【贵州修文县猕猴桃网络营销方案策划设计开题报告4800字】

报告1.项目的背景已在农产品网络营销领域发展了26年了，发展势头也非常好。特别是近几年，海拔1610米，最低点海拔666米，来自六桶乡黄金村六广河出境处，通常在海拔1200-1300米的区域。气候属亚热带湿润季风区，春天来的迟，秋令早，夏季个角落。农业是贵州省的支柱产业，要合理利用网络营销手段，增加农产品销售，增加农民收入。近年来，贵州县政府大力发展大数据产业，为农产品电子商务奠定了坚实的基础。贵州的快速发展，让贵州敦促政府利用互联网实现农业现代化。2.项目的理论意义本文通过对修文县猕猴桃网络营销策略进行相关的理论分析，试图通过以农产品网络营销为理论基础，并建立SWOT模型，以宏观操作层面的政治因素、经济因素、社会因素、技术因素等几个因素为研究方向，结合修文县猕猴桃网络营销的自身内部环境进行针对分析，通过建立模型，找到正确发展方向，最后提出客观地、可实施的网络营销策略。3.项目的实践意义目前，我国农业信息应用系统的发展己初具规模，己经建立了全国农产品批发市场价格引导信息系统、全国农村供求信息系统、农产品监测分析系统、农业专家系统和农业决策方案系统，信息服务水平位居世界前列。互联网的发展也推动了网络营销的发展，这对于江西农产品的营销来说，尤其是修文县猕猴桃来说将带来许多机遇，对促进修文县猕猴桃营销具有十分重要的意义。网络营销在中国提出的时间并不长。1996年，中国企业开始开展网络营销，真正进入2000年后的发展时期。学者们分别从企业和消费者的角度，面对网络环境，他们的营销策略会发生怎样的变化。王静(2018)在指出营销企业在实施网络营销战略过程中存在思想滞后、环境分析不到位、市场定位不明确、平台建设不完善等问题。然而正确解决相关问题能为营销企业带来良好的经济效益。马卫娜(2018)针对“互联网+”时代网络营销存在同质化严重、专业技术人才的缺失及网络安全体系不健全的问题，指出了政府完善法律体系，企业加强人才的引进及构建完整网络营销体系的对策。历宗萍(2019)认为大数据时代，传统的网络营销己经不能很好地为企业服务，需要优化，精准网络营销将会更好的推动企业发展。彭晶晶(2019)指出中小型企业在实施网络营销战略过程中存在思想滞后、环境分析的不到位、市场定位的不清晰、平台建设的不专业性等问题，企业正确解决相关问题将会带来良好的经济效益。王庆龙(2020)指出在网络经济时代，市场营销在客户需求、消费形式、市场竞争发生了很大的变化，企业应根据它改变其营销策略，来获取较高的利润。程可心(2020)认为大数据时代使市场营销变得复杂化、多样化，在机遇面前市场营销也面临很多挑战，在信息传输中存在安全隐患，同时，技术受限也加大了企业的竞争压力。周文成、姚婷婷(2020)认为网上购物是现代人购物方式的首先，市场营销模式应利用大数据进行创新，其分别从成本、渠道、沟通、服务方面阐述了网络营销的优势，网络营销将是后续的重点。同时，也有学者从网络平台的角度进行专门研究，周捷(2020)针对网络营销在电商平台的应用，选取了“双11”作为研究对象，分别从活动预热阶段、高潮阶段及收尾阶段进行分析，认为企业管理层需了解网络营销的内容，保障电商平台运作稳定。章聆楚(2020)针对新兴起的直播带货商业模式，分析了直播带货的三要素，分别为粉丝经济、社交媒体的技术加持、内容的刺激性。但直播带货还存在很多乱象，认为商家、平台及主播应共同保障消费者的权益。网络营销是伴随着互联网的快速发展而出现的，是建立在大数据为背景下的营销策略。Norbert(2016)等认为农产品网络营销策略应由价格策略、产品策略、价格策略、渠道策略等四方面组成，这些策略直接为企业带来利润。