2025大健康数据报告

快手大健康行业数据报告2025年9月+++++

报告导读分析对象：•

快手大健康相关内容及用户规模•

快手大健康相关商品及消费者•

快手大健康相关创作者数据周期：•趋势数据：

2024

年1

月-

2025

年

8

月•

阶段数据：2025

年1-

6

月及同比名词及人群定义：•大健康行业不仅包括保健养生、看病治病等传统健康内容，还包含健身、美容美体、口腔护理等泛健康内容•

报告中涉及到的药品指

OTC

和中药饮片•内容有效观看用户：在快手单次浏览大健康视频

/

直播超过

7

秒的用户•内容互动用户：在快手浏览大健康视频

/

直播时用过点赞、评论、转发、收藏中任

一

种行为的用户•

高线城市：二线及以上城市•

新线城市：三线及以下城市•电商消费金额指支付后金额主要内容：•「总体规模概览」•「内容生态洞察」•

「整体商品消费综述」•

「细分商品消费洞察」总体规模概览•

月均四亿用户在快手浏览大健康相关内容，视频规模持续扩张•

月均近两亿用户在快手观看大健康直播，三月直播热度高•

快手月均近1.1亿的用户在主动搜索大健康内容，用户主动性更强•

快手大健康消费力持续释放，月均消费人数超2000万+++++

月均四亿用户在快手浏览大健康内容2024年1月至2025年8月，快手观看大健康用户数小幅度稳定波动；2025年上半年月均视频有效观看人数达4亿，7、8月观看人数相对更高。24.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.08快手大健康

视频

有效

观

看

人

数4快手大健康视频数量可持续性增长，观看粘性提升2025年上半年，快手大健康月均新增视频数量同比有近40%的增幅，月均视频收藏、转发数均增长，同比增速分别为16.1%、

19.1%，高于视频数量同比增速。快手大健康月均

视

频

数

量/互

动

量

及

同比

增

速新增视频数+38.8%视频转发数+19.1%视频收藏数+16.1%视频数量+15.5%2024年上半年

2025年上半年2024年上半年

2025年上半年2024年上半年

2025年上半年2024年上半年

2025年上半年注：数据周期为2025年1-6月5月均近两亿用户在快手观看大健康直播2024年1月至2025年8月，快手大健康直播月均有效观看人数1.8亿。快手大健康

直播

有

效观

看

人

数24.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.08注：直播有效观看人数指看过7s及以上的直播观看用户数6大健康直播播放量持续增长2024年1月至2025年8月期间，从大健康直播趋势来看，播放量和开播量呈正相关，3月出现小高峰。快手大健康直播

播

放

量/开

播

量

趋

势直播播放量24.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0824.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.082024年上半年

2025年上半年快手大健

康

直

播

播放

量直播开播量7快手搜索大健康用户规模大，趋稳定，更主动2024年1月至2025年8月，快手搜索大健康用户数整体呈小幅度、波动式增长，7、8月呈现峰值；今年前8月月均有近1.1亿用户主动搜索大健康内容。用户主动性更强，上半年人均搜索大健康相关内容次数同比增长近20%。24.01

24.02

24.03

24.04

24.05

24.06

24.07

24.08

24.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.08快手大健康搜索人数

2

0

2

5上半年

快手

大

健

康

人

均

搜

索

次

数2

0

2

5年

前

8

月，

月均近

1

.

1亿

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快

手

主

动

搜

索

大

健

康

内

容，

同

比

小

幅

增

长

3

%+

19.7%2024上半年

2025上半年8新线、年长用户是关注大健康内容核心人群2025年上半年，新线、31-40岁及50岁以上用户是大健康相关内容浏览与搜索的主要群体；相较于大健康视频观看用户，大健康搜索用户

中30岁及以下群体占比更高，相对偏好也更强。内蒙古黑龙江吉林辽宁甘肃河北吉林辽宁黑龙江青海18-23

24-30

31-40

41-4950+

观看视频人数占比

——

TGI18-23

24-30

31-40

41-4950+

搜索人数占比

TGI一线

新一线

二线三线

四线五线

观看视频人数占比

TGI一线

新一线

二线三线

四线五线

搜索人数占比

TGI202

5年

上

半

年快

手

大

健

康

内

容

关

注

用

户

数

分

布

及T

G

I山东河北广东河南辽宁河北山东广东河南辽宁注：视频用户为2025年上半年抽样用户；TGI=大健康视频观看、搜索用户分布/快手整体视频观看、搜索用户分布视频观看

用

户数

占

比

及

增

速搜

索

用

户

数

占

比

及

增

速用户人数占比

TGI指数用户数

占

比

及

T

G

I

T

O

P

省

份

分

布485%515%521%

479%搜索TGI100TGI100TGI=110观看视频城市年龄性别9更多大健康创作者加入快手，各细分领域均增长截止至2025年8月，快手大健康创作者人数同比增长9.8%，其中保健养生、丽人、看病治病创作者人数相对更多，健康生活创作者人数增

