“野趣栖谷”户外露营品牌VI设计视觉识别系统

目录TOC\o"1-3"\h\u2746一、选题意义及国内外研究现状 一、选题意义及国内外研究现状（一）研究目的及意义1.目的通过系统性的视觉设计，为“野趣栖谷”露营品牌打造独特且具有辨识度的视觉形象。通过对品牌理念、产品特色和目标受众的深入研究，将露营的自然、自由和乐趣等元素融入到VI设计中，包括品牌标志、色彩体系、辅助图形、应用系统等。以此提升品牌在市场中的竞争力，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，同时为品牌的长期发展奠定坚实的视觉基础，使其在露营行业中脱颖而出。2.意义在品牌形象上，一套完整且专业的VI设计能够赋予品牌独特个性，使其在众多露营品牌中脱颖而出，让消费者迅速识别并记住品牌。其次，从市场竞争角度来看，鲜明的视觉形象能够提升品牌的竞争力，吸引更多潜在客户。再者，在品牌传播方面，统一的视觉元素有助于品牌在各种营销渠道上进行有效传播，增强品牌影响力。最后，对于品牌的长期发展，VI手册能够确保品牌视觉形象的一致性和连贯性，为品牌奠定坚实的视觉基础。（二）国内外相关研究综述1.国内现状目前国内露营市场呈现多元化趋势，高端精致露营与轻奢露营增长较快，而传统专业品牌仍在稳步发展。未来，差异化定位、品牌VI设计的独特性将成为竞争的关键，“野趣栖谷”可通过独特的视觉识别系统，建立强烈的品牌印象，在市场中形成差异化优势。牧高笛（MOBIGARDEN）自2003年成立以来，专注于户外用品的研发、设计与销售，产品涵盖帐篷、睡袋、防潮垫等全系列户外装备。在品牌视觉识别（VI）方面，牧高笛以简洁、自然的设计风格，成功塑造了独特的品牌形象。标志设计：牧高笛的标志采用两只远近相视的雄鹿图案，象征着自然与环保的理念，体现了品牌对户外生活的热爱与追求。色彩体系：品牌主色调以绿色为主，辅以大地色系，营造出亲近自然、环保健康的视觉感受，契合户外品牌的定位。字体规范：牧高笛在品牌名称的字体设计上，采用简洁明了的无衬线字体，增强了品牌的现代感和可读性。应用系统：牧高笛的VI设计在产品包装、宣传物料、官网及线下门店等各个接触点上保持高度一致，确保了品牌形象的统一性和识别度。总体而言，牧高笛通过精心设计的VI体系，成功传达了品牌的核心价值观，增强了市场辨识度，为品牌的持续发展奠定了坚实的基础。如图1所示。图1牧高笛品牌2.国外现状科尔曼（Coleman）品牌自1900年成立以来，一直专注于户外露营装备的研发与生产，产品涵盖帐篷、睡袋、炉具等多种露营用品。其经典的红色标志已成为户外领域的象征。科尔曼在全球户外露营市场占据重要地位，产品以耐用性和实用性著称，深受露营爱好者的喜爱。近年来，科尔曼持续推出符合现代消费者需求的产品，如轻量化帐篷、多功能炉具等，以适应不同的露营场景。科尔曼的视觉识别系统（VI）以红色为主色调，标志设计简洁明了，传达出热情、活力与可靠性的品牌特质。随着户外市场竞争的加剧，科尔曼面临来自其他品牌的挑战，需要在产品创新和品牌营销方面持续发力，以保持市场领先地位。总体而言，科尔曼凭借其深厚的品牌积淀和对产品质量的坚持，仍在全球户外露营市场中保持着重要地位。未来，持续的创新和品牌形象的优化将是其保持竞争力的关键。如图2所示。图2科尔曼品牌相关理论与研究综述品牌视觉识别系统构成理论支撑品牌视觉识别系统（VI）是品牌战略实施的重要环节，其核心功能在于通过统一的视觉元素，传达品牌理念与文化，增强公众的识别感与记忆度。VI系统主要包括标志、标准字体、标准色彩、辅助图形、组合规范等要素，具有统一性、系统性、识别性与延展性。户外品牌在设计VI系统时，尤其需要强化“场景识别”与“自然调性”的匹配，以适应多种户外使用环境。“野趣栖谷”品牌通过构建完整的标志系统和辅助图形，在自然语境中形成了鲜明的品牌符号，有效提升了其在市场中的视觉辨识度。（二）用户情感认知理论的设计指导视觉识别不仅是信息传达，更是情感传递的重要媒介。