2025年大学《广告学》专业题库- 广告传播：链接商业机遇

2025年大学《广告学》专业题库——广告传播：链接商业机遇考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每题2分，共20分）1.拉斯韦尔提出的传播模式中，代表传播者的要素是？2.下列哪一项不属于广告创意的常用方法？3.“广告是面向目标受众的、以促进销售为直接目的的有说服力的非个人传播”这一概念强调的是？4.能够最快引起消费者注意的广告媒介是？5.在广告效果层级理论中，位于最低层级的是？6.以下哪种理论强调受众在选择媒介和内容时的主动性？7.将广告信息通过多种媒介进行组合传播的策略称为？8.在社交媒体平台上发布的、以用户生成内容为核心的广告形式是？9.利用大数据分析用户行为，进行精准广告投放的技术属于？10.广告传播的首要目标是？二、填空题（每题2分，共20分）1.广告传播的过程主要包括______、______、______和______四个阶段。2.广告传播的要素包括广告主、______、______和传播效果。3.广告创意的三个基本要求是______、______和______。4.广告策划的核心环节是______。5.广告效果评估的常用方法包括______、______和______。6.数字广告传播的主要特征包括______、______和______。7.广告传播在市场经济中具有______、______和______的功能。8.广告与品牌建设的关系是______。9.广告传播要实现商业价值，必须紧密联系______和______。10.“内容为王”是______时代广告传播的重要理念。三、名词解释（每题3分，共15分）1.广告传播2.AIDA模型3.媒介组合4.广告效果5.数字广告四、简答题（每题5分，共20分）1.简述广告传播与一般传播的区别。2.简述广告创意的流程。3.简述广告传播过程中需要注意的伦理问题。4.简述影响广告传播效果的因素。五、论述题（10分）结合当前商业环境，论述广告传播如何链接商业机遇。六、案例分析题（15分）请分析以下广告案例，并回答问题：某知名运动品牌推出了一款新的运动鞋，为了宣传这款运动鞋，该品牌在社交媒体平台上发起了一个名为“#跑就对了#”的活动。用户可以在社交媒体上分享自己的跑步经历，并使用该品牌的运动鞋进行拍摄。该品牌还会挑选一些优秀的作品进行展示，并给予获奖者一定的奖励。同时，该品牌还在主流体育媒体上投放了广告，介绍了这款运动鞋的特点和优势。问题：1.该案例中，该品牌主要运用了哪些广告传播策略？2.该案例中，该品牌主要运用了哪些广告媒介？3.你认为该案例的广告传播效果如何？为什么？七、策划方案题（20分）假设你是一家广告公司的策划人员，现在需要为一款新的智能手机进行广告策划。请制定一个简要的广告策划方案，包括以下内容：1.广告目标2.目标受众3.广告主题4.广告策略5.广告创意6.广告媒介组合7.广告预算分配8.广告效果评估方案试卷答案一、选择题1.A2.D3.C4.B5.D6.D7.C8.B9.A10.B二、填空题1.信息发出、信息传递、信息接收、信息反馈2.传播内容、传播媒介3.创意、新颖、实效4.广告策略制定5.实验法、调查法、经验评价法6.互动性、精准性、个性化7.信息传播、舆论引导、市场调节8.广告是品牌建设的重要组成部分，品牌建设是广告传播的目标之一9.市场需求、消费者心理10.新媒体三、名词解释1.广告传播：指广告主通过特定的传播媒介，向目标受众传递广告信息，以实现特定目的（如促进销售、塑造品牌形象等）的一种传播活动。2.AIDA模型：指广告创意的四个阶段，即Attention（引起注意）、Interest（激发兴趣）、Desire（刺激欲望）、Action（促成行动）。3.媒介组合：指将不同的广告媒介进行组合运用，以发挥协同效应，提高广告传播效果的一种策略。4.广告效果：指广告传播活动对目标受众产生的各种影响，包括认知效果、情感效果和行为效果等。5.数字广告：指利用数字技术进行的广告传播活动，包括搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销等。四、简答题1.广告传播与一般传播的区别在于：广告传播是以盈利为目的的，而一般传播不一定以盈利为目的；广告传播有明确的传播者（广告主）和受传者（目标受众），而一般传播的传播者和受传者可能不明确；广告传播注重传播效果，特别是经济效果，而一般传播不一定注重经济效果。2.广告创意的流程一般包括：分析目标受众和传播环境、确定广告主题、构思创意概念、选择创意表现手法、制作创意作品。3.广告传播过程中需要注意的伦理问题包括：真实性原则、合法性原则、公平竞争原则、文化尊重原则、隐私保护原则等。4.影响广告传播效果的因素包括：广告本身的因素（如创意、内容、形式等）、传播因素（如媒介选择、传播渠道等）、受众因素（如受众特征、态度等）、环境因素（如市场竞争、社会文化等）。五、论述题广告传播通过多种方式链接商业机遇。首先，广告传播可以帮助企业发现市场需求，了解消费者需求变化，从而开发出符合市场需求的新产品或服务。其次，广告传播可以塑造品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的信任和忠诚度，从而为企业带来更多的商业机会。再次，广告传播可以促进产品销售，扩大市场份额，增加企业利润，从而实现企业的商业目标。此外，广告传播还可以帮助企业进行商业创新，开拓新的市场机会，创造新的商业模式，从而为企业带来持续的增长动力。六、案例分析题1.该案例中，该品牌主要运用了以下广告传播策略：内容营销策略、社交媒体营销策略、活动营销策略。2.该案例中，该品牌主要运用了以下广告媒介：社交媒体平台、主流体育媒体。3.该案例的广告传播效果较好。原因如下：该品牌选择了与产品相关的社交媒体平台和主流体育媒体进行传播，能够有效触达目标受众；该品牌发起的“#跑就对了#”活动具有互动性，能够提高用户参与度，增强用户对品牌的粘性；该品牌通过奖励机制激励用户参与活动，能够有效提升活动的传播效果。七、策划方案题1.广告目标：提升该智能手机的知名度，促进该智能手机的销售。2.目标受众：对该品牌有认知度的消费者，对智能手机有需求的消费者，追求时尚和科技的消费者。3.广告主题：科技改变生活，智能连接未来。4.广告策略：以情感诉求为主，理性诉求为辅，强调该智能手机的创新性和实用性。5.广告创意：以“智能生活”为主题，展现该智能手机在不同场景下的应用，如工作、学习、娱乐等，突出该智能手机的便捷性和高效性。6.广告媒介组合：以线上媒介为主，线下媒介为辅。线上媒介包括社交媒体平