2025年营销策划知识竞赛题库及答案

2025年营销策划知识竞赛题库及答案一、单项选择题（每题1分，共30分）1.2025年主流短视频平台算法最优先考核的指标是A.完播率 B.点赞率 C.评论率 D.转发率答案：A2.在AIGC营销中，用于生成千人千面海报的核心技术是A.GAN B.NLP C.OCR D.RPA答案：A3.私域社群“黄金48小时”运营法则强调的关键动作是A.发优惠券 B.用户分层 C.内容种草 D.互动破冰答案：D4.2025年微信“视频号小店”扣点比例调整为A.1% B.2% C.3% D.5%答案：B5.品牌进行“碳中和”营销时，最合规的第三方认证机构是A.SGS B.TÜV C.CQC D.Intertek答案：C6.小红书“KFS”组合投放策略中，“F”指的是A.官方信息流 B.搜索广告 C.品牌专区 D.火焰话题答案：B7.抖音“全域推广”2025年新增的ROI出价方式简称A.oCPM B.oCPC C.oROI D.oCPA答案：C8.以下哪项不属于“零一方数据”A.用户问卷 B.小程序行为 C.第三方Cookie D.会员手机号答案：C9.2025年淘宝“星辰计划”重点扶持的直播间类型是A.店播 B.达播 C.明星播 D.海外播答案：A10.根据《个人信息保护法》，用户授权有效期最长为A.6个月 B.12个月 C.18个月 D.24个月答案：B11.使用“数字人”直播时，必须同步展示的标识是A.AI合成 B.虚拟主播 C.非真人 D.机器人答案：A12.2025年B站“花火平台”对商单视频要求的最低时长是A.15秒 B.30秒 C.45秒 D.60秒答案：B13.品牌进行“情绪营销”时，最常用的消费者心理模型是A.AIDA B.CPM C.PAD D.VALS答案：C14.以下哪项不是“元宇宙营销”核心要素A.数字孪生 B.区块链 C.沉浸场景 D.线下快闪答案：D15.2025年快手“磁力金牛”后台最大可建人群包数量A.100 B.200 C.500 D.1000答案：C16.“5A人群”模型中，代表“已购买”的层级是A.Aware B.Appeal C.Act D.Advocate答案：C17.微信“问一问”广告首次出现的流量位是A.朋友圈 B.公众号文章中部 C.小程序首页 D.搜一搜结果页答案：D18.2025年京东“百亿补贴”频道结算周期为A.T+1 B.T+3 C.T+7 D.T+15答案：B19.以下哪项属于“可交互式户外广告”A.裸眼3D屏 B.地铁灯箱 C.公交车身 D.电梯海报答案：A20.抖音“精选联盟”达人带货结算货币为A.人民币 B.抖音币 C.推广金 D.佣金券答案：A21.2025年拼多多“自动跟价”系统最大下调幅度A.3% B.5% C.8% D.10%答案：B22.“品牌蓝V”在微博发布抽奖活动时，必须使用的工具是A.微博抽奖平台 B.官方小程序 C.第三方H5 D.私信群发答案：A23.以下哪项最能提升“搜索电商”转化率A.短视频 B.直播 C.标题SEO D.红包答案：C24.2025年支付宝“灯火”平台支持的最大创意尺寸是A.1280×720 B.1920×1080 C.1080×1350 D.1080×1920答案：D25.“人群反漏斗”策略的核心是A.先宽后窄 B.先窄后宽 C.持续收窄 D.全域覆盖答案：B26.以下哪项属于“游戏化营销”机制A.签到领积分 B.直降促销 C.满减券 D.秒杀答案：A27.2025年小红书“蒲公英”平台取消的考核指标是A.爆文率 B.互动成本 C.粉丝量 D.完播率答案：C28.微信“小店分享员”功能最多绑定几人A.2 B.5 C.10 D.20答案：C29.抖音“全域兴趣电商”GMV计算口径中，不包含A.短视频 B.