情感化设计理论指出，优秀的视觉系统能够通过色彩温度、图形亲和度、字体气质等视觉元素，引导用户产生心理认同与情绪共鸣。户外露营品牌的受众多为注重体验感与生活方式的消费者，他们更倾向于选择情绪价值高、视觉语言温和友好的品牌形象。因此，“野趣栖谷”在设计中采用自然柔和的配色、卡通吉祥物“鹅导游”、轻松舒适的图形语言，有效营造了亲和友善的品牌氛围，增强了消费者与品牌之间的情感联系。自然主义设计理念的美学内核自然主义设计理念强调以自然为灵感源泉，追求简洁、环保与生态共融的设计语言。该理念尤其适用于露营品牌，其在色彩、造型与材质上的生态表达，有助于构建出贴近自然、回归本真的视觉语言体系。“野趣栖谷”在设计过程中，结合山川、溪流、帐篷等自然元素构建视觉图形系统，同时在视觉调性上呈现出山野间的宁静与自由，形成独特的品牌自然美学。吉祥物、辅助图形与实际应用物料中所展现的自然细节，也体现出品牌对自然主义设计理念的深刻理解与实践转化。三、设计定位（一）市场定位“野趣栖谷”将自身定位为专注于自然生活方式与精致露营体验的中高端品牌，面向热爱户外、追求生活品质的年轻城市群体。不同于传统强调功能性的硬核户外品牌，该品牌更关注露营过程中的情感体验与视觉享受，在产品与服务中融入“探索自然+舒适栖息”的品牌主张，以此构建差异化竞争力。在整体设计策略上，强调与自然共融的视觉语言和现代简约的审美风格，致力于打造兼具实用性与美感的品牌识别系统。“野趣栖谷”不仅是一个户外用品提供者，更是一个自然生活方式的倡导者，通过统一的视觉系统传达出自由、松弛、可持续的生活态度，推动精致露营文化在年轻人中的传播。（二）受众人群定位该品牌的核心用户群为25至45岁之间的城市中高收入群体，包括新中产家庭、年轻白领、自由职业者以及社交媒体活跃用户。他们偏好个性化、有仪式感的生活方式，倾向于在自然环境中释放压力、获得情绪价值。“野趣栖谷”所强调的“野趣”与“栖谷”正好契合这一群体对探索与疗愈的双重需求。在视觉传达上，品牌通过现代无衬线字体、温和自然的配色、亲切拟人的吉祥物形象等设计手段，构建轻松友好的品牌语境，使其在感官与情绪层面都贴近目标人群的生活习惯与审美倾向。尤其是在社交分享性强的时代背景下，该品牌通过符号化图形与美学包装，为用户创造出可打卡、可传播的露营场景体验，进一步增强与用户之间的互动与归属感。形象定位“野趣栖谷”在视觉识别系统中注重系统性与可延展性，旨在构建一个既具自然调性又具美感识别度的完整品牌语言体系。基础设计部分以三角形帐篷为核心图形，象征露营精神，结合山与水的辅助图形，呈现自然地貌的具象表达；色彩系统以森林绿、岩石灰、晨曦橙为主，融合大地色与点缀色，体现品牌所倡导的“野性中的温柔”。在字体选择方面，标志字体与正文字体均采用简洁现代的黑体与无衬线组合，强化视觉的一致性与专业性。与此同时，品牌通过吉祥物“鹅导游”的创设，进一步构建人格化的品牌形象，使品牌具备情感投射的媒介角色。在应用设计中，无论是露营装备包装、文创衍生产品还是户外导视系统，均严格按照VI标准延展，确保每一触点都能传达品牌核心价值，形成品牌整体形象的高度统一与强记忆性。四、设计过程（一）初步构思“野趣栖谷”VI设计初步构思围绕“自然野趣+精致露营”展开，塑造兼具探索感与舒适度的品牌形象。标志采用山川、溪谷、帐篷等户外元素，结合几何化设计，使视觉简洁且富有辨识度。色彩体系选取森林绿、岩石灰、泥土棕为主色，搭配晨曦橙、湖蓝等点缀，营造自然氛围与活力感。字体采用现代无衬线风格，适当融入自然流线，增强品牌户外调性。辅助图形围绕篝火、星空、登山步道等元素设计，增强品牌可视化表达。整体VI体系涵盖LOGO、标准色、字体、辅助图形及多元应用，确保品牌形象统一且适配多种露营场景。（二）设计草图左侧是帐篷的简笔画，代表露营；右侧是山的简笔画，象征自然。二者相加后简化为一个三角形，三角形内部有类似帐篷的线条，体现了品牌与露营和自然的紧密联系。如图3所示。