2025抖音功效型彩妆趋势洞察报告

「功效型彩妆」趋势洞察报告2025抖音2025.10艺恩出品1

近年来

，彩妆品类正不断突破传统功能边界

，

向功效多元化方向演进。

在社交媒体的推动下

，

“妆养一体”的美妆理念持续塑造消费者认知

，也为彩妆行业开辟了新的增长路径。彩妆产品不再局限于单纯的修饰功能

，

而是通过融入护肤成分与前沿护肤科技

，实现

“上妆即养肤”的进阶体验

，满足消费者对美与健康的双重需求。本报告将聚焦功能性彩妆的市场发展现状

，结合抖音平台对「功效型彩妆」

的内容讨论与细分品类表现

，展开深入分析与洞察。PREFACE

·序言2

CONTENT:「功效型彩妆」

市场概况:

0102「功效型彩妆」细分品类市场洞察3

PART01「功效型彩妆」

市场概况4

英敏特2024年《妆养趋势分析报告》指出

，大多数中国消费者在购买底妆、

唇妆和眼妆产品时都会更加关注护肤功效。60%source

：英敏特《妆养趋势分析报告》

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Inc.消费者美妆需求发生变化

，核心诉求进阶为“妆养一体”的综合解决方案91%61%76%的受访者购买唇彩时优先选择具有护肤功效的产品的消费者愿意为有护肤功效的创新眼影付费的受访者会留意底妆产品的活性成份的受访者相信粉底具有护肤效果5

「妆养」社媒热度持续攀升

，彩妆品牌借力社媒投放持

续迎合市场需求「妆养」社媒热度趋势80,00060,00040,00020,00006

800,000600,000400,000200,0000mm

互动量

声量

+170%

Y25

1-9月社媒声量同比source

：艺恩营销智库

，数据统计周期：

2024.01.01-2025.09.30；

监控平台

：全网

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Inc.www.endata.com.cn

23.6万310.1万互动量1,400,0001,200,0001,000,000声量140,000120,000100,000妆养彩妆产品抖音投放Y25

1-9月社媒互动量REDCHAMBER小红书品牌投放Y25

1-9月社媒声量2024/102024/112024/122024/12024/22024/32024/72024/82024/52024/42024/62024/92025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/72025/82025/9抖音成为「妆养」话题的重要讨论阵地

，互动量占比全网突破80%「妆养」抖音社媒热度趋势互动量120000010000008000006000004000002000000ma

互动量声量9.2万

39.1%Y25

1-9月抖音「妆养」社媒互动量及占比251.8万81.2%7

source

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，数据统计周期：

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：抖音

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Inc.www.endata.com.cn声量300002500020000150001000050000Y25

1-9月抖音「妆养」社媒声量及占比2024/102024/112024/122024/92025/12025/22025/32025/42025/52025/62024/12024/22024/82024/32024/42024/52024/62024/72025/72025/82025/9男,18.0%女,82.0%15.4%43.9%17.8%14.8%广州北京成都上海深圳重庆郑州厦门长沙佛山

3.8%

3.6%

3.2%2.9%2.9%2.8%

2.0%

1.7%

1.7%

1.5%18-24岁25-34岁35-44岁>4425-34岁的高线城市女性是抖音「妆养」话题的主要内容消费者

，对于功效型彩妆的兴趣程度较高「妆养」抖音人群画像source

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Inc.www.endata.com.cn性别分布地域分布年龄分布「妆养」

需求推动相关品类功效化变革

，

以底妆为代表的彩妆市场承载核心诉求

，

同时功效化需求延伸至面部修饰类彩妆•以底妆为代表的功效型产品引领功效型彩妆市场

，粉底液/粉霜、气垫等产品市场认知与份额持续攀升；•同时

，功效化趋势也已蔓延至面部装饰类彩妆

，腮红、

眼影等产品正步入全新的“功效化时代”。300%250%

唇泥200%150%气垫100%腮红50%

粉底液/粉霜唇蜜/唇彩/唇釉0%眼影

粉饼/散粉-10,000-5,00005,00010,00015,00020,00025,00030,000唇妆类,

5%底妆类,

77%source

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，数据统计周期：

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Inc.www.endata.com.cn「功效型彩妆」细分品类热度规模及同比增长装饰类,0.50%防晒类,