长最快，增速达25.0%。快手大健康创作者人数

+9.6%

保健养生丽人看病治病燃脂训练健身训练育儿医美孕产放松训练消费医疗健康生活医护职业健康生活医美消费医疗看病治病放松训练燃脂训练丽人育儿健身训练医护职业

3.3%

3.1%

2.3%

1.4%

1.1%注：大健康细分创作者人数时间截至2025年8月底；创作者指2k+粉且60天内公开作品数大于等于5的用户，10w+作者不限制公开作品数大健康细分创作者人数同比增速举例快手大健康细分创作者人数举例截止至20240831截止至2025083111.8%11.7%25.0%10.3%7.9%10大健康领域创作者视频发布积极性提升2025年1-8月，快手大健康创作者人均视频发布量同比增长迅速，有近60%的增幅；看病治病、消费医疗类创作者人均视频发布量相对较高，燃脂训练、放松训练类大健康创作者人均直播开播量较高。

人均视频发布量看病治病消费医疗保健养生健康生活医美医护职业燃脂训练健身训练丽人放松训练孕产育儿快手大健康创作者人均视频发布量

快手大健康细分创作者人均发布量注：人均视频发布量是2025年1月-8月发布大健康视频数/发布视频的创作者

，人均开播量

=开播数/开播创作者；发布视频播放量做大于100的限制；创作者指2k+粉且60天内公开作品数大于等于5的用户，10w+作者不限制公开作品数燃脂训练消费医疗放松训练健康生活保健养生健身训练看病治病医护职业孕产育儿医美丽人+59.1%20240

1-20240820250

1-202508

人均直播开播量11中高粉丝量级创作者创作大健康内容更为活跃2025年1-8月，500w以上粉丝量级的创作者人均视频发布量显著高于其他粉丝段创作者，且人均视频发布量与直播开播量同比增速较快。10W以下

10-100W100-500W500-1000W1000W以上

10W以下

10-100W

100-500W

500-1000W

1000W以上快手大健康创作者人均视频发布数量与同比增速

快手大健康创作者人均直播开播量与同比增速 人均视频发布数量—O一同比增速

人均直播开播数量—O—同比增速注：数据周期为2025年1月-8月；发布视频做播放量大于100的限制增速30%12大健康消费需求持续释放，月均消费人数超2000万2024年1月至2025年8月期间，在快手购买大健康商品的用户数量整体呈现增长趋势，在2-3月达到高峰；2025年上半年月均消费用户数

2000万+，同比增长37.9%，增势明显。24.01

24.02

24.03

24.04

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24.09

24.1024.1124.12

25.01

25.02

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25.04

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25.07

25.08快手大健康消费人数趋势快手大健康消费人数快手大

健

康

月

均

消

费

人

数2

0

2

5

上半年快手

大

健

康

消

费

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户

数

7

0

0

0

万

+

，

月

均

消

费

用

户

数

2

0

0

0

万

++28.0%+

37.9%2024年上半年2025年上半年2024年上半年2025上半年13大健康消费金额与人均订单量持续上涨，四季度为消费旺季2024年1月至2025年8月，快手大健康消费金额与人均订单量波动型上涨，10-12月消费金额与人均订单量双高；2025年上半年，快手大健

康消费金额同比增长28.4%，订单量同比增长52.3%。24.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.08快手大健康消费金额与

人

均

订

单

量

趋

势

消费金额—O—人均订单量14内容生态洞察•

保健养生与看病治病为用户核心关注内容•

用户更愿意与健康教育和健身类视频互动•

用户搜索兴趣提升，病症描述与饮食养生搜索需求高+++++

保健养生与看病治病为用户核心关注的视频内容快手大健康视频内容多样，不同内容均有海量用户浏览。2025年上半年，保健养生与看病治病的月均视频有效播放量与观看人数较高，健康生活、消费医疗有效播放量同比增速较快，分别为33.0%与18.1%。气泡大小代表月均视频观看人数健康生活消…职业教育

丽人脂训练看病治病保健养生放松训练孕…医护职业健身训练注：数据周期为2025年1-6月；对月均视频播放量进行指数化处理，不影响实际排名月

均

视

频

播

放

量

同

比

增

速

医美月

均

视

频

播

放

量增速10%育儿

燃本地玩乐16疾病和养生食疗相关视频内容备受关注2025年上半年快手大健康细分视频中，常见疾病、养生食疗与饮食禁忌、健康生活记录等相关视频内容的月均观看用户和互动人数最多；健康生活指南、养生食疗与饮食禁忌的月均互动人数同比增速最快。202

5年上半年快手大

健

康

月

均

细

分

视

频

有

效

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互

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人数

及

同

比

增

速常见疾病养生食疗与饮食禁忌健康生活记录两性健康经络按摩减肥怀孕健身塑形健康生活指南肿瘤癌症医美整形口腔护理睡眠健身操儿童健康注：月均视频有效观看/互动人数进行指数化处理，不影响实际排名

月均视频互动人数

同比增速月

均

视

频

有

效

观

看

人

数增速10%17保健养生和看病治病内容引发更多用户互动2025年上半年，保健养生、看病治病类内容月均互动人数相对较高，健康生活、消费医疗观看人数与互动人数增速超10%，职业教育、健身训练等视频点赞率较高。职业教育健身训练燃脂训练放松训练医护职业健康生活看病治病育儿孕产丽人本地玩乐消费医疗医美保健养生注：数据周期为2025年1-6月；视频点赞率