直播 C.橱窗 D.到店团购答案：D30.2025年主流品牌自播间平均停留时长标杆值为A.30秒 B.45秒 C.60秒 D.90秒答案：C二、多项选择题（每题2分，共20分）31.以下哪些属于“内容加热”工具A.抖音DOU+ B.快手粉条 C.小红书薯条 D.微博粉丝通 E.京东快车答案：ABC32.品牌进行“跨界联名”时，需重点评估A.用户重叠度 B.品牌调性 C.价格带 D.渠道冲突 E.法律风险答案：ABCDE33.2025年微信“送礼物”功能支持的商品类型A.小程序实物 B.视频号直播商品 C.虚拟课程 D.卡券 E.数字藏品答案：ABD34.以下哪些行为会被抖音判定“诱导互动”A.评论区置顶“扣1领券” B.口播“点赞加更” C.贴纸写“转发抽奖” D.字幕“关注免单” E.展示“扫码送红包”答案：ABCD35.“会员日”营销常用的刺激手段A.双倍积分 B.专属客服 C.提前购 D.免运费 E.生日礼答案：ABCDE36.以下哪些属于“零碳营销”落地形式A.绿色包裹 B.碳足迹标签 C.旧衣回收 D.公益林 E.空瓶兑换答案：ABCDE37.2025年淘宝“直播切片”授权必须包含A.主播肖像权 B.品牌商标权 C.音乐版权 D.字体版权 E.脚本著作权答案：ABCD38.以下哪些指标属于“品牌资产”核心维度A.知名度 B.认知度 C.忠诚度 D.联想度 E.市场份额答案：ABCD39.抖音“精选联盟”达人申请门槛A.粉丝≥1000 B.发布视频≥10 C.实名认证 D.缴纳保证金 E.店铺评分≥4.7答案：ABCD40.以下哪些属于“情绪价值”文案技巧A.共情提问 B.场景代入 C.数据对比 D.反差反转 E.金句收尾答案：ABDE三、判断题（每题1分，共10分）41.2025年微信“小绿书”图文最长可发50张图片。答案：√42.抖音“团购带货”必须开通企业号。答案：×43.小红书笔记挂车商品上限为10个。答案：√44.京东“自营”商品可报名参加“百亿补贴”。答案：√45.支付宝“直播”支持挂载淘宝商品链接。答案：×46.品牌在微博使用“超话”无需向平台缴费。答案：√47.2025年快手允许个人店销售数码3C类商品。答案：×48.微信“送礼物”可设置“限时领取”，最长24小时。答案：√49.抖音“图文免佣”政策仅适用于服饰类目。答案：×50.拼多多“品牌黑卡”用户享有专属客服通道。答案：√四、填空题（每空2分，共20分）51.2025年抖音“全域推广”ROI出价公式为________÷________。答案：GMV，消耗52.微信“问一问”广告首次CPM底价为________元。答案：5053.小红书“视频笔记”最大支持________GB上传。答案：454.淘宝“逛逛”推荐流权重最高的是________率。答案：点击55.京东“秒送”频道要求商家前置仓覆盖________公里以内。答案：556.支付宝“灯火”平台人群包有效期为________天。答案：9057.抖音“精选联盟”达人佣金结算周期为________。答案：T+758.微信“小店分享员”佣金比例上限为________%。答案：5059.2025年快手“磁力金牛”最低日预算为________元。答案：30060.拼多多“自动跟价”系统每日最多触发________次。答案：2五、简答题（每题10分，共30分）61.简述2025年品牌“零一方数据”整合的三步法。答案：第一步，建立统一IDMapping，将小程序、公众号、线下门店、电商店铺等多端用户手机号、UnionID、设备号归一；第二步，设计“数据钩子”，如预约试驾、肌肤测试、口味测评等低门槛互动，换取用户主动填写信息；第三步，搭建“实时CDP”，通过Kafka流式计算把行为数据与交易数据秒级合并，输出5A人群分层，并反向推送至广告投放平台做Lookalike扩展，实现“数据进得来、标签出得去、广告用得上”。