2025年大学《皮金语》专业题库- 媒体传播中的皮金语分析

2025年大学《皮金语》专业题库——媒体传播中的皮金语分析考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、名词解释（每小题5分，共20分）1.皮金语2.媒体议程设置3.语言框架理论4.舆论引导二、简答题（每小题10分，共40分）1.简述皮金语在新闻报道中常见的几种表现形式。2.皮金语运用在媒体传播中可能产生哪些社会影响？3.分析社交媒体环境下皮金语传播的特点。4.结合一个具体案例，简述如何运用皮金语分析广告传播效果。三、论述题（20分）论述皮金语在政治宣传中的运用策略及其潜在风险。四、案例分析题（20分）阅读以下网络流行语“XX事件”的“瓜主”们纷纷上线“瓜田”里“种瓜”“吃瓜”，并使用诸如“内幕”、“爆料”、“吃瓜群众”等词语进行讨论和传播。请分析这段文字中体现的皮金语现象，并探讨其在网络舆论场中的作用机制。试卷答案一、名词解释1.皮金语：指在特定语境下，经过选择、修饰或构建，带有特定情感、态度或意识形态倾向的语言形式。它常用于媒体传播、政治宣传、舆论引导等领域，旨在影响受众的认知、情感和行为。皮金语可能表现为夸张、简化、标签化、隐喻化、情感化等语言策略。**解析思路：*定义核心概念“皮金语”，强调其语境依赖性、特定目的（影响认知情感行为），并点出常见语言策略（夸张、简化、标签等）。2.媒体议程设置：指媒体通过选择报道什么、不报道什么，以及如何报道，来影响公众关注哪些议题以及关注的程度。媒体议程设置理论认为，媒体并非决定人们“想什么”，而是决定人们“想什么问题”。**解析思路：*定义核心概念“媒体议程设置”，阐述其基本含义（影响议题关注度和程度），并提及经典理论观点（决定想什么问题而非想什么）。3.语言框架理论：该理论认为，语言不仅是描述现实的工具，更是一种构建现实的方式。不同的语言框架（Framing）能够引导受众从特定角度理解某个事件或议题，强调事件的不同侧面，从而影响受众的态度和判断。**解析思路：*定义核心概念“语言框架理论”，强调其核心观点（语言构建现实），并解释其作用机制（引导理解角度、强调侧面、影响态度判断）。4.舆论引导：指有组织地通过信息传播活动，影响公众的意见、态度和行为，使其朝着特定方向发展或达成某种共识的过程。舆论引导是现代社会管理的重要组成部分，常由政府、媒体、社会组织等主体实施。**解析思路：*定义核心概念“舆论引导”，说明其本质（影响意见态度行为），并指出实施主体（政府、媒体、组织等）。二、简答题1.皮金语在新闻报道中常见的几种表现形式包括：使用带有强烈情感色彩或价值判断的形容词、副词；通过选择性报道、简化复杂事实、使用概括性或标签化词语来构建特定形象；运用隐喻、转喻等修辞手法，将某一概念与具有特定内涵的意象联系起来；设置“受害者”与“加害者”的二元对立框架；通过引用权威或“专家”的带有偏见的观点来增强报道的说服力。**解析思路：*回答需涵盖“表现形式”，列举具体例子，如情感色彩词、选择性报道、标签化、修辞手法（隐喻）、二元对立框架、权威引用等，并简要说明其特点。2.皮金语运用在媒体传播中可能产生的社会影响有：可能扭曲事实真相，误导公众认知，加剧社会群体对立和偏见；可能被用于煽动情绪，引发非理性言论和行为，甚至导致社会不稳定；可能强化刻板印象，阻碍对复杂问题的深入理解和沟通；可能被用于政治宣传或商业营销，操纵舆论，损害公平竞争；也可能在特定情况下，作为一种反抗或幽默的表达方式，产生意想不到的文化影响。**解析思路：*回答需涵盖“社会影响”，从认知（扭曲事实）、社会关系（加剧对立）、行为（煽动情绪）、文化/市场（强化刻板印象、操纵舆论）以及潜在积极面等多个维度进行阐述。3.社交媒体环境下皮金语传播的特点包括：传播速度快、范围广、匿名性强、互动性高，使得皮金语易于快速滋生和扩散；用户既是信息接收者也是传播者，增加了皮金语生产和传播的节点；情绪化表达更为突出，皮金语常与强烈的情感联系在一起；算法推荐机制可能加剧“信息茧房”效应，使用户更易接触到符合其偏好的皮金语；虚假信息与皮金语常常交织，难以辨别，增加了治理难度。