=视频点赞数/视频播放量；视频互动用户指在快手浏览大健康视频时有过点赞、评论、转发、收藏中任一种行为的用户202

5年上半年

快

手

大

健

康

月

均

视

频

互

动

人

数

及

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比

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速保健养生看病治病燃脂训练健康生活健身训练孕产医美放松训练消费医疗医护职业育儿202

5

上半

年

快

手

大

健

康

视

频

点

赞

率 互动人数同比增速增速10%18常见疾病内容是用户关注重点，身心健康管理方式增速领跑2025年上半年，常见疾病、养生食疗与饮食禁忌、两性健康视频有效播放量较高，燃脂舞蹈、冥想、健身等相关视频点赞率较高，冥想、体检有效播放量同比增速较快。常见疾病养生食疗与饮食禁忌两性健康健康生活记录经络按摩怀孕口腔护理医美整形减肥肿瘤癌症冥想体检健康周边健康生活指南美发健康生活记录消费眼科燃脂舞蹈冥想健身跑步健身塑形运动康复普拉提健身操医师药师健身营养减肥注：数据周期为2025年1-6月；视频点赞率

=视频点赞数/视频播放量；对视频有放量、互动量进行指数化处理，不影响实际排名快手大健康细分视频播放

量

同

比

增

速

T

O

P

示

例快手大健康细分视频播

放

量

T

O

P

示

例快手大健康细分视频

点

赞

率

T

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P

示

例口腔护理19采耳睡眠大健康相关视频播放量TOP话题举例保健养生看病治病燃脂训练健康生活健身训练医美孕产放松训练养生中医减肥记录真实生活健身变美怀孕瑜伽中医医学科普自律快成长计划居家锻炼双眼皮孕期居家锻炼健康健康科普吃瘦不饿瘦健康自律牙黄孕晚期快成长计划健康养生健康科普在快手我的健身挑战内容启发分享计划快成长计划测评孕期记录我的健身挑战夏日养生季节健康居家锻炼记录生活我的健身挑战面部提升一个身体两个心跳磁力万合计划涨知识涨知识减脂餐愿早日康复文娱百科明日之星口腔护理记录真实生活拉伸内容启发分享计划健康科普知识在快手健身生病内容启发分享计划鼻子卸货倒计时一字马健康科普科普快成长计划涨知识瘦腿双眼皮蜕变记孕妈瑜伽裤科普糖尿病内容启发分享计划正能量精神氮泵脸型孕妇春节练出好身材生活小常识男性健康食谱分享纪录片健身吧老铁面部年轻化记录孕期生活内容启发分享计划快手靠谱中医团有用内容创作计划会吃才会瘦糖尿病有用内容创作计划高颧骨生孩子健身老铁知识百科快手靠谱中医团减脂养生健美老国货快成长计划运动纯手法关爱她健康跑步戒烟肌肉男我的变美日记二胎瘦肚子爱自己的100种方式老铁知识百科减肥逆袭癌症腹肌美白牙膏记录生活瑜伽体式好物分享癌症运动一型糖尿病好身材练起来幼态脸孕期知识普拉提居家锻炼肿瘤跳绳控糖瘦肚子国货坐月子练出完美好身材失眠女性健康逆袭科普俯卧撑轮廓顺产瘦腿知识分享高血压文娱百科明日之星老铁知识百科减肥消费者权益小鱼海棠文娱百科明日之星文娱百科明日之星快成长计划有用内容创作计划早日康复战胜病魔运动逆袭孕妇日常每日瑜伽健康生活养生就是养健康脑梗变瘦变美变好看有用内容创作计划爆款选题创作计划护肤怀孕日记完美身材注：数据周期为2025年1-6月202025年上半年健康垂类话题活动回顾快手健康为老铁打造极致信任感的健康内容生态社区，定期策划多主题健康话题，邀请健康垂类创作者输出优质健康内容，提升快手老铁对于健康的科学认知，助力健康知识科普。注：数据来自于快手内部统计活动

