乐山市半程马拉松发展现状及对策研究

-PAGEIV-摘要马拉松运动，作为一项历史悠久的长距离赛跑项目，自1896年首届现代奥林匹克运动会起，便成为备受瞩目的体育赛事。近年来，随着全球健康意识的提升和体育产业的蓬勃发展，马拉松运动在全球范围内迅速普及，成为城市文化的新名片和全民健身的重要载体。本文以乐山半程马拉松赛为研究对象，运用了文献资料法、实地调查法、数据统计法、逻辑分析法、对比分析法对已经成功举办的四届赛事进行深入剖析。总结赛事发展过程中存在的问题和制约赛事发展的因素，得出以下结论：1.乐山半程马拉松赛已经初具规模，影响力不断扩大，品牌赛事雏形初现。2.乐山半程马拉松赛的举办对城市建设，提高城市知名度有深远意义。3.乐山半程马拉松赛的开展有利于丰富乐山的文化内涵。4.乐山马拉松赛市场开发力度不够，企业参与度不高，赛事产品不够丰富，赛事资金来源单一。5乐山半程马拉松赛事项目设置单一，缺乏趣味性，路线规划不够优化。6.乐山半程马拉松赛在完赛流程安排有待优化，裁判员、志愿者回收工作有待提高，提出以下建议：1.完善市场化运作模式商业合作促进乐山半程马拉松赛的可持续发展。2.完善比赛项目设置，优化赛道路线，在赛道沿线氛围营造可更本地化。4.加快赛事相关产品的开发，提高赛事产品的多元化。5.政府可以考虑出台一些相关的地方性法规和政策，明确在赛事举办过程中政府、组委会、赞助商之间的责任、权利与义务的关系，促进乐山马拉松赛的可持续发展。关键字：马拉松；半程马拉松；发展现状；对策措施；乐山AbstractADDINCNKISM.UserStyleMarathonrunning,asalong-distancerunningeventwithalonghistory,hasbeenahighlyanticipatedsportseventsincetheinauguralmodernOlympicGamesin1896.Inrecentyears,withtheincreasingglobalhealthawarenessandthevigorousdevelopmentofthesportsindustry,marathonrunninghasrapidlygainedpopularityworldwide,becominganewsymbolofurbancultureandanimportantplatformfornationalfitness.ThisstudyfocusesontheLeshanHalfMarathonastheresearchsubject,usingmethodssuchasliteraturereview,fieldinvestigation,datastatistics,logicalanalysis,andcomparativeanalysistoconductanin-depthanalysisofthefoursuccessfullyheldevents.Bysummarizingtheproblemsencounteredinthedevelopmentoftheeventandthefactorsconstrainingitsgrowth,thefollowingconclusionsaredrawn:1.TheLeshanHalfMarathonhasbeguntotakeshape,withitsinfluencecontinuouslyexpandingandtheinitialappearanceofabrandedevent.2.ThehostingoftheLeshanHalfMarathonhasprofoundsignificanceforurbandevelopmentandincreasingthecity'svisibility.3.TheorganizationoftheLeshanHalfMarathoncontributestoenrichingLeshan'sculturalconnotations.4.ThemarketdevelopmentoftheLeshanMarathonisinsufficient,withlowcorporateparticipation,insufficienteventproducts,andasinglesourceofeventfunding.5.TheeventprojectsoftheLeshanHalfMarathonaremonotonous,lackingininterest,andtherouteplanningisnotoptimal.6.TheLeshanHalfMarathonneedsoptimizationinthefinishprocessarrangement,improvementinrefereeandvolunteerrecoverywork.Thefollowingrecommendationsareproposed:1.ImprovethecommercialoperationmodetopromotethesustainabledevelopmentoftheLeshanHalfMarathonthroughbusinesscooperation.2.Enhancethecompetitionprojectsettings,optimizetheraceroute,andcreateamorelocalizedatmospherealongtheroute.4.Acceleratethedevelopmentofrelatedeventproducts,enhancethediversificationofeventproducts.5.Thegovernmentcanconsiderissuingsomelocalregulationsandpoliciestoclarifytheresponsibilities,rights,andobligationsamongthegovernment,organizingcommittee,andsponsorsduringtheevent,promotingthesustainabledevelopmentoftheLeshanMarathon.Keywords:Marathon,HalfMarathon,DevelopmentStatus,Countermeasures,Leshan--PAGE11-目录TOC\o"2-3"\f\h\z\u\t"标题1,1"66091前言 1235681.1研究背景 1203221.2研究意义 1279452文献综述 2314362.1马拉松定义 2292962.2马拉松起源 2270222.3我国马拉松赛事的发展状况 2273952.4国外马拉松赛事发展状况 3285222.5研究现状 4205593研究对象与方法 625633.1研究对象 650413.2研究方法 6118983.2.1文献资料法 6251063.2.2实地调查法 6310073.2.3数据统计法 695783.2.4逻辑分析法 6305663.2.5对比分析法 6151794结果与分析 7181104.1乐山半程马拉松赛事发展现状概述 7207144.1.1乐山半程马拉松赛事起源 7222804.1.2乐山半程马拉松赛办赛环境 762034.1.3乐山半程马拉松赛事特色 8219354.1.4乐山马拉松赛组委会构成 9263924.1.5项目设置及关门时间 10119664.1.6竞赛路线 1162944.1.7赛事级别、规模、奖励方案 12152054.2乐山半程马拉松赛事外延现状 1325354.2.1乐山半程马拉松赛组织管理与商业化运作现状 13127374.2.2媒体宣传现状 1360214.2.3裁判员现状 13184154.2.4志愿者服务现状 14257224.2.5配套活动现状 14196344.2.6医疗、安保、交通现状 14176494.3乐山半程马拉松赛对乐山市的影响 15189874.3.1有利于提高城市知名度 15119154.3.2有利于树立城市形象 15111264.3.3有利于丰富城市文化内涵 15255994.3.4有利于带动城市旅游业发展 16256544.3.5有利于提升全民健身运动 16325254.4制约乐山半程马拉松赛事发展的因素分析 17208044.4.1基础设施不完善 17212074.4.2市场化运作与商业合作不到位 1710624.4.3项目设置偏少 18128164.4.4赛事路线有待进一步优化 18304604.4.5裁判员、志愿者回收工作有待提高 19162985结论与建议 20217565.1结论 20260865.2建议 209147参考文献 2212019致谢 23

1前言研究背景中国田径协会发布《2023中国路跑赛事蓝皮书》指出：2023年，全国范围内共举办路跑赛事699场，其中中国田径协会认证赛事308场。总参赛规模为605.19万人次，其中认证赛事总参赛规模为418.42万人次，与2019年的423.909万人次基本持平。在2023年举办路跑赛事中，半程马拉松赛事377场，占比53.93％。在2023年中国田径协会认证赛事场次中，半程马拉松赛事127场。路跑赛事中半程马拉松项目的规模为237.72万人次，认证赛事中半程马拉松项目的规模为159.47万人次。马拉松赛事的急剧增长推动了我国体育产业的蓬勃发展。乐山，作为四川省的一个重要城市，其举办半程马拉松比赛，具有鲜明的地域特色和文化底蕴。乐山拥有丰富的自然和人文资源，这为马拉松比赛提供了得天独厚的景观背景和体验。同时，乐山的地方文化和民俗为参赛者和观众提供了丰富的文化体验。通过举办半程马拉松比赛，带动当地的旅游、餐饮、住宿等相关产业的发展，促进经济增长。能够提高乐山的知名度和影响力，推动城市品牌的传播和体育文化的普及。乐山半程马拉松的研究背景还包括了比赛的组织和管理、参赛者的训练和比赛体验、观众的参与和反馈等多个方面。这些方面的研究可以为乐山半程马拉松的持续发展提供有力的支持和保障。乐山半程马拉松的研究背景涵盖了体育产业的发展、城市文化的传播、经济价值的提升以及比赛的组织和管理等多个方面，具有丰富的研究内容和广阔的研究前景。研究意义随着国内马拉松赛事掀起的一片热潮，各城市竞相举办马拉松赛事。乐山半程马拉松赛虽然只有短短的几年历史，但是凭借细致的赛事服务、充满地方特色、风景优美的生态跑道，迅速打响了“美食美景嘉州马”的赛事知名度。乐山马拉松以一种高效、绿色的健身方式为乐山城市发展打造了一张健身名片，在提高国民身体素质，促进健康的同时，也推动着当地体育产业的发展，吸引大量的参赛者和观众，带来巨大的商业机会，比赛的组织、运营和推广带动着各种体育服务和产品支持，也促进体育赛事和旅游项目的有机结合，把旅游美食名城和体育名城合理地融合起来，到乐山跑马拉松，品美食成为了当下的时尚标签。但是，在如火如荼的马拉松大环境中，乐山马拉松要取得长足发展，面临着诸多挑战，赛事品牌和赛事特色的进一步升华和创新，使乐山马拉松更加具有特色和竞争力是本文研究的意义，也是体育工作者需要思考和解决的问题。

