2025年中级经济师资格考消费者行为学核心解析与实践应用

第二章消费者行为理论

第一节无差异曲线

(一)效用理论

1.经济人假设：每一种从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获

得自己最大的经济利益。这个假设不仅是分析消费者行为的前提，也是整个经济学的基础。

2.效用的定义：效用是指商品或服务满足某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或

服务时所能感受到的满足程度。效用是人们的心理感觉，是主观评价，没有客观原则。

3.基数效用论和序数效用论

(1)基数效用论认为效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小，可以用基数，

就是用1、2、3、4……这些绝对数值来衡量效用的大小。

(2)序数效用论认为消费者可以懂得自己对不一样消费组合的偏好次序，用第一、第

二.....这些表达次序的相对数值来衡量效用。

(3)两者是分析消费者行为的不一样措施，基数效用理论是运用边际效用论分析的，而

序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的，两者得出的分析结论基本是相似。

【例题1-课后题第1题】基数效用论和序数效用论的重要区别是()

A边际效用与否递减B效用与否可加总

C效用函数与否线性D效用与否客观

答案：B

解析：基数效用论效用可以加总，因此可将效用分为总效用和边际效用。

4.边际效用理论一基于基数效用论

(1)总效用：消费者在一定期期内，从商品或服务的消费中所得到的满足程度总和。

假设某一消费者对一种商品的消费数量为Q,总效用为TU,则总效用函数是：

TU=f(Q)

一般来说，总效用取决于消费数量的多少，在一定范I制内，消费量越大，则总效用就越

大。

(2)边际效用：是指消费者增长•种单位商品消费时所带来的满足程度的增长或者效用

的增量。MU=ATU/AQ

注：①从数学意义上看，边际效用就是总效用函数的斜率。

②“边际效用递减的规律即在一定期间内，伴随消费某种商品数最的不停增长，消费

者从中得到的总效用是在增长的，不过以递减的速度增长;当商品消费量到达一定程度后，

总效用到达最大时，边际效用为0；假如继续增长消费，总效用不仅不会增长，反而会逐渐减

少，此时边际效用变为负数。

(二)无差异曲线

1、有关消费者偏好的基本假定

(1)完备性：假如只有A和B两种组合，消费者总是可以作出，也只能作出下面三种

判断中的一种：①时A的偏好不小于B;②对B的偏好不小于A;③对两者偏好无差异

注：完备性保证消费者总可以把自己的偏好精确的体现出来。

(2)可传递性:假定有A、B、C三种组合，假如消费者对A的偏好不小于B,对B的

偏好又不小于C,那么对A的偏好必然不小于对C的偏好。

可传递性可以保证消费者偏好的一致性。

(3)消费者总是偏好于多而不是少。即多多益善。

【例题2-课后题第6题】序数效用论对消费者的偏好假设有()

A完备性B可传递性C偏好于多而不是少D平均性E无差异性

答案：ABC

2.无差异曲线

(1)无差异曲线的涵义

无差异曲线是•条表达可以给消费者带来相似满足程度的两种商品的所有组合的曲线，

在这条曲线上

的所有各点的两种商品组合带给消费者的满足程度是完全相似的，消费者对这条曲线上

各个点的偏好程度是无差异的。如图1-8该曲线为无差异曲线

图1-7某消费者的一条无差异曲线

图1-7某消费者的•条无差异曲线在同•种平面直角坐标系中，可以绘制出无数条无

差异曲线，每一条都代表不一样水平的偏好。由一组描绘某个消费者偏好关系的无差异曲线

构成的图形称为无差异曲线图。

⑵无差异曲线的特性

①离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高。

根据“多比少好'’的假定，消费者对数最多的两种商品组合的偏好不小于对数最少的两种

商品组合的偏好，而无差异曲线离原点越远，代表的商品数量越多，消费者得到的满足程度

水平越高。

②任意两条无差异曲线都不能相交。

A、B均位于12,AB偏好相似;BC均位于II,BC偏好形同，根据偏好的可传递性，

B与C的偏好相似，但这是不也许的，由于B比C具有更多的X2,根据多多益善假定，B

必然比C更受偏好。因此无差异曲线不能相交。—

③无差异曲线从左向右下倾斜，凸向原点。

为维持同等的满足程度或效应水平，要增长XI的数量就必须减少X2的数量，因此，

无差异曲线从左向右下倾斜，斜率为负。这是由商品边际替代率递减规律决定的。

商品边际替代率是指在效用水平不变的条件下，消费者增长一单位某商品时必须放弃的

另一种商品的数量。表达放克第二种商品个单位，获得第一种商品个单位。加符号是为了使

边际替代率成为正数。

无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线上该点的切线斜率的绝对值。无差异

曲线凸向原点，指的是当我们沿曲线下移时，无差异曲线斜率增长，其绝对•值越来越小，也

意味着商品的边际替代率沿曲线递减。

图1-10商品边际替代率示例

图1-10商品边际替代率商品边际替代率递减规律表明的经济含义是指随一种商品消

费量的逐渐增长，消费者为了获得这种商品的额外消费而乐意放弃的另一种商品的数量会越

来越少，即在维持效用水平不变的前提下，伴随一种商品的消费数最的持续增长，消费者为

得到一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费量是递减的。

边际替代率递减规律决定了无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，即凸向原点。

【例题3—课后单项选择第4题】当边际替代率沿着无差异曲线递减时，一种前提条件

是()

