2025年大学《广告学》专业题库- 制定广告策略的全方位规划

2025年大学《广告学》专业题库——制定广告策略的全方位规划考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每题2分，共20分）1.广告策略的核心要素不包括以下哪一项？A.广告目标B.目标受众C.广告创意D.政府政策2.下列哪一项不属于市场分析的范畴？A.竞争对手分析B.SWOT分析C.消费者行为分析D.广告媒介分析3.设定广告目标时应遵循的原则不包括以下哪一项？A.具体性（Specific）B.可衡量性（Measurable）C.可实现性（Achievable）D.短期性（Short-term）4.STP分析中的“T”代表的是？A.市场细分（Segmentation）B.目标市场选择（Targeting）C.市场定位（Positioning）D.市场趋势（Trend）5.下列哪一种媒介类型最适合传递复杂的广告信息？A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告6.广告创意的最终目的是什么？A.制造轰动效应B.引起消费者注意C.传递产品信息D.促进产品销售7.下列哪一项不属于广告媒介选择的影响因素？A.目标受众的媒介接触习惯B.广告预算C.广告创意的表现形式D.广告的发布时间8.广告效果评估的主要目的是什么？A.衡量广告投入产出比B.评估广告创意的好坏C.分析广告媒介的传播效果D.改进广告制作工艺9.数字时代广告策略的新特点不包括以下哪一项？A.互动性B.精准化C.数据驱动D.线下导向10.在广告策略制定过程中，哪一项环节通常位于最后？A.市场分析B.广告目标设定C.广告创意D.广告效果评估二、简答题（每题5分，共20分）1.简述广告策略制定的主要步骤。2.如何进行目标受众分析？3.简述广告创意的主要原则。4.如何评估广告效果？三、案例分析题（20分）某公司推出一款新型的智能手机，为了推广这款手机，公司计划进行一次广告宣传活动。请为其制定一个完整的广告策略规划方案，包括以下内容：1.分析这款智能手机的目标市场。2.设定广告目标。3.选择合适的广告策略模型。4.进行广告创意构思。5.选择合适的广告媒介。四、论述题（20分）数字时代的到来对广告策略制定带来了哪些影响？如何应对这些影响？试卷答案1.D2.D3.D4.B5.B6.D7.D8.A9.D10.D11.市场分析、目标受众分析、广告目标设定、广告策略模型选择、广告创意构思、广告媒介选择、广告效果评估12.通过市场调研、数据分析等方法，了解目标受众的人口统计学特征、心理特征、行为特征等，以便更精准地制定广告策略。13.简洁明了、创意独特、与目标受众产生共鸣、传递明确的广告信息、具有可传播性。14.通过销售数据、市场份额、品牌知名度、消费者调研等方法，评估广告活动的效果，并据此进行优化调整。15.目标市场：年轻群体，注重科技感和个性化，对价格敏感度相对较低。广告目标：提升品牌知名度，促进产品销售。广告策略模型：RACE模型。广告创意构思：以“科技赋能，个性生活”为主题，展现智能手机的创新功能和时尚外观。广告媒介：社交媒体、网络视频、线下体验店。16.数字化、社交化、互动化、精准化、数据驱动。应对：利用大数据分析进行精准营销，加强与消费者的互动，注重内容营销，构建品牌社群。解析1.广告策略的核心要素包括广告目标、目标受众、广告创意、广告媒介、广告预算等，政府政策属于外部环境因素，并非核心要素。2.市场分析包括竞争对手分析、SWOT分析、消费者行为分析等，广告媒介分析属于广告实施阶段的内容，不属于市场分析的范畴。3.设定广告目标时应遵循SMART原则，即具体性（Specific）、可衡量性（Measurable）、可实现性（Achievable）、相关性（Relevant）、时限性（Time-bound），短期性不属于SMART原则。4.STP分析是市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）的缩写。5.报纸广告适合传递复杂的广告信息，因为其阅读时间长，信息承载量大。6.广告创意的最终目的是促进产品销售，虽然制造轰动效应、引起消费者注意、传递产品信息也是广告创意的目的，但最终目的是促进产品销售。7.广告媒介选择的影响因素包括目标受众的媒介接触习惯、广告预算、广告创意的表现形式等，广告的发布时间属于广告实施阶段的内容，不属于影响因素。8.广告效果评估的主要目的是衡量广告投入产出比，即评估广告活动的经济效益。9.数字时代广告策略的新特点是数字化、社交化、互动化、精准化、数据驱动，线下导向不属于新特点。10.广告策略制定的过程通常包括市场分析、目标受众分析、广告目标设定、广告策略模型选择、广告创意构思、广告媒介选择、广告效果评估等环节，广告效果评估通常位于最后。11.广告策略制定的主要步骤：市场分析、目标受众分析、广告目标设定、广告策略模型选择、广告创意构思、广告媒介选择、广告效果评估。12.进行目标受众分析：通过市场调研、数据分析等方法，了解目标受众的人口统计学特征（年龄、性别、收入、教育程度等）、心理特征（价值观、生活方式、兴趣爱好等）、行为特征（购买行为、媒介接触习惯等），以便更精准地制定广告策略。13.广告创意的主要原则：简洁明了（信息传递清晰、易于理解）、创意独特（能够吸引注意力、与其他广告区分开来）、与目标受众产生共鸣（能够引起目标受众的情感共鸣）、传递明确的广告信息（能够有效地传递广告的核心信息）、具有可传播性（能够引发口碑传播）。14.评估广告效果：通过销售数据（如销售额、销售量）、市场份额（如市场占有率）、品牌知名度（如品牌认知度、品牌美誉度）、消费者调研（如满意度调查、品牌忠诚度调查）等方法，评估广告活动的效果，并据此进行优化调整。15.目标市场：这款新型智能手机的目标市场是年轻群体，他们注重科技感和个性化，对价格敏感度相对较低。广告目标：设定广告目标为提升品牌知名度，促进产品销售。广告策略模型选择：选择RACE模型（Reach,Act,Convert,Engage），即覆盖目标受众、促使受众行动、促进转化、建立互动关系。广告创意构思：以“科技赋能，个性生活”为主题，展现智能手机的创新功能（如人工智能、5G技术）和时尚外观，吸引目标受众的关注。广告媒介选择：选择社交媒体（如微信、微博、抖音）、网络视频（如抖音、B站）、线下体验店作为广告媒介，以覆盖目标受众，提升广告效果。16.数字化、社交化、互动化、精准化、数据驱动