基于日照绿茶包装的扁平风商业插画设计创作

摘要日照绿茶，是山东省\t"/item/%E6%97%A5%E7%85%A7%E7%BB%BF%E8%8C%B6/_blank"日照市的特色农产品，也是\t"/item/%E6%97%A5%E7%85%A7%E7%BB%BF%E8%8C%B6/_blank"中国国家地理标志产品之一。随着人们生活水平的提高、消费观念的转变、以及互联网和新媒体技术的快速发展，人们对于商品包装的美观也越来越关注。为满足现代消费者对茶叶包装审美需求，同时也为提高日照绿茶品牌知名度，弘扬地方特色文化，以扁平风插画设计为切入点，通过对日照绿茶扁平风插画设计的研究，将传统与现代相融合并创新，实现其包装设计的现代化、年轻化、多元化发展；同时，把地域文化元素巧妙融入插画设计中，既能充分展现地域特色文化，又能有效促进商品销售。最终通过对日照绿茶包装扁平风商业插画设计研究的分析和解读，探索扁平风插画与商业插画的融合创新模式，为扁平风插画设计提供借鉴。关键词：扁平风插画；商业插画；插画设计；日照绿茶AbstractRizhaoGreenTea,aspecialtyofRizhaoCity,ShandongProvince,isalsoanationalgeographicalindicationproductofChina.Withtheimprovementofpeople'slivingstandards,changesinconsumerattitudes,andtherapiddevelopmentoftheInternetandnewmediatechnology,peopleareincreasinglyconcernedabouttheaestheticsofcommoditypackaging.Inordertomeettheaestheticneedsofmodernconsumersforteapackaging,andalsotoimprovethebrandawarenessofRizhaogreentea,andpromotethelocalcharacteristicsofculture,theflatwindillustrationdesignasanentrypoint,throughthestudyofRizhaogreenteaflatwindillustrationdesign,theintegrationoftraditionandmodernityandinnovation,toachievethemodernization,rejuvenation,anddiversificationofthedevelopmentofRizhaogreenteapackagingdesign.ThroughtheflatwindcommercialillustrationillustrationdesignstudyofRizhaogreenteapackaging,regionalculturalelementsareintegratedintotheillustrationdesign,whichcannotonlyshowtheregionalcharacteristicsofculture,butalsoeffectivelypromotethesaleofgoods.Eventually,throughtheanalysisandinterpretationoftheflatwindcommercialillustrationillustrationdesignresearchofRizhaogreenteapackaging,weexploretheintegrationandinnovationmodeofflatwindillustrationandcommercialillustration,soastoprovidereferenceforflatwindillustrationdesign.Keywords:FlatStyleIllustration;CommercialIllustration;Illustrations;Rizhaogreentea目录TOC\o"1-3"\h\u271781绪论 绪论1.1选题背景扁平风插画因其简洁、直观和现代感好的特性，成为设计界新流行REF_Ref29984\r\h[1]。