二

：#

快手靠谱中医团活动

三

：#

夏日养生季节活动一

：#

关注她健康23

亿+话题播放

量15

亿+话题播放

量26

亿+话题播放

量21优质话题内容引发用户兴趣2024年618大促前夕，达霏欣联合快手开启《老铁脱发拯救计划2.0》合作，持续以“拯救脱发”为主题开启网络征稿活动，邀请美妆

+短剧双垂类百位达人演绎防脱秘籍。｢剧能防脱-短剧王｣取得成果本次合作为品牌618大促前夕蓄水大量人群资产实现心智种草

9亿+

定制话题曝光量1.4万+优质PGC带动UGC投稿头部达人打造爆款塑造品牌

=防脱爆款必备用品的品牌印记，收获快手老铁满满好评多重福利吸引用户参与基于【磁力聚星-星任务】产品能力与玩法，设置丰富奖品与奖金刺激达人投稿优质内容话题征集作品量1300万+定制话题互动量17条持续深耕脱发主题延续23年老铁脱发拯救计划话题内容升级「老铁脱发拯救计划2.0」10w+点赞爆款7500万+人群资产新增现金/高价值实物奖励诚意满满带动海量剧情投稿收获好评如潮头部短剧达人激情创作有趣有用用户自发安利达霏欣注：数据来自于快手内部统计PGC撬动UGC高能爆笑家庭生活头秃情境22健康保健直播更受欢迎，健康养生直播观看增速显著2025年上半年，快手大健康细分视频中，月均有超1.5亿的用户观看健康保健类直播内容，观看人数最多，同时，健康养生与医疗药品同比增速最快，分别为30.2%与10.4%。24.01

24.02

24.03

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24.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.08健康养生24.01

24.02

24.03

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24.07

24.08

24.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.08医疗药品快手大健康细分直播

互

动人

数

趋

势健康保健24.01

24.02

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24.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.08202

5年上半年

快

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大

健

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播

有

效

观

看

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数注：直播有效观看人数指看过7s及以上的直播观看用户数

同比+10.4%

同比+30.2%个人健康电器健康养生运动教学健康保健医疗药品23健康保健直播播放量与开播量双高2025年上半年，健康保健类直播播放量最高，健康保健、运动教学开播量较高，医疗药品、个人健康电器类直播播放量同比增速较快。注：数据周期为2025年1-6月；对直播播放量进行指数化处理，不影响实际排名202

5年上

半年

快

手

大

健

康

直

播

播

放

量

及

同

比

增

速202

5年

上

半

年

快

手

大

健

康

直

播

开

播

量健康保健

健康养生运动教学医疗药品个人健康电器 直播播放量同比增速增速10%个人健康电器健康养生运动教学健康保健医疗药品24用户搜索兴趣提升，病症描述搜索需求高2025年上半年，快手大健康搜索领域，病症描述相关搜索人数最多；同时，各领域的搜索热度均呈上升趋势，健康主播搜索人数同比增速超55%居首。气泡大小代表月均搜索人数健康主播两性健康病症描述孕幼健康——健康资讯健身健美医美整形孕产妇34.5%

25.5%

20.8%

18.5%

17.9%16.3%15.4%15.2%

10.1%

9.3%

8.9%

8.7%

5.2%

4.0%

3.8%健康主播幼儿健康睡眠经络按摩体检两性健康疾病名称饮食养生与禁忌心理健康五官健康孕幼健康药物药材病症描述减肥健康资讯脱发2025

年上半年快手大健康

搜索量

/

人数及同比增速

2025

年上半年月均

搜索人数增速

示例疾病名称药物药材五官健康体检幼儿健康经络按摩搜

索

量

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比

增

速注：数据周期为2025年1-6月搜

索

量

占

比饮食养生与禁忌心理健康55.7%

减肥25大健康部分细分内容搜索量TOP搜索词举例专治不开心减肥最快的办法许超医生葵花胃康灵胶囊功效饭后揉肚子正确手法减脂餐食谱月姐专业护肤止干咳最快的方法可爱过敏原西红柿减肥法邓特伟五行经络白萝卜的药用好处肚子大是湿气重吗肚子大怎么减肥最快#老铁知识百科长期吃中药有危害吗放屁过多的原因咖啡减肥排行榜第一名#健康科普在快手山楂降血脂最快偏方拉肚子的原因及治疗在学校怎么减肥#医学科普止咳一碗水就见效sma是什么病越睡越瘦的姿势#中医氨糖软骨素hpv是什么病体脂率怎么减下来#医学科普维生素多维牛磺酸片甲亢是什么病饿瘦和运动瘦的区别祖医堂古保堂多维牛磺酸片月经推迟不来什么原因央妈公认瘦腿方法心理医生破防瞬间减肥药热补花眼恢复最快的方法按摩葡萄胎吃南瓜的好处与坏处对眼睛好的方法阿莫西林泡脚治脚气排卵期是什么一天吃几粒枸杞最好放松眼睛的方法头疗怀孕的最初征兆红枣泡水喝的功效口腔溃疡怎么办快速消除正骨试管婴儿能活多少岁蒲公英能降血压吗鼻炎的鼻子有多脏长期艾叶泡脚危害妊娠纹补气血的水果有哪些黑眼圈重怎么办消除拔罐验孕棒一深一浅原因大葱和生姜煮水的功效鼻子堵塞不通气一招解决拍打操30分钟疏通全身经络孕晚期吃什么清理血管垃圾生姜治耳鸣一夜见效补肾穴的正确位置图小孩得癌症的前兆隔夜的黄芪水能喝吗牙疼怎么办快速止痛睡眠穴位在哪里备孕需要做什么准备血糖高吃黄瓜的好处眼睛模糊吃什么好刮痧剖腹产饮食养生与禁忌五官健康经络按摩孕幼健康病症描述减肥健康主播药物药材注：数据周期为2025年1-6月26皮肤健康、感冒发烧搜索量最高2025年上半年，皮肤健康、感冒发烧类搜索词搜索量最高，过敏，拉肚子、避孕、发烧搜索量最高，用户对日常健康管理和急症咨询的搜索需求较为突出。过敏、脚气、养发、脱发、止痒、荨麻疹六味地黄丸、补肾、西地那非、他达拉非、前列腺炎发烧、感冒、咳嗽、甲流、流感、退烧头疼、牙疼、消肿、止痛、消炎、痛风、布洛芬拉肚子、便秘、胃炎、胀气、健脾、消食避孕、痛经、避孕药、绝经、更年期、阴道炎口腔溃疡、上火、甲硝唑、去火、止咳化痰大健康搜索词细分搜索人数及搜索量大健康细

