2025年大学《体育旅游》专业题库- 体育旅游目的地宣传策略研究

2025年大学《体育旅游》专业题库——体育旅游目的地宣传策略研究考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、单项选择题（每题2分，共20分）1.下列哪一项不属于体育旅游目的地宣传策略的核心目标？A.提升目的地知名度B.塑造积极的品牌形象C.降低目的地运营成本D.激发目标客群的旅游兴趣2.在进行体育旅游目的地市场分析时，识别目的地自身的优势、劣势、机会与威胁所采用的分析工具是？A.SWOT分析B.PEST分析C.STP理论D.波特五力模型3.通过举办特色体育赛事、体育文化节庆活动来吸引游客，并提升目的地影响力的宣传策略属于？A.产品策略B.价格策略C.事件营销策略D.渠道策略4.利用社交媒体平台、博客、短视频网站等网络渠道发布内容、与用户互动、建立社群的营销方式属于？A.传统广告投放B.公关关系活动C.内容营销D.以上都不是5.体育旅游目的地形象是游客对目的地形成的整体印象和认知，其塑造过程中，最能引发游客情感共鸣和认同的是？A.目的地的基础设施条件B.目标的体育项目独特性C.目的地讲述的体育故事和文化内涵D.目的地的地理位置优越性6.对于体育旅游目的地而言，能够直接带来潜在客户咨询、预订转化，且成本相对可控的宣传渠道是？A.付费搜索广告（SEM）B.专业体育媒体合作C.目的地官方网站D.大型体育赛事赞助7.在宣传推广中，强调用户生成内容（UGC）、鼓励游客分享体验和照片，从而增强宣传信度和影响力的方法是？A.意见领袖（KOL）营销B.游客互动与社群运营C.搜索引擎优化（SEO）D.新闻发布会8.将体育赛事资源与旅游产品进行深度融合，打造可体验、可参与、可购买的综合旅游产品的策略是？A.资源整合策略B.差异化竞争策略C.渠道多元化策略D.品牌延伸策略9.评估体育旅游目的地宣传策略效果时，衡量网站访问量、页面浏览数、跳出率等指标，主要关注的是？A.品牌声誉指标B.流量与曝光指标C.游客转化指标D.游客满意度指标10.在体育旅游目的地宣传推广中，需要严格遵守相关法律法规，避免使用误导性、虚假的宣传信息，这主要体现了？A.效益最大化原则B.市场导向原则C.合法合规原则D.创新性原则二、简答题（每题5分，共20分）1.简述体育旅游目的地宣传策略制定的基本步骤。2.简述体育旅游目的地形象塑造的主要途径。3.简述选择体育旅游目的地宣传渠道时应考虑的主要因素。4.简述内容营销在体育旅游目的地宣传中的重要作用。三、论述题（每题10分，共30分）1.结合当前数字化发展趋势，论述体育旅游目的地如何有效整合线上线下宣传渠道，提升整体宣传效果。2.以某个你熟悉的体育旅游目的地（如马拉松赛事、滑雪度假村等）为例，分析其宣传策略中存在的主要优势与不足，并提出具体的改进建议。3.论述体育旅游目的地在宣传推广中应如何平衡经济效益与社会责任（如环境保护、文化传承、当地社区发展等）。四、策划题（15分）假设你受聘为一个新兴的自行车骑行旅游目的地的宣传策划人员。该目的地拥有完善的自行车租赁系统、多条设计独特的山地和公路骑行线路，以及配套的露营和住宿设施。目标客群主要是18-45岁的都市年轻人群和体育爱好者。请为其设计一个为期一个月的初期宣传推广方案（包括宣传目标、核心信息、主要宣传渠道、具体活动建议等）。试卷答案一、单项选择题1.C2.A3.C4.C5.C6.C7.B8.A9.B10.C二、简答题1.体育旅游目的地宣传策略制定的基本步骤通常包括：①明确宣传目标与定位；②进行市场环境分析（包括目标客群、竞争对手、自身资源SWOT等）；③确定核心宣传主题与信息；④选择合适的宣传渠道与方式；⑤制定宣传预算；⑥执行宣传方案；⑦监测评估宣传效果并进行调整优化。2.体育旅游目的地形象塑造的主要途径包括：①提炼和设计独特的目的地核心形象标识；②突出体育项目的特色和吸引力；③挖掘和展现目的地的自然与人文资源；④通过高质量的宣传内容持续传递正面信息；⑤举办有影响力的体育赛事和活动；⑥积极管理游客体验；⑦利用媒体和意见领袖进行传播。3.选择体育旅游目的地宣传渠道时应考虑的主要因素有：①目标客群的特征与媒体接触习惯；②宣传预算的多少；③宣传信息的性质和目标（是广而告之还是精准触达）；④不同渠道的成本效益比；⑤渠道的可控性和影响力；⑥竞争对手使用的渠道；⑦线上线下渠道的整合效果。4.内容营销在体育旅游目的地宣传中的重要作用体现在：①能够提供有价值、相关性强、能吸引目标客群的内容，建立目的地专业、可信赖的形象；②通过故事化、场景化等方式，激发游客的想象和向往，增强情感连接；③有助于提升在搜索引擎中的排名（SEO），增加自然流量；④易于在社交媒体上传播和分享，扩大影响力；⑤可以围绕特定主题（如路线推荐、装备攻略、赛事信息）进行深度沟通，满足游客不同阶段的信息需求。三、论述题1.体育旅游目的地有效整合线上线下宣传渠道，提升整体效果需从以下几方面入手：首先，明确统一的宣传目标和核心信息，确保线上线下传播口径一致，形成合力。其次，线上渠道应作为信息发布、互动沟通、预订转化的主要平台，通过官方网站、移动APP、社交媒体矩阵、专业旅游平台合作等，提供目的地全面信息、实时动态、用户评价，并引导线下体验。再次，线下渠道如体育赛事、展会、体验活动、旅游推介会等，应注重制造话题、收集用户反馈、生成优质内容（照片、视频、游记），并将这些内容在线上广泛传播，实现线上引流线下、线下促进线上的良性循环。此外，要利用大数据分析用户行为，实现精准营销，并根据线上线下反馈及时调整宣传策略和内容，持续优化整合效果。2.（以某地为例进行论述，此处略，分析需包含：）优势可能在于：体育资源独特（如赛事级别高、线路风景优美）；政府支持力度大；初步建立了品牌知名度。不足可能在于：线上内容同质化严重，缺乏深度和情感吸引力；社交媒体运营不活跃，与用户互动少；线下体验活动设计单一，未能充分调动游客参与感；渠道整合度不高，线上线下脱节。改进建议可包括：加强内容创新，讲述目的地的独特故事和人文情怀；加大社交媒体投入，开展互动活动，鼓励用户生成内容（UGC）；设计更多趣味性、参与性的线下体验项目；建立线上线下统一的数据管理平台，实现精准营销和效果评估；加强与其他相关品牌的跨界合作，拓展宣传网络。3.体育旅游目的地在宣传推广中平衡经济效益与社会责任，应遵循以下原则：首先，将可持续发展理念融入宣传策略的始终，避免过度宣传对环境、文化、社区造成破坏。在宣传中积极展示目的地的环保措施、文化保护政策和对当地社区的贡献，提升目的地的社会形象。其次，宣传内容应真实客观，既要突出吸引游客的积极方面，也要适当体现目的地的真实面貌和社会文化背景，避免过度美化或误导游客。再次，通过与当地社区合作开发旅游产品、提供就业机会、将部分旅游收入用于社区发展项目等方式，将经济效益惠及当地，在宣传中讲述这些合作共赢的故事。最后，建立健全利益相关者沟通机制，听取当地居民、环保组织、文化机构等各方意见，确保宣传推广活动在符合经济效益目标的同时，也能得到社会各界的广泛认可和支持。四、策划题（方案设计需包含以下要素，此处略，关键点在于体现思路：）宣传目标：提升目的地知名度，吸引目标客群首次到访，建立初步的良好口碑。核心信息：突出骑行运动的健康、自由、探索乐趣，强调目的地的独特线路资源和完善配套。主要宣传渠道：①线上：官方微信公众号/小程序（发布攻略、活动预告、优惠信息）、抖音/小红书（短视频展示骑行美景/体验、发起话题挑战）、合作OTA平台（发布房源/