2文献综述2.1马拉松定义马拉松是国际上非常普及的长跑比赛项目，全程距离26英里385码，折合为42.195公里。分全程马拉松（42.195公里）、半程马拉松（21.195公里）、超级马拉松（100公里）。根据《中国田径协会路跑赛事管理办法》将路跑赛事分为A类(A1类、A2类)、B类及C类三个等级。A1类赛事指赛事的赛道、丈量、距离、计时、裁判、兴奋剂检测等核心竞赛组织工作达到世界田联、全国纪录、成绩认证标准(承认记录及达标成绩)。A2类赛事指赛事的竞赛组织工作基本达到在中国田协管理认证标准。赛事成绩可上传中国田协但不计入成绩排名。B类赛事指赛事的竞赛组织工作达到在该赛事的选手之间公平竞赛的基本标准。赛事成绩可上传中国田协但不计入成绩排名。C类赛事指社会力量办赛、地方(省、自治区、直辖市)田径协会或省级路跑赛事监管单位归口管理的赛事。2.2马拉松起源马拉松赛事的起源可以追溯到公元前490年的古希腊，起初马拉松是一个地名。在希腊的雅典东北部30公里处。其名源出腓尼基语，意即“多茴香的”，因古代此地生长众多茴香树而得名，体育运动中的马拉松赛跑就得名于此。1896年举行首届奥运会时，顾拜旦采纳了历史学家布莱尔以这一史事设立一个比赛项目的建议，并定名为“马拉松”REF_Ref6522\r\h[1]。这场历史性的比赛标志着马拉松比赛的正式开始。随着马拉松比赛的逐渐普及，越来越多的城市开始举办本地的马拉松比赛活动。20世纪初期，许多国家都开始举办各种规模的马拉松比赛，如波士顿马拉松、伦敦马拉松等。在马拉松比赛的发展过程中，国际田径联合会扮演了至关重要的角色。他们制定了统一的比赛规则和标准赛程（42.195公里），并于1957年将马拉松比赛正式列为官方项目。2.3我国马拉松赛事的发展状况我国马拉松赛事的发展现状可以说是非常迅猛的。自从1986年首次在北京举办马拉松赛事以来，经过三十多年的发展，马拉松赛事在中国已经成为一项备受关注和广泛参与的重要赛事。据统计，2014年在中国田径协会注册的马拉松赛事为51场，参赛人数90万人次，2015年举办的赛事暴涨至134场，参赛人数更是首次突破100万大关，为150万人次，而到了2016年，这个数字更为夸张，共计328场，280万人次。2023年中国田径协会认证赛事共举办308场，其中马拉松赛事175场、半程马拉松赛事127场。路跑赛事中马拉松项目的规模为106.78万人次，半程马拉松项目的规模为237.72万人次马拉松与半马共占参赛总规模的56.93%认证赛事中马拉松项目的规模为91.53万人次，半程马拉松项目的规模为159.47万人次马拉松与半马共占参赛总规模的59.99%。随着供给侧结构性改革的不断深入、国家“一带一路”倡议的不断推进和健康中国战略逐步实施，马拉松运动产业迎来了重大发展机遇。马拉松运动消费呈现多层次、丰富化发展趋势，产业联动效应越发明显。大力推动马拉松运动产业发展，促进各类产业的深度融合发展，必将引领健身休闲产业向纵深发展，促进体育产业提质增效，助力我国体育产业发展和经济结构的转型升级。这样的规模让中国成为全球规模最大的马拉松市场之一。这不仅仅体现了中国民众对体育运动的热爱和参与，也反映了中国体育产业的快速发展和城市文化的丰富多样。同时，随着马拉松赛事的普及和发展，越来越多的专业运动员和普通民众都积极参与到这项运动中，不断挑战自我，追求更好的成绩。此外，马拉松赛事也成了城市推广和文化交流的重要平台，为城市的经济和文化发展注入了新的活力。可以说，我国的马拉松赛事已经取得了长足的发展，并且仍有很大的发展空间和潜力。未来，随着社会的不断进步和人们对健康生活的追求，相信马拉松赛事将会在中国继续发展壮大，成为更加重要的体育赛事和文化活动。表12016至2023国内马拉松开展现状年份马拉松场次（场）参赛人次（万）2016年3282802017年1102549201818287122020年～2022年受疫情影响受疫情影响2023年3081072.4国外马拉松赛事发展状况国外马拉松赛事的发展现状同样呈现出蓬勃的态势。随着全球健康意识的提高和人们对体育运动的热爱，越来越多的国家和地区都在积极举办马拉松赛事，这些赛事不仅吸引了专业运动员的参与，也吸引了大量的业余跑者和爱好者。在规模上，全球马拉松赛事的数量和参与人数都在持续增长。以2023年为例，全球知名马拉松比赛如柏林马拉松、纽约马拉松等仍在继续举办，并且吸引了来自世界各地的跑者参与。此外，随着新兴市场的崛起，如中国等亚洲国家，全球马拉松赛事的地理分布也越来越广泛。在品质上，国外马拉松赛事也呈现出多样化和专业化的趋势。赛事组织者根据不同城市的文化特色和地理条件，设计出各具特色的马拉松路线和赛事活动，为参与者提供了更加丰富多彩的体验。同时，为了提升赛事的专业性和安全性，许多国外马拉松赛事还引入了先进的技术和设备，如智能计时系统、无人机救援等。在商业价值方面，国外马拉松赛事也已经成为一种重要的体育产业和广告载体。不少知名品牌和企业都愿意投入巨资赞助马拉松赛事，通过赛事营销和广告投放来提升品牌形象和市场影响力。国外马拉松赛事的发展现状十分活跃和多元化，无论是规模、品质还是商业价值都在不断提升。随着全球马拉松市场的不断扩大和竞争的加剧，未来国外马拉松赛事也将继续呈现出更加多样化和专业化的趋势。2.5研究现状王海波，赵军辉（2021）指出：城市马拉松以其独特的观赏性走入大众视野，吸引着跑步爱好者，成为提升城市内涵、打造城市品牌、树立城市形象的重要途径。虽然马拉松赛事在城市发展中占据着重要的地位，但也存在诸多问题，因此只有政府、赛事运营主体、各社会团体、参赛者及广大群众共同努力才能确保城市马拉松赛事稳定、健康、长远发展REF_Ref7955\r\h[2]。