分

搜

索

人

数

T

O

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搜

索

词

举

例 搜索量搜索人数过敏发烧避孕拉肚子

感冒

咳嗽生发养发

便秘

头疼

脚气避孕药

牙疼

鼻炎口腔溃疡胃炎上火甲流消肿湿疹六味地黄丸痛风补肾荨麻疹202

5年

上

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大

健

康

搜

索

量

T

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P

搜

索

词注：数据周期为2025年1-6月皮肤健康肠胃用药跌打止痛女性健康感冒发热男性精力口腔咽喉27整体商品消费综述•

营养品消费热情高，且人均消费金额领先•

各价格段商品消费金额均有不同程度的增长•

女性、新线和年长用户是大健康消费的主力人群•

北部地区用户大健康消费偏好较强，东三省与内蒙古TGI领先+++++

营养品消费热度高，人均消费金额领先2025年上半年，大健康细分商品中，营养品消费人数超4500万，消费金额占比超过50%，无论消费人数还是消费金额均最高，同时，营养品的人均消费金额也最高，其次为保健品（蓝帽）。202

5年上

半

年

快

手

大

健

康

细

分

商

品

消

费

人

数消费

总

金

额

份

额202

5年上半

年

快

手

大

健

康

细

分

商

品

人

均

消

费

金

额营养品保健品（蓝帽）药品医疗器械营养品50%+医疗器械保健品（蓝帽）

药品40合计注：人均消费金额

=消费金额/消费人数2951-100元单品商品更受用户青睐2025年上半年，51-100元单价的大健康商品总销售金额最高，占比超四成，同比增长27.1%；在人均订单量层面，51-300元单价商品人均

订单量最高，其次为101-300元单价商品。50元及以下同比+27.1%51-100元101-300元301-500元500元以上冷敷凝胶、维生素C+E、妇科凝胶、益生菌冻干粉胶原蛋白敷料、肩颈理疗仪、膳食纤维片、红光治疗仪大健康商品细分价格段消费金

额

占

比大健康商品

细

分

价

格

段

人

均

订

单

量大健康细分价格段高消费金额

商

品

举

例免疫球乳铁蛋白、胶原蛋白肽、钙镁锌、CES治疗仪阻菌凝胶、辅酶、复合钙片、深海鱼油祛湿丸、葛粉、阿胶、茯苓胶囊注：数据周期为2025年1-6月50元及以下301-500元101-300元500元以上51-100元30大健康各价格区间热销单品举例50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上医用妇科阻菌凝胶辅酶Q10片红外治疗贴赖氨酸牦牛复合钙左旋肉碱咖啡粉麻果子粉深海多烯鱼油维生素A维生素D钙铁锌片蛋白多肽液黄芪茯苓乌黑液小分子牛脾肽左旋肉碱魔芋咀嚼减肥片葛粉排湿丸颈肩腰痛膏左旋肉碱荷叶茯苓胶囊斛景蓝胶囊荷叶泽泻决明子提取物片芦荟甲壳素胶囊水飞蓟宾奶蓟草护肝片免疫球乳铁蛋白胶原蛋白肽活性肽美白片钙镁锌CES治疗仪全鹿膏红蓝光LED光疗梳子阿胶黄芪口服液半导体激光护心治疗仪虾青素油胶原蛋白敷料益生元膳食纤维片红蓝光肩颈理疗仪红光治疗仪竹节钙冰点脱毛仪骨胶原蛋白肽鱼油DB-虾青素软胶囊大豆异黄酮胶囊维C+E+烟酰胺+雨生红球藻+葡萄籽片熊胆粉灵芝姜黄佛手贴复合B族维生素咀嚼片注：热销是以订单量为指标人参苦瓜荞麦桑叶片灵芝枇杷叶麦冬片红外消痛膏贴益生菌冻干粉医用痔疮凝胶参苓黑方片抑菌膏31大健康直播渠道消费快速增长2025年上半年，从大健康商品订单渠道来看，整体是以直播为主，订单量占比超60%，且直播同比增速较快；不同细分商品中，营养品、保健品、医疗器械均以直播渠道为主。2025年上半年订单量同比增速67.3%27.1%2025年上半年大健康细分商品订单渠道分布w直播w短视频w