它在数字产品界面设计方面作用显著，也被应用到产品包装，特别是食品和饮品的包装设计。其独特视觉语法能迅速引起消费者注意力，直接展示产品核心卖点。日照绿茶依靠独具特色的地理环境以及风味，成为年节赠礼主流对象。经济和审美不断提升，人们选礼品时十分看重包装的美观程度，恰当的包装既能确保物品无损，又能增强产品吸引力和品牌附加值，然而日照绿茶市场包装存在设计趋同、形式单一的状况，故而萌生用商业插画激活视觉效果的想法REF_Ref30144\r\h[2]。1.2选题目的及意义1.2.1选题目的对日照绿茶包装的扁平风插画展开分析，借助商业插画语言改良包装风格，提升包装视觉魅力与销售潜力，使日照绿茶有新的生机，拉动消费促进销量上升。1.2.2选题意义（1）理论意义扁平风插画设计风格问世后，凭借除去了很多多余的细节、突出视觉重点并降低传播难度的办法，很快成为现代设计的重要力量，目前有关扁平风插画和传统茶包装结合的学术研究较少，对日照绿茶包装开展扁平风插画设计探索，可以为扁平化插画设计跨领域应用提供理论支撑，为传统行业与现代设计融合创新找到可行办法迅速在现代设计中占据了重要地位REF_Ref30232\r\h[3]。（2）实践意义现如今商品同质化情况严重，独特的产品包装插画设计是商品脱颖而出的重要手段。日照绿茶作为区域典型的特色农产品，借助扁平风插画设计，才可以凸显其品牌个性和文化内涵，提升品牌形象和市场竞争力。进行日照绿茶扁平风商业插画设计，可以拉近消费者与产品之间的距离，进一步提升消费者的购买意愿和满意度。其品牌形象和市场影响力的提升，可以直接带动相关产业的发展，比如茶叶种植面积、茶叶一系列的加工、销售以及旅游观光等REF_Ref30412\r\h[4]。1.3国内外研究现状1.3.1国内发展现状利用扁平插画能即可呈现产品的主要特点，明显增强产品视觉吸引力和市场竞争实力。例如：位于福建厦门的一家主打以茶为本的新式茶饮品牌——茶宫春色的包装设计四时之茶(图1.1)，它的插画风格便是扁平风插画设计。在图形塑造上，没有运用繁琐的立体层次与细节描绘，而是运用简洁的几何图形与流畅线条来构建画面元素。比如茶壶、房屋、花瓶等，都是以简单的几何形状组合而成的，没有使用过多的阴影和纹理，也能让画面变得清晰易辨，很符合当下追求扁平风的审美趋势。它的包装色彩运用大胆而明快，采用高饱和度的纯色进行设计。像青绿色的大包装盒营造出清新自然的感觉，符合茶的自然属性；小包装盒分别用浅蓝、明黄、橙色和深绿进行对应“朝、昼、夕、夜”，不仅能直观感受出不同时段的氛围，还能增强消费者的视觉冲击力，吸引消费者的目光。在构图上，整体规整有序，元素进行了合理的布局。对称式的构图给人一种稳定和谐的感觉，同时使用元素的大小对比突出了关键的信息，比如显眼的文字与主题插画对应起来，主次分明。这种扁平风插画的运用，既可以巧妙地展现了四时不同的饮茶意境，也可以将传统文化以现代简约的方式呈现出来，又能让包装在众多商品中脱颖而出，让产品具有独特的辨识度和吸引力。图SEQ图\*ARABIC1.1四时之茶包装图片来源：站酷1.3.2国外发展现状在国外的包装设计领域当中，扁平风商业插画已经成为了一种流行的趋势。这些设计可以跟随市场变化，还能够深入挖掘文化内涵，把地域文化、人文历史和产品质量自然地结合起来REF_Ref30477\r\h[5]。在外国的包装中，茶包装扁平风商业插画的研究还注重插画风格的创新与多样性发展。设计师们不断尝试新的插画风格和表现手法，如把抽象艺术、极简主义等风格融入茶包装设计中，用来创造出更加独特和吸引人的茶包装。这种创新不仅丰富了茶包装的设计形式，还提升了茶品牌的竞争力和市场影响力REF_Ref30572\r\h[6]。例如Freshleaf茶品牌（图1.2），它采用清新、干净的扁平风插画进行设计。