刘天鹏（2020）指出：在全民健身升级的背景下，马拉松在全民健身运动中发挥着重要的作用，促进了健康中国的建设。它不仅仅是一项体育赛事，还在满足广大人民群众的精神和文化需求方面显现出特点，在我国的经济发展，推动基础设施建设和服务行业的蓬勃发展的过程中发挥了积极作用，成为加速中国经济改革的催化剂，成为内容丰富、国民健康、城市营销、体育、休闲旅游的融合项目REF_Ref8086\r\h[3]。郑凯（2020）指出：举办马拉松赛参与人数众多，运动员、裁判员、赛事工作人员以及各大媒体等，少则几千多则上万。运动员为了良好的比赛状态，一般会选择赛前在比赛当地住宿。而马拉松赛事筹办过程庞杂，赛事工作人员则会在比赛地住宿更多时间。这要求赛事举办地有对应的接待能力。在大城市举办的马拉松赛，城市配套齐全，交通便捷，接待能力强REF_Ref8109\r\h[4]。李锐，顾俊杰（2018）指出：四川省拥有悠久的历史传承、丰富的旅游资源，以及全国闻名的美食文化和休闲文化，是发展马拉松休闲产业最理想的所在地之一。近年来，四川省马拉松休闲产业的发展，已经融入了该地区旅游业、餐饮业、娱乐业、文化产业等多个产业的协同发展链条。然而，快速发展的背后隐藏着不可忽视的问题。这些问题主要包括：（1）地方政府管理部门未能很好地发挥主观能动性，对发展马拉松休闲产业的态度不够积极，支持力度不够大。（2）赛事（活动）的执行方普遍缺乏专业背景，在很大程度上降低了参与者的体验度。负面印象的增长为旅游资源带来了连带效应，给马拉松休闲产业的发展造成了相当大的阻力REF_Ref8210\r\h[5]。石春健（2016）指出：城市马拉松赛事数量近几年呈现爆发式增长，成为城市名片和诠释运动健康生活理念的社会平台，为了使马拉松赛事可持续性健康发展，通过专家访谈法、问卷调查法、数理统计等研究方法，对城市马拉松的发展现状、城市马拉松赛事的参赛者的情况、我国城市马拉松赛事的定位及存在问题进行研究。研究结果认为：我国马拉松赛事和参赛者呈快速增长趋势；赛事资源与参赛者资源发展不同步；赛事定位雷同；缺乏包容性，未兼顾地区存在的跑者类型差异；本地区选手重视程度不够，未发挥体育的社区功能；赛事运营方式自上而下，缺乏可持续发展战略意识。明确为什么办马拉松赛，马拉松赛为谁服务，如何真正自下而上地可持续发展，营造健康产业环境及马拉松文化等问题，对我国城市马拉松赛事定位提供借鉴REF_Ref8239\r\h[6]。祝良（2014）指出运用个案分析法剖析城市马拉松赛的文化特点。主要结论：马拉松赛由于其独特的文化特点成为城市首选赛事并迅速发展，城市马拉松具有集中展示性、广泛参与性、同场竞技性、高度整合性、开放合作性和社会文化融合性六个文化特点，随着我国城市马拉松赛事的增加，如何利用其文化特点宣传城市、打造城市名片是城市马拉松赛创新发展的路径之一REF_Ref8295\r\h[7]。韦霞（2014）指出：2005年后我国的城市马拉松赛事快速增长，遍及大部分省份；城市马拉松赛事具有强大的社会资源整合功能，是城市发展的名片，是融竞技与全民健身为一体的城市节日；国内的比赛赛程密集度较大，项目的设置和配套活动呈多样化，赛事主要以市场化方式运作；目前我国已打造出了一批具备国际顶尖水准的赛事，但是一些新办的赛事在筹备、组织管理、保障等方面仍存在许多不足REF_Ref8321\r\h[8]。3研究对象与方法3.1研究对象本文以2017—2023年乐山半程马拉松赛为研究对象3.2研究方法3.2.1文献资料法本文在研究过程中主要通过从大型群众体育赛事马拉松组织与运营、体育赛事管理等课程、中国知网等材料库查阅收集国内体育赛事及马拉松运动的相关文献资料，阅读体育相关理论书籍，参阅体育旅游学、体育市场营销学等相关方面的理论资料。参考了乐山半程马拉松赛官方网站发布的资料、秩序册、赛事总结、赛事招商手册、参赛手册等权威资料，对这些数据进行梳理分析，总结归纳，为本研究提供科学的理论依据。3.2.2实地调查法本人利用在2023年乐山半程马拉松赛担任裁判员工作的机会，对此赛事的现状进行深入调查，同赛事组委会、承办方、管理层、各部门工作人员、裁判员、参赛运动员、志愿者等进行了密切交流，收集了大量的一手资料。3.2.3数据统计法用WPS、Excle和相关制图软件对收集整理的资料和数据进行分类、分析和统计，更好地理解数据的特征和规律，从而做出对乐山半程马拉松的相关研究更准确的建议与分析。3.2.4逻辑分析法对乐山半程马拉松的发展现状和完赛数据进行逻辑分析，总结乐山半程马拉松在发展过程中所面临的困难与挑战，提出合理化建议。3.2.5对比分析法乐山半程马拉松赛事与国内以及四川省内优秀的马拉松赛事的相关数据进行对比分析，总结乐山半程马拉松赛的优缺点。4结果与分析4.1乐山半程马拉松赛事发展现状概述4.1.1乐山半程马拉松赛事起源乐山半程马拉松赛事的起源可以追溯到2017年，由中国田径协会、乐山市人民政府和新华网主办，中共乐山市委宣传部、乐山市市中区人民政府、乐山市沙湾区人民政府、乐山市旅游和体育发展委员会、新华网体育承办，新华网四川有限公司独家运营。作为乐山举办的首届国际马拉松赛事，2017乐山国际马拉松赛共吸引了10余个国家的近百名外籍运动员参赛。此后，乐山半程马拉松赛事逐渐发展成为一项具有一定规模和影响力的国际性马拉松赛事，吸引了越来越多的国内外跑者参与。赛事不仅提升了乐山的知名度和美誉度，也推动了当地体育旅游产业的发展。4.1.2乐山半程马拉松赛办赛环境1.自然环境乐山位于四川省，拥有得天独厚的自然环境，包括美丽的山水、宜人的气候等。这样的自然环境为马拉松赛事提供了得天独厚的赛道条件，使得参赛者在比赛中可以享受到优美的风景和宜人的气候，提升了比赛的吸引力。