其他202

5年

上

半

年快

手

大

健

康

消

费

渠

道

分

布2025年上半年订单量分布短视频

直播间注：数据周期为2025年1-6月直播间62.5%短视频17.1%其他20.3%保健品（蓝帽）医疗器械营养品32女性、新线和31岁+用户是大健康消费的主力人群2025年上半年快手大健康商品消费用户中，女性用户占比过半，且消费金额占比超70%；31-49岁中坚人群消费人数占比41.8%，

50岁以

上中老年人消费人数占比43.8%。

5.4%

11.8%

16.2%

21.7%mm

21.0%ma

23.9%

3.2%

6.1%

20.9%

16.8%男性女性18-2324-3031-4041-4950+一线新一线二线三线四线五线男性女性18-2324-3031-4041-4950+一线新一线二线三线四线五线男性女性18-2324-3031-4041-4950+一线新一线二线三线四线五线202

5年上半年快

手

大

健

康

商

品

消

费

用

户

数

量

分

布

及

消

费

金

额

占消费

人

数

占

比

T

G

I

指

数注：TGI=大健康商品消费用户分布/快手整体商品消费用户分布22.2%22.3%23.6%

28.0%21.4%20.4%消

费金

额

占

比7.3%7.1%44.0%43.8%72.0%56.0%53.0%12.1%15.1%TGI=1004.7%城市年龄性别33比北方为大健康类目消费的重点区域，西北和京津沪消费偏好更强河北、

山东、辽宁是大健康消费分布最高的省份，合计占比近30%；大健康消费用户数TGI大于100的省份中，华北、西北省份占比较高，东三省与内蒙古TGI较高。●

内蒙古●

黑龙江●

吉林●

辽宁

甘肃北京●

河北●

山东TGI=100江…

河南

广东江西

新疆福湖北

贵州

西202

5年上半

年快

手

大

健

康

商

品

消

费

用

户

省

份

分

布

与

T

G

I注：西藏、港澳台在快手用户基数较低

，并未展示

；TGI=大健康商品消费用户分布/快手整体商品消费用户分布消

费

用

户

数

量

占

比

T

G

I消

费

用

户

数

量

占

比浙江湖南●

宁夏天津●青海上海

e-

陕西●

山西34重庆海南云南四川大健康细分消费用户基础画像2025年上半年，各细分消费品类中50+老年人占比均最高，除药品外，其他细分健康消费用户中女性人数占比最高；消费营养品的用户中，

31-40岁人均消费金额最高。202

5年

上

半

年大

健

康

细

分

消

费

用

户

数

占

比202

5年

上

半

年大

健

康

细

分

人

均

消

费

金

额18-2324-3031-4041-4950+18-2324-3031-4041-4950+一线新一线二线三线四线五线一线新一线二线三线四线五线 营养品医疗器械

保健品（蓝帽）

药品 营养品医疗器械

保健品（蓝帽）

药品男性女性男性女性注：数据周期为2025年1-6月占比20%占比20%占比20%35大健康细分消费用户省份分布占比总体来看，2025年上半年大健康各细分消费用户省份分布中，河北、

山东、辽宁、黑龙江省份消费人数占比领先。202

5年上

半

年

大健

康

细

分

消

费

人

数

占

比

T

O

P

省

份河北山东辽宁黑龙江内蒙古吉林

山西甘肃广东江苏河南四川陕西浙江北京河北

辽宁黑龙江山东吉林内蒙古广东四川江苏甘肃山西河南浙江陕西云南河北山东辽宁黑龙江内蒙古广东吉林甘肃山西河南江苏

四川浙江陕西云南河北

山东辽宁黑龙江内蒙古吉林广东山西甘肃河南江苏四川陕西浙江北京保

健

品（

蓝

帽）注：数据周期为2025年1-6月医

疗

器

械营

养

品药

品36大健康消费用户省份分布TGI总体来看，2025年上半年大健康各细分消费用户省份分布中，黑吉辽与内蒙古省份TGI领先。

内蒙古

黑龙江

黑龙江

黑龙江

内蒙古

吉林

吉林

吉林

辽宁

宁夏

辽宁

内蒙古

辽宁

北京

天津甘肃天津北京天津宁夏河北青海甘肃甘肃北京河北宁夏陕西山西四川202

5年上

半

年

大健

康

细

分

消

费

人

数

T

G

I

T

O

P

省

份营养

品医

疗

器

械保健

品（

蓝

帽

）药

品黑龙江吉林内蒙古辽宁天津宁夏北京甘肃山西河北注：数据周期为2025年1-6月；TGI=大健康商品消费用户分布/快手整体商品消费用户分布37细分商品消费洞察•「营养品」•

「医疗器械」•

「保健品（蓝帽）」•

「药品」+++++

营养品中普通膳食营养品消费金额最高2025年上半年，快手营养品消费中，普通膳食营养食品消费金额最高，其次为传统滋补与海外营养品；海外营养品人均消费金额最高，传统滋补、海外营养品与普通膳食营养食品人均订单量领先。202