主视觉先提取了不同风味茶叶的原材料元素配合着人物冲茶时的手部姿势做出手绘设计，花卉形象的扁平插画围绕人物的冲茶姿势，生动还原了饮茶场景，用简洁的设计手法生动的演绎出茶香给人们带来的特别体验和氛围。图1.2freshleaf茶品牌图片来源：站酷1.4研究内容、方法与实施方案1.4.1研究内容首先对日照绿茶包装和扁平风商业插画设计理论进行详细的研究，了解日照绿茶的历史、品牌理念以及商业插画的设计原则，然后以日照绿茶包装为主题，结合日照绿茶的特色展开插画创作。通过图像、色彩、布局等视觉元素，创作出日照绿茶包装进行扁平风插画设计的特殊之处。研究创新点是将绿茶的特点和日照绿茶的制茶工艺、地标建筑和人文特征等元素融入商业插画设计当中，让每一张插画都能融入日照绿茶的工艺特点和产品理念，使日照绿茶的包装与扁平风商业插画风格结合起来。1.4.2研究方法文献研究法：利用学校网站、相关研究网站、查阅国内外的优秀论文和网上一些相关的优秀设计案例进行整理，为后期进一步的研究提供理论基础。（2）观察研究：观察相关领域的艺术作品、插画设计，了解当前的趋势与创新点。（3）比较研究法：通过研究其他产品的包装设计为主题的创作表达，将不同的创作形式和技巧效果进行比较分析。（4）特征提取法：提取出日照绿茶制茶工艺及日照市地标性建筑的特征元素。1.4.3实施方案持续更新插画设计理论方面的认知，对日照绿茶知识体系进行全面归纳、深度了解，开展调研获取扁平风商业插画研究素材，整理插画创作主题和表达逻辑关系，先绘制简易初稿再精心刻画，根据设计想法搭配色彩方案，不断完善设计体现预定氛围主题REF_Ref30663\r\h[7]。2扁平风商业插画概述2.1扁平风插画概述扁平风插画并不是突然出现的，其起源有着深厚的艺术根基。最早的时候，传统中国画和日本画就已经展现出了扁平倾向，中国古代壁画、帛画不强调立体、强调平面，日本浮世绘就简单的采用轮廓和平铺色彩呈现画面，这些为扁平风的发展埋下了伏笔REF_Ref4890\r\h[8]。到了20世纪初，毕加索等艺术家开始打破传统的绘画方式，将物体简化为几何形状并且组合起来，推动了艺术向着扁平化方向进行探索，奠定了理论与实践基础。同一时期，瑞士风格兴起，JosefMüller-Brockmann和ArminHofmann等设计师习惯了用简约形状与线条装饰画面用来突出信息，成为现代意义上的扁平风插画的重要起源，在艺术创作特征方面，几何语言在扁平插画风格中起主导作用，将复杂物体抽象为圆形、方形、三角形等基础几何图形，通过几何模块的有序排列构建视觉形象，采用视觉效果显著的色彩组合，倾向于使用高饱和、鲜艳的色彩，以高对比配色吸引注意力、突出画面的动态，创作方式摆脱传统绘画表现深度的模式，用平面化处理消除元素间的层次，物体不区分大小、不设明暗对比（图2.1）。图SEQ图\*ARABIC2.1禾硒记大米包装图片来源：网络2.2商业插画的概述现阶段信息过剩，商业插画以视觉直白、审美价值和明确目标，成为品牌传播重要支撑，它作为达成艺术与商业双目标的视觉载体，用图形、元素、色彩做视觉基础，采用手绘与数字绘制复合创作，快消行业广告常利用夸张表现和鲜明色块对比，如借鉴可口可乐经典红白色与包装泡沫样态，迅速传达清凉卖点，刺激消费。因视觉模态占信息接收八成，人脑处理图像比文本快，借助直观性能有效传达信息，所以商业插画能快速传信息，商业插画即便服务商业，但其艺术性是核心所在，运用特定策略能提升插画触达受众的精准程度，依据用户需求、产品优势、宣传目标来进行定向创作，在商业实践当中，商业插画作为视觉载体传播信息，既促进货品的周转，又增强品牌的独特认知，帮助产品销售和服务宣传，打造品牌的个性化标志REF_Ref5070\r\h[10]。2.3扁平风与商业插画的融合与发展趋势当下数字平台让多元视觉语言的顺利产生，商业插画与扁平化结合发展的态势十分明显，应该整合回应了市场需求、技术创新以及用户审美偏好的改变，抽象扁平风格的视觉讲述符合商业插画快速传递信息、增强品牌识别度的设计初衷，在广告、包装、界面设计等商业应用领域，扁平化风格插图涉及众多领域，企业线上营销海报采用利落构图和鲜明色彩，能马上在网络场景中聚焦用户视线，完整呈现产品和活动的关键内容，强化传播效果。