2.经济环境乐山是四川省的重要经济城市之一，经济发展迅速，为马拉松赛事的举办提供了有力的经济支持。赛事的举办不仅可以带动当地旅游业和相关产业的发展，还可以提升城市的知名度和美誉度，进一步促进经济发展。3.社会环境乐山人民热爱体育，有着浓厚的体育氛围。政府和社会各界对马拉松赛事的举办给予了大力支持，为赛事的成功举办提供了有力保障。同时，乐山还注重城市文化的传承和发展，将马拉松赛事与城市文化相结合，使得赛事更具特色和吸引力。4.竞赛环境乐山半程马拉松赛事已经成功举办多届，积累了丰富的办赛经验。赛事组织者不断完善赛事制度和服务体系，提高比赛的竞争性和观赏性，吸引了越来越多的国内外选手参与。5.旅游环境乐山市地处四川盆地南部，气候宜人，四季分明，自然风光秀丽，有着众多国家级和省级风景名胜区，如峨眉山、乐山大佛、青城山等，这些景区以山峦、水域、森林、文化遗址等为主要特色，吸引了大量国内外游客前来观光旅游。6.人文环境乐山拥有丰富的人文资源，如世界文化遗产乐山大佛，是中国古代石刻艺术的瑰宝，被誉为古代的乐山三江汇流之处，形成了独特的文化和历史底蕴。此外，乐山市还有众多的民俗文化和传统手工艺，如川剧、变脸、糖画等，让游客可以深入了解当地的文化和历史4.1.3乐山半程马拉松赛事特色美食特色：乐山以其“麻、辣、鲜、香”的特色美食闻名。比赛当日，在赛道补给站所提供的各种地道乐山小吃。甜皮鸭、钵钵鸡、跷脚牛肉、豆腐脑、西坝豆腐等让人流连忘返。在乐山半程马拉松赛事中，这些美食将作为补给站的重要补给品，为参赛者提供充足的能量和美味的享受。同时，也为观众和游客提供了一个品尝乐山美食的好机会，让他们更好地感受到乐山的美食文化和赛事魅力。赛道特色：乐山半程马拉松赛道选取的是国家级大渡河风景道的一段，起点设在大渡河广场，沿途风景秀丽，让人在比赛中也能享受到美景的熏陶。赛道途经多个景点，包括全国第一家水电站类科普研学基地安谷电站、花香弥漫古韵悠长的龙窝古村、四川省级文物保护单位宋家祠堂、百亩中医药文化主题公园、千亩粮蔬现代农业产业园等，这些景点不仅丰富了赛道的内涵，也为参赛者提供了独特的体验。4.1.4乐山马拉松赛组委会构成图1乐山马拉松赛组委会框架如图1所示，乐山马拉松赛组委会根据赛事需求共设7个职能部门：1.综合协调组：主要负责协调各部门工作，发放组委会制定的相关文件，制定组委会的工作计划，执行领导交办的相关事宜。2.竞赛活动组：负责竞赛工作的具体实施，丈量赛道，规划详细的比赛路线，编印竞赛规程、秩序册、成绩册、运动员接待手册，裁判员和志愿者的培训与管理，安放各公里点的指示牌及负责赛道补给方案的实施，协调他们在比赛中的行动，确保比赛公平公正。与赛事组委会的其他部门，如宣传、安保、后勤保障等，进行协调和沟通，确保比赛的整体顺利进行。3.场地保障组：负责场地布置与规划，根据比赛需求，负责场地的布置和规划，包括赛道划线、起终点设置、补给站安排等。设施检查与维护，对场地内的设施进行定期检查和维护，确保赛道、看台、照明、标识等设施的安全和正常运行。4.宣传文化组：负责所有对外宣传，根据乐山马拉松赛事的特点和目标受众，制定宣传策略，确定宣传主题、渠道和方式。设计宣传材料，设计并制作赛事宣传海报、传单、视频等宣传材料，确保宣传内容的吸引力和传播效果。媒体合作与报道，与各类媒体建立合作关系，组织赛事报道和采访，提高赛事的知名度和影响力。社交媒体推广，利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）进行赛事宣传，与网友互动，提高赛事话题度和参与度。寻求与赛事相关的品牌合作与赞助，为赛事筹集资金，同时提升品牌形象和知名度。5.安保维稳组：主要负责安全保障，制定和执行安全保障措施，确保比赛期间参赛者和观众的安全。这包括设置警戒线、配备安全人员、制定应急预案等。衔接医疗保障，制定并执行医疗卫生保障计划，提供必要的医疗服务和急救措施，确保参赛者和工作人员的健康安全。6.环境保障组：负责场地环境的整治和优化，包括清理垃圾、保持赛道清洁、提供适宜的比赛环境，确保“自然生态特色赛事”的形象维护。7.后勤保障组：负责物资供应与管理，包括赛事所需物资的采购、存储、管理和投放，如比赛装备、饮用水、食品等，确保参赛者和工作人员的物资需求得到满足。交通运输安排，组织安排赛事所需的交通运输服务，包括参赛者、工作人员和观众的接送、车辆调度等，确保人员和物资的顺利运输。住宿与餐饮安排，负责参赛者和工作人员的住宿和餐饮安排，提供合适的住宿条件和营养均衡的餐饮服务，确保他们的健康和舒适。这7个部门相互配合，密切沟通，确保了乐山马拉松赛的筹备工作顺利开展和组织运行。4.1.5项目设置及关门时间表2乐山半程马拉松项目设置及关门时间年份欢乐跑（5KM）10km15km20km21.0975km2017年60分钟90分钟130分钟170分钟180分钟2018年60分钟90分钟130分钟170分钟180分钟2019年60分钟90分钟130分钟170分钟180分钟2023年60分钟90分钟130分钟170分钟180分钟4.1.6竞赛路线图22017年乐山半程马拉松赛赛道路线图图32023年乐山半程马拉松赛赛道路线图4.1.7赛事级别、规模、奖励方案表3乐山半程马拉松赛的级别与规模举办时间2017201820192023级别参赛人数表4乐山半程马拉松赛男子个人赛奖励办法（单位：元）年份第一名第二名第三名2017年5000300020002018年6000500040002019年8000+价值12000元的奖品8000+价值2000元的奖品80002023年800070006000表5乐山半程