5%抖音「妆养」相关品类声量占比声量45,000声量增速350%-50%-100%平均声量增速：

21%35,00

颜

0,000清洁类,12%平均声量：

12,509气泡大小：互动量隔离/妆前乳口红/唇膏9关于「功效型彩妆」

的讨论

，

揭示了用户“妆养”的明确需求，其核心聚焦于产品的具体功能与细分品类12345敏感肌肤质屏障肌肤皮肤12345养肤保湿亮肤护肤抗皱agouF

ndinf

Gl

&

Ro

owa

cedi

n12345素颜霜粉底隔离气垫隔离12345成分烟酰胺植物配方技术source

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Inc.www.endata.com.cn“长痘烂脸时用这个粉底液，

也不会闷痘，

反而感觉在

“养肤

”，”痘痘会瘪下去。“自己打底妆不如直接抹素颜霜好看,

而且选择一款成分好的素颜”霜还能养肤，

还不用卸妆“完美日记的那个抗老口红有什么仿生膜技术，

真的有点神奇的说

”“敏感肌可以试试方里的粉底液，

他们有专门的敏感肌特护的，有点舒缓和修复的作用

”「功效型彩妆」热门讨论43%43%12%3%功能肤质成分产品10

11

在功效型彩妆领域

，「养肤」

是核心沟通点。

保湿、

亮肤等基础功能成为产品标配

，彩妆功能延伸至修护、

抗老等进阶功效标题：

买买买使我快乐

，买到长期主义的更是快乐plus呀！互动量：

6.5万提及产品：

pinkbear口红提及功效：

“拔干不容易掉色又能养唇唇部修

护大师!!可以沁到嘴巴里的那种润感嘴巴饱满”标题：

又是没生娃没上班没社交的一天！互动量：

3.3万提及产品：

KATO粉底液提及功效：

“这天热懒得涂太多层粉底

，就直接用这个自带防晒的妆前打底隔离

，全都省了。

里面加了超多养肤精华

，推开好润

，薄薄的妆感非常透气

，一层就把毛孔瑕疵修饰干净了。

”「功效型彩妆」高互动内容标题：

北漂压力大

，跟同事聊聊

，烦恼也跟着松快些互动量：

5.7万提及产品：

KATO粉底液提及功效：

“小瑕疵毛孔被修饰的很干净

，

它是妆养合一的

，里面加了超多精华

，一整天都能保持水水润润的

，很透气完全不厚重。

”平均声量：

8,616.6修护滋养光泽控油source

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Inc.www.endata.com.cn•对于功效型彩妆内容

，养肤、护肤是基础关键词

，保湿、亮肤等基础护肤功效成为功效型彩妆的基础功能；同时

，修护、滋养的进阶功效具备高增长潜力160%140%120%100%80%60%40%20%0%-20%-40%紧致

抗皱

亮肤

保湿补水平均增速：

26%养肤「功效型彩妆」热门功能护肤滋润改善丝滑同比增速2500020000350003000015000100005000透亮声量012

•0%0娇韵诗雅ysl平均声量：

9,865

蒂洛薇社交媒体品牌诗兰黛

香奈儿滋色

平均声量增速：

323%美宝莲海蓝之谜毛戈平兰蔻5,000Tilbury

卡姿兰10,000

DIOR15,000朱莉欧社交媒体品牌20,00025,0003000%

纵轴

：声量增速2500%2000%1500%1000%500%-500%气泡大小：

互动量横轴

：声量source

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Inc.www.endata.com.cn功效型彩妆赛道风头社交媒体品牌凭借抖兰蔻等高端品牌在功效型彩妆市场根基深厚；而蒂洛薇、朱莉欧等社交品牌则借势抖音营销声量斐然

，迅速成长为潜力巨大的新势力。市场声量尤为突出传统品牌与新锐品牌竞相布局音营销，正劲，「功效型彩妆」花西子CPB品牌热度表现●Charlotte完美日记资生堂narsmac功效型彩妆品牌创造抖音千万级别投放市场