62.列举直播电商“数字人”合规五要素，并给出落地工具。答案：①显著标识“AI合成”水印，使用抖音官方“虚拟主播”插件自动生成；②声音版权需通过“腾讯智声”采购已授权TTS音库；③肖像权若用真人克隆，须签署《数字人肖像使用补充协议》并公证；④直播脚本提前48小时在“直播卫士”系统提交审核，屏蔽医疗、金融敏感词；⑤消费投诉通道须在直播间固定位置悬挂“12315”小程序链接，确保24小时内响应。63.说明“情绪营销”在2025年小红书平台的落地SOP。答案：①选题：用“小红书灵犀”搜索近7天上升情感词，如“松弛感、发疯感、班味”，筛选竞争度<1000的蓝海词；②内容：前三秒用“共情提问”钩子，如“谁懂啊，每天下班地铁上都不敢哭”；③视觉：封面统一“低饱和+大字报”模板，字体用“霞鹜文楷”免版权；④互动：置顶评论写“评论区集合你的发疯瞬间”，引导UGC；⑤投流：选择“薯条-情绪人群包”，出价高于行业20%，24小时内观察爆文率>8%即加投；⑥沉淀：把高互动用户拉进“松弛俱乐部”私域群，48小时内推送“松弛香氛”新品试用，回收试用笔记二次分发，形成闭环。六、案例分析题（每题20分，共40分）64.背景：国产护肤品牌“初岚”主打“微生态屏障修护”，2025年3月上市，预算300万，目标三个月天猫店铺GMV3000万，ROI≥3。目前品牌搜索指数为零，站外声量空白。请给出“搜索电商+内容电商”组合打法，包含节奏、预算分配、KPI、风险预案。答案：节奏：①第1月“种草蓄水”：小红书+抖音双平台，小红书占60%预算，投放100位中腰部KOL，垂类“油敏肌、油痘肌”关键词，产出2000篇笔记，目标爆文率8%；抖音“星图”投放50位达人，挂车短视频500条，目标GMV300万。②第2月“搜索收口”：天猫站内“直通车+万相台”组合，抢占“微生态护肤、屏障修护”关键词TOP3，预算90万；同步上线“品牌专区”拦截竞品词，CTR目标15%；站外种草回流人群做“超级钻展”二次触达，ROI目标2.5。③第3月“直播冲量”：自播+达播7:3，自播每日12小时，设置“微生态实验室”场景，邀请皮肤科主任连麦；达播选择“李佳琦A类坑”，单场保2000万，签署对赌协议，ROI不足3.5部分退还佣金。预算分配：小红书120万、抖音80万、天猫站内90万、直播佣金10万、预留机动20万。KPI：小红书站内“初岚”搜索量环比+1000%，天猫搜索成交占比≥30%，整体ROI≥3，新客占比≥60%，会员复购率≥15%。风险预案：若爆文率不足5%，立即启动“小红书关键词置顶”广告，补投30万；若天猫搜索CTR<10%，更换创意并启用“万相台视频创意”功能；若达播ROI低于3，启用“店铺自播24小时冲量”方案，追加20万直播间红包，确保总目标达成。65.背景：新锐零食品牌“脆星球”主打0油炸薯片，2025年Q2要进入线下7-11、罗森、全家，需设计“O2O拉新+到店试吃”整合方案，预算150万，目标三个月线下销售额1000万，复购率20%，私域沉淀用户10万。答案：①产品定制：推出“7-11限定芥末味、罗森限定海苔味、全家限定番茄味”三款迷你装，规格25g，零售价5.9元，毛利率50%，给渠道40%后台毛利+5%扫码红包。②O2O预热：美团外卖、饿了么“超级品牌日”上线1元秒杀券，用户花1元得5元券，到店自提再送20g正装，预算30万补贴，目标核销率70%；抖音本地生活挂团购券，达人探店视频500条，预算40万。③到店试吃：在三大系统6000家门店设置“AI试吃机”，用户扫码关注小程序即可免费领取10g试吃包，机器成本60万；试吃机屏幕播放“0油炸大片”品牌片，收集用户手机号，预计日获取