图3标志草图组合方式设计展示了品牌标志与名称的不同搭配。标志是一个三角形，象征帐篷和山峰。名称“野趣栖谷”有中文和英文“WILDHABITATVALLEY”两种形式。设计图展示了标志与名称在不同位置的组合，体现了品牌的户外与自然风格。如图4所示。图4组合方式辅助图形设计有两种，方案一是将品牌标志中的山元素提取出来，重复排列形成新图形；方案二是将户外的水元素提取出来，以波浪线形式排列。如图5所示。图5辅助图形思维导图展示了“野趣栖谷”品牌设计的思路，中心是品牌名称，周围辐射出多个设计元素，包括帐篷、山、水等自然元素。这些元素通过箭头连接，表明了从自然元素中提取灵感，进行简化和重复排列，形成品牌的标志和辅助图形的过程。如图6所示。图6思维导图吉祥物是一只戴着帽子、背着背包的卡通鹅形象，名叫“鹅导游”。设计说明提到它具有冒险精神，能体现品牌的户外特色，还详细描述了其装备，如护目镜、指南针和旅行包等。与品牌属性相契合。如图7所示。图7吉祥物简介吉祥物是一只戴着帽子、背着背包的鹅卡通形象，设计简洁可爱，具有冒险感。三视图分别展示了正面、侧面和背面，体现了吉祥物在不同视角下的外观特点，适合用于品牌推广。如图8所示。图8吉祥物三视图椅子框架结构简单，便于折叠携带，适合户外使用。椅面上印有品牌名称“野趣栖谷”及其英文“WILDHABITATVALLEY”，还带有品牌logo，整体设计体现了品牌的户外风格。如图9所示。图9椅子帐篷外观呈三角形，结构稳固，适合户外使用。帐篷上印有品牌名称“野趣栖谷”及其英文“WILDHABITATVALLEY”，还带有品牌logo，整体设计体现了品牌的户外风格。如图10所示。图10帐篷眼镜袋呈长方形，有翻盖设计。袋身上有品牌吉祥物形象，上方还有品牌辅助图形做装饰，眼镜袋的设计简洁实用，适合放置眼镜，方便携带。旁边的文字说明提到了“品牌logo”，表明设计中会融入品牌元素。如图11所示。图11眼镜袋海报中有品牌英文名“WILDHABITATVALLEY”和品牌口号“野趣栖谷，营享自由”，还有一个品牌吉祥物形象。海报四周有文字说明，强调品牌的户外理念。如图12所示。图12湿纸巾工作证正面有品牌名称“野趣栖谷”及其英文“WILDHABITATVALLEY”，还带有品牌logo。设计简洁大方，背景采用辅助图形波浪纹装饰，体现出自然、户外的风格，适合该品牌的工作人员使用。如图13所示。图13工作证毛巾卷外观呈圆柱形，包装上印有品牌名称“野趣栖谷”及其英文“WILDHABITATVALLEY”，还带有品牌logo，整体设计简洁，体现了品牌的户外风格。如图14所示。图14毛巾五、设计成果（一）基础设计“野趣栖谷”的logo设计简洁,左侧的三角形帐篷图案直观地传达出露营的主题，帐篷的深绿与浅绿配色，体现出自然与宁静。右侧的品牌名“野趣栖谷”与英文“WILDHABITATVALLEY”相结合，既展现出品牌的中文内涵，又具有国际范，整体设计和谐统一，符合露营品牌追求自然、享受户外的理念。如图15所示。图15标志设计“野趣栖谷”的组合方式设计灵活且富有创意。这里展示了多种组合，帐篷图案与中英文品牌名可以上下、左右搭配，且比例协调。这种设计使得品牌在不同应用场景下都能保持视觉的一致性和美观性，展现出品牌的多样性和适应性。如图16所示。图16组合方式这些颜色体现了露营地自然、质朴的氛围，且在视觉上和谐统一，给人一种沉稳、宁静的感觉，符合品牌追求自然之趣的理念。如图17所示。图17标准色这些颜色从浅至深，属于暖色系。它们能为品牌增添活力与温馨感，与标准色形成对比，在应用时可用于突出特定元素，增强视觉吸引力，使品牌形象更加丰富和立体。如图18所示。图18辅助色这种设计在需要高对比度的场景下能够保证品牌标识的清晰可见，体现了品牌在不同应用环境下的适应性和辨识度。如图19所示。图19反白稿标志字体采用方正VDLLOGO黑简，具有现代感和稳重感，适合用于品牌标识。正文字体为黑体，简洁明了，易于阅读，适用于正文内容。