2025年大学《广告学》专业题库- 广告市场营销塑造商业地标

2025年大学《广告学》专业题库——广告市场营销，塑造商业地标考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每小题2分，共20分）1.以下哪一项不属于广告市场营销的4P理论要素？A.产品（Product）B.价格（Price）C.渠道（Place）D.政策（Policy）2.将市场划分为不同的细分市场，并选择其中一个或几个目标市场进行重点服务的策略是？A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中化营销策略D.全面营销策略3.广告创意的核心理念是？A.广告投放的频率B.广告的传播渠道C.广告的诉求重点D.广告的创意概念4.以下哪一项不属于广告媒介的主要类型？A.报纸B.电视C.直播D.政策5.衡量广告效果的关键指标是？A.广告投放成本B.广告曝光量C.广告到达率D.广告投资回报率6.商业地标的核心功能是？A.交通枢纽B.文化传承C.经济带动D.休闲娱乐7.以下哪一项不属于商业地标塑造的原则？A.独特性B.实用性C.经济性D.同质性8.广告营销在塑造商业地标中扮演的角色是？A.物理建设B.品牌塑造C.空间规划D.政策制定9.商业地标塑造对城市发展的推动作用主要体现在？A.提升城市人口密度B.增加城市交通压力C.促进城市经济发展D.减少城市文化多样性10.分析商业地标广告营销策略时，需要重点考虑的因素是？A.广告制作成本B.目标受众特征C.广告设计师水平D.广告投放时间二、简答题（每小题5分，共25分）1.简述STP理论在广告市场营销中的应用过程。2.简述广告创意的四个主要步骤。3.简述商业地标的定义及其主要特征。4.简述广告营销如何提升商业地标的品牌价值。5.简述商业地标塑造对城市形象的影响。三、论述题（15分）结合具体案例，论述如何运用广告市场营销策略塑造商业地标，并分析其成功的关键因素。四、案例分析题（20分）某城市计划打造一个新的商业中心，该区域目前缺乏具有吸引力的商业地标。请分析该商业中心在广告市场营销方面可能面临的挑战，并提出相应的应对策略。五、策划题（20分）为某著名商业地标设计一套为期三个月的广告市场营销方案，包括广告目标、目标受众、广告策略、创意概念、媒介选择、预算分配等。试卷答案一、选择题1.D2.C3.D4.D5.D6.C7.D8.B9.C10.B二、简答题1.STP理论在广告市场营销中的应用过程包括：市场细分（Segmentation），将整体市场按照一定的标准划分为若干个子市场；目标市场选择（Targeting），评估各个子市场的吸引力和企业的资源，选择一个或多个子市场作为目标市场；市场定位（Positioning），设计企业的产品或服务在目标市场中的独特形象，使其区别于竞争对手。2.广告创意的四个主要步骤包括：准备阶段，收集相关信息，进行头脑风暴；构思阶段，产生初步的创意想法；筛选阶段，评估创意想法的可行性；执行阶段，将选定的创意付诸实践，制作广告作品。3.商业地标是指在一个城市中具有显著识别性、代表性和吸引力的建筑物、构筑物或区域，能够反映城市的文化、历史、经济特征，并对城市空间结构、功能布局和形象塑造产生重要影响。其主要特征包括：独特性、标志性、文化性、经济性、社会性。4.广告营销通过塑造商业地标的品牌形象、传播商业地标的独特价值、吸引目标消费者等方式，提升商业地标的品牌价值。具体而言，广告营销可以强化商业地标的品牌识别系统，提升其在消费者心中的认知度和美誉度；可以传播商业地标的品牌故事和品牌文化，增强消费者对商业地标的情感联系；可以吸引目标消费者到商业地标消费、体验，带动商业地标的经济发展。5.商业地标塑造对城市形象的影响主要体现在：提升城市的知名度和美誉度，吸引游客和投资；塑造城市的独特形象，增强城市的文化软实力；促进城市经济的发展，提升城市的综合竞争力。三、论述题（以下为论述题参考答案及解析思路，由于无法提供具体案例，故以思路为主）参考答案：运用广告市场营销策略塑造商业地标，需要综合考虑商业地标的特征、目标受众的需求、市场竞争环境等因素，制定系统的广告营销方案。成功的关键因素包括：精准的市场定位、独特的创意概念、有效的媒介传播、持续的品牌建设。解析思路：首先，要明确商业地标的定位，即确定其在市场中的独特性和差异化优势，这是广告营销的基础。其次，要创造独特的创意概念，通过广告创意将商业地标的特色和优势生动地展现给目标受众，吸引他们的关注和兴趣。再次，要选择有效的媒介传播渠道，根据目标受众的媒体接触习惯，选择合适的媒介进行广告投放，确保广告信息能够精准触达目标受众。最后，要进行持续的品牌建设，通过长期的广告营销活动，不断提升商业地标的品牌知名度和美誉度，形成独特的品牌形象。四、案例分析题（以下为案例分析题参考答案及解析思路）参考答案：该商业中心在广告市场营销方面可能面临的挑战包括：缺乏独特的商业地标、竞争激烈、目标受众不明确等。应对策略包括：打造独特的商业地标、明确目标受众、制定差异化的广告策略、整合线上线下广告资源、注重用户体验等。解析思路：首先，要分析该商业中心的优势和劣势，以及周边竞争对手的情况，找出自身的差异化优势。其次，要明确目标受众，即该商业中心主要服务的消费群体，包括他们的年龄、性别、收入、消费习惯等特征。再次，要根据目标受众的特征和商业中心的定位，制定差异化的广告策略，包括广告创意、媒介选择、广告投放时间等。最后，要整合线上线下广告资源，形成广告营销合力，并注重用户体验，通过提供优质的消费体验，提升商业中心的品牌形象和竞争力。五、策划题（以下为策划题参考答案及解析思路）参考答案：广告目标：提升商业地标的品牌知名度和美誉度，吸引目标消费者，带动商业地标的经济发展。目标受众：根据商业地标的定位，确定目标受众的特征，例如年龄、性别、收入、消费习惯等。广告策略：品牌形象塑造、体验式营销、社交媒体营销。创意概念：围绕商业地标的独特性和特色，设计一个具有吸引力的创意概念，例如故事、人物、符号等。媒介选择：根据目标受众的媒体接触习惯，选择合适的媒介进行广告投放，例如电视、广播、报纸、户外广告、网络广告、社交媒体等。预算分配：根据广告目标、广告策略、媒介选择等因素，制定合理的预算分配方案，确保广告资源得到有效利用。解析思路：首先，要明确广告目标，即通过广告营销活动想要达到的具体效果，例如提升品牌知名度、吸引目标消费者、带动经济发展等。其次，要确定目标受众，即广告营销活动的主要服务对象，包括他们的年龄、性别、收入、消费习惯等特征。再次，要根据广告目标和目标受众的特征，制定广告策略，例如品牌形象塑造、体验式营销、社交媒体营销等。然后，要围绕商业地标的独特性和特色，设计