2025年大学《广播电视学》专业题库- 各类电视剧在收视率上的比较

2025年大学《广播电视学》专业题库——各类电视剧在收视率上的比较考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每题2分，共20分）1.以下哪项通常不被视为衡量电视剧整体质量的核心指标？A.观众口碑B.制作成本C.收视率D.艺术创新度2.在中国电视剧市场中，“宫斗剧”通常属于哪种类型？A.都市情感剧B.古装宫廷剧C.悬疑推理剧D.历史正剧3.以下哪项因素通常对“悬疑犯罪剧”的收视率有显著的正向影响？A.明星阵容的规模B.案件的复杂程度和反转次数C.播出平台的时段D.剧集的更新频率4.相较于传统电视频道，“网络视频平台”在播出某些类型电视剧时，可能更倾向于：A.优先保证家庭观众收视率B.利用独占内容吸引付费用户C.严格遵循广电总局的题材比例要求D.专注于制作成本最低的剧集5.“收视率”数据通常以什么单位衡量？A.观众人数B.家庭户数C.千分比D.百分比6.电视剧的“营销推广”对收视率的影响主要体现在：A.提升电视剧的制作水准B.在播出前制造话题，吸引关注C.直接修改剧情以迎合观众D.降低播出平台的收费标准7.中国电视剧市场曾经历过“现实题材热”，这反映了：A.古装剧彻底失宠B.观众对现实生活的关注度提升C.悬疑剧不再是主流D.制作成本普遍降低8.以下哪类电视剧的收视情况可能更容易受到社会热点事件的影响？A.科幻奇幻剧B.历史正剧C.都市情感剧D.军旅题材剧9.广电管理部门对电视剧题材的规划，主要目的是：A.确保所有类型电视剧的收视率均等B.引导电视剧产业健康发展，满足社会需求C.限制网络视频平台的发展D.鼓励过度制作低成本剧集10.网络视频平台的“会员付费观看”模式，对电视剧的收视（或观看）行为产生了什么影响？A.完全取代了传统电视的收视率概念B.使观众的观看选择更加多元化，但核心热门剧集仍能聚集大量用户C.导致所有电视剧的观看人数都大幅减少D.促使电视台提高黄金时段的广告价格二、名词解释（每题3分，共15分）1.类型化生存2.网络效应3.黄金时段4.收视率调查5.电视剧评价体系三、简答题（每题5分，共20分）1.简述影响电视剧收视率的“内容层面”因素有哪些。2.比较古装宫廷剧与都市情感剧在目标观众和收视特点上的主要差异。3.简述“网络视频平台”的兴起对传统电视频道播出电视剧的收视格局带来的挑战。4.为什么说收视率只是衡量电视剧价值的一个方面，而非唯一标准？四、论述题（每题10分，共20分）1.结合中国电视剧市场的实际情况，论述影响某一类电视剧（如悬疑crimethriller）收视率的多元因素。2.试分析当前中国电视剧市场在收视（观）率方面呈现出的新趋势，并探讨其对电视剧生产与传播可能产生的影响。---试卷答案---一、选择题1.B解析思路：衡量电视剧质量需综合考量艺术创新度、思想深度、制作水平、观众口碑等多方面因素。制作成本是投入，不直接等于质量；收视率是市场表现指标；观众口碑也是评价维度。制作成本相对最不直接关联“质量核心指标”这一概念。2.B解析思路：根据电视剧常见类型划分，“宫斗剧”以描绘宫廷内部权力斗争、人物关系为主，是典型的古装宫廷剧范畴。3.B解析思路：悬疑犯罪剧的成功往往依赖于情节的吸引力，包括案件的复杂度、线索的设置、解谜的过程以及情节的反转次数。这些元素能有效抓住观众好奇心，从而提升收视率。明星阵容、播出时段、更新频率虽然也影响收视，但核心驱动力往往在内容本身。