REF_Ref5132\r\h[11]。3日照绿茶现有包装和现状分析3.1地域特色与产品结合的特点分析日照绿茶被誉为“江北第一茶”，因其地理环境成就了其独特的口感。由于当地特色产业、特殊景观等意象更具有当地文化特殊性，故此本人在设计该款产品包装插画时多融入地域文化元素。在选题时首先确认其制茶工序，又因其日照也是旅游城市，其地标性建筑如“日照灯塔”、“日照河山”、“五莲山”等融入插画中能推动其旅游业发展；日照市也是一个文化底蕴深厚的城市，非遗文化众多如“黑陶文化”、“农民画”、“鱼灯”等凸显着文化底蕴，这一系列融入插画体现产品地域特色的元素，不仅能在设计元素选择上体现当地风土人情，又能够拉动旅游产业。也只有依凭当地文化现状才能够设计出具有当地特色的插画包装，从源头上增强消费者地域文化认同感、提升品牌知名度。3.2日照绿茶现有包装分析市面上很多日照绿茶包装雷同化严重，大多以“日照”地区命名，缺乏独特的品牌形象和个性化设计，难以在众多茶叶品牌中脱颖而出，不利于品牌效应的建构，仿效性强，容易被其他茶假冒（图3.1）。日照绿茶有着独特的地理环境和文化背景，但其包装没有充分挖掘和体现这些文化元素，没有将地域文化与包装设计有机结合，无法让消费者通过包装感受到日照绿茶的文化底蕴，难以提升品牌的附加值REF_Ref5279\r\h[12]。图SEQ图\*ARABIC3.1日照绿茶包装图片来源：网络4基于日照绿茶包装的扁平风商业插画的创新实践4.1日照绿茶扁平风商业插画设计思路日照绿茶的包装设计应融合地域文化与实用性。在视觉上，运用扁平风插画突出日照的特色，吸引消费者注意。插画不仅要美观，还要传达产品价值。这样产品才能吸引消费者，提升品牌形象，从而有助于日照绿茶在全国范围内的推广和销售REF_Ref5390\r\h[13]。从产品角度出发，将日照绿茶作为插画重点，以“日照绿茶的制作”为主题，突出“日照绿茶”这一产品。从地域文化看，画面上主题元素有“日照河山”、“莒国古城建筑”、“日照灯塔”、“祈福钟”、“黑陶文化”、“非遗鱼灯”等物象，这些都是与日照当地地域文化紧密相连的元素。从画面整体来看，每副画面以绿色为主色调，画面整体饱和度较高追求扁平风插画的特点，并且利用扁平风的特殊艺术语言和色彩优势传达即亮眼友潮流的画面语言，突出画面的艺术性。在画面布局上，将日照绿茶相关元素放在画面视觉中心，可更加直观的传递产品信息。4.2日照绿茶扁平风商业插画元素提取和分析4.2.1画面元素选取和提取由于本次日照绿茶包装的扁平风商业插画的切入点为两个系列第一个系列以“制茶工艺”进行创作，第二个系列以“地域文化”进行设计。日照绿茶的制作工艺有很多，这里仅提取三个有代表性的过程进行设计分别是“采青”、“晒青”和“炒青”。日照绿茶的制作离不开每一位“制茶匠人“的辛勤劳作，日照因其得天独厚的地理条件和气候培育了“最北方的茶”，日照市地处丘陵地带，绿茶种植在山上，昼夜温差造就了其独特的口感，固选用茶山这一元素融入画面。（图4.1）图SEQ图\*ARABIC4.1元素提取图片来源：作者自供系列二以地域文化为切入点，结合茶元素进行创作，比如有“莒国古城”、“千年银杏”、“黑陶文化”、“非遗鱼灯”、海边景点等，在宣扬文化的同时更能让插画体现日照的历史底蕴和文化内涵，也能带动旅游业发展。插画融入文化，能使插画更有说服力。（图4.2）图4.2元素提取图片来源：作者自供4.2.2色彩运用系列一配色（图4.3）：这套包装以制茶工艺的三个环节设计，整体色调以黄绿为主。营造出宁静清凉的视觉感受，同时突出产品特性。主要配色如图。图4.3设计稿色卡图片来源：作者自供系列二以地域文化结合茶元素为主，日照又是海滨城市，采用蓝绿色为主体色调，蓝绿色常让人联想到海洋、湖泊、热带水域或茂密植被，传递出自然、纯净、生机勃勃的感觉。（图4.4)图4.4设计稿色卡图片来源：作者自供4.3日照绿茶扁平风商业插画设计4.3.1创作过程本组日照绿茶包装插画的创作，首先明确了以“制茶工艺”和“地域特色”为核心的设计理念，并针对日照绿茶的制茶工艺进行了深入挖掘，确保设计内容既具有地域特色又能体现产品特性REF_Ref5775\r\h[14]。