《新媒体运营（AI+微课版）》课后习题及答案汇 王薇 习题1-6

项目一认知启航：新媒体运营探秘（习题1）一、单项选择题（共5道）1.以下哪个新媒体平台以“种草”文化闻名？（）。A.公众号B.抖音C.小红书D.微博2.下列哪个工具主要用于对抖音电商领域进行全方位洞察？（）。A.飞瓜数据B.蝉妈妈C.千瓜数据D.新榜3.以下哪种软件在无网络时可以编辑已缓存笔记，网络恢复后自动同步云端？A.腾讯文档B.石墨文档C.有道云笔记D.以上都不是4.在新媒体运营中，能够根据用户行为数据实现精准营销的平台是（）。A.微信公众号B.今日头条C.小红书D.知乎答案：B5.以下哪种图片处理软件适合专业人士使用，功能强大且能进行复杂的图像合成？（）。A.美图秀秀B.稿定设计C.PhotoshopD.创客贴二、多项选择题（共5题）1.新媒体运营岗位的职业素养包括（）。A.创新能力B.学习能力C.责任心D.团队合作精神2.以下属于新媒体内容形式的有（）。A.文字B.图片C.音频D.视频3.以下哪些是百度指数的功能特点？（）。A.关键词热度分析B.地域与人群分布洞察C.相关词拓展与对比D.多平台数据监测4.下列哪些工具可用于新媒体运营中的图文排版？（）。A.135编辑器B.秀米编辑器C.365编辑器D.96编辑器5.新媒体运营的特点包括（）。A.传播速度快且范围广B.互动性强C.精准营销D.内容形式单一三、判断题（共5题）1.抖音的主要受众是25-45岁的人群。（）2.有道云笔记采用加密技术保护数据安全，支持用户设置密码锁，但数据传输和存储可能存在一定安全风险。（）3.新媒体运营岗位不需要具备数据分析能力。（）4.飞瓜数据主要用于小红书平台的数据分析。（）5.公众号平台不适合发布深度长文。（）四、操作题（共1道）任务背景：随着短视频的发展，新媒体已融入商业活动的方方面面。各类新媒体平台成为企业品牌推广、产品营销以及个人自我展示和信息传播的阵地。无论是企业寻求市场拓展，还是个人渴望在新媒体领域崭露头角，都离不开对新媒体运营的深入理解和精准把握。任务目标：（1）搜集3个能充分体现新媒体运营特点的典型案例，每个案例详细记录事件背景、运营策略及所体现特点。（2）通过招聘平台搜索5个不同类型新媒体运营岗位，记录岗位名称、职责、要求（学历、专业、技能、经验等）、职业素养和薪资待遇范围，分析不同岗位在工作重点、技能需求和职业发展方向上的差异，制作岗位对比图表或思维导图。（3）查阅权威行业报告或者政府官网（如国家互联网信息办公室、工业和信息化部），了解国家对于新媒体运营方面的政策法规，将了解到的内容整理成文档。参考答案：一、单选题1.C2.B3.C4.B5.C二、多选题1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABC三、判断题1.×2.√3.×4.×5.×四、操作题略。项目二精准定位：个性化账号打造之旅（习题2）一、单项选择题（共5道）1.在新媒体账号定位中，了解自己的兴趣与专长主要是为了（）？A.找到适合自己的工作B.找到适合自己的自媒体领域C.提高社交能力D.增加收入2.新媒体账号的头像设置时，最重要的是（）？A.使用名人照片以提高关注度B.与账号定位匹配C.色彩鲜艳以吸引眼球D.复杂的设计以展示创意3.设置内容日历的目的是（）？

A.实现内容营销的目标

B.提升用户体验

C.提高内容营销的效果

D.以上所有4.新媒体营销内容形式中，哪一种形式能够直观展示信息并给读者带来直观感受？（）

A.文字内容

B.图片内容

C.视频内容

D.音频内容5.以下哪项不属于新媒体账号内容定位的方法？（）A.确定内容主题和风格B.制定内容策略C.投放大量广告D.塑造品牌形象二、多项选择题（共5道）1.在进行账号定位时，需要考虑哪些因素？（）

