2025年抖音广告发布协议

2025年抖音广告发布协议甲方（广告主）：[甲方公司全称]法定代表人/负责人：[姓名]注册地址：[地址]联系地址：[地址]联系电话：[电话]统一社会信用代码：[代码]乙方（抖音平台/运营方）：北京字节跳动科技有限公司法定代表人：[姓名]注册地址：[地址]联系地址：[地址]联系电话：[电话]统一社会信用代码：[代码]鉴于甲方希望在其抖音平台（以下简称“平台”）发布广告，推广其产品或服务，乙方作为平台的运营方，愿意提供广告发布服务，双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，经友好协商，达成以下协议：第一条协议标的与范围本协议旨在约定甲方委托乙方在平台上发布广告（以下简称“广告活动”）的各项事宜。广告活动具体包括但不限于信息流广告、开屏广告、挑战赛推广、直播推广、POI推广等形式，具体广告形式、内容、投放目标、预算等详见本协议附件一《广告活动计划》（若未提供附件，则在此条款后详细描述或约定由双方另行书面确认）。第二条广告内容与素材1.甲方是广告内容的唯一合法提供者和知识产权所有者，保证其提供的广告内容及素材符合《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国网络安全法》、抖音平台社区规范及相关法律法规的要求，不侵犯任何第三方的合法权益，包括但不限于著作权、商标权、专利权、商业秘密、个人隐私及肖像权等。2.甲方应按照本协议附件二《广告素材清单》的要求，在[具体日期]前，通过[具体方式，如邮件、网盘链接等]向乙方提供所有广告所需的素材，包括但不限于视频文件、图片文件、文案、Logo、落地页链接等。所有素材文件应满足平台规定的技术规格（具体要求见附件二或乙方提供的官方文档）。3.乙方将在收到甲方提交的广告素材后[具体天数，如2个工作日]内，根据平台规范和广告审核标准进行审核。审核通过后，广告方可按计划投放。4.若广告素材审核未通过，乙方将及时通知甲方具体原因，甲方应根据乙方通知进行修改或补充，并在收到通知后[具体天数，如2个工作日]内重新提交。若因甲方原因导致多次审核未通过，甲方需承担由此产生的额外时间成本。5.甲方应对其广告内容的真实性、合法性负全部责任。如因广告内容问题引发任何法律纠纷、行政处罚或平台处罚，导致乙方承担责任或损失，甲方应全额赔偿乙方损失。第三条投放计划与预算1.甲方同意本次广告活动的整体预算为人民币[金额]元（大写：[大写金额]）。2.广告投放时间周期为自[开始日期]至[结束日期]。3.广告计费方式为[具体计费方式，如CPM、CPC、CPA、oCPC等]。4.广告价格以双方确认的报价为准。如需调整价格，需双方书面同意。5.甲方应于本协议签订后[具体天数]内，向乙方支付协议总预算的[百分比]%，即人民币[金额]元（作为定金或预付款）。剩余款项根据投放进度或效果报告节点，按照附件一《广告活动计划》或双方另行书面约定的方式分期支付。6.乙方应在收到甲方款项后，按照双方确认的投放计划开始执行广告投放。7.甲方应向乙方提供合规的发票。发票类型为[增值税专用发票/普通发票]，乙方在收到甲方最后一次付款后[具体天数]内，向甲方开具等额发票。第四条投放执行与监控1.乙方应根据附件一《广告活动计划》或双方确认的投放参数（包括但不限于投放地域、时间、目标人群、出价策略等）执行广告投放。2.乙方应确保广告按照约定进行投放，并对投放过程进行监控，及时发现并处理可能影响广告效果的问题。3.乙方应按照本协议第五条约定，定期向甲方提供广告效果数据报告。甲方有权要求乙方提供广告投放的原始数据记录以供核查，乙方应在合理期限内予以配合。4.甲方应指定[联系人姓名]作为主要沟通联系人，负责与乙方就广告投放执行、效果监控等事宜进行沟通。联系方式为[电话]、[邮箱]。第五条数据报告与效果优化1.乙方应于每个自然周的第[具体工作日]前，向甲方提供上一周的广告效果数据报告，或按照附件一《广告活动计划》约定的周期提供报告。报告内容应包括但不限于广告展示量、点击量、点击率、转化量、转化率、各项花费、eCPM/eCPC/eCPA等关键指标。2.报告应通过[具体方式，如邮件发送、平台内消息、指定报告页面等]发送给甲方。3.乙方应根据广告投放数据表现，主动或应甲方要求对广告进行优化调整，包括但不限于更换或调整广告素材、优化出价、调整定向人群、修改广告文案等，以提升广告效果。优化方案应事先征得甲方同意（若非重大调整，可在执行后告知）。4.甲方应理解，尽管乙方将尽力优化广告，但广告效果受平台算法、市场环境、用户行为等多种因素影响，可能出现自然波动。第六条双方权利与义务（一）甲方权利与义务1.享有按照本协议约定获得广告发布服务的权利。2.有权要求乙方按照约定提供广告投放执行、数据报告和效果优化服务。3.有权对乙方的服务进行监督，并提出合理化建议。4.应按照本协议约定按时足额支付广告费用。5.应保证提供的广告内容及素材合法合规，有权获得因履行本协议所依赖的甲方信息的保密。6.应及时、准确地向乙方提供执行广告活动所需的必要信息和支持。7.应配合乙方进行广告审核，并根据审核意见及时修改素材。8.应对广告内容承担全部法律责任。