5

年

上

半年

营

养

品

细

分

消

费

分

布人均消费金额普通膳食营养食品普通膳食营养食品普通膳食营养食品孕产妇营养品孕产妇营养品孕产妇营养品注：对消费金额进行指数化处理，不影响实际排名海外营养品海外营养品海外营养品儿童营养品儿童营养品儿童营养品健康养生健康养生健康养生传统滋补传统滋补传统滋补人均订单量消费金额39营养品细分消费金额TOP单品举例传统滋补药食同源食品滋补养生原料枸杞及其制品花胶鱼胶沙棘及其制品燕窝滋补品山药及其制品人参/西洋参制品红景天植物精华/提取物维生素/矿物质/钙铁

锌硒蛋白粉/胶原蛋白/氨

基酸菌/菇/酵素海洋提取物动物精华/提取物功能糖果膳食纤维/代餐食品运动营养食品钙铁锌/矿物质乳铁蛋白DHA/核桃油牛脾肽益生菌叶黄素秋梨膏维生素/叶酸凝胶糖果乳钙孕产妇DHA孕产妇叶酸孕产妇多元营养孕产妇钙铁锌孕产妇益生菌孕产妇维生素孕产妇防便秘营养品产后塑身品202

5年

上

半

年

营

养

品

细分

商

品

消

费

金

额普通膳食营

养

品传统滋补海外

营

养

品儿童营

养

品孕产妇营养

品运动营养食品益生菌维生素/矿物质/钙铁锌硒功能糖果胶原蛋白植物精华/提取物蛋白粉/氨基酸膳食纤维/碳水化合物海洋提取物菌/菇/酵素注：对消费金额进行指数化处理，不影响实际排名40老铁更爱下单传统滋补与矿物质单品2025年上半年，营养品细分商品中，传统滋补、钙铁锌/矿物质人均订单量较高，蛋白粉/胶原蛋白/氨基酸、乳铁蛋白人均消费金额相对较高，传统滋补与运动营养食品总消费金额更高。气泡大小代表消费金额的高低

蛋白粉/胶原蛋白/氨基酸乳铁DHA/核桃油

钙铁锌/矿物质脂肪酸/脂类燕窝滋补品动物精

蛋白粉/氨基酸华/提取物

牛脾肽

传统滋补菌/菇/酵素·膳食纤海洋提取物

膳食纤维/碳水化合物

滋补养生原料花胶鱼胶

枸杞沙棘及其制品及其制品素/矿生菌运动营养食品202

5年上

半

年

营

养

品

细

分

商

品

人

均

消

费

概

览

植物注：数据周期为2025年1-6月人

均

消

费

金

额维生人

均

订

单

量食…胶精药功能糖果41\益2025年上半年营养品各细分高消费金额商品举例燕窝DHA藻油活性叶酸多维片钙铁锌营养包维生素D3片控糖益生菌双胶囊孕妇专用铁片燕窝胶原蛋白肽花胶口服液维生素C咀嚼片液体钙片DHA核桃油鱼油湿轻丸美白片水飞蓟宾奶蓟草护肝片益生菌辅酶Q10软胶囊N-乙酰葡萄糖氨复合饮品虾青素软胶囊液体钙镁锌骨胶原蛋白肽草本西梅噗噗片免疫球乳铁蛋白小分子牛脾肽竹节钙藻油海藻粉高钙益生菌冻干粉麦冬灵芝人参百合片猴头菇沙棘片酵母锌凝胶糖果果蔬铁凝胶糖果逆转营养体验营生活小妙招视频课正骨课科学饮食体验营小蛮腰特训课程黄芽汤瑜伽课国标24式太极拳筋膜松解筋骨小妙招普通膳食营养食品传统滋补海外营养品儿童营养品健康养生孕产妇营养品阿胶浆陈皮伏湿膏西洋参粉鹿心丸毛桃茯湿膏纯阿胶块牛黄玫瑰阿胶糕黄芪茯苓乌黑液五红汤益生元膳食纤维片维C+E+烟酰胺+雨生红球藻+葡萄籽片注：数据周期为2025年1-6月杞菊石斛地黄决明子片胶原蛋白肽活性肽灵芝枇杷叶麦冬片赖氨酸牦牛复合钙益生菌冻干粉参苓黑方片钙铁锌片麻果子粉42营养品各价格段消费金额均增长2025年上半年，单品在51-100元的营养品总消费金额最高，不同价格段单品相较2024年上半年消费金额均有不同程度的增长，其中单品

50元及以下的消费金额同比增速最快。50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上黄芪茯苓乌黑液维生素b族牛脾肽酵母β-葡聚糖沙棘牛磺酸多维钙铁锌益生菌粉202

5年上

半

年

营养

品

各

单

品

价

格

段

热

销

商

品

举

例202

5年上

半

年

营

养

品

各

单

品

价

格

段

消

费

金

额维C+E+烟酰胺+雨生红球藻+葡萄籽片灵芝枇杷叶麦冬片50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上注：对消费金额进行指数化处理，不影响实际排名；热销是以订单量为指标辅酶Q10软胶囊大豆异黄酮胶囊