，头部达人投

放效果显著•功效型彩妆品牌在抖音投放金额近两年来达千万级

，初级达人及普通用户是主要的投放对象

，但投放效率以头部达人最为显著「功效型彩妆」种草表现商业投放表现KOL投放层级占比KOL投放达人表现2.5%1.7%1.0%头部达人

腰部达人

初级达人source

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Inc.www.endata.com.cn相关互动量532.8万相关视频696投放金额1,678.8万3.0%2.5%2.0%1.5%1.0%0.5%0.0%4.543.532.521.510.50

互动量均值

互动量/粉丝量初级达人,33%腰部达人,12%普通用户,38%头部达人,14%明星,

2%万13•达人种草矩阵多元化

，妆容展示、产品测评等美妆垂类内容具备高互动表现功效型彩妆抖音高互动内容类型以妆容展示、沉浸式化妆及产品测评为主

，通过产品直观展示及功能宣导实现心智占领标题：

夏日妈生冷白皮多简单

，

靠谱素颜霜大测评种草单品：

乎刻身体素颜霜KOL：

李太好看互动量：

13.7w14

美洋MEIYANG头部达人穿搭类小圆钱来头部达人生活记录类哇塞阳阳头部达人生活记录类标题：

把48岁老妈爆改成公主切辣妹是什么体验呀种草单品：

完美日记口红KOL：

樱桃老丸子呀互动量：

45.0wsource

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Inc.www.endata.com.cn张小云和阿玲头部达人生活记录类何小鱼头部达人剧情类李太好看初级达人护肤类标题：

沉浸式来一波种草单品：

RC粉底液KOL：

DanaZana互动量：

20.8wDanazanatwinsss头部达人彩妆类樱桃老丸子呀

头部达人时尚类「功效型彩妆」高互动内容类型「功效型彩妆」高互动达人妆容爆改沉浸式化妆产品测评PART02「功效型彩妆」细分品类市场洞察15

装饰类16

底妆唇妆17

迈入全新的发展趋势source

：桌面研究功效底妆市场的演进脉络清“功效时代”，养肤底妆（2015年前后）国际：雅诗兰黛旗下芭比布朗推出「虫草粉底液」，内含冬虫夏草提取物国货：

blank

me推出小黑盒粉霜气垫

，宣称产品含

“半盒保湿精华”。2018年推出全球首款气垫BB霜，革新底妆形态

，行业向多元化方向拓展。妆养一体（千禧年前后）卡姿兰于2002年首创“妆养合一”概念双芯口红产品方里x贝泰妮开发敏感肌底妆

，可改善敏感肌皮肤的“方里特护粉底液”

；中国首个功效型底妆品牌「FIRSTCOVER由一」创立自千禧年前后初现端倪，兼具养肤等功效的底妆产品成为行业功效底妆（2019-2024年）至今已©2025.10艺恩

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Inc.晰：132消费端对护肤功效的需求跃迁、

美妆市场的存量竞争压力与前沿技术的迭代升级

，

共同构成了底妆功效化发展的核心驱动力「功效底妆」市场发展原因+502%抖音2024年养肤底妆相关关键词搜索增长率消费者对于底妆的期待从单一的妆效转向“妆养一体”的综合体验。不再将底妆的功能需求局限于上妆，而是希望突破功能边界

，实现“多合一”的融合。+113%“精简护肤”抖音声量同比增长功效型底妆迎合了消费者“精简护肤”的需求

，通过在底妆产品中加入功效设计

，能让消费者在化妆的同时解决部分皮肤问题进而满足“精简护肤”需求。中国化妆品市场迈入“精耕时代”

，从单纯的流量红利期转向存量竞争阶段。

因此

，化妆品市场竞争加剧驱动品牌借助“彩妆功效化”实现差异化竞争

，打造技术壁垒。source

：艺恩营销智库

，

《抖音2024年彩妆报告》

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Inc.

