2025年大学《应用中文》专业题库- 中文广告与市场传播

2025年大学《应用中文》专业题库——中文广告与市场传播考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每题2分，共20分）1.广告最主要的功能是（）。A.提供信息B.娱乐大众C.促进销售D.美化生活2.在广告目标中，“引起注意”属于（）。A.行为目标B.感知目标C.态度目标D.知识目标3.“皇帝的新衣”寓言对广告创意有何启示？（）A.创意要追求极致的视觉效果B.创意要基于消费者的认知现实C.创意要敢于挑战传统观念D.创意要复杂难懂才能显得高级4.以家庭主妇为主要目标受众，在黄金时段播放，强调产品便利性的广告，最可能使用的媒介是（）。A.互联网视频B.抖音短视频C.电视D.微信公众号5.将产品信息通过新闻形式发布的宣传方式是（）。A.公关广告B.销售促进C.人员推销D.直效营销6.“让世界更美好”是（）的经典广告语。A.可口可乐B.联合利华C.微软D.丰田7.在广告文案中，用于吸引读者注意力、概括广告主题的核心语句是（）。A.广告语B.广告标题C.广告正文D.广告口号8.以下哪项不属于广告调查的主要内容？（）A.市场环境分析B.竞争对手分析C.产品生命周期分析D.广告效果评估9.中国广告协会于哪一年成立？（）A.1981年B.1991年C.2001年D.2011年10.广告中大量运用夸张、幽默、恐怖等表现手法，主要目的是（）。A.传递产品信息B.娱乐受众C.激发情感共鸣D.塑造品牌形象二、填空题（每空1分，共10分）1.广告的核心是______。2.广告创意的四个步骤是：洞察、立意、______、执行。3.“润物细无声”体现了广告的______传播特点。4.根据用户行为数据投放广告，属于______媒介策略。5.广告文案按功能可分为说明文、______、祈使文。6.中国广告界常说的“广而告之”出自______的《广成子》。7.“品效合一”是现代广告追求的______目标。8.在中国，“三下乡”活动属于______类活动。9.将产品直接销售给最终消费者，是______推销方式。10.广告法规定，不得利用______进行虚假广告。三、名词解释（每题3分，共15分）1.广告策划2.广告目标3.目标受众4.整合营销传播（IMC）5.广告伦理四、简答题（每题5分，共20分）1.简述广告创意的“洞察”阶段需要关注哪些方面？2.简述选择广告媒介应考虑的主要因素。3.简述广告文案写作的基本要求。4.简述公关活动在市场传播中的作用。五、论述题（10分）试论在数字时代，中文广告传播面临的主要机遇与挑战。六、案例分析题（25分）阅读以下广告案例，并回答问题：案例：某国产新能源汽车品牌推出的一款新车型，其广告语为“电驱未来，智在必行”。广告画面以蓝色为主色调，展现了车辆在清晨城市中安静行驶、在山间公路上自由驰骋的场景。画面中穿插了车主使用智能语音助手控制车辆、查看导航、播放音乐等细节。广告结尾显示车辆的核心技术参数（续航里程、充电速度）和购买渠道信息。问题：1.分析该广告的创意立意。（5分）2.分析该广告的目标受众可能是谁？请说明理由。（5分）3.分析该广告运用了哪些媒介表现形式？（5分）4.评价该广告在传播上可能存在的优势与不足。（10分）试卷答案一、选择题1.C2.B3.B4.C5.A6.B7.B8.C9.A10.C二、填空题1.传播2.构思3.潜移默化4.数据驱动5.启示文6.韩非子7.财务8.公共关系9.直接10.儿童食品三、名词解释1.广告策划：指在广告活动开展前，对广告目标、策略、创意、媒介、预算等进行系统性思考和规划的过程，旨在指导广告活动的顺利进行并达成预期效果。2.广告目标：指广告活动希望通过传播在目标受众身上产生的具体变化，是广告策划的核心依据和衡量广告效果的标准，可分为认知、态度、行为目标。3.目标受众：指广告传播希望影响和说服的特定消费者群体，通常根据年龄、性别、收入、职业、地域、心理特征等因素细分。4.整合营销传播（IMC）：指将广告、公关、促销、直销等所有传播工具和渠道进行系统整合，以传递统一、清晰、有效的品牌信息，实现传播效果的最大化。5.广告伦理：指在广告活动中应遵循的道德规范和行为准则，要求广告真实、公正、健康，尊重消费者，维护社会公共利益，避免误导和欺骗。四、简答题1.简述广告创意的“洞察”阶段需要关注哪些方面？解析思路：洞察是创意的基础，需要深入理解问题本质和消费者内心。关注点应围绕消费者本身。答案要点：关注目标受众的需求、痛点、渴望；了解影响目标受众决策的动机、态度、信念；分析市场环境、竞争格局中的空白或机会；挖掘品牌与消费者之间的潜在连接点。2.简述选择广告媒介应考虑的主要因素。解析思路：媒介选择服务于广告目标，需要考虑多个影响传播效果的因素。