两种字体相互搭配，确保了品牌在视觉传达上的统一性和专业性。如图20所示。图20标准中英文字体网格制图设计确保了品牌标识在不同尺寸下的准确性和一致性。通过精确的坐标定位，规范了logo各元素的位置，使logo在放大或缩小过程中保持视觉上的和谐统一，体现了品牌设计的专业性。如图21所示。图21网格制图错误避免规范设计目的是确保品牌标识的正确使用。图中列出了多种错误情况，如将标志置于相邻色前、错误挤压标志、错误排序标志等，并通过红圈标注强调不可取。如图22所示。图22错误避免规范“野趣栖谷”的辅助图形采用了山和水的元素。左侧的三角形帐篷图案重复排列形成山峦的视觉效果，象征露营地的自然环境。右侧的波浪线条代表水流，寓意山谷中的溪流。如图23所示。图23辅助图形三视图设计展示了其正面、侧面和背面的形象。正面视角展现了鹅导游的友好面容，头戴带有护目镜的帽子，系着红色领巾，背着背包，显得俏皮又充满冒险精神。侧面和背面视图则进一步展示了吉祥物的整体造型和背包细节，确保在不同角度下都能保持统一的视觉形象。如图24所示。图24吉祥物三视图吉祥物插画展示了“野趣栖谷”的品牌氛围。画面中，可爱的吉祥物鹅导游惬意地躺在草地上，头戴探险帽，周围是帐篷和松树，背景有太阳和云朵。插画采用简洁的风格，色彩柔和，营造出一种轻松、愉快的露营氛围，体现了品牌亲近自然的理念。如图25所示。图25吉祥物插画（二）应用设计1.办公类“野趣栖谷”工作证设计简洁实用。白色的工作证上有品牌标志和名称“WILDHABITATVALLEY”，顶部有挂绳设计便于佩戴。如图26所示。图26名片2.环境识别类“野趣栖谷”海报设计富有吸引力。海报以品牌吉祥物为核心元素，吉祥物形象可爱，头戴探险帽，背带背包，传达出探险精神。上方有品牌名“野趣栖谷”及其英文，下方文案“探险之旅从这里开始”激发人们对户外露营的向往。整体设计简洁且主题突出。如图27所示。图27海报油桶设计简洁且实用，桶身为橙色，表面印有品牌logo。桶身上还印有品牌名称“野趣栖谷”及其英文“WILDHABITATVALLEY”，金属材质的桶身坚固耐用，适合户外露营时储存油品等液体，体现了品牌的户外风格。如图28所示。图28油桶3.文创产品类保温杯设计兼具美观与实用性。杯身主体为米黄色，印有品牌名“野趣栖谷”及其英文“WILDHABITATVALLEY”，还搭配有可爱的吉祥物图案。如图29所示。图29保温杯刀身主体为金属材质，刀刃锋利，适合户外使用。刀柄采用米黄色设计，上面印有品牌辅助图形图案，与品牌logo相呼应，彰显品牌特色。如图30所示。图30小刀眼镜袋设计简洁且富有品牌特色。袋身采用橙色，视觉上较为醒目。正面印有品牌吉祥物形象，可爱且具有辨识度。如图31所示。图31眼镜袋帆布袋设计充满自然气息。袋子主体颜色为淡绿色，正面印有一幅露营场景插画，画面中有帐篷、松树和品牌吉祥物鹅导游惬意地躺着，背景是蓝天和红日，营造出轻松愉快的露营氛围。如图32所示。图32帆布袋小锅设计兼具实用性与品牌特色。锅身为浅米色，外观简约。锅身外侧印有品牌标志和名称“WILDHABITATVALLEY”，搭配品牌辅助图形，使其在户外使用时能很好地展示品牌形象，适合露营烹饪。如图33所示。图33小锅宠物碗设计简洁实用，碗身为金属材质，具有耐用性和易清洁的特点。碗的外侧印有品牌名称“WILDHABITATVALLEY”，体现品牌特色。如图34所示。图34宠物碗羽毛球拍设计兼具美观与实用性。球拍主体为橙色，拍面网线清晰。拍套上印有品牌标志和名称“野趣栖谷”，并搭配品牌辅助图形，整体设计风格统一，适合户外露营时进行羽毛球运动，体现了品牌的户外理念。如图35所示。图35羽毛球拍帐篷设计充满自然气息。帐篷为绿色，外观呈锥形，结构稳固。帐篷侧面印有品牌标志和名称“WILDHABITATVALLEY”，搭配品牌logo，简洁明了。如图36所示。