2025年大学《广告学》专业题库- 高歌猛进感知广告学专业

2025年大学《广告学》专业题库——高歌猛进，感知广告学专业考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每题2分，共20分）1.广告的核心目的是（）。A.提供产品信息B.增加产品销量C.塑造品牌形象D.以上都是2.以下哪一项不属于广告的要素？（）A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告费用3.“广告是说服性的传播活动”这一观点的代表人物是（）。A.伯德·沃森B.艾维·李C.大卫·奥格威D.托马斯·杰斐逊4.广告学产生于哪个国家？（）A.美国B.英国C.法国D.德国5.以下哪种媒介属于印刷媒介？（）A.电视B.广播C.报纸D.网络6.广告创意的“三B原则”指的是（）。A.Buyer（消费者）、Brand（品牌）、Budget（预算）B.Beauty（美丽）、Benefit（利益）、Believe（信任）C.Boring（无聊）、Brave（勇敢）、Beautiful（美丽）D.Brand（品牌）、Budget（预算）、Buyer（消费者）7.“广告创意需要新颖、独特、有冲击力”体现了广告创意的（）原则。A.真实性B.创意性C.针对性D.经济性8.以下哪种广告目标属于效果层面？（）A.提高知名度B.增加产品销量C.建立品牌形象D.提升品牌忠诚度9.“广告效果螺旋上升理论”的提出者是（）。A.艾瑞克·斯隆B.鲁道夫·拉森C.约瑟夫·克拉德D.大卫·阿格纽10.以下哪种广告形式属于户外广告？（）A.电视广告B.网络广告C.公交车身广告D.报纸广告二、填空题（每题1分，共10分）1.广告学是一门研究广告活动的________、________和________的科学。2.广告的三大功能是________、________和________。3.广告策划的四个阶段是________、________、________和________。4.广告创意的常用方法有________、________和________。5.广告媒介的选择需要考虑的因素有________、________、________和________。6.广告效果可以分为________、________和________三个层面。7.广告调查的方法主要有________和________两种。8.广告文案的类型主要有________和________两种。9.广告道德的基本原则包括________、________和________。10.数字广告的主要形式包括________、________和________。三、名词解释（每题3分，共15分）1.广告2.广告策划3.广告创意4.广告媒介5.广告效果四、简答题（每题5分，共20分）1.简述广告学的研究对象。2.简述广告的四个特点。3.简述广告策划的程序。4.简述网络广告的特点。五、案例分析题（每题10分，共30分）1.分析“苹果公司iPhone广告”的成功之处。2.分析“某品牌洗面奶广告”的创意策略。3.分析“某品牌汽车广告”的媒介策略。六、论述题（15分）试述广告与社会的关系。试卷答案一、选择题1.D2.D3.B4.A5.C6.A7.B8.B9.B10.C解析1.广告的目的不仅仅是增加销量，还包括提供信息、塑造形象等，故选D。2.广告要素包括广告主、信息、媒介和受众，费用是活动成本而非要素，故选D。3.艾维·李提出“广告是说服性的传播活动”，强调广告的说服性功能，故选B。4.广告学产生于美国，源于19世纪末期的报纸广告活动，故选A。5.报纸属于印刷媒介，电视、广播和网络属于电子媒介，故选C。6.广告创意的“三B原则”指Buyer（消费者）、Brand（品牌）、Budget（预算），故选A。7.创意性原则要求广告新颖、独特、有冲击力，故选B。8.增加产品销量属于效果层面的广告目标，知名度、形象、忠诚度属于认知、情感层面，故选B。9.鲁道夫·拉森提出“广告效果螺旋上升理论”，描述广告效果逐步积累的过程，故选B。10.公交车身广告是户外广告，电视、网络、报纸属于其他媒介形式，故选C。二、填空题1.规律科学艺术化2.传播说服教育3.市场调查广告策划广告制作广告效果评估4.头脑风暴法列举法头尾法5.目标受众成本效果媒介特性6.认知层面情感层面行为层面7.观察法问卷调查法8.广告标题广告正文9.真实性法律性道德性10.搜索引擎广告社交媒体广告视频广告三、名词解释1.广告：广告主付费利用各种传播媒介向公众传递商品、服务或观念等信息的一种非个人传播活动。2.广告策划：为达成广告目标，在广告活动开始前对广告目标、策略、创意、媒介、预算等进行全面策划的活动。3.广告创意：为广告作品构思新颖、独特、有吸引力的主题和表现形式的活动。4.广告媒介：承载和传播广告信息的载体或渠道，如报纸、电视、网络等。5.广告效果：广告活动对目标受众产生的认知、情感、态度和行为改变的程度。四、简答题1.广告学的研究对象是广告活动，包括广告的起源、发展、规律、功能、要素、类型、策划、创意、制作、媒介、效果评估以及广告与社会、经济、文化的关系等。2.广告的四个特点：付费性、传播性、说服性、艺术性。3.广告策划的程序：市场调查、广告目标设定、广告策略制定、广告创意、广告媒介选择、广告预算、广告效果评估。4.网络广告的特点：互动性强、传播范围广、目标受众精准、成本相对较低、效果可衡量。五、案例分析题1.苹果公司iPhone广告的成功之处：简洁明快的画面、突出的产品功能、强调用户体验、营造高端品牌形象、运用明星代言、注重情感共鸣。2.某品牌洗面奶广告的创意策略：以“深层清洁”为核心创意，通过对比实验展示产品清洁效果，运用明星使用场景增强说服力，采用幽默风趣的表现形式吸引观众。3.某品牌汽车广告的媒介策略：根据目标受众的媒体接触习惯选择合适的媒介组合，如针对年轻人选择网络媒体，针对中年人选择电视媒体，注重线上线下媒介的整合传播。六、论述题广告与社会的关系