要指标有哪些？A.ROI（投资回报率）B.品牌曝光度C.目标受众参与度D.赞助满意度E.媒体报道量5.电子竞技赛事赞助中，常见的法律法规问题包括哪些？A.赞助合同的签订B.赞助权益的分配C.赞助行为的规范D.赞助效果的评估E.赞助争议的解决三、判断题（每小题1.5分，共15分。请将判断结果填在题后的括号内。正确的填“√”，错误的填“×”。）1.电子竞技赛事赞助的主要目的是为了提升产品的销量。（）2.赞助商在进行电子竞技赛事赞助时，只需要考虑自身的品牌利益。（）3.电子竞技赛事赞助协议中，通常会对赞助期限进行规定。（）4.电子竞技赛事赞助的效果评估是一个静态的过程。（）5.电子竞技赛事赞助合作可以促进赛事的健康发展。（）6.技术赞助商在电子竞技赛事赞助中，主要负责提供赛事的场地和设备。（）7.电子竞技赛事赞助合作协议中，双方的责任和义务是平等的。（）8.电子竞技赛事赞助的伦理问题主要体现在对选手的过度商业化。（）9.电子竞技赛事赞助的效果评估只需要关注财务指标。（）10.电子竞技赛事赞助合作是一种双赢的合作模式。（）四、简答题（每小题5分，共20分。）1.简述电子竞技赛事赞助的意义。2.简述电子竞技赛事赞助商选择赞助赛事的主要考虑因素。3.简述电子竞技赛事赞助协议的主要内容。4.简述电子竞技赛事赞助效果评估的常用方法。五、论述题（10分。）结合具体案例，分析电子竞技赛事赞助合作的成功因素。试卷答案一、单项选择题1.D解析：电子竞技赛事赞助的核心商业价值包括品牌形象提升、目标受众精准触达、提升产品销量等，而赛事运营管理是赛事方的工作范畴，不属于赞助商的直接商业价值。2.C解析：品牌赞助是指赞助商提供资金或资源支持赛事，以获得品牌曝光和推广的机会，这是品牌赞助的定义。3.C解析：赞助商选择赛事时主要考虑观众规模、品牌形象、自身目标匹配度、赛事影响力等因素，比赛规则和技巧含量更多是影响赛事本身观赏性的因素，并非赞助商选择的主要依据。4.C解析：常见的赞助权益包括品牌展示、门票、数据、内容创作等，赛事直播的独家播放权通常属于媒体方的权益，除非有特殊的赞助协议安排。5.D解析：计算ROI需要考虑赞助投入成本和带来的收益，包括品牌曝光、用户参与度、销量提升等，赛事运营成本是赛事方的成本，并非计算赞助ROI的直接因素。6.A解析：赞助商与赛事运营方之间的合作模式即为赞助合作，双方基于赞助协议进行合作。7.B解析：技术赞助是指赞助商提供技术设备或服务，支持赛事的顺利进行。8.C解析：赞助商的主要责任是支付赞助费用、保证赞助权益落实、维护品牌形象等，赛事的场地布置通常是赛事运营方负责。9.C解析：电子竞技赛事赞助的法律法规主要规范赞助行为，确保赞助活动的合法性和公平性。10.B解析：赞助行为的公平性是伦理问题的重要体现，例如避免对非顶级战队或选手的歧视性赞助。二、多项选择题1.A,B,C,D,E解析：电子竞技赛事赞助的模式多种多样，包括品牌赞助、媒体赞助、技术赞助、内容赞助以及更广泛的运营赞助等。2.A,B,D,E解析：选择赛事时需考虑观众规模demographics、赛事品牌形象声誉、场地交通条件以及赛事的社交媒体影响力等，以确保赞助效果。3.A,B,D,E解析：赞助权益通常包括品牌展示、门票、选手代言以及赛事数据的获取权等，赛事直播播放权更多是媒体权益。4.A,B,C,D,E解析：评估赞助效果需要综合考量ROI、品牌曝光、受众参与度、赞助满意度和媒体报道量等多个指标。