第二章 新媒体账号运营与管理

第2章新媒体账号运营与管理目录CONTENTS01学习目标与导引02新媒体账号运营与管理的基本知识

03新媒体账号运营与管理的基础条件

04新媒体账号运营与管理的主要策略

05新媒体账号运营与管理综合案例

学习目标与导引01本章核心学习目标学习目标与路径指引掌握系统理论掌握新媒体账号运营与管理的相关理论知识

学会策略落地理解并应用新媒体账号运营与管理的主要策略拆解标杆案例剖析知名新媒体账号，揭示其独特优势戴建业老师多平台共振范本内容深度：古诗词的现代化解读，兼具学术性与趣味性。人格魅力：独特的个人风格，形成强大的观众缘和记忆点。平台适配：核心内容在多平台差异化呈现，最大化覆盖受众。新媒体账号运营与管理的基本知识02账号运营与管理的定义新媒体账号运营是对平台账号进行有计划、有策略的操作与维护，涵盖账号注册、信息完善、绑定认证等全过程。你是谁？明确账号的核心身份与人设。你要做什么？确定账号的内容方向与价值。你有什么特点？找到与竞争对手的独特差异点。三大原则：统一·差异·持续统一性账号定位、风格、视觉需保持高度一致，以提升用户信任与识别度。案例：抖音账号“央小央”通过统一的作品封面赢得识别度。差异性通过独特人设、内容或视觉形象与竞争对手区分，形成独家记忆点。案例：抖音账号“刘大悦”通过展现独特的母女关系和相处模式，给用户带来新鲜的内容，脱颖而出。持续性需长期运营，通过内容计划、稳定更新、用户互动维持流量。案例：“氧化菊”通过持续创新“万物皆可穿”系列维持热度。目标金字塔将账号运营与商业结果挂钩，解决“粉丝多却不赚钱”的痛点增强变现能力通过广告、直播带货等实现收益转化扩大影响力提高账号知名度与用户认可度促进浏览与关注初期核心目标，快速积累用户新媒体账号运营与管理的基础条件03账号风格的确定“平台调性×受众偏好×竞品缺口×主题契合”，快速锁定风格坐标。平台调性如小红书用户以年轻女性为主，偏好亲切活泼风格。目标受众分析受众的年龄、性别、兴趣，确定其内容偏好。竞争对手寻找市场空白点，避免同质化竞争。内容主题确保风格与主题高度契合，强化品牌认知。账号命名要求：短小精悍、易识易记，与定位强相关。品类词+记忆点案例：“毒舌电影”直接体现影评属性，风格犀利。简介撰写要求：突出核心人设或内容，可包含引流信息。定位+引流案例：“淦诗岐”简介明确美妆定位，并引导关注。账号命名与简介撰写账号视觉形象的塑造：打造视觉锚点1.头像设置易懂易记：企业用Logo，个人用真人照片，确保高辨识度。风格统一：与账号整体内容风格保持一致。契合类型：头像需与账号类型高度相关。2.封面设置强化IP：如“郑钦文Ana”用网球漫画强化身份。引流信息：如关注引导、跨平台引流。补充简介：进一步说明账号价值，吸引关注。3.内容封面：图片封面适用于风景、美食、宠物等视觉冲击力强的内容。如“Avacha的动物园”。文字解说封面通过大标题直接点明视频核心观点。如“月半酥”的强观点输出。模板化封面形成强烈的品牌辨识度。如“貔貅是虎皮蛋糕”的固定模板。4.Logo设计：一个优秀的Logo是品牌视觉的终极符号。颜色简洁：主色不超过3种，确保视觉清爽。文字简单：Logo中的文字信息力求精炼易懂。排版有序：元素排列遵循视觉逻辑，层次分明。与账号统一：Logo风格与账号整体调性保持一致。新媒体账号运营与管理的主要策略04垂直定位策略在特定领域深度挖掘，越垂直，越专业，用户粘性越高。广泛领域美食一级细分地方美食文化二级切口街边小吃探店差异发展策略人设差异化聚焦罕见关系或场景，如“小珈顶呱呱”的青春校园母女人设。内容差异化通过独特系列内容升华主题，如“良田”的素人改造系列传递正能量。视觉差异化运用独特视觉元素形成风格，如“旖旎不风光”的民族元素设计。协同联动策略实现1+1>2账号矩阵：如“老爸评测”运营多个子账号，覆盖同一人群的不同需求。跨平台联动：将核心内容进行多平台差异化分发，节省制作时间，扩大触达范围。新媒体账号运营与管理综合案例05案例：氧化菊反差变装天花板通过“万物皆可穿”系列，将反差感与价值观完美结合，成为现象级账号。反差选题通过“万物皆可穿”系列营造强烈记忆点明确的定位和记忆点经典开场白强化记忆点，传递反容貌焦虑价值观高级感内容封面内容、封面营造高级感，吸引用户案例：老爸评测信