2025年大学《广告学》专业题库- 广告学专业掌握广告传播技巧

2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业掌握广告传播技巧考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（请将正确选项的代表字母填入括号内）1.在广告传播的“使用与满足”理论中，受众主动选择媒介是为了满足其特定的需求，下列哪项不属于其主要需求范畴？A.权力感B.知识获取C.社交互动D.物理环境控制2.将产品塑造成某个特定概念或形象的广告策略是？A.顧客連結（CustomerConnection）B.独特销售主张（UniqueSellingProposition）C.品牌定位（BrandPositioning）D.情感营销（EmotionalMarketing）3.在广告创意的“金字塔法则”中，位于金字塔顶端，代表最终创意表现的是？A.意念（Idea）B.阐述（Explanation）C.灵感（Inspiration）D.构想（Conception）4.能够快速覆盖广泛地域，但信息传递精准度相对较低的广告媒介通常是？A.报纸B.电视C.广播D.微信公众号5.广告目标受众中，那些对产品有需求、有购买力且愿意购买的人被称为？A.潜在顾客B.目标顾客C.消费者D.用户6.在广告效果评估中，直接测量广告投入带来的销售额增长的方法是？A.实验法B.回归分析法C.消费者调查法D.销售影响法7.整合营销传播（IMC）的核心思想是？A.使用尽可能多的广告媒介B.各广告活动独立进行，互不干扰C.统一传播目标，协调运用各种传播手段，传递一致信息D.以价格为主要竞争手段8.社交媒体环境下，广告传播更加强调的技巧是？A.强制性信息灌输B.用户互动与关系建立C.广告与内容的完全分离D.线上线下广告的简单叠加二、填空题1.广告传播是一个系统过程，其基本要素包括信源、______、渠道、受众、反馈和噪音。2.广告策划的核心环节包括市场分析、广告目标设定、广告创意、______、媒介选择和效果评估。3.品牌定位的实质是在目标顾客心目中为品牌确立一个______、清晰且区别于竞争对手的形象。4.广告文案根据其在广告中的作用可分为______和说明文。5.在广告效果层级模型中，仅次于认知效果的是______效果。6.数字化时代，大数据分析为广告传播提供了精准的______能力。7.广告创意需要具备新颖性、______和传播性。8.“AIDA”模型描述了广告受众从______到行动的心理过程。三、名词解释1.传播模型2.广告媒介组合策略3.广告效果评估4.内容营销四、简答题1.简述广告传播与一般公共传播的区别。2.简述选择广告媒介应考虑的主要因素。3.简述广告创意的流程。4.简述广告目标在广告活动中的作用。五、论述题结合一个具体的广告案例，分析其中运用了哪些主要的广告传播技巧，并评价其传播效果。六、案例分析题（此处假设有一个关于某款新智能手机广告的简短案例描述）请根据以上案例，回答以下问题：1.该广告在传播目标、目标受众、核心信息等方面有何特点？2.分析该广告在创意表现、媒介选择和传播渠道等方面运用了哪些技巧。3.你认为该广告在传播上可能存在哪些优势与不足？4.如果让你对该广告的传播进行优化，你会提出哪些改进建议？试卷答案一、选择题1.D2.C3.A4.C5.B6.D7.C8.B二、填空题1.讯息2.媒介策略3.独特4.说服文5.态度6.受众画像7.传播性8.注意三、名词解释1.传播模型：指用图式或流程表示传播过程中各要素及其相互关系的理论框架，用以解释传播现象。2.广告媒介组合策略：指根据广告目标和媒介特点，有计划地选择和组合多种广告媒介，以实现传播效果最大化的策略。3.广告效果评估：指对广告活动在目标受众中产生的认知、态度、行为等方面的实际效果进行测量、分析和评价的过程。4.内容营销：指通过创造、发布和推广有价值、相关且持续性的内容，以吸引和保留明确的目标受众，最终驱动客户主动消费的一种营销策略。四、简答题1.广告传播是以付费方式进行的、具有明确目标导向的传播活动，其目的是向特定受众推广产品、服务或观念，并最终促成销售或达成其他营销目标。而一般公共传播的目的较为广泛，可能旨在inform,persuade,entertain或mobilize公众，通常不直接以盈利为目的，且传播者与受众的关系相对平等。2.选择广告媒介应考虑的主要因素包括：广告目标（如认知、态度、购买）、目标受众的特征（媒体接触习惯、偏好）、广告内容（信息量、表现手法）、媒介本身的特性（覆盖面、到达率、频率、成本）、媒介的信誉与形象、广告预算以及竞争对手的媒介使用情况等。3.广告创意的流程通常包括：问题分析（明确广告目标、目标受众和沟通需求）、资料搜集（市场、消费者、产品、竞争信息）、概念发想（产生核心创意概念）、创意深化（将概念具体化、形象化）、创意表现（选择合适的媒介和形式进行表现）和创意评估（检验创意的可行性、吸引力和有效性）。4.广告目标是广告活动的出发点和归宿，具有指导、定向和衡量的作用。它明确了广告要达成的具体目的（如提高知名度、改变态度、促进销售），为广告策划、创意、媒介选择等各个环节提供方向；它是评估广告效果的标准和依据，使得广告活动具有可衡量性；同时，清晰的目标有助于合理分配广告资源，提高广告投入的效率和效益。五、论述题（答案因案例具体内容而异，以下提供一个分析框架）需选择一个包含多种传播技巧的案例进行分析。分析应包含：1.阐述案例的基本信息（产品、广告主、广告主题等）。2.识别并分析广告中运用的传播技巧：*创意表现技巧：分析其核心创意点（如幽默、情感、故事性），创意手法（如对比、象征、夸张），以及视觉和文案的创意表现。*受众分析技巧：分析广告是如何针对特定目标受众的（如年龄、性别、兴趣、需求）进行诉求的。*广告策划技巧：分析广告的目标设定、战略选择（如定位）、策略执行（如USP）等。*媒介运用技巧：分析广告选择了哪些媒介（传统或数字），选择的原因，以及如何利用不同媒介的特点进行传播。*技术运用（如适用）：分析是否运用了AR、VR、大数据等新技术。3.评价传播效果：结合传播理论和市场反馈（假设或实际），分析广告在达成目标、影响受众、促进销售等方面的效果，指出其成功之处和可能存在的不足。六、案例分析题（答案因案例具体内容而异，以下提供一个分析框架）假设案例：某新款电动汽车的广告，通过社交媒体发布短视频，展示其续航里程、智能驾驶功能和环保理念。1.该广告以“科技、环保、高效”为核心信息，目标受众可能是关注科技、追求环保生活方式的中青年群体。传播目标在于提升品牌知名度、塑造创新形象、引导购买意向。2.创意表现：运用短视频形式，通过动态画面展示产品特性，可能运用了情感诉求（如家人共享出行）或理性诉求（如数据展示）。创意点在于突出续航和智能带来的便利与未来感。媒介选择：选择社交媒体，是考虑到目标受众的线上行为习惯，利用平台的社交分享属性扩大传播范围。可能结合了信息流广告、KOL推广等多种渠道。传播渠道：线上为主，可能辅以线下体验活动或与相关兴趣社群合作。3.优势：形式新颖吸引眼球，信息直观易懂，易于在社交圈传播，互动性强。不足：社交媒体信息碎片化，广告可能被快速刷过；对于复杂的功能（如自动驾驶），短视频难以深入展示；