在构图设计上，巧妙搭配各项元素，力求达到构图的恰当性和色彩的和谐统一，营造出扁平鲜明的意境氛围。同时，注重传统绘画的审美韵味与现代商业插画之间的融合，使整个作品既展现传统艺术的韵味又彰显现代设计的时尚感，更好地契合当代消费者的审美需求REF_Ref9047\r\h[15]。在颜色的选择上，我们以日照绿茶茶叶的颜色为基础，经过艺术加工，在保证整体画面协调的情况下选择以绿色为基础的同类色相近色对比色等颜色，使画面和谐统一REF_Ref5824\r\h[16]。经过前期大量的准备工作和反复的修改完善（图4.5——图4.20），最终形成了两组日照绿茶的扁平风系列包装插画作品。这两组作品不仅在视觉上给人以美感的享受，而且在实际应用中能够有效地传达产品信息，提升品牌形象，为日照绿茶的市场推广提供有力支持。最后也期待这两组作品能够在日照绿茶的包装设计中发挥独特的力量REF_Ref5883\r\h[17]。图4.5线稿图片来源：作者自供图4.6色稿图片来源：作者自供图4.7线稿图片来源：作者自供图4.8色稿图片来源：作者自供图4.9线稿图片来源：作者自供图4.10色稿图片来源：作者自供图4.11线稿图片来源：作者自供图4.12色稿图片来源：作者自供图4.13线稿图片来源：作者自供图4.14色稿图片来源：作者自供图4.15线稿图片来源：作者自供图4.16色稿图片来源：作者自供图4.17线稿图片来源：作者自供图4.18色稿图片来源：作者自供图4.19线稿图片来源：作者自供图4.20色稿图片来源：作者自供4.3.2作品展示系列一（图4.21）节选制茶工序的三个代表性过程采茶、晾晒和炒茶过程，表现每一位茶农的辛勤劳作才能孕育出独特的日照绿茶。图4.21系列一成稿图片来源：作者自供图4.22系列一日照绿茶包装样机效果图图片来源：作者自供在系列二作品的茶叶包装插画设计进程中（图4.22），致力于对日照市地域文化进行深度且细致的挖掘，精心挑选莒国古城、黑陶文化、千年银杏、日照灯塔、万平口祈福钟等极具当地特色的文化元素，并将其巧妙且和谐地融合在一起。以极具现代感的扁平风设计语言作为呈现方式，这种风格摒弃了繁杂的细节，采用简洁的线条、鲜明的色彩以及几何形状，来构建整个插画体系REFCNKI1F07C8D42067297D6269D432805A7BDC\r\h[18]。图4.23系列二成稿图片来源：作者自供图4.24系列二日照绿茶包装样机效果图图片来源：作者自供结论扁平风插画艺术通过独特造型的艺术表现手法，对日照绿茶品牌进行茶叶包装扁平风商业插画设计。这种设计既突出了品牌的文化理念和品牌特色，又具有现代审美价值。当前，扁平风插画在设计中的应用也日渐流行，传统茶叶品牌也通过扁平风插画的表现形式，运用现代表现手法，带来了一个集趣味性、传统感官与现代特色于一体的认知主题，中国传统文化为品牌的主要特征。扁平风插画的应用丰富了视觉感官，增添了艺术魅力。本文深入研究整理并提取分析了日照绿茶的制茶工艺、地域文化及其辅助元素。经分析，决定选用日照绿茶重要的地域文化和制茶工艺背景，作为品牌文化背景，并运用扁平化插画这一现代艺术手段进行整合设计。在此基础上，确立了日照绿茶品牌在茶叶包装、海报以及各类周边衍生品上的应用开发方向。通过转变日照绿茶品牌插画主视觉的设计思路，探索出一条更契合其文化底蕴的设计道路。对日照绿茶品牌进行整合设计开发，从学习、再设计到再应用，这一系列举措旨在带动日照市的历史文化传播，促进日照绿茶的产销，增强中国本土品牌的文化影响力，提升民族文化软实力，进而创造出市场占有率高、品牌忠诚度高的中国民族品牌形象。参考文献张颖,郭白璐,于丹丹.扁平化风格插画在优蕾花茶包装设计中的应用[J].湖南包装,2024,39(04):101-104.孟悦.扁平化插画在茶包装设计中的应用[D].海南大学,2020张弦.扁平化包装设计的视觉语言表达[J].造纸装备及材料,2020,49(05):118-120.侯菲菲.扁平风插画在手机APP界面设计中的应用研究[J