（二）乙方权利与义务1.享有按照本协议约定收取广告发布服务费用的权利。2.有权要求甲方按照本协议约定提供广告素材、支付广告费用。3.应按照本协议约定和附件一《广告活动计划》执行广告投放。4.应向甲方提供专业、合理的广告投放建议和效果优化服务。5.应确保广告在符合平台规则的前提下进行投放。6.应按照本协议约定向甲方提供准确、及时的广告效果数据报告。7.应保护甲方的商业秘密和广告数据安全，未经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露。8.应维护平台的稳定运行，保障广告的正常展示。第七条知识产权1.甲方提供的广告素材的知识产权归甲方所有。在本协议履行期间，乙方为执行本协议目的（包括审核、投放、监测、报告等）而使用甲方素材，不视为对甲方知识产权的侵犯。除协议约定外，乙方不得将甲方素材用于其他任何目的。2.平台界面、功能、算法、数据等知识产权归乙方所有。甲方在使用平台服务时，不得侵犯乙方的知识产权。3.如因乙方优化服务产生新的广告创意或素材，其知识产权归属由双方根据附件一《广告活动计划》另行约定[选择：归乙方所有/双方共有，具体权利划分另行约定/根据贡献大小确定]。第八条违约责任1.若甲方未按照本协议约定按时支付广告费用，每逾期一日，应向乙方支付逾期付款金额[百分比，如0.1%]的违约金。逾期超过[具体天数]的，乙方有权暂停广告投放，直至甲方付清款项及违约金，且甲方仍需承担全部广告费用。2.若因甲方提供的广告素材或内容违法、侵权，导致乙方被平台处罚、下架广告、承担法律责任或遭受第三方索赔，甲方应承担全部责任，并赔偿乙方因此遭受的所有损失（包括但不限于赔偿金、律师费、诉讼费等）。3.若乙方未能按照本协议约定的时间、范围或标准执行广告投放，或因乙方操作失误、技术故障等原因导致广告效果严重不达标（如实际核心指标低于双方约定的基准值[可约定具体数值或比例]，且非因甲方原因或市场不可抗力导致），乙方应承担相应的违约责任，具体方式包括[选择：退还部分广告费用/按比例减免后续费用/支付违约金人民币[金额]元/双方协商确定]。但乙方最大赔偿责任不超过甲方已支付的广告费用总额。4.若乙方泄露甲方的商业秘密，应赔偿甲方因此遭受的全部损失。5.任何一方违反保密条款，应向对方支付违约金人民币[金额]元，若违约金不足以弥补实际损失的，守约方有权要求赔偿实际损失。第九条保密条款双方同意对本协议履行过程中所获悉的对方的商业秘密（包括但不限于技术信息、经营信息、客户信息、财务信息、广告计划、预算数据、投放策略等）承担保密义务。此保密义务不因本协议的终止而解除。除非法律规定或有权机关要求，未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露。但为履行本协议目的，或依据法律法规、法院/仲裁庭要求，或向专业顾问咨询（需顾问保密），可披露相关信息，但应采取合理措施保护该等信息不被泄露。第十条不可抗力1.“不可抗力”是指双方不能合理控制、不可预见或即使预见亦无法避免的事件，该事件妨碍、影响或延误任何一方根据本协议履行其全部或部分义务。不可抗力包括但不限于地震、台风、洪水、火灾、战争、罢工、政府行为、法律政策变化、疫情及其防控措施、网络攻击、平台系统故障等。2.遭遇不可抗力的一方应在事件发生后[具体天数]内书面通知对方，并提供相关证明。双方应根据不可抗力的影响，协商决定是否延迟履行、部分履行或解除本协议。3.因不可抗力导致的履行延迟或不能履行，受影响方不承担违约责任，但应及时采取合理措施减少损失。第十一条协议变更与解除1.对本协议的任何修改或补充，均需经双方协商一致，并签署书面文件后方能生效。2.除本协议另有约定外，任何一方未经对方书面同意，不得单方面变更或解除本协议。3.发生以下情况之一，守约方有权书面通知违约方解除本协议：(a)一方严重违反本协议约定，经守约方书面催告后[具体天数]内仍未纠正的；(b)一方进入破产、清算或解散程序的；(c)乙方无法继续提供本协议约定服务的；(d)甲方提供虚假信息或违法内容的。4.协议解除后，双方应结清所有费用，乙方应返还甲方提供的广告素材（如有），并按照约定处理广告投放及数据。第十二条通知与送达双方在本协议首页载明的联系地址、联系人及联系方式为有效联系方式。任何一方变更联系方式，应提前[具体天数]书面通知对方。任何书面通知按此地址邮寄（以挂号信或快递发出后[具体天数]视为送达）、或发送至对方书面指定的电子邮箱或传真（以发送成功视为送达）、或当面交付（以对方签收视为送达）。第十三条法律适用与争议解决本协议的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国大陆地区法律。因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。协商不成的，任何一方均有权将争议提交[选择：甲方所在地有管辖权的人民法院诉讼/北京仲裁委员会，按照其届时有效的仲裁规则进行仲裁]。第十四条其他1.本协议附件是本协议不可分割的组成部分，与本协议具有同等法律效力。2.本协议未尽事宜，由双方另行协商并签订补充协议。补充协议与本协议具有同等法律效力。3.本协议自双