马拉松赛女子个人赛奖励办法（单位：元）年份第一名第二名第三名2017年5000300020002018年6000500040002019年8000+价值12000元的奖品8000+价值2000元的奖品80002023年800070006000表62023年乐山半程马拉松乐山籍市民奖（单位：元）名次（男子）奖金（男子）名次（女子）奖金（女子）第一名3000第一名3000第二名2000第二名2000第三名1500第三名1500注：乐山籍选手奖以选手的户口簿为准4.2乐山半程马拉松赛事外延现状4.2.1乐山半程马拉松赛组织管理与商业化运作现状乐山国际半程马拉松赛是由中国田径协会、乐山市人民政府主办，四川省田径协会、中共乐山市委宣传部、乐山市体育局、乐山市市中区人民政府、乐山市沙湾区人民政府承办的国际性马拉松赛事。关于组织管理方面，乐山国际半程马拉松赛注重赛事的规范化和专业化，严格按照国际田径联合会（IAAF）的标准和中国田径协会的规定进行赛事筹备和组织。同时，赛事还加强了与各方面的沟通协调，确保赛事的顺利进行。在志愿者招募和培训方面，赛事也做得非常出色，为参赛选手和观众提供了优质的服务。在商业化运作方面，乐山国际半程马拉松赛也积极探索和实践。同时，赛事还推出了多种商业产品，如纪念品、文化衫等，增加了赛事的商业价值。此外，赛事还加强了与媒体的合作，提高了赛事的知名度和影响力。也需要注意到乐山国际半程马拉松赛在组织管理和商业化运作方面还存在一些不足。例如，赛事在宣传和推广方面还有待加强，需要进一步提高知名度和影响力。同时，赛事在商业化运作方面也需要进一步拓展和创新，增加赛事的商业价值和市场竞争力。乐山国际半程马拉松赛在组织管理和商业化运作方面取得了一定的成绩，但仍需要不断改进和创新，以适应日益激烈的市场竞争和满足参赛选手和观众的需求。4.2.2媒体宣传现状乐山马拉松赛作为一项重要的体育赛事，其媒体宣传现状可以说是相当活跃的。赛事组织者通过多元化的传播渠道，对乐山马拉松进行了全方位的宣传报道。中国旅游TV对比赛进行了全程现场直播。中央电视台综合频道、新闻频道、体育频道分别对赛事进行了专题报道。人民网、新浪、搜狐、腾讯、网易等主流网络平台均对赛事进行了视频直播。赛事专门开通了官方网站和官方微信、微博。赴比赛现场采访的包括新华社、央视、中国体育报等20余家主流媒体。这些平台具有传播速度快、覆盖面广的特点，有效提升了乐山马拉松的知名度和影响力。乐山马拉松还注重与商业品牌的合作，通过赞助商的支持，赛事在广告、宣传品等方面得到了充分地展示。这不仅为赛事带来了经济收益，也提升了赞助商的品牌形象。乐山马拉松的媒体宣传现状呈现出多元化、立体化的特点。通过各种传播渠道的有机结合，乐山马拉松成功地吸引了众多参赛选手和观众的关注，成为一项具有广泛影响力的体育赛事。4.2.3裁判员现状乐山马拉松赛每年的技术代表和官员都是由中国田径协会进行选派，2023年抽调裁判员70人，省派20人，市派50人，其中国际级2人，国家级10人，一级40人，70%以上的裁判员均有国家级或省级赛事执裁经验，优秀的裁判员队伍为本次比赛安全、顺利完赛提供了强有力的保障，从裁判员大会到赛场联调，从赛场布点到比赛结束，所有裁判员以高质量的标准，高水平的要求圆满地服务好了本次赛事全体参赛运动员，获得了社会各界一致好评。4.2.4志愿者服务现状乐山马拉松的志愿者服务现状可以说是非常出色的。为了保障赛事的顺利进行，乐山马拉松组委会招募了大量志愿者，他们在比赛前后都发挥了重要的作用。志愿者的招募和培训都做得非常到位。组委会通过官方渠道和社交媒体广泛招募志愿者，并对他们进行了全面的培训，包括赛事知识、服务技能、应急处理等方面。这确保了志愿者们具备专业的知识和技能，能够胜任各自的工作岗位。志愿者的服务范围非常广泛。他们不仅负责比赛现场的秩序维护、引导参赛选手和观众，还提供了物品寄存、医疗救助、咨询解答等多项服务。志愿者们热情、耐心、细致地为每一位参赛选手和观众提供服务，用实际行动诠释了“奉献、友爱、互助、进步”的志愿服务精神，他们的专业、热情和付出为赛事的成功举办做出了重要贡献。4.2.5配套活动现状乐山市的马拉松赛事近年来逐渐发展壮大，不仅吸引了越来越多的参赛者，也催生了丰富的配套活动。这些活动不仅为参赛者提供了更多的互动和体验机会，也进一步提升了赛事的影响力和知名度。在赛事配套活动方面，乐山市马拉松赛事主办方会组织一系列丰富多彩的活动，如赛前培训、健康讲座、文化展览等，让参赛者在比赛之余也能深入了解乐山的风土人情和历史文化。此外，赛事还会设置美食补给站，为参赛者提供乐山当地的特色美食，让参赛者在享受比赛的同时也能品尝到美食的乐趣。综上所述，乐山市的马拉松赛事配套活动现状呈现出多样化、专业化、精细化的特点，不仅为参赛者提供了更好的参赛体验，也为乐山市的文化、旅游和体育产业发展注入了新的活力。4.2.6医疗、安保、交通现状在医疗保障方面，乐山市卫生健康委高度重视，为确保参赛人员的医疗安全，抽调了配备完善生命支持系统的救护车，医疗点、救护车点以及骑行组等被科学设置，以确保快速响应。在安保方面，面对赛事规模大、参与人员多、路线长、管控难度大等问题，乐山市公安交警部门采取多措并举，为参赛选手和人民群众创造了安全、有序的道路交通环境，确保了赛事的顺利安全举行。在交通方面，乐山市交通运输部门积极行动，提前进行周密的部署和规划。同时，与赛事组织委员会紧密沟通，不断优化保障方案，实现了运输的无缝对接和安全有序。综上所述，乐山马拉松在医疗、安保和交通方面均表现出了较高的组织水平和保障能力，为赛事的顺利进行提供了有力保障。