www.endata.com.cn技术的升级成为彩妆功效化奠定基础

，品牌围绕消费者体验诉求进行技术创新

，带动功效彩妆发展。+74%2025H1化妆品备案数量同比增长+3.1%2025H1化妆品销售额同比增长缓释技术“精简护肤”趋势技术升级作为基础纳米技术护肤需求升级市场竞争加剧4321成份提取18

19

底妆品类在彩妆市场地位突出

，广阔的市场前景使之成为品牌竞逐的焦点

，“功效底妆”成为品牌突破口422.5亿2027年销售额预计将达到54.3%2027年底妆市场占比欧睿国际预测

，到2027年

，底妆在彩妆整体市场中的占比将达到54.26%

，销售额预计将达到422.49亿元。©2025.10艺恩

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Inc.

www.endata.com.cnsource

：桌面研究成分、复合与专研三大趋势

，正共同驱动功效底妆超越短期修饰

，实现长期护肤价值闭环「功效底妆」功能趋势趋势三：功能复合化功效底妆通过多元功能叠加，实现产品的功效复合化

，在此基础上实现“短期修饰”向“长期护肤”的统一趋势一：成分入妆将养肤成分添加入底妆

，是实现功效型底妆的核心路径。它通过功能成分的整合

，赋予底妆产品养肤与针对性解

决肌肤问题的能力。source

：桌面研究

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Inc.www.endata.com.cn肤质专研针对敏感肌、痘肌等特殊肌肤的深度聚焦

，已成为功效型底妆创新的关键精准赛道。敏感肌光电敏期专研20

敏肌专研趋势二：方里特护敏感肌粉底液绿扁豆、

荞麦籽、桃花精粹由一紧身衣粉底液保湿糖类复合物乳酸杆菌L19方里防晒粉底液希思黎臻美无暇粉底液sig

ey紧致底妆专研花源肽黄瓜精粹底妆防晒302花西子花容御屏方小胖蛋粉底液倩碧功效底妆产品在抖音的声量同比攀升22%。

同时

，素颜霜品类通过持续的深度内容种草

，成功引爆声量「功效型底妆」抖音热度趋势source

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7.6万201.8万+22%互动量7000006000005000004000003000002000001000000声量180001600014000120001000080006000400020000妆养合一素颜霜在抖音深度种草Y25

1-9月社媒声量同比Y25

1-9月社媒互动量Y25

1-9月社媒声量2024/102024/112024/122024/12024/22024/32024/42024/52024/72024/62024/82025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/72025/82025/92024/9mm

互动量

声量21

玻色因、烟酰胺及植物提取物已成为功效底妆领域的明

星成分

，其功能、功效占领用户心智•植物提取物、烟酰胺与玻色因是当前功效底妆领域声量与热度领先的热门成分；与此同时

，水杨酸在底妆中的应用正快速推动其用户认知

，其在抖音平台的声量增长尤为显著。「功效底妆」成分热度分布「功效底妆」成分高互动内容22

标题：

我可能永远没办法和我的青春和解

，可是我仍然祝那个十八岁爱过我的男孩互动量：

32.4万提及产品：

滋色隔离霜提及成分：

透明质酸钠、

烟酰胺、

积雪草等,它里面还有天然植萃养肤级配方标题：

喜欢这个新学的舞蹈互动量：

20.4万提及产品：

宫芙面部素颜霜提及成分：

烟酰胺VC

用起来也完全不用担心而且它里面添加了多种珍贵草本精粹提取物天山雪莲冬虫夏草人参根可以帮我们深层补水

玻尿酸A醇等护肤成分标题：

三分钟伪素颜太狠了！

这款五重维c素颜霜直接给封神了互动量：

7.0万提及产品：

EAM五重维c素颜霜提及成分：

我是偷偷抹了这个素颜霜全新升级第二代玻色因这款全新升级的这些贵妇抗皱成分烟酰胺虾青素等等成分加持0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

3500040000玻尿酸

烟酰胺声量source

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Inc.www.endata.com.cn平均声量增速：

63%虫草植物提取物平均声量：

18,840.6水杨酸甘油精粹玻色因胶原蛋白角鲨烷透明质酸钠350%300%250%200%150%100%50%0%维生素e氨基酸泛醇-50%-100%同比增速防晒「功效底妆」功效期待声量占比41.2%20.8%12.4%11.5%4.1%3.5%2.6%2.1%1.6%0.2%消费者对于功效底妆超越基础的锁妆需求

