2025年大学《网络与新媒体》专业题库- 移动传播与大众媒体

2025年大学《网络与新媒体》专业题库——移动传播与大众媒体考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、名词解释（每小题5分，共20分）1.移动传播2.大众媒体3.媒介融合4.信息茧房二、简答题（每小题10分，共40分）1.简述移动传播区别于传统媒体传播的主要特征。2.简述大众媒体在社会中通常扮演的主要功能。3.移动互联网技术的发展对传统大众媒体的运营模式带来了哪些冲击？4.结合实例，简述移动媒体环境下个人如何应对信息过载问题。三、论述题（每小题20分，共40分）1.论述移动传播背景下，媒介融合的深度与广度体现在哪些方面，并分析其对传播生态带来的主要影响。2.分析移动媒体在塑造公众舆论方面相较于传统大众媒体既有优势，也存在哪些潜在的风险与挑战。试卷答案一、名词解释1.移动传播：指利用移动通信技术（如智能手机、平板电脑等）作为媒介终端和渠道，进行的各种信息传播活动。其特征包括传播的移动性、交互性增强、社交性突出、情境化传播等。**解析思路：*定义要抓住核心要素“移动通信技术”、“媒介终端和渠道”、“信息传播活动”。特征是区分移动传播与传统传播的关键，需包含移动性、交互性、社交性、情境性等要点。2.大众媒体：指能够超越特定社群，向广大社会公众传播信息、观念和文化的媒介组织或媒介产品（如报纸、广播、电视、大型网络媒体等）。其特点通常包括传播范围广、传播速度快、传播内容标准化、单向性强等。**解析思路：*定义要明确“超越特定社群”、“广大社会公众”、“媒介组织或产品”这几个核心概念。特点部分需涵盖大众传播的基本特征，如广泛性、公开性、速度性、单向性（或弱互动性）、权威性等。3.媒介融合：指在数字技术和网络技术驱动下，报刊、广播、电视等不同媒介形态，通过所有权、组织结构、生产流程、传播方式、终端呈现等环节的整合，逐步走向一体化发展的过程。它不仅是技术的融合，更是内容、渠道、产业和体制的融合。**解析思路：*定义要突出“数字技术和网络技术驱动”、“不同媒介形态”、“整合”、“一体化发展”等关键点。需要强调融合的不仅是媒介技术，还包括内容、渠道、产业等多个层面。4.信息茧房：指由于算法推荐、用户偏好设置等因素，导致用户持续接收与其既有观点相似或感兴趣的信息，而较少接触到其他观点或领域信息的现象。这会限制用户的视野，加剧社会群体的观点极化。**解析思路：*定义要包含“算法推荐”、“用户偏好”、“接收相似信息”、“较少接触其他信息”等成因和表现。同时要点出其后果，即“限制视野”、“观点极化”。二、简答题1.简述移动传播区别于传统媒体传播的主要特征。*答：移动传播区别于传统媒体传播的主要特征体现在：一、移动性与伴随性，传播终端可随时随地方便携带和使用，传播与人的活动场景紧密结合；二、交互性增强，用户不仅是接收者也是发布者，可实时参与评论、分享、互动；三、社交性突出，基于移动终端的社交网络成为重要传播渠道，信息传播具有强社交属性；四、情境感知能力，可通过GPS、传感器等技术感知用户位置、环境等情境信息，实现更精准的传播；五、个性化与精准化，算法推荐等技术使得信息推送更具个性化和精准性；六、碎片化与即时性，信息发布和消费更短平快，强调即时性。**解析思路：*此题要求对比两者特征。需先点明核心区别，然后分点列出移动传播的独特特征，并与传统媒体（如报纸的固定性、电视的单向性）形成对比。要点需全面，涵盖技术、终端、传播模式、用户体验等多个维度。2.简述大众媒体在社会中通常扮演的主要功能。*答：大众媒体在社会中通常扮演以下主要功能：一、信息传播功能，向公众传递新闻、知识、资讯等，满足信息需求；二、舆论引导功能，通过报道和评论影响公众认知，引导社会舆论；三、文化传承与塑造功能，传播主流文化、价值观念，塑造社会文化形态；四、娱乐功能，提供影视、音乐、体育等内容，满足公众休闲娱乐需求；五、社会监督功能，发挥“第四权力”作用，揭露社会问题，监督公权力运行；六、经济功能，通过广告、产业联动等促进经济发展。**解析思路：*此题考查大众媒体的功能。需列举大众媒体最核心、最普遍的社会功能。常见的功能点包括信息、舆论、文化、娱乐、监督、经济等。每个功能点要能简单说明其含义或作用。3.移动互联网技术的发展对传统大众媒体的运营模式带来了哪些冲击？*答：移动互联网技术的发展对传统大众媒体的运营模式带来了显著冲击：一、传播渠道多元化，用户获取信息渠道从传统媒体扩展到社交网络、移动应用等，传统媒体垄断地位被打破；二、内容生产去中心化，专业生产与用户生成内容（UGC）并存，传统媒体权威性受到挑战；三、传播模式从单向到互动，移动媒体的双向甚至多向互动特性改变了传统媒体与受众的关系；四、商业模式受到挑战，广告收入下滑，传统依赖广告的模式难以为继，需探索移动端付费、内容电商、平台合作等新盈利模式；五、用户阅读习惯改变，移动端阅读碎片化、快餐化，对传统媒体深度内容生产形成冲击；六、催生融合转型，迫使传统媒体进行数字化改造，向移动端延伸，实现线上线下融合。