A.市场趋势

B.竞争对手情况

C.目标受众特征

D.企业内部资源2.在进行受众分析时，需要考虑的因素有哪些？（）A.年龄B.性别C.职业D.兴趣3.内容日历是一种规划和管理内容创作的工具，它通常以日历的形式展现，用于安排和追踪内容创作的（）等关键信息。

A.日程

B.品类

C.主题

D.发布时间4.内容定位的主要内容包括？（）A.选择细分领域B.确定内容类型与风格C.选择传播渠道D.制定广告策略5.社交媒体推广的方式有哪些？（）

A.广告投放B.合作与互推C.社交媒体互动D.搜索引擎优化三、判断题（共5道）1.新媒体营销账号的定位应始终保持不变，以维护品牌形象的一致性。（）2.在进行账号定位时，需要深入了解目标受众的需求和偏好。（）

3.新媒体营销账号的头像设计应追求个性化，而不必考虑与账号内容的关联性。（）

4.在新媒体营销中，通过购买搜索引擎的竞价排名广告可以提高品牌曝光度。（）

5.举办线下活动对于提升新媒体营销账号的线上粉丝数量没有帮助。（）

四、操作题（共1道）为“稻田蟹”确定账号定位并制定账号引流计划。任务背景：随着人们对健康食品和绿色生态产品的日益关注，稻田蟹作为一种生态养殖、绿色健康的农产品，逐渐受到市场的青睐。为了进一步提升稻田蟹的品牌知名度和市场占有率，我们计划通过新媒体平台打造一个专注于稻田蟹的个性化账号，以吸引更多潜在消费者，并促进产品销售。任务目标：1.账号定位准确，能够通过市场分析，准确描述目标受众，完成账号定位。2.设置账号时，账号名称应简洁明了，易于记忆和识别，同时能够体现“稻田蟹”的特色。3.头像设计应与账号内容紧密相关，能够反映账号的定位和品牌形象。4.内容定位应明确账号将发布哪些类型的内容，如稻田蟹的养殖知识、烹饪方法、营养价值、产地介绍等内容，同时分享稻田蟹的趣味故事和消费者评价，以丰富账号的内容形式。5.制定一套账号引流计划，包括引流目标及实施策略，以提升品牌曝光度和用户参与度，最终实现销售转化和品牌提升。参考答案：一、单选题1.B2.B3.D4.B5.C二、多选题1.ABCD2.ABCD3.ACD4.AB5.ABC三、判断题1.×2.√3.×4.×5.×四、操作题略项目三图文运营：图文传播力的艺术（习题3）一、单项选择题（共5道）1.“限时抢购！最后100件，错过等一年！”属于（）类型的文案标题。A.情感共鸣型标题