，对兼具抗老、

防晒等复合型功效提出期待•消费者在追求更卓越持妆效果的同时

，也展现出对抗老、修护及防晒等复合功效的高度期待；针对特殊肤质

，消费者也期待拥有新的解决方案。虫草修护粉底霜，

添加6种珍贵植物精华，

不闷痘不致痘。

肤感很丝滑，

推

开像抹奶油一样…

…

我选的是YO0色号（有黄色调和蓝色调可选）上脸很

润，

很融肤，

而且真修护维稳。——

@无所（isfp根据得）

修护23

锁妆提亮肤色/改善暗沉滋润保湿抗老防水/防汗/防蹭抑制油脂分泌

防晒舒缓镇定/减少泛红特殊肌肤抗氧化第一次感受到粉底液的防晒效果囤早上十点左右，

阴天☁

手机显示紫外线指数5，

骑自行车10分种左右手就被晒红了，

虎口处没被晒到的地方是早上涂的粉底液，防晒效果惊呆我了，

以后应该不用先防晒再粉底液了[棒R]——

@你开心不source

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Inc.www.endata.com.cn这个粉底液很贵，

起码Rmb10起，

据说有抗老精华，上了粉底的几小时持续抗老

~抗老

@Jessie用户原声节选——24

••纵轴

：声量增速2500%2000%1500%1000%500%0%-2,000-500%国货领跑功效底妆市场

，

毛戈平市力突出；

蒂洛微等新兴社媒品牌，场热度持续高涨

，彩棠增长潜凭借抖音深度运营快速崛起10,00012,00014,00016,00018,00020,00022,000横轴

：声量毛戈平、滋色、彩棠、完美日记等成熟国货

，持续占据市场主导

，通过高增长声量迅速抢占用户心智；以蒂洛微为代表的新锐品牌

，凭借在抖音平台的深度运营快速起势

，其声量增速一骑绝尘

，实现强势领跑。source

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Inc.www.endata.com.cn平均声量：

6,834

气泡大小：

互动量滋色朱莉欧NARS花西子6,00

IORYSL卡姿兰8,000「功效底妆」品牌热度表现阿玛尼木子言cpb4,000雅诗兰黛植村秀2,000平均声量增速

：461%毛戈平兰蔻完美日记蒂洛薇香奈儿方里彩棠0装饰类25

唇妆底妆26

￥379.5+513%国内唇部彩妆市场加速扩张

，

预计至28年

，

市场规模将突破300亿元；

消费者对产品“功效”的追求

，

驱动行业创新与变革2028年唇部彩妆预计市场规模2024年含有“角鲨烷”唇部彩妆年复合增长+

13%©2025.10艺恩

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Inc.

www.endata.com.cn销售额增长source

：产业研究院、

尼尔森IQ零售研究亿元围绕“保湿”与“养唇”两大核心功效

，唇妆产品向保湿长效化与养唇精细化纵深化演进「功效唇妆」功能趋势软化角质淡化唇纹紧致、

光滑

唇部仿生膜

功效养唇不止于彩妆

，更是护理。现代功效唇妆致力于综合改善唇部状态

，核心使命便是缔造更紧致、平滑的双唇。并将细化唇部肌肤

，唇部抗老提上护理日程。长效保湿保湿虽是唇妆的基石

，但竞争焦点已转向技术的纵深化。领先品牌正通过配方与技术的革新，致力于实现更持久与强效的长效水润体验。source

：桌面研究

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Inc.www.endata.com.cn完美日记仿生膜精华口红

唇部屏障

滋润唇部

趋势二：趋势一：娇韵诗丝绒小红管高比例滋润成分兰芝甜甜圈唇蜜95%精华入妆稚优泉啵啵精华唇冻神经酰胺双重保湿透明质酸27抖音平台功效唇妆声量基数不高

，但较去年同期已显现增长势头。完美日记推出新一代抗老口红

，

引发市场关注「功效唇妆」抖音热度趋势0mm

互动量

声量source

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，数据统计周期：

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：抖音

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2.0万142.8万+13%互动量900000800000700000600000500000400000300000200000100000声量180001600014000120001000080006000400020000完美日记实现唇部抗老新突破，推出第二代仿生膜精华口红Y25