4.B解析思路：网络视频平台的核心竞争力在于内容的独特性和用户粘性。通过独占热门剧集或自制优质内容，可以吸引并留住付费用户，这是其区别于传统电视频道的重要策略。虽然也注重家庭观众，但付费用户吸引是其关键。5.C解析思路：收视率通常指观看特定电视节目或时段的观众人数占特定地区总家庭户数的千分之几，因此使用千分比作为单位。观众人数是绝对数；家庭户数是分母基数；百分比过于粗略。6.B解析思路：营销推广的核心目的在于提升剧集的知名度和期待值，在正式播出前就吸引潜在观众关注，为后续的高收视奠定基础。它通过制造话题、预告、宣传等方式影响观众的观看决策。7.B解析思路：“现实题材热”反映了社会发展到一定阶段，观众对于自身生活、社会问题的关注度和探讨欲增强，希望从电视剧中看到反映现实、引发共鸣的内容。8.B解析思路：历史正剧常常涉及真实的历史事件或社会背景，当现实世界中发生与之相似或相关的事件时，容易引发观众联想，激发对剧目的关注和讨论，从而影响其收视（观看）情况。其他类型剧与当前热点的直接关联性相对较弱。9.B解析思路：广电管理部门通过题材规划，旨在引导电视剧创作方向，鼓励制作更多符合社会主流价值观、满足人民群众精神文化需求、促进文化繁荣的精品内容，从而实现产业健康发展。10.B解析思路：会员付费模式改变了观看付费，但并未完全取代传统收视率。对于平台上的核心热门剧集，即使需要付费，仍能吸引大量用户观看，从而在平台内部形成高“观看率”或“活跃度”，这部分数据虽然不是传统电视收视率，但也反映了剧集的受欢迎程度，是收视行为的一种多元化体现。二、名词解释1.类型化生存：指电视剧生产者在市场竞争中，为了获得生存空间和观众认可，倾向于专注于生产某一特定类型或少数几种类型剧集，形成“专业化”分工，但也可能导致题材单一化、创新不足的问题。解析思路：解释核心概念“类型化”，即围绕特定类型进行生产和竞争；“生存”是目的，即在市场中立足；“生存策略”即专注于某些类型。2.网络效应：指一个产品的价值随着使用该产品的人数增加而增加。在网络视频平台，热门剧集能吸引更多用户观看，高用户量又吸引了更多广告商和优质内容创作者，进一步提升了平台的吸引力，形成了正向循环，也影响了电视剧的传播和收视。解析思路：解释网络效应的基本定义；结合网络视频平台的特点，说明其如何体现网络效应（用户、内容、广告之间的相互促进）。3.黄金时段：指电视频道中收视率最高的时段，通常指傍晚和晚间，如中国的19:00-22:00。该时段广告价值最高，播出内容竞争也最激烈。解析思路：定义“黄金时段”；说明其时间范围（通常为傍晚和晚间）；强调其核心特征——高收视率和高广告价值。4.收视率调查：由专业的调查机构（如中国的央视索福瑞CSM、美国的尼尔森Nielsen）通过科学的方法（如抽样调查、电视计量仪等）收集和统计特定电视节目或时段的观众观看行为数据，并计算相关指标（如收视率、收视份额等）的过程。解析思路：说明收视率调查是“过程”；主体是“专业调查机构”；方法包括“抽样调查”、“电视计量仪”；目的在于“收集和统计观众数据”；产出“收视率等指标”。5.电视剧评价体系：指衡量和评判电视剧价值的多维度标准集合。除了市场指标（如收视率、网络播放量）外，还包括艺术指标（如剧本、导演、表演、制作）、思想指标（如主题深度、社会意义）、传播指标（如口碑、奖项）等。解析思路：定义“评价体系”；强调其“多维度”；列举构成体系的主要方面，特别是与收视率对比的“艺术、思想、传播”等非市场指标。