B.对比反差型标题

C.紧急呼吁型标题

D.故事叙述型标题2.在设计文案配图时，首要考虑的因素（）。A.与文案内容的相关性B.图片的美观程度C.图片的数量D.图片的大小3.小红书笔记排版中，（）元素可以增加内容的趣味性。A.大量文字描述B.表情符号C.专业术语D.复杂图表4.以下哪种文案写作技巧是借助权威人物发言或调研数据等来增强说服力？（）A.对比法B.设置悬念C.引用权威资料D.热点或名人效应5.以下哪个广告推广平台主要依托音频资源进行广告投放？（）A.巨量引擎B.腾讯广告C.AdSoundsD.以上都不是二、多项选择题（共5道）1.文案标题在撰写过程中，需要注意哪些要素？（）A.关键词B.独特性C.准确性D.实时性2.以下哪些属于文案选题思路？（）A.热点追踪法B.用户需求法C.对比分析法D.以上全都是3.高质量文案应具备哪些要素？（）A.清晰的逻辑结构B.生动的语言表达C.有价值的信息D.大量的专业术语4.在进行新媒体文案排版时，以下哪些做法是恰当的？（）A.大量使用不同颜色和字体，使排版看起来很花哨。B.合理运用段落分隔，让内容层次更清晰。C.插入高质量的图片和图表，增强视觉效果。D.控制篇幅长度，避免内容冗长拖沓。5.在推广图文内容时，如何提高用户的参与度？（）A.设置互动环节B.回复用户评论C.举办活动D.只发布内容不进行互动三、判断题（共5道）1.文案标题在撰写过程中，尽量使用一些专业术语，以体现出专业性。（）2.高质量的文案内容通常具有清晰的逻辑结构和生动的语言表达。（）3.小红书笔记排版只要美观即可，无需考虑实用性。（）4.图文内容发布后就不需要再关注其传播效果了。（）5.推广图文内容只靠单一平台就可以取得好效果。（）四、操作题（共1道）创建并推广一篇关于“秋季养生小贴士”的新媒体图文内容。任务背景：随着秋季的到来，天气逐渐转凉，人们的身体也需要适应季节变化，进行相应的养生调整。作为一名新媒体运营实习生，你需要为公司的健康养生公众号设计并发布一篇关于“秋季养生小贴士”的图文内容，旨在吸引读者关注，提高用户粘性，并促进健康养生知识的传播。任务目标：1.策划一个吸引人的文案标题。2.设计图文内容，包含至少5个秋季养生实用小贴士。3.美化图文排版，确保内容清晰、美观、易于阅读。4.编写简短的推广文案，并模拟发布到社交媒体平台。5.将最终发布的文案内容以文档的形式呈现。参考答案：一、单选题1.C2.A3.B4.C5.C二、多选题1.ABC2.ABCD3.ABC4.BCD5.ABC三、判断题1.×2.√3.×4.×5.×四、操作题略项目四短视频运营：动态影像创作的魅力（习题4）一、单项选择题（共5道）1.以下哪种选题需要根据与账号定位有关联的热点事件策划选题？（）A.常规选题

B.系列选题

C.热点选题

D.历史选题2.在拍摄一部关于历史遗迹的短视频时，为了展现遗迹的宏伟与古朴，以下哪种拍摄角度最适合？（）A.仰角拍摄

B.斜角拍摄

C.平角拍摄

D.俯角拍摄3.在制作一部旨在展示产品细节和功能的短视频时，以下哪种叙述方式最能吸引并保持观众的注意力？（）A.全程使用快节奏的背景音乐，配合快速切换的产品特写镜头

B.通过一个引人入胜的故事情节，将产品自然地融入其中，展示其在实际使用中的效果C.采用平缓的语调，详细讲解产品的每一个功能点，不插入任何额外元素

D.直接列出产品的所有功能和特点，以文字形式覆盖在视频画面上4.在设置短视频封面时，以下哪项不是需要考虑的因素？（）A.封面的美观性

B.封面的内容与视频主题的关联性

C.封面标题的字体大小，以确保在手机屏幕上清晰可见

D.封面是否包含所有视频中出现的细节元素5.以下哪项策略不能帮助提升短视频的曝光率和点击率？（）

A.忽视用户评论和反馈B.使用热门话题标签

C.购买付费推广服务

D.在多个平台发布视频二、多项选择题（共5道）1.在选择短视频脚本类型时，需要考虑哪些因素？（）A.短视频平台的用户偏好B.短视频的拍摄角度C.短视频的选题内容D.短视频的拍摄预算2.短视频脚本的常见类型有哪些？（）A.提纲脚本

B.分镜头脚本

C.文学脚本

D.详细规划脚本3.在制作一部高质量的营销短视频时，以下哪些步骤是不可缺少的？（）A.选择合适的拍摄设备和辅助工具

B.搭建或选择适合的拍摄场景

C.对拍摄的视频素材进行剪辑和后期处理

D.设计并添加吸引人的背景音乐和字幕4.常见的拍摄设备有哪几大类？（）A.收音设备B.灯光设备C.拍摄设备D.固定设备5.在选择短视频推广渠道时，以下哪些平台属于资讯类平台渠道？（）A.抖音