图36帐篷湿纸巾包装设计活泼且富有品牌特色，包装主体为橙色，上面印有品牌辅助图形波浪纹和可爱的吉祥物图案。如图37所示。图37湿纸巾鱼漂主体为橙色，表面印有品牌logo。鱼漂上还印有品牌名称“野趣栖谷”及其英文“WILDHABITATVALLEY”，金属挂钩设计确保其在钓鱼时的稳定性，适合户外钓鱼使用，体现了品牌的户外风格。如图38所示。图38鱼漂小酒瓶设计简洁大方，瓶身为淡绿色，给人一种清新自然的感觉。瓶身上印有品牌标志和名称“WILDHABITATVLLEY”，搭配品牌logo，体现了品牌的户外风格。如图39所示。图39小酒瓶椅子设计注重户外舒适性与品牌展示，椅子框架为木质，结实耐用。椅面为橙色布料，印有品牌标志和名称“WILDHABITATVALLEY”，搭配品牌logo，简洁明了如图40所示。图40椅子纸巾卷的外包装为橙色，上面印有品牌标志和名称“WILDHABITATVALLEY”，并搭配有品牌辅助图形波浪纹。整体设计风格清新，在户外使用时既实用又能很好地展示品牌形象，体现了品牌的户外理念。如图41所示。图41纸巾棉签包装设计简洁明了，包装主体为绿色，正面印有品牌标志和名称“WILDHABITATVALLEY”，搭配品牌logo。包装内可以看到白色和橙色的棉签整齐排列，整体设计既实用又能很好地展示品牌形象，适合户外使用。如图42所示。图42棉签毛巾设计简洁实用,毛巾为米白色，材质看起来柔软舒适。毛巾上有一条绿色的绑带，绑带上印有品牌标志和名称“WILDHABITATVALLEY”，方便携带和收纳。如图43所示。图43毛巾4.包装系统纸箱设计简洁且具有品牌特色。纸箱主体为棕色，正面印有品牌标志和名称“WILDHABITATVALLEY”，并搭配有品牌吉祥物形象，显得活泼可爱。如图44所示。图44纸箱5.服装穿戴类型白色上衣的设计简洁且富有户外感。背后印有“野趣栖谷”及其英文名称“WILDHABITATVALLEY”，并搭配一个帐篷图案，直观地传达出露营品牌的主题。如图45所示。图45上衣遮阳帽设计注重实用性与品牌展示。帽子为卡其色，正面印有品牌名称“WILDHABITATVALLEY”。它配有宽大的帽檐和护颈帘，能有效遮挡阳光，适合户外露营使用。如图46所示。图46帽子袖套主体为米色，上面印有品牌辅助图形组成的图案，风格统一。在袖套上还印有品牌名称“野趣栖谷”及其英文“WILDHABITATVALLEY”，既能起到防晒作用，又能很好地展示品牌形象，适合户外使用。如图47所示。图47袖套背包设计简洁实用，背包为米色，正面印有品牌标志和名称“WILDHABITATVALLEY”，顶部有抽绳设计方便开合。如图48所示。图48背包隔热手套设计兼顾美观与实用，手套主体为浅灰色，印有品牌标志性的波浪纹图案。在手套上还印有品牌名称“野趣栖谷”及其英文“WILDHABITATVALLEY”，挂绳设计方便悬挂。如图49所示。图49隔热手套靴子以橙色和黑色为主色调，外观简洁。鞋帮处印有品牌标志和名称“WILDHABITATVALLEY”，体现品牌特色。其设计适合户外环境，能够为露营者提供良好的脚部保护，符合品牌的户外风格。如图50所示。图50靴子野趣栖谷品牌的VI树，包括基础部分和应用部分。基础部分包含标准logo、标准色、标准字体、辅助图形、反白稿和吉祥物，确保品牌形象的一致性和规范性。如图51所示。图51VI树六、设计总结（一）设计优点野趣栖谷的VI手册独具匠心，将品牌特色展现得淋漓尽致。主色调选定绿色，恰似静谧森林与广袤草地的融合，瞬间拉近与大自然的距离，让使用者直观感受到户外的清新与生机，完美诠释露营的本真韵味。标志设计堪称一绝，左侧三角形帐篷图案简洁醒目，精准锚定露营主题，不管是呈现在帐篷、背包等用品表面，还是展示于线上商城页面，都能第一时间吸引消费者目光，清晰传递品牌定位。帐篷以深浅绿色过渡，逼真还原户外光影下的质感，层次感分明，尽显品牌对工艺的考究与专业态度。在应用延展层面，从产品包装到宣传资料，统一规范且富有艺术感的字