三、简答题1.简述影响电视剧收视率的“内容层面”因素有哪些。解析思路：从电视剧内容本身出发，列举影响观众观看意愿的关键要素。包括：题材吸引力（是否符合观众兴趣、是否有创新）、故事情节（是否精彩、节奏是否得当、悬念是否足够）、人物塑造（是否生动、符不符合观众期待）、制作水平（画面、声音、服化道等是否精良）、剧本质量（结构、对话、逻辑）、演员表演（是否到位、能否打动观众）等。2.比较古装宫廷剧与都市情感剧在目标观众和收视特点上的主要差异。解析思路：从“目标观众”和“收视特点”两个维度进行比较。目标观众：古装宫廷剧可能更吸引对历史、权谋、传奇故事感兴趣的观众，包括不同年龄层，但可能女性观众占比较高；都市情感剧通常目标观众更集中于关注现代生活、情感关系、职场发展的年轻及中年女性观众。收视特点：古装宫廷剧可能在特定时期（如重大节日期间）形成收视高峰，依赖制作规模和话题性；都市情感剧收视可能更平稳，或因涉及现实问题引发广泛共鸣而出现收视点，依赖角色代入感和情节贴近性。3.简述“网络视频平台”的兴起对传统电视频道播出电视剧的收视格局带来的挑战。解析思路：分析网络平台带来的具体冲击。包括：优质内容被平台“截胡”，减少传统电视台的播出机会；观众观看习惯从“定时收看电视”转向“随时随地在线点播”，导致传统电视台收视分流；平台利用会员付费、独家播映等方式吸引用户，压缩了传统电视台的广告时间和收入；平台算法推荐改变了内容传播路径，传统电视台的推广方式面临挑战。4.为什么说收视率只是衡量电视剧价值的一个方面，而非唯一标准？解析思路：首先承认收视率作为市场指标的重要性，反映了一定的观众规模和受欢迎程度。然后指出其局限性：一是不能完全代表艺术质量，高收视率可能源于商业噱头而非精良制作；二是忽略思想深度和社会影响，某些价值高的作品可能初期收视不高；三是不同平台、不同群体的收视率标准不同，难以进行普适性比较；四是过度追求收视率可能导致创作同质化、媚俗化。因此，需要结合口碑、奖项、社会反响、艺术创新等多维度指标来综合评价一部电视剧。四、论述题1.结合中国电视剧市场的实际情况，论述影响某一类电视剧（如悬疑crimethriller）收视率的多元因素。解析思路：选定“悬疑crimethriller”作为分析对象。从多个层面展开论述：①内容层面：情节设计是否精巧（悬念设置、反转）、案件侦破逻辑是否严谨、人物塑造是否立体（主角能力、配角关系）、节奏把控是否紧张刺激。②制作层面：视听语言（摄影、剪辑、配乐）是否能营造氛围、增强代入感，美术服化道是否满足时代感和环境要求。③营销层面：前期宣传是否制造了足够的话题度和期待值，主演阵容是否能吸引特定观众群体。④竞争环境层面：同期播出的其他剧集类型或同类型剧集的竞争情况。⑤社会文化层面：当前社会对刑侦、社会案件的关注度，是否存在相关的社会热点可引发观众联想。⑥平台因素：在电视台还是网络平台播出，平台的观众属性和推广策略不同也会影响收视表现。总结：强调悬疑剧收视率是内容、制作、营销、环境、社会等多重因素综合作用的结果。2.试分析当前中国电视剧市场在收视（观）率方面呈现出的新趋势，并探讨其对电视剧生产与传播可能产生的影响。解析思路：分析当前收视（观）率变化的新趋势：①收视（观）行为多元化：传统电视收视率与网络平台观看数据并存，用户选择更自由。②头部剧集与长尾效应并存：少数超级大剧依然能聚集大量流量，但同时大量中小成本剧集也通过垂直领域或口碑积累受众。③“小众