消费金额—O—同比增速维生素A维生素D钙铁锌片杞菊石斛地黄决明子片水飞蓟宾奶蓟草护肝片增速10%复合B族维生素咀嚼片长白山肉灵芝石太歲胶原蛋白肽活性肽茱萸天麻杜仲叶片天麻杜仲叶平卧菊辅酶Q10软胶囊高純度乳铁蛋白免疫球乳铁蛋白石斛砂仁麦冬片西洋参粉三七粉氨酸牦牛复合钙草本西梅噗噗片益生菌固体饮料虾青素软胶囊深海多烯鱼油指毛桃茯湿膏铁皮石斛瓶装骨胶原蛋白肽小分子牛脾肽益生菌冻干粉参苓黑方片蛋白多肽液液体钙镁锌膳食纤维片藿香口清汤陈皮伏湿膏蔓越莓提取牛磺天麻丸43SFSP燃片麻果子粉虾青素油美白片全鹿膏高钙片益生菌排湿丸竹节钙阿胶浆鱼油细分商品消费洞察•

「营养品」•「医疗器械」•

「保健品（蓝帽）」•

「药品」+++++

医疗器械中医用敷料与膏贴类为用户的主要消费品类2025年上半年，快手医疗器械商品中，医用敷料、医用膏贴消费人数和消费金额最高。202

5年

上

半

年

医疗

器

械

细

分

商

品

消

费

分

布 消费金额消费人数医用褥疮垫/护理垫胰岛素注射用品艾灸凳（非器械）血糖仪热敷包（非器械）贴/保健贴/膏贴(卫生材料及敷料注：对消费金额、消费人数进行指数化处理，不影响实际排名医用口腔护理艾灸/温灸器专科治疗仪医用脱毛仪艾条/艾柱胸部护理体外检测家庭护理诊疗器械磁疗器具隐形眼镜医用膏贴医用敷料医用口罩理疗仪避孕套暖宫贴轮椅452

502

05

01

501

00隐形眼镜人均订单量领先，理疗仪人均消费金额最高2025年上半年，隐形眼镜、理疗仪、专科治疗仪、艾条等人均订单量相对较高，理疗仪、专科治疗仪、轮椅、脱毛仪等仪器类商品人均消费金额更高。气泡大小代表消费金额的高低

理…轮椅

医用脱毛仪专

贴/保健贴/膏贴(非器械)艾灸/温灸器（非

磁

疗器具热敷包

（非器械）

胰岛素注射用品血糖仪医用医用口罩

胸部护理医用口腔护理卫生…

医用膏贴202

5年上

半

年

医

疗

器

械

细

分

商

品

人

均

消

费

概

览诊…暖宫贴

家庭护理敷料

艾条/艾柱（非器械）注：数据周期为2025年1-6月人

均

消

费

金

额医用褥疮垫/护理人

均

订

单

量避…形…隐体外检测器械）46垫2025年上半年医疗器械各细分高消费金额商品举例冰点脱毛仪防蛀牙膏胰岛素针头寻常扁平瘊疣膏医用护理垫牙科分离剂痛风湿气骨痛油草本植物敷料医用妇科无菌护理垫代步车医用口腔含漱液美瞳半年抛大直径美瞳隐形眼镜护理液隐形眼镜清洗液隐形眼镜年抛隐形眼镜盒角膜塑形镜去AB液除蛋白盒摘镜神器美瞳日抛高透氧隐形眼镜医用器械中医保健护理护具功能眼镜/隐形眼镜医用妇科阻菌凝胶胶原蛋白敷料红蓝光肩颈理疗仪医用痔疮凝胶远红外治疗贴家用治疗仪肩腰腿疼痛治疗仪医用退热凝胶咽扁穴位磁疗贴血糖仪注：数据周期为2025年1-6月藏红花鸡血藤益母草三七贴熊胆粉灵芝姜黄佛手贴叶黄素明目滴眼液宝宝肚脐贴足贴苍耳子鼻康贴颈肩腰痛膏万通筋骨膏风湿筋骨贴抑菌膏伸筋贴47单品价格100元及以下的医疗器械最为畅销2025年上半年，单品在100元以下的的医疗器械总消费金额与人均订单量均最高，301-500元同比增长迅速。美瞳半年抛前列腺热敷贴医用修复冻干粉重组胶原蛋白透明质酸钠修复敷料前列腺家用治疗仪今减砭贴血糖仪清宫贴护心仪肩腰腿疼痛治疗仪消痛膏甲状腺穴位压力刺激贴医用妇科凝胶重组III型人源胶原蛋白凝胶热敷贴治疗仪咽扁穴位磁疗贴肿胀疼痛医用穴位贴远红外治疗凝胶乳腺贴电磁康复仪藏红花鸡血藤益母草三七贴再生霜纯中药老黑膏冰点脱毛仪眼科理疗仪安全套医护肝贴抗hpv生物蛋白敷料海姆立克仪降压仪医用疼痛凝胶防蛀抗敏牙膏滴眼液降压血压计激光治疗仪医用痔疮凝胶医用妇科阻菌凝胶颈肩腰痛膏促进睡眠助眠经颅磁CES治疗仪重组胶原蛋白敷料抑菌膏远红外治疗贴腰椎远红外膏贴智能红蓝光LED光疗梳子红光治疗仪50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上

人均订单量202

5年上半

年

医

疗

器

械

各

单

品

价

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