5.A,B,C,E解析：法律法规主要涉及赞助合同的签订、权益分配、行为规范以及争议解决等方面，效果评估更多是运营层面。三、判断题1.×解析：赞助目的不仅是为了提升销量，还包括品牌建设、用户获取、市场推广等多种目的。2.×解析：赞助商需要考虑自身利益，但也需兼顾赛事发展、行业规范和社会责任。3.√解析：赞助协议通常会明确规定赞助的起止时间。4.×解析：效果评估是一个动态的过程，需要持续跟踪和调整。5.√解析：成功的赞助合作可以带来资金支持，促进赛事专业化发展。6.×解析：技术赞助商提供技术支持，场地和设备通常由赛事方负责或由其他赞助商提供。7.×解析：双方责任和义务根据赞助协议具体约定，可能存在不平等的情况。8.×解析：伦理问题涉及范围广泛，包括对选手、观众、赛事公平性等多方面的影响。9.×解析：效果评估需要关注财务指标和非财务指标（如品牌指标）。10.√解析：成功的赞助合作能为双方带来价值，是一种双赢模式。四、简答题1.简述电子竞技赛事赞助的意义。解析：电子竞技赛事赞助的意义在于，对于赞助商而言，可以借助赛事的流量和影响力进行品牌推广、触达目标受众、提升品牌形象；对于赛事而言，可以获得资金和资源支持，提升赛事的规模、品质和专业性，吸引更多参与者观众；对于电子竞技产业而言，赞助有助于推动产业发展、完善产业链、提升行业整体形象。2.简述电子竞技赛事赞助商选择赞助赛事的主要考虑因素。解析：赞助商选择赞助赛事主要考虑因素包括：赛事的观众规模和demographics是否与自身目标受众匹配；赛事的品牌形象和声誉是否与自身品牌定位相符；赛事的流程和规则是否能够提供良好的品牌展示机会；赛事的社交媒体影响力和话题性；赛事的地理位置和交通条件是否便于赞助商开展相关活动；赞助成本和预期回报（ROI）；赛事的组织运营水平和安全性等。3.简述电子竞技赛事赞助协议的主要内容。解析：电子竞技赛事赞助协议的主要内容包括：双方基本信息；赞助金额和支付方式；赞助期限；赞助形式和权益（如品牌展示位置、次数、内容、选手代言等）；双方责任和义务；知识产权归属和使用；数据报告和效果评估；违约责任和争议解决；协议的生效、变更和终止等。4.简述电子竞技赛事赞助效果评估的常用方法。解析：电子竞技赛事赞助效果评估常用方法包括：问卷调查：通过问卷调查了解目标受众对赞助商品牌的认知度、好感度变化等；社交媒体监测：监测赛事期间社交媒体上关于赞助商品牌的讨论量、情感倾向等；媒体数据分析：分析赛事相关媒体报道中赞助商品牌的曝光量、提及次数等；销售数据分析：分析赞助期间赞助商产品的销售数据变化，评估赞助对销量的影响；ROI计算：根据赞助投入成本和带来的收益，计算赞助的投资回报率。五、论述题结合具体案例，分析电子竞技赛事赞助合作的成功因素。解析：电子竞技赛事赞助合作的成功需要多方面因素共同作用。例如，RiotGames作为《英雄联盟》的开发商和赛事运营方，与各大品牌如麦当劳、腾讯、英特尔等进行长期稳定的赞助合作，其成功因素在于：第一，强大的赛事IP和品牌影响力。《英雄联盟》拥有庞大的全球玩家基础和粉丝群体，其S级赛事具有极高的关注度和影响力，为赞助商提供了极佳的品牌曝光机会。第二，精准的目标受众匹配。电子竞技的主要受众年轻化、男性比例较高，与汽车、科技、快消品等行业的部分目标受众高度重合，便于赞助商进行精准营销。第三，多元化的赞助权益和合作模式。RiotGames提供了包括赛场内广告、选手代言、社交媒体推广、联合活动等多种赞助权益，满足不同赞助商的需求。第四，专业的赛事运营和商业运作能力。