2025年大学《广告学》专业题库- 广告学专业推动品牌创意表现

2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业推动品牌创意表现考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每题2分，共20分）1.下列哪一项不属于广告专业在推动品牌创意策略制定时所需进行的市场调研内容？A.消费者生活方式与价值观研究B.竞争对手广告投放策略分析C.品牌历史与文化遗产梳理D.目标市场媒介接触习惯调查2.“广而告之”体现的是广告的哪种基本功能？A.传播功能B.促销功能C.教育功能D.娱乐功能3.将品牌定位为“高品质、高价位”属于哪种定位策略？A.市场领导者定位B.原生市场定位C.差异化定位D.价格领导者定位4.广告文案中，用于吸引注意力、激发兴趣的部分通常被称为：A.广告口号B.广告标题C.广告正文D.广告附文5.在广告创意过程中，对消费者心理和行为的深入洞察属于哪个阶段的工作？A.创意构思B.创意筛选C.创意执行D.创意评估6.以下哪种媒介更适合传递复杂、详细的产品信息？A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告7.广告效果评估中的“品牌知名度”指标主要衡量：A.消费者对广告的记忆程度B.消费者对品牌的购买意愿C.消费者对品牌的忠诚度D.消费者对品牌的认知程度8.“少即是多”是哪位广告大师提出的创意原则？A.乔治·路易斯·贝纳特B.罗伯特·布莱克C.大卫·奥格威D.艾尔·里斯9.将品牌核心价值通过具体形象和符号进行表达的是：A.品牌识别B.品牌形象C.品牌口号D.品牌故事10.以下哪一项不属于广告创意的表现手法？A.故事叙述B.情感诉求C.理智诉求D.视觉象征二、填空题（每题2分，共20分）1.广告学专业通过__________等手段，帮助品牌建立独特的市场地位。2.广告创意的三大基本原则是：原创性、__________和传播性。3.品牌识别系统通常包括品牌标志、品牌标准字、品牌标准色等元素。4.广告效果评估的“品牌美誉度”指标主要衡量__________。5.网络广告的优势在于其__________和互动性。6.广告文案写作的基本要求包括简洁明了、__________和具有说服力。7.广告学专业人才需要具备良好的__________、沟通能力和创新能力。8.品牌延伸是指将现有品牌的__________延伸到新产品或新市场。9.广告画面设计需要考虑色彩、构图、光影等多种因素。10.广告学专业推动品牌创意表现的核心在于__________。三、简答题（每题5分，共20分）1.简述广告学专业在品牌建设过程中的作用。2.简述广告创意的流程。3.简述网络广告与传统广告相比的主要特点。4.简述广告效果评估的意义。四、论述题（10分）结合实际案例，论述广告学专业如何推动品牌创意表现。五、案例分析题（30分）请分析以下广告案例，并回答问题：案例：某知名运动品牌推出了一款新的运动鞋，针对年轻消费者群体，广告主题为“突破极限”。广告画面展现了一位年轻运动员在山间小路上奔跑，背景音乐激昂，广告文案简洁有力：“挑战自我，突破极限”。问题：1.该广告运用了哪些创意表现手法？（6分）2.该广告的品牌定位是什么？（6分）3.该广告的目标受众是谁？（6分）4.你认为该广告的优缺点是什么？（12分）试卷答案一、选择题1.C2.A3.D4.B5.B6.C7.D8.D9.A10.C解析1.C.品牌历史与文化遗产梳理属于品牌管理范畴，而非市场调研内容。2.A.“广而告之”的意思是把事情向公众宣布，体现的是广告的传播功能。3.D.将品牌定位为“高品质、高价位”属于价格领导者定位策略。4.B.广告标题是广告文案中用于吸引注意力、激发兴趣的部分。5.B.创意筛选阶段需要对消费者心理和行为的深入洞察，以判断创意的可行性。6.C.网络广告具有信息承载量大、互动性强等特点，更适合传递复杂、详细的产品信息。7.D.品牌知名度指标主要衡量消费者对品牌的认知程度。8.D.“少即是多”是艾尔·里斯提出的创意原则。9.A.品牌识别是将品牌核心价值通过具体形象和符号进行表达。10.C.理智诉求不属于广告创意的表现手法，创意表现手法通常侧重情感或象征。二、填空题1.市场调研、消费者洞察、竞争分析2.简洁性3.视觉识别系统4.消费者对品牌的评价和态度5.互动性和精准性6.针对性7.专业技能8.文化和形象9.情感共鸣10.将专业知识与创意相结合解析1.广告学专业通过市场调研、消费者洞察、竞争分析等手段，帮助品牌建立独特的市场地位。2.广告创意的三大基本原则是：原创性、简洁性和传播性。3.品牌识别系统通常包括品牌标志、品牌标准字、品牌标准色等视觉识别元素。4.品牌美誉度指标主要衡量消费者对品牌的评价和态度。5.网络广告的优势在于其互动性和精准性。6.广告文案写作的基本要求包括简洁明了、针对性和具有说服力。7.广告学专业人才需要具备良好的专业技能、沟通能力和创新能力。8.品牌延伸是指将现有品牌的文化和形象延伸到新产品或新市场。9.广告画面设计需要考虑色彩、构图、光影等多种因素，以引发情感共鸣。10.广告学专业推动品牌创意表现的核心在于将专业知识与创意相结合。三、简答题1.广告学专业通过市场调研、消费者洞察、竞争分析等手段，为品牌制定有效的创意策略；通过专业的创意策划和执行，将品牌核心价值以吸引人的方式传递给目标受众；通过广告效果评估，不断优化品牌创意表现，提升品牌影响力。2.广告创意的流程通常包括：问题分析、创意准备、创意构思、创意筛选、创意执行和创意评估。3.网络广告相比传统广告具有互动性强、传播速度快、目标受众精准、成本相对较低、数据统计方便等特点。4.广告效果评估可以帮助品牌了解广告活动的效果，及时发现问题并进行调整，优化广告投放策略；可以衡量广告活动对品牌知名度和美誉度的影响，为品牌建设提供依据；可以评估广告活动的投资回报率，帮助品牌控制成本。四、论述题（答案略，需结合实际案例，从广告学专业如何进行市场调研、消费者洞察、创意策略制定、创意表现执行、广告效果评估等方面进行论述）五、案例分析题1.该广告运用了故事叙述、情感诉求和视觉象征等创意表现手法。通过展现年轻运动员在山间小路上奔跑的故事，引发目标受众的情感共鸣；通过激昂的背景音乐和“挑战自我，突破极限”的文案，进行情感诉求；通过年轻运动员的形象，象征品牌所倡导的活力和进取精神。2.该广告的品牌定位是高性能、年轻化、追求突破。通过“突破极限”的主题和年轻运动员的形象，将品牌定位为追求高性能、充满活力的运动品牌。3.该广告的目标受众是喜爱运动、追求自我挑战的年轻消费者群体。广告中的场景、音乐和文案都针对年轻消费者