2025年大学《传播学》专业题库- 传媒经济与产业发展分析

2025年大学《传播学》专业题库——传媒经济与产业发展分析考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每小题2分，共20分）1.以下哪一项不属于传媒产业的四要素？A.内容生产者B.技术平台C.消费者D.政府监管2.媒体融合最根本的驱动力是：A.技术进步B.市场竞争C.政策引导D.受众需求3.以下哪一项不属于传媒产业链的核心环节？A.内容创作B.发行传播C.广告营销D.设备制造4.下列哪个概念最能体现传媒产业的网络效应？A.规模经济B.范围经济C.边际成本递减D.网络外部性5.以下哪种市场结构最有可能出现在传媒产业中？A.完全竞争B.寡头垄断C.完全垄断D.自然垄断6.以下哪一项不属于政府对传媒产业进行规制的目的？A.维护市场秩序B.保护消费者权益C.促进产业发展D.限制竞争7.以下哪种商业模式最适合内容型新媒体平台？A.订阅制B.广告制C.平台佣金D.交易佣金8.人工智能技术对传媒产业带来的最大挑战是：A.内容生产效率降低B.受众隐私安全风险C.媒体从业人员失业D.媒体监管难度加大9.以下哪一项不属于传媒产业数字化转型的主要内容？A.内容生产数字化B.发行传播数字化C.管理决策数字化D.物业管理数字化10.以下哪种现象最能体现传媒产业的跨媒体经营？A.电视台成立新媒体平台B.广告公司收购媒体公司C.出版社出版漫画D.电影公司发行游戏二、简答题（每小题5分，共20分）1.简述传媒产业的特征。2.简述传媒产业链的构成。3.简述媒体融合的内涵。4.简述传媒产业政策规制的原则。三、论述题（每小题10分，共20分）1.论述新媒体技术对传媒产业结构的影响。2.论述传媒产业政策规制面临的挑战与应对。四、案例分析题（20分）近年来，某省级广电集团积极探索媒体融合发展的新路径，旗下传统媒体平台（如电视台、广播电台、报纸）与新媒体平台（如官方网站、移动客户端、社交媒体账号）实现了深度融合，打造了全媒体传播矩阵。该集团通过整合资源、创新机制，推动传统媒体和新媒体在内容生产、传播渠道、经营模式等方面深度融合，取得了显著成效。请结合所学理论，分析该广电集团媒体融合发展的策略及其成效。试卷答案一、选择题1.D2.A3.D4.D5.B6.D7.C8.C9.D10.B二、简答题1.传媒产业的特征：知识密集型、资本密集型、技术密集型、内容与信息结合、产业关联度高、政策依赖性强、受众影响力大。2.传媒产业链的构成：内容生产环节（包括选题策划、采写编播等）、发行传播环节（包括渠道建设、平台运营、受众接触等）、终端消费环节（包括受众接收、互动反馈等）、产业延伸环节（包括广告营销、衍生开发、技术服务等）。3.媒体融合的内涵：是各种媒介形态在信息采集、生产、传播、接收等环节的全方位融合，是报刊、广播、电视、互联网等媒介在内容、渠道、终端、经营、管理等方面的深度融合，最终实现多种媒介资源、生产要素的优化组合，形成一种强大的传播能力。4.传媒产业政策规制的原则：公共利益优先原则、适度干预原则、公平竞争原则、保障安全原则、促进发展原则。三、论述题1.新媒体技术对传媒产业结构的影响：新媒体技术打破了传统传媒的传播壁垒，改变了传媒的生产方式和传播模式，促进了传媒产业的细分和整合，催生了新的传媒业态和商业模式，推动了传媒产业的数字化转型和跨界融合，重塑了传媒产业的竞争格局和生态体系。具体表现在：改变了内容生产方式，降低了内容生产门槛，促进了内容生产民主化；改变了传播模式，实现了点对点传播，增强了传播的互动性和个性化；促进了传媒产业细分，催生了自媒体、MCN机构等新业态；推动了传媒产业整合，促进了传统媒体和新媒体的融合；重塑了传媒产业竞争格局，形成了新的竞争主体和竞争关系。2.传媒产业政策规制面临的挑战与应对：挑战：新技术新业态带来监管难题，如平台责任界定难、数据安全风险加大、虚假信息传播等问题；市场开放带来竞争加剧，需要完善市场准入和监管机制；产业融合带来跨界监管难题，需要建立跨部门协同监管机制。应对：完善法律法规，适应新技术新业态发展；加强监管创新，提升监管能力和水平；推动行业自律，发挥行业协会作用；加强国际交流合作，借鉴国际经验。四、案例分析题该广电集团媒体融合发展的策略：资源整合策略，将传统媒体和新媒体的资源进行整合，实现资源共享、优势互补；机制创新策略，建立适应媒体融合发展的新机制，如采编发联动机制、考核评价机制等；平台建设策略，打造全