B.今日头条

C.小红书

D.一点资讯三、判断题（共5道）1.在选择短视频选题角度时，可以直接选择系列选题进行内容规划即可。（）2.在制作短视频时，可以通过添加特效和滤镜来获得更好的视觉效果。（）3.在制作一部面向年轻受众的教育类短视频时，为了提高观看的趣味性和互动性，应该完全摒弃传统的讲解方式，而采用大量的动画、游戏元素和幽默对话。（）4.在发布短视频时，发布时间对视频的曝光率没有影响。（）5.在推广短视频时，不仅需要考虑将视频发布到多个平台，还需要关注与粉丝的互动。（）四、操作题（共1道）制作并推广一期关于“捡秋”的新媒体短视频。任务背景：随着秋季的到来，许多地方都兴起了“捡秋”这一潮流活动，即人们在秋季走进自然，收集秋天的果实、落叶等自然元素，享受大自然的馈赠，感受季节的变化。作为一名新媒体运营实习生，你需要为公司的文旅公众号设计并拍摄一期关于“捡秋”话题的短视频内容，旨在通过镜头捕捉并展现户外“捡秋”活动的独特魅力，吸引更多热爱自然、向往户外游的读者关注你们的公众号。任务目标：1.策划一个吸引人的短视频选题。2.设计短视频脚本。3.搭建拍摄场景、选择拍摄设备，完成短视频拍摄。4.剪辑短视频素材。5.发布短视频并进行推广引流。参考答案：一、单选题1.C2.D3.B4.D5.A二、多选题1.AC2.ABC3.ABCD4.ABCD5.BD三、判断题1.×2.√3.×4.×5.√四、操作题略项目五直播运营：即时互动营销秀场（习题5）一、单项选择题（共5道）1.以下关于直播设备选择的说法，正确的是（）A.若预算有限，只能选择专业摄像机进行直播，因为手机无法满足直播需求。B.选择领夹麦时，只要能减少周围环境噪音干扰即可，无需考虑频率响应和信噪比。C.在抖音平台直播，帧率一般为25fps或30fps，以保证画面质量。D.对于直播灯光设备，只需要准备柔光灯即可。2.以下关于定位传统工艺品直播账号粉丝人群的说法，正确的是（）A.收集粉丝数据只能通过第三方数据分析平台进行，其他方式都不可行。B.在对市场调研采集的数据进行分析时，无需进行数据整理与清洗，可直接运用数据分析软件进行分析。C.定位账号最终粉丝人群只需根据调查问卷收集的数据进行分析即可，无需参考其他渠道数据。D.通过社交媒体数据分析平台及第三方数据分析平台采集的数据，可根据对标账号结果确定账号粉丝人群。3.以下关于直播选品的说法，正确的是（）A.直播选品只看商品销量就行，不用考虑其他因素。B.品牌是商品的无形资产，选知名品牌商品可助建立消费者信任感。C.在筛选商品时，价格越低越好，这样能吸引更多消费者。D.商品测试环节可有可无，不影响直播选品结果。4.以下关于直播商品讲解技巧的说法，正确的是（）A.主播讲解商品时只要照着脚本念就行。B.主播保持热情就是要大声呼喊来吸引观众。C.商品讲解可使用FAB法则，核心是告知客户产品卖点带来的好处。D.构图讲解法只能让客户感受到快乐，不能有恐惧。5.在平台内引流中，以下哪个操作不属于文中提到的利用平台功能引流的内容？（）A.发布商品介绍视频B.选择直播标签和分类C.设置直播预告定时推送D.通过平台推送功能提醒粉丝二、多项选择题（共5道）1.以下关于直播物料准备的说法正确的有（）A.对商品制作说明卡片或标签时，只需标注商品名称和价格即可。B.制作道具物料时，道具需符合品牌形象和直播风格。在制作故事型直播预告短视频时需注意故事情节发展，可运用动画等创意手法增加趣味性。D.直播封面若主播形象不固定，可选择以商品+活动信息作为直播封面内容。2.以下关于创立传统工艺品直播主播人设的说法，错误的是（）A.研究目标人群喜好只能通过深度访谈目标粉丝这一种方式。B.在设计主播性格特点时，若目标粉丝以年轻女性为主，主播可设计为热情开朗的性格。C.设计主播语言风格时，若目标粉丝文化素养高，介绍工艺品时可多用专业术语且无需解释。