1-9月社媒声量同比Y25

1-9月社媒互动量Y25

1-9月社媒声量2024/102024/112024/122024/12024/22024/32024/42024/52024/72024/62024/82025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/72025/82025/92024/928

唇部抗衰、护唇心智成熟

，“妆养合一”成唇部彩妆核心赛道•唇部彩妆消费心智正加速进阶

，滋润、保湿等功效成为产品基础功效要求。同时，“养唇”等进阶需求强势驱动

，相关内容跃升为内容场域热度TOP3议题

，消费者对唇部彩妆的功效期待由“临时修饰”转向“长期护理”。29

真的很爱这个系列的质地，

非常养唇护唇，

能感受到唇部被

滋养，

水润保湿的同时又不油润，

是适合全肤色的一支，

日

常又显气质，

素颜也能涂

~——

@需要咖啡音

养唇淡化唇纹

久，

，嘴

，了

！釉！口真

滋润红都干的起皮，

这只润的刚刚好——@大七每次用唇这支YSL巴超级干的这次出门带我是那种都没打开的很绝买了很完美日记是要考博吗？这次直接创翻美美赛道

第三代不仅延续了原来的淡唇纹功能，

还加了满满的贵价亮肤成分类VA焕肤因！

深唇乌唇这下有福了，

一边化妆还能一边养唇亮唇色！滋润不沾杯淡化唇纹显气色不掉色水润保湿不起皮丰盈成膜养唇护唇饱满丝滑修护source

：艺恩营销智库

，数据统计周期：

2024.01.01-2025.09.30；

监控平台

：抖音

©2025.10艺恩

ENDATA

Inc.www.endata.com.cn唇部彩妆「功效」

内容热度

@鱼面听一下用户原声节选——双重润护成分

“以油养唇”娇韵诗丝绒小红管通过添加透明质酸+神经酰胺的双唇润护技术实现唇部保湿丰盈

，保护肌肤屏障；同时添加天然植物精粹已实现“以油养唇”

，缓解唇部干裂。2,824抖音互动量用户原声“柔雾哑光哑而不干上唇丝滑无负担

不染唇不色沉

”生物技术专利

养肤级功效完美日记仿生膜口红通过仿生脂质修复屏障

+成

膜科技锁水持妆

+植物油脂深度滋养的三重技术组合

，实现产品保湿、不拔干淡化唇纹等功效需求。14,249抖音互动量用户原声“好丝滑的一只！！太润了！

！

感觉润到像是做了个唇部护理

但是颜色却是很提气色的那种

”30

物理肤感稚优泉啵啵精华唇冻稚优泉改良刷头设计

，贴合唇部轮廓，通过“熨平”动作淡化唇纹，以物理肤感优化来实现功效最大化。1,950抖音互动量用户原声“哇塞哇塞涂上嘴巴

嫩嘟嘟的！

还可以护

唇！

！！刷子也很顺滑

”质地改良改善呈现效果intoyou碰色双拼唇泥Intoyou通过微粒粉碎技术实现“雾而不干”,绵密的质地能够在一定程度上隐匿唇纹

，使唇部肌肤看起来更加光滑平整。32,226抖音互动量用户原声“两用唇泥质地比空气唇泥厚一点，

显色度比空气唇泥好一些，

而且不显唇纹

~

”功效唇妆通过成分、技术、质地及肤感构建核心竞争力，系统性满足消费者对于唇部「妆养」

的进阶需求source

：艺恩营销智库

，数据统计周期：

2024.01.01-2025.09.30；

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：抖音

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Inc.www.endata.com.cn「功效唇妆」功效形式技术升级质地改良配方升级刷头改良细节关注••31

国货唇妆品牌凭借「功效」突围

，抖音内容场域声量领先

，持续推动市场升级「功效唇妆」品牌热度表现以橘朵、

Pink

Bear、完美日记为代表的国货唇