4.3乐山半程马拉松赛对乐山市的影响4.3.1有利于提高城市知名度乐山半程马拉松赛对于提高城市知名度主要体现在几个方面：展示城市风貌。通过马拉松赛事，乐山市有机会向全球展示其独特的自然风光、历史文化底蕴以及城市建设的成果。这有助于塑造城市形象，吸引更多人的关注和兴趣。吸引媒体关注。大型体育赛事往往会吸引众多媒体的关注和报道，包括国内外的主流媒体。通过这些报道，乐山能够进一步扩大其知名度，提高在全国乃至全球范围内的曝光度。提升城市品牌。通过举办马拉松赛事，乐山市能够展示自己的城市品牌和文化特色，增强城市的软实力。这有助于提升乐山在国内外的地位和影响力，进一步提高城市的知名度。乐山马拉松赛的成功举办，让更多的人了解了乐山，爱上了乐山。赛事结束后，选手们纷纷晒出自己在比赛中的照片，感叹乐山的美景美食。乐山半程马拉松赛对于提高城市知名度具有重要的作用，通过展示城市风貌、吸引媒体关注、促进旅游发展和提升城市品牌等多个方面，让更多人了解和认识乐山这座美丽的城市。4.3.2有利于树立城市形象乐山半程马拉松赛对于树立城市形象的主要体现有以下几个方面：展示城市活力。马拉松赛是一项充满活力和激情的大型体育活动，通过举办这样的赛事，可以向外界展示乐山市的活力、开放和现代化的一面。这种城市形象能够吸引更多的投资和人才，推动城市的持续发展。弘扬城市文化。乐山拥有丰富的历史文化和自然资源，通过马拉松赛事，可以将这些城市特色融入其中，向外界展示乐山的独特魅力。通过组织各种与马拉松相关的文化活动，如音乐会、展览等，可以进一步弘扬城市文化，增强市民的归属感和自豪感。提升城市品质。为了举办一场成功的马拉松赛事，乐山市需要进行大量的基础设施建设和环境整治工作。强化城市品牌形象。马拉松赛事往往与一些知名的体育品牌和企业合作，这些合作伙伴的加入可以进一步强化乐山市的品牌形象。通过与这些品牌的合作，可以提升乐山市的知名度和影响力，使其在国内外的形象更加鲜明和突出。4.3.3有利于丰富城市文化内涵乐山半程马拉松赛在丰富城市文化内涵方面的主要体现可以从以下几个方面来看：文化传承与展示：乐山半程马拉松赛不仅是一场体育赛事，更是一个展示乐山文化的平台。赛事组织者可以通过在赛道上设置文化展示点、组织传统文化表演等方式，将乐山的历史文化、民俗风情等元素融入其中，让参赛者和观众在参与比赛的同时，也能感受到乐山深厚的文化底蕴。促进文化交流：马拉松赛吸引了来自不同地区、不同文化背景的参赛者和观众，他们在比赛期间相互交流、互动，促进了文化的碰撞与融合。增强文化认同感：通过举办马拉松赛，乐山市民可以更加深入地了解和认识自己的城市文化，增强对城市的归属感和自豪感。推动文化产业发展：乐山半程马拉松赛的举办，可以带动相关文化产业的发展，如旅游、文化创意、体育产业等。乐山半程马拉松赛在丰富城市文化内涵方面具有重要的作用，通过文化传承与展示、促进文化交流、增强文化认同感和推动文化产业发展等多个方面，为乐山市的文化发展注入了新的动力和活力。4.3.4有利于带动城市旅游业发展马拉松赛事的举办往往会吸引大量参赛者和游客前来观赛或旅游。这不仅能够带动乐山的旅游业发展，提高旅游收入，还能让更多人了解和认识乐山，从而进一步提高城市的知名度。吸引游客和参赛者：乐山马拉松赛作为一个知名的体育赛事，吸引了大量的参赛者和游客前来参与和观看。这些参赛者和游客在比赛期间会在乐山停留，参观城市的景点，体验当地的风土人情，从而带动了乐山的旅游业发展。丰富旅游产品：为了满足参赛者和游客的需求，乐山市会推出各种与马拉松相关的旅游产品，这些产品的推出不仅丰富了乐山的旅游产品，还为游客提供了更多选择，进一步促进了乐山的旅游业发展。改善旅游基础设施：为了举办乐山马拉松赛，乐山市会投入大量资金用于改善城市的基础设施，如建设赛道、提升酒店接待能力等。这些基础设施的改善不仅为比赛提供了良好的条件，也为游客提供了更加舒适、便捷的旅游环境。乐山马拉松赛在带动城市旅游业发展方面具有显著的作用，通过吸引游客和参赛者、提升城市知名度、丰富旅游产品和改善旅游基础设施等多个方面，为乐山市的旅游业发展注入了新的动力和活力。4.3.5有利于提升全民健身运动乐山半程马拉松赛在提升全民健身运动方面的主要体现可以从以下几个方面来看：激发大众参与热情：乐山半程马拉松赛作为一项大型公共体育赛事，吸引了众多跑步爱好者参与。这种参与热情不仅限于专业运动员，还包括广大普通市民。通过参与马拉松比赛，人们能够更深入地了解健身运动的重要性，从而激发更多人投入到健身运动中。推广健康生活方式：马拉松运动是一种健康、绿色的生活方式，通过参与马拉松比赛，人们能够意识到保持身体健康的重要性。提供健身指导和平台：乐山半程马拉松赛通常会组织相关的健身指导和培训活动，为参赛者和市民提供专业的健身建议。促进城市体育设施建设：为了举办乐山半程马拉松赛，乐山市通常会加强体育设施的建设和改造，如增加跑道、建设健身路径等。乐山半程马拉松赛在提升全民健身运动方面具有显著的作用。通过激发大众参与热情、推广健康生活方式、提供健身指导和平台以及促进城市体育设施建设等多个方面，为乐山市的全民健身运动注入了新的活力和动力。4.4制约乐山半程马拉松赛事发展的因素分析4.4.1基础设施不完善乐山半程马拉松基础设施不完善的主要体现可能包括以下几个方面：赛道条件不足：马拉松比赛需要良好的赛道条件，包括平整的路面、足够的宽度以及合理的路线规划。如果赛道存在坑洼、狭窄或者路线规划不合理等问题，可能会影响运动员的比赛体验和成绩，同时也增加了安全风险。交通和物流不便：大型体育赛事需要高效的交通和物流系统来保障参赛者、观众和工作人员的出行和物资运输。如果交通不便、道路拥堵或者物流系统混乱，可能会导致参赛者和观众的不便，影响比赛的顺利进行。