答案要点：广告目标（认知、情感、行为）；目标受众的媒介接触习惯和偏好；媒介的覆盖范围和到达率；媒介的成本效益；媒介的内容与形式是否适合广告信息；媒介的可信度和影响力；预算限制。3.简述广告文案写作的基本要求。解析思路：广告文案是广告信息的核心载体，其写作有明确的标准。答案要点：主题鲜明，能准确传达广告核心信息；语言精练，简洁有力，易于理解和记忆；针对性强，符合目标受众的语言习惯和文化背景；富有吸引力，能引起目标受众的兴趣和共鸣；具有说服力，能有效引导受众态度和行为；风格统一，与品牌形象和广告整体风格一致。4.简述公关活动在市场传播中的作用。解析思路：公关活动旨在建立和维护良好的公众关系，其作用与广告等直接促销方式不同。答案要点：提升品牌知名度和美誉度；塑造积极的品牌形象；建立与公众、媒体、政府等的信任关系；处理危机事件，维护品牌声誉；为产品销售或服务提供有利的舆论环境；增强目标受众对品牌的认同感和忠诚度。五、论述题试论在数字时代，中文广告传播面临的主要机遇与挑战。解析思路：此题要求全面分析数字时代对中文广告传播的影响，需分点阐述机遇和挑战，并结合中文语境。答案要点：机遇：1.精准化与个性化：大数据技术使精准定位目标受众成为可能，实现广告信息的个性化推送，提高传播效率和效果。2.传播渠道多元化：互联网平台（社交媒体、短视频、电商平台等）提供了丰富的传播渠道，拓宽了广告触达受众的途径。3.互动性与参与感增强：数字媒体支持广告与受众的实时互动，如评论、点赞、分享、参与活动等，提升受众参与感和品牌粘性。4.效果可衡量性提高：数字广告易于追踪和评估效果（如点击率、转化率、ROI等），为优化广告策略提供数据支持。5.创意表现形式丰富：新技术（如VR/AR、交互视频）为广告创意提供了更多可能性，增强广告体验。6.跨文化传播便利：互联网降低了信息传播壁垒，便于中文广告向海外传播，也便于借鉴国际经验。挑战：1.信息过载与注意力稀缺：海量信息冲击下，受众注意力成为稀缺资源，广告难以脱颖而出，竞争激烈。2.受众碎片化与圈层化：受众媒介接触习惯多样化，形成不同圈层，传统的大众传播模式效果减弱，对精准触达提出更高要求。3.隐私保护与数据合规：用户对个人隐私日益重视，相关法律法规（如《个人信息保护法》）趋严，广告数据获取和使用面临合规挑战。4.虚假信息与恶意营销：数字空间容易滋生虚假广告和不良营销信息，损害品牌声誉和消费者利益，也引发监管关注。5.文化差异与创意同质化：在进行跨文化传播时，需克服文化差异带来的障碍。同时，在快速模仿和追逐热点下，容易导致广告创意同质化严重。6.技术门槛与人才短缺：运用数字技术进行广告策划、制作和投放需要专业能力，相关复合型人才相对短缺。六、案例分析题阅读以下广告案例，并回答问题：案例：某国产新能源汽车品牌推出的一款新车型，其广告语为“电驱未来，智在必行”。广告画面以蓝色为主色调，展现了车辆在清晨城市中安静行驶、在山间公路上自由驰骋的场景。画面中穿插了车主使用智能语音助手控制车辆、查看导航、播放音乐等细节。广告结尾显示车辆的核心技术参数（续航里程、充电速度）和购买渠道信息。问题：1.分析该广告的创意立意。解析思路：从广告语和画面元素中提炼核心概念，分析其想表达的品牌价值或产品特性。答案要点：广告立意在于强调该新能源汽车品牌代表“电驱”这一环保、前沿的出行方式，引领“未来”；同时，通过突出“智能语音助手”等细节，强调车辆的“智能化”水平，体现“智在必行”的自信和掌控感。整体立意是将品牌与“环保”、“智能”、“未来感”、“领先”等概念联系起来。2.分析该广告的目标受众可能是谁？请说明理由。解析思路：根据广告内容（产品类型、色调、场景、功能强调）判断其试图吸引的人群特征。答案要点：目标受众可能是关注环保、科技、生活品质的年轻或中青年群体，特别是城市居民或对驾驶体验有要求的消费者。理由：新能源汽车本身对环保意识要求较高；蓝色常用于科技、高端品牌；城市和山间公路的场景暗示了车辆的适用环境和生活方式；强调智能功能（语音助手）吸引对科技体验感兴趣的群体。3.分析该广告运用了哪些媒介表现形式？解析思路：识别广告中使用的具体视觉和听觉元素及其作用。答案要点：运用了视觉表现形式：广告语（文字）、画面（蓝色主色调、车辆行驶场景、城市/山景、智能交互界面）、色彩（蓝色为主）、构图等。可能运用了听觉表现形式：背景音乐（营造氛围）、语音提示/人声（智能助手交互）。4.评价该广告在传播上可能存在的优势与不足。解析思路：分别分析广告在吸引注意力、传递信息、引发共鸣、塑造形象等方面的优点和潜在缺点。答案要点：优势：*主题明确，将“电驱”与“智能”两大核心卖点结合，易于记忆。*画面精美，场景选择能体现车辆性能（安静行驶暗示低噪音/节能，山间公路暗示操控/空间）。*细节刻画（智能交互）具体展示了产品优势，增强说服力。