**解析思路：*回答需涵盖“社交媒体环境”下的“特点”，从传播速度、范围、主体（用户）、表达（情绪化）、技术（算法）、问题（真假难辨、治理难）等方面进行分析。4.结合一个具体案例，简述如何运用皮金语分析广告传播效果，例如：分析某品牌新能源汽车广告，若广告语言强调“环保”、“科技领先”、“成功人士的选择”等，并使用特定场景（如都市穿梭、家庭出游）和人物形象，则是在运用“绿色框架”和“社会地位框架”来塑造品牌形象。通过分析这些皮金语策略如何引导消费者将品牌与环保理念、科技感和成功身份联系起来，以及这些联系如何影响消费者的购买意愿和品牌忠诚度，即可评估该广告在塑造品牌认知和促进销售方面的传播效果。**解析思路：*回答需包含“具体案例”、“运用皮金语分析”、“传播效果”。选择一个具体广告案例（如新能源汽车），识别其中使用的皮金语策略（框架理论应用），说明这些策略如何构建品牌形象，并阐述如何通过分析这些策略与消费者认知、态度、行为的联系来评估传播效果。三、论述题论述皮金语在政治宣传中的运用策略及其潜在风险。皮金语在政治宣传中扮演着重要角色，其运用策略多种多样。首先，通过选择性地呈现信息，突出强调对己方有利的政策和成就，同时淡化或掩盖负面信息与失误，构建“正面形象”和“成功叙事”。其次，大量使用带有强烈情感色彩和爱国主义、民族主义等价值负载的词语，煽动民众情绪，增强政权的合法性认同和凝聚力。再次，通过简化复杂的政治问题，使用简单粗暴的标签（如“敌人”、“破坏者”）来妖魔化对手或异见者，降低认知门槛，引导公众非理性站队。此外，还常运用历史典故、文化符号等构建特定的政治话语体系，赋予政策以深厚的历史渊源和正当性。皮金语的潜在风险十分显著。一是严重损害政治沟通的真诚性和有效性，导致民众对政治信息产生深度不信任。二是加剧社会撕裂和对立，通过制造“我们”与“他们”的对立，阻碍理性对话和和解。三是可能导致民粹主义和威权主义倾向，当理性讨论空间被压缩，情绪化表达被鼓励时，更容易滑向极端。四是长期来看，可能侵蚀民主制度的基石，如选举的公正性、权力的制约等。因此，对政治宣传中的皮金语进行批判性审视和有效治理至关重要。**解析思路：*回答需包含“政治宣传”、“运用策略”和“潜在风险”。先系统阐述政治宣传中常用的皮金语策略（信息选择、情感煽动、标签化、话语构建等），再深入分析这些策略可能带来的负面后果（损害信任、加剧对立、助长民粹、侵蚀民主等），论证需逻辑清晰，论据充分。四、案例分析题阅读以下网络流行语“XX事件”的“瓜主”们纷纷上线“瓜田”里“种瓜”“吃瓜”，并使用诸如“内幕”、“爆料”、“吃瓜群众”等词语进行讨论和传播。分析这段文字中体现的皮金语现象，并探讨其在网络舆论场中的作用机制。这段文字中体现了显著的皮金语现象。首先，“瓜田”、“种瓜”、“吃瓜”这一组比喻性说法，将复杂的公共事件或秘闻讨论简化为一种类似农田耕作和消费的轻松娱乐过程，模糊了信息获取者与传播者、参与者与旁观者的界限，降低了严肃性，使其带有戏谑和窥私的色彩。其次，“内幕”、“爆料”等词语的使用，暗示了所讨论信息的不正当性或特殊性，将其框定为带有刺激性和吸引力的“猛料”，引导受众关注点偏向于信息本身的“劲爆”程度而非事件本身的意义。再次，“吃瓜群众”这一标签，将公众定义为事件的旁观者和消费者，强调其被动接收信息、缺乏深度参与和独立判断的角色，暗示了普通民众在信息洪流中的无力感和娱乐化心态。这些皮金语策略共同作用，在网络舆论场中起到了几个作用机制：一是将严肃的社会事件或公共议题“娱乐化”、“低俗化”，降低讨论门槛，但也可能消解事件的严肃性和社会批判性。二是通过简化叙事和标签化受众，加速信息的传播，但可能阻碍对事件背后深层原因和复杂性的探讨。三是营造一种群体性的、看似理性（只看不议/只议不判）的围观氛围，但这种氛围可能掩盖了群体性的冷漠或无意识参与。四是强化了网络空间的“娱乐至死”倾向，使公众更倾向于消费碎片化、情绪化的信息，而非进行有深度的公共反思。通过运用这些皮金语，网络用户和意见领袖能够更便捷地参与讨论，管理自身在事件中的角色定位，并共同塑造该事件在网络空间的舆论景观。**解析