A.无差异曲线斜率为负值B.无差异曲线斜率为正值

C.无差异曲线是凹的D.无差异曲线凸向原点

答案:D

【例题4-课后多选第5题】无差异曲线的特性有()

A.无差异曲线凸向原点

B.任意两条无差异曲线都可以相交

C.任意两条无差异曲线都不能相交

D.离原点越远的无差异曲线代表的效用水平减少

E.无差异曲线向右下方倾斜

答案：ACE

第二节预算约束

一、预算约束的涵义

1、预算约束涵义及公式

在既定价格下，消费者对多种商品和服务的支付能力的限制体现为一种预算约束。假如

消

图1-11预算约束线

P2,则此消费者的预算约

束公式为：PX+PXgm

2、预算约束线

A点坐标(0,m/P2)

B点坐标(m/Pl,0)

图中AB两点连接起来的直线为预算约束线，表达住消费者的收入和商品的价格给定

的条件下，消费者的所有收入所能购置到的两种商品的多种组合。

(1)在预算约束线内的点，表达在两种商品上的花费并未用尽所有收入。(收入有剩余)

(2)在预算约束线外的点，表达支付能力达不到的购置选择。(买不起)

(3)包括预算线自身及预算线内的点，是消费者预算可行集，是消费者决策时可以选择

的区间。

(4)预算线的斜率是两种商品价格的负比率或两种商品价格的比率负值，斜率的大小表

明在不改总支蚀数量的前提下，两种商品可以互相替代的比率。

【例题5—课后题第3题】预算线的斜率取决于()

A.消费者收入大小B.消费者偏好变化

C.商品的价格D.商品价格和收入

答案：C

解析：预算线的斜率是两种商品价格的负比率或两种商品价格的比率负值。

二、收入变动对预算线的影响

在相对价格不变的状况下，收入变化，会使预算线;H现平行移动。收入增长使预算线向

右平移，收入减少使预算线向左平移。

解析：相对价格不变，收入增长，m/P2,m/Pl增长，预算线向右平移，收入减少，

预算线向左平移。

三、相对价格变动对预算线的影响

1、假如只是其中一种商品XI的价格上升，预算线中另一种商品X2的截距固定不变,

而商品XI截距缩小，表为随该商品价格上升，可购置的该种商品的数量减少。

体现为预算线在纵轴上的端点不变，而横轴上的端点发生旋转。如价格下降向外旋转，

价格上升向内旋转。

2、两种商品的价格同比例同方向变化，会使预算线平移，同比例上升使预算线向左移,

同比例下降，预算线向右移。（价格同比变动，预算线斜率不变）

3、两种商品的价格，以及收入都同比例同方向变化，预算线不动。（端点不变）

【例题6—课后题第7题】决定预算线变动的原因有（）

A.消费者偏好B.商品的价格C.消费者收入

D.价格弹性E.商品边际替代率

答案：BC

解析：预算线的端点是m/P2,m/Pl,显然影响预算线的原因就是收入m和价格p.

四、消费者均衡和需求曲线

（一）消费者均衡

在收入和商品价格已知的条件下，一种消费者有关两种商品的预算线只能有一条，但无

差异曲线却有无数条。此时，消费者应当怎样选择才能实现效用最大化

满足效用最大化的商品组合必然位于预算线与无差异曲线相切的切点上。

在切点C,无差异曲线12的斜率恰好等于预算线的斜率。商品边际替代率=商品的价格

之比：消费者效用最大化的均衡条件：在一定的预算约束下，为了实现效用最大化，

消费者应当选择商品的最优组合，使得两种商品边际替代率等于两种商品的价格比。

（二）消费者均衡和需求曲线

考试内容：掌握需求曲线的推导过程，价格变动的两种效应。

图1-15需求曲线的推导

在偏好和收入不变的状况下，由于一种商品价格的变动，预算线的位置发生了变动，从

而引起预算线与无差异曲线的切点即消费者均衡点的移动。把这些均衡点连接起来便可以得

到•条价格•消费曲线

价格-消费曲线(PCC)表达消费者偏好和收入不变时，与一种商品价格变化相联络的两种

商品在不一样价格下的效用最大化的多种组合。将商品XI的不一样价格和消费量组合绘制

在一张图形上，就可以得到需求曲线——需求曲线是向下倾斜的。

需求曲线之因此向右下方倾斜，是由于价格的变化具有两种效应：收入效应和替代效应。

1)收入效应：在名义收入不变时，由于该商品价格的变化，而导致消费者实际收入发生

变化，进而导致消费者所购置的该商品数量的变化。

(2)替代效应：在实际收入不变的状况下，由于该商品价格的变化引起的相对价格变化

所导致的该商品需求数量的变化。

理解正常物品和低级物品收入效应、替代效应与价格之间的关系。

(1)对于正常物品而言，替代效应与价格成反方向变动，收入效应也与价格成反方向变

动，从而总效应必然与价格成反方向变动。因此，正常物品的需求