公共设施不足：马拉松比赛通常会吸引大量观众和参赛者，因此需要充足的公共设施来满足他们的需求。例如，公共卫生间、休息区、医疗点等。如果这些设施不足或者布局不合理，可能会导致观众和参赛者的不便，甚至影响到他们的安全和健康。信息传递不畅：在大型体育赛事中，信息传递的及时性和准确性非常重要。乐山半程马拉松基础设施不完善的主要体现可能包括赛道条件不足、交通和物流不便、公共设施不足以及信息传递不畅等方面。为了提升比赛的品质和体验，主办方和相关部门需要加强对基础设施的建设和管理，确保比赛的顺利进行。4.4.2市场化运作与商业合作不到位乐山半程马拉松赛市场化运作不到位的主要体现可能包括以下几个方面：赞助商参与度不高：市场化运作的核心是吸引赞助商的投资和支持。如果赞助商参与度不高，可能是因为赛事的品牌影响力不足，或者赛事组织者未能有效展示赛事的商业价值，导致赞助商对投资回报持怀疑态度。缺乏商业合作：商业合作是市场化运作的重要手段之一，通过与其他企业或品牌合作，可以获得更多的资金和资源支持。如果乐山半程马拉松赛缺乏商业合作，可能是因为赛事组织者未能积极寻找合作伙伴，或者赛事本身缺乏足够的吸引力。门票销售不佳：门票销售是赛事收入的重要来源之一。如果门票销售不佳，可能是因为赛事的知名度和吸引力不足，或者赛事组织者未能有效推广和销售门票。缺乏市场化推广：市场化推广是提高赛事知名度和吸引力的关键。如果乐山半程马拉松赛缺乏市场化推广，可能是因为赛事组织者未能充分利用各种媒体和渠道进行宣传，或者推广策略不够精准和有效。乐山半程马拉松赛市场化运作不到位的主要体现可能包括赞助商参与度不高、缺乏商业合作、门票销售不佳以及缺乏市场化推广等方面。为了提高市场化运作水平，赛事组织者需要积极寻找合作伙伴，加强商业合作，提高赛事的知名度和吸引力，并制定有效的市场化推广策略。4.4.3项目设置偏少在马拉松赛事中，多样化的项目设置可以吸引更广泛的参与者，满足不同水平和需求的跑者。针对乐山半程马拉松赛事，可以考虑增加以下几个方面的项目设置：增设全程马拉松项目：除了半程马拉松外，增加全程马拉松项目可以吸引更多高水平跑者参与，提升赛事的整体水平和影响力。设立短距离赛事项目：针对初学者和休闲跑者，可以设立短距离赛事项目，如5公里、10公里等。这些项目可以提供更多的参与机会，吸引更多人参与马拉松活动。增加团队接力赛项目：团队接力赛是一种有趣的赛事形式，可以鼓励跑者之间的合作与竞争。通过设置团队接力赛项目，可以增加赛事的趣味性和互动性。举办特色赛事活动：除了传统的马拉松比赛，还可以举办一些特色赛事活动，如越野马拉松、山地马拉松等。这些特色赛事可以突出乐山的自然和地理特色，吸引更多跑者参与。增加项目设置也需要考虑赛事组织能力、场地条件以及参赛者的安全等因素。在做出决策之前，应对这些因素进行全面评估，确保新增项目能够顺利进行，并为参赛者提供良好的比赛体验。4.4.4赛事路线有待进一步优化对于马拉松赛事来说，赛事路线的选择和设计对于参赛者的体验、成绩以及比赛的整体感受都至关重要。以下是一些建议，以优化乐山半程马拉松赛事路线：安全性：确保路线的安全性是最重要的。应避免交通繁忙的道路和可能存在安全隐患的区域。同时，提供足够的补给站和医疗站点，确保参赛者在需要时可以得到及时地帮助。风景多样性：乐山拥有丰富的自然和人文景观，可以将这些元素融入赛事路线中。例如，可以设计一段路线穿越美丽的公园、沿着风景优美的江河或者经过历史悠久的文化遗址。这样的路线不仅可以提升参赛者的比赛体验，也能更好地展示乐山的魅力。平整性和适宜性：赛事路线应尽量选择平整、无太多起伏的道路。这有助于参赛者保持稳定的速度和节奏，同时也能减少受伤的风险。此外，考虑到不同参赛者的体能和训练水平，可以设计不同难度的路线选择。补给站设置：在路线上合理设置补给站，确保参赛者在比赛过程中能够及时补充能量和水分。同时，补给站也应提供多样化的补给品，以满足不同参赛者的需求。路线标识：清晰明确的路线标识对于参赛者来说非常重要。应在关键路口和转弯处设置明显的指示牌和路标，确保参赛者能够准确无误地完成比赛。通过综合考虑安全性、风景多样性、平整性和适宜性、补给站设置以及路线标识等因素，可以对乐山半程马拉松赛事路线进行进一步优化，提升参赛者的比赛体验和成绩。4.4.5裁判员、志愿者回收工作有待提高裁判员和志愿者的表现直接关系到参赛者的体验和赛事的顺利进行。对于裁判员，他们需要具备专业知识和技能，能够准确、公正地执行比赛规则。为了提高裁判员的工作水平，可以考虑组织定期的培训和考核，确保他们具备足够的裁判能力和经验。对于志愿者，他们的回收工作同样重要。志愿者在比赛中扮演着重要的角色，他们需要负责赛道指引、物品回收、医疗救助等多项任务。为了确保志愿者能够有效地完成回收工作，赛事组织者可以提前进行志愿者招募和培训，并提供清晰的岗位指导和流程安排。还可以考虑引入先进的赛事管理系统和技术手段，如使用电子计时和成绩统计系统，提高裁判员和志愿者的工作效率和准确性。同时，加强对裁判员和志愿者的激励和表彰，激发他们的工作热情和积极性通过加强裁判员培训和志愿者回收工作，可以提高乐山半程马拉松赛的裁判和志愿者水平，为参赛者提供更好的比赛体验，并确保赛事的顺利进行。5结论与建议5.1结论5.1.1乐山半程马拉松赛组委会紧紧围绕着中国田径协会关于马拉松赛事的评级标准，严格执行每个标准的具体要求，努力打造具有国际影响力的高标准马拉松赛事，在此基础上，进一步把赛事定位成“城市节日”。5.1.2乐山市半程马拉松赛事在赛事起源、办赛环境、赛事特色、组委会构成、项目、竞赛路线等方面取得了一定的成绩。赛事的举办为乐山的美食文化宣传、全民健身以及旅游业发展带