**解析思路：*此题考查技术对行业的冲击。需从渠道、生产、模式、商业、用户、转型等多个维度分析移动互联网技术（如智能手机、APP、社交网络、算法）对报纸、广播、电视等传统媒体运营带来的具体变化和挑战。4.结合实例，简述移动媒体环境下个人如何应对信息过载问题。*答：移动媒体环境下个人应对信息过载问题可以采取以下策略：一、主动筛选，根据自身需求有目的地选择信息来源，关注信任度高、价值高的账号或内容；二、利用工具辅助，使用新闻聚合APP（如今日头条、网易新闻）进行信息分类和推送，设定关注领域；三、设定使用时限，有意识地控制每日在移动设备上花费的时间，避免无休止滑动；四、培养深度阅读习惯，对于感兴趣的话题，主动查找更深入、更权威的资料进行学习，而非停留在碎片化信息浏览；五、加强批判性思维，对信息来源、内容真伪、背后意图进行审辨，不轻信、不盲从；六、减少多任务处理，专注于单一信息消费，提高效率也减轻认知负荷。**解析思路：*此题要求结合实例（虽然题目未明确要求，但思路中可隐含）和个人行动。需提出应对信息过载的具体方法，这些方法应是个人可以实践的。可以从筛选、工具、时间管理、阅读习惯、思维能力和认知方式等多个角度提出建议，并简要说明其原理或作用。三、论述题1.论述移动传播背景下，媒介融合的深度与广度体现在哪些方面，并分析其对传播生态带来的主要影响。*答：移动传播背景下，媒介融合呈现出显著的深度与广度。其深度体现在：一、技术层面的深度融合，5G、大数据、人工智能、物联网等新技术与移动终端高度集成，使得内容生产、加工、分发、接收的全链条技术基础趋同；二、内容层面的深度整合，文字、图片、音频、视频等多种内容形态在移动端无缝呈现与转换，内容生产者角色边界模糊；三、组织层面的深度整合，传统媒体机构、互联网公司、平台方等通过并购、合作、内部调整等方式，实现所有权、组织架构和业务流程的深度整合；四、产业层面的深度拓展，融合催生了新的业态和商业模式，如移动直播、短视频电商、融媒体广场等。其广度体现在：一、融合范围覆盖所有媒介形态，从传统媒体到新兴网络媒体都纳入融合范畴；二、融合环节贯穿传播全过程，从内容创作到用户接收的每一个环节都发生融合；三、融合主体涉及多元参与者，媒体、平台、技术公司、内容创作者、用户等共同构成融合生态。移动传播驱动的媒介融合对传播生态带来的主要影响包括：一、提升了信息传播的效率与广度，信息得以更快速、广泛地触达受众；二、丰富了传播内容与形式，用户体验得到改善；三、促进了跨界创新与产业升级，催生了新的经济增长点；四、重塑了传播格局与权力关系，平台型企业影响力增大，传统媒体生态面临变革压力；五、带来了新的治理挑战，如信息茧房、算法偏见、隐私保护等问题更加突出，对监管提出更高要求。**解析思路：*此题要求论述，需有明确的观点和充分的论据。首先明确移动传播如何驱动融合的“深度”（技术、内容、组织、产业）和“广度”（范围、环节、主体）。然后，基于这些融合表现，深入分析其对整个传播生态（包括效率、内容、产业、格局、治理等）产生的多方面影响，可以是积极的，也可以是挑战性的。论述需逻辑清晰，论点明确，论据支撑。2.分析移动媒体在塑造公众舆论方面相较于传统大众媒体既有优势，也存在哪些潜在的风险与挑战。*答：移动媒体在塑造公众舆论方面相较于传统大众媒体具有显著优势，但也伴随着潜在的风险与挑战。其优势主要体现在：一、传播速度快、范围广，突发事件信息可通过移动媒体迅速传播，形成广泛的社会关注；二、互动性强，公众可实时参与讨论、表达观点，形成多元的舆论场；三、参与门槛低，任何拥有移动终端的用户都可以成为信息发布者和舆论参与者，增加了舆论的多样性和活力；四、情境化传播精准，基于地理位置、兴趣标签等信息，可以进行更精准的议题设置和舆论引导；五、形成意见领袖和社群效应，在特定移动平台（如微博、微信群、豆瓣小组）容易形成具有影响力的意见领袖和观点相似的社群，强化特定观点。然而，移动媒体塑造舆论也存在潜在风险与挑战：一、信息真伪难辨，虚假信息、谣言在移动端极易通过社交网络裂变式传播，误导公众认知，破坏舆论环境；二、算法偏见与信息茧房，个性化推荐算法可能导致用户只接触到符合自身偏好的信息，加剧观点极化，形成“回音室效应”；三、情绪化表达与非理性舆论，移动媒体上的舆论讨论容易简化为情绪宣泄，缺乏理性深入分析，可能导致非理性舆论的发酵；四、公共领域碎片化，相较于传统媒体的公共性，移动媒体上的舆论更多呈现为基于社交关系的“小圈子”舆论，公共领域的整体性和凝聚力可能下降；五、隐私泄露与数据滥用风险，舆论塑造过程中涉及大量用户数据，存在隐私泄露和数据被滥用于操纵舆论的风险；六