D.设计主播外貌形象时，若人设是“传统文化传承使者”，可选择中式传统服饰并搭配传统工艺元素配饰。3.以下关于直播脚本的说法，正确的有（）A.单品直播脚本专注于一款产品的介绍等，适用于新推出产品推广。B.单场直播脚本只包含一个商品的展示和销售引导。C.单场直播脚本框架包括直播主题、直播信息、直播目标、直播物料、直播流程等要素。D.直播流程除了写清楚直播环节外，还需说明商品排列、福利安排及互动设计情况。4.以下关于直播话术策划的说法，正确的有（）A.开场话术包括欢迎、自我介绍和直播主题话术。B.商品介绍话术结构包括阐述痛点、提出卖点、阐述价格和催促下单。C.互动话术有提问话术和引导互动话术。D.促销话术的重点是赠品话术。5.平台外引流方式包括（）A.社交媒体平台引流。B.社交群组推广。C.合作与互推引流及。D.内容营销引流。三、判断题（共5道）1.在设计传统工艺品直播场景布局时，商品展示区只能位于主播旁边，不能在画面的其他位置。（）2.IP推广只能通过与其他知名主播合作这一种方式进行。（）3.直播开场可以通过提出问题的方式制造参与感，帮助主播了解观众情况，便于后续直播调整。（）4.直播中从商品讲解环节过渡到抽奖互动环节时，可以提高语调，抽奖结束后，应迅速调整回平稳且有吸引力的讲解节奏。（）5.在平台外引流中，只使用社交媒体平台引流一种方式就可以满足传统工艺品直播的所有引流需求。（）四、操作题（共1道）完成一场家乡特色水果的直播。任务背景：在广袤的中华大地，每个家乡都有着独特的宝藏，而家乡的特色水果，便是大自然馈赠的明珠。这些水果承载着家乡数代人的记忆与情感，它们扎根于家乡肥沃的土地，汲取了当地独特的气候滋养。长久以来，它们不仅是乡亲们舌尖上的甜蜜，更是地方文化的重要象征。作为一名直播运营实习生，你需要为家乡的特色水果完成一场直播销售，旨在介绍家乡商品，提升家乡水果的知名度，为家乡水果拓宽一条新的销售渠道，创造营收。任务目标：1.筹备直播物资，并选择合适的场地搭建直播场景。2.设计符合水果直播账号的主播人设。3.策划直播的内容，包括选品、脚本及话术。4.完成一场水果的直播销售。5.通过站内站外渠道完成直播间引流。参考答案：一、单选题1.C2.D3.B4.C5.A二、多选题1.BCD2.AC3.ACD4.ABC5.ABCD三、判断题1.×2.×3.√4.√5.×四、操作题略项目六数据洞察：新媒体营销效果解析（习题6）一、单项选择题（共5道）1.新媒体运营数据采集时，以下哪个不属于内容数据指标？（）A.图文发布数量B.阅读量C.点赞数D.年龄层次2.在新媒体运营数据分析中，高阅读量但低点赞数可能意味着什么？（）A.内容质量高B.标题吸引人C.内容未能引起强烈共鸣D.推广效果好3.以下哪个不是新媒体平台自带的数据统计工具？（）A.微信公众号后台B.微博后台C.抖音后台D.百度指数4.新媒体运营中，哪个指标通常用来衡量内容的传播范围？（）A.阅读量B.点赞数C.转发数D.互动率5.短视频运营数据中，哪个指标最能直接反映用户对内容的认可程度？（）A.播放量B.点赞数C.评论数D.分享数二、多项选择题（共5道）1.哪些因素可能会影响新媒体内容的阅读量？（）A.内容质量B.发布时间C.用户兴趣D.平台算法E.广告推广2.新媒体运营数据采集分析中，通常包括以下哪些数据指标？（）A.播放量B.收藏数C.新增粉丝数D.回复数3.采集新媒体运营数据时，对于直播运营的时段分布数据，可以了解到？（）A.不同时间段的观众数量B.不同时间段的互动情况C.直播的最佳时间点D.直播的总时长4.在采集新媒体运营数据时，为了了解用户对公众号内容的喜爱程度，可以关注以下哪些指标？（）A.点赞数B.收藏数C.分享转发数D.取消关注量5.采集新媒体运营数据时，以下哪些平台可作为数据来源？（）A.微信B.微博C