Zeephongsekul(2017)在研究中提出，农产品的网络营销策略应该处理好政府与企荷兰农产品的交易模式以联合拍卖为主，不受地域限制。随着农业信息化水平的不断提高，荷兰特色农产品的电子销售获得了技术保障。RuizGarda(2018)提出农产品网络营销，应该注重网络配套体系的建设、要注重提升企业的物流配送能力以及农业企业应该构建起网络推广人员的培养体系等。Agarwal(2018)提出农业网络交易平台的构建，应该由政府等有关部门建设，从而通过该平台作为第三方担保来有效地降低农户、农企等对网络营销的不信任，由于政府的特殊身份，能够确保网络交易流程有限进行，同时还能提供认证以及物流等相关服务，这对农产品网上交易风险的降低起到了积极的作用。Wright,Robin(2019)分三、项目的研究目标和研究内容1.研究目标化和潜在影响。分析应包括所有内部因素(即优势和劣势),然后使用外部因素4P理论是由被誉为“营销之父”的菲利普●科尔特提出的。4P包括四个方通常会根据各种传播载体和工具来增进企业与消费者之间的沟通，利用促销活动激发消费者的购买热情，并进一步宣传自身产品及品牌，带动企业的销售额的快速增长。全文分为五个部分，主要内容和结构如下：第一部分为绪论，该部分主要阐述课题研究的背景及意义，同时对国内外的研究现状进行介绍。第二部分为修文县猕猴桃网络营销现状分析，首先结合SWOT方法分析了修文县猕猴桃产业发展现状，其次论述了修文县猕猴桃网络营销的有利因素与不利因素。第三部分为修文县猕猴桃网络营销存在的问题，依据调研的数据，归纳出修文县猕猴桃在网络营销方面的不足，第四部分是修文县猕猴桃网络营销优化意见，这一部分针对存在的问题提出了相应的改善意见。第五部分为结论，这一部分全面陈述了整篇文章的观点。(1)文献研究法文献分析法，对国内外文献进行文学分析、收集和处理的方法，如网络营销法等，对主题进行透彻、认真的分析研究各类文献专题，研究网络营销的发展与发展，分析国内外研究发展，理论与实践相结合。贵州农产品网络营销策略的改进为科学研究得出结论提供了有益的借鉴和参考。(2)案例分析法找出与网络营销有关的典型案例，结合修文县猕猴桃进行分析，从中得到有关数据，并对数据进行归纳和总结。(3)数据归纳法对农业生产企业、网络营销和网站营销企业进行深入研究，收集网络营销相2.研究路径猴桃了当前网络营销模式的特点。然后通过SWO1.工作进度1选题2022年12月15日-2023年1月10日2撰写论文开题报告并提交2023年1月11日-2023年1月25日3准备资料、撰写修改并提交论文初稿2023年1月26日-2023年2月20日4准备资料、撰写修改并提交论文二稿2023年2月21日-2023年3月20日5论文定稿、打印装订并提交论文终稿2023年3月20日-2023年4月21日6论文答辩2023年4月22日-2023年5月10日2.已收集了20多篇资源的文献资料。2.可能存在的问题2018(2):66-69.[3]厉宗萍.基于大数据精准营销的网络营销策略分析[J].科技经济市场，2019(11):149—151.[4]彭晶晶.互联网时代中小企业的网络营销战略分析[J].科技经济导刊，2019,27(35):248.[5]王庆龙.网络经济时代下的市场营销策略探析[J].现代营销(经营[6]程可心.大数据时代下的市场营销机遇及挑战[J].中外企业家，2019(25):198.[8]周婕.浅谈网络营销在电商平台中的应用[J].科技创新导报，2020,17(14)235-239.[9]张聆楚.网络时代下“直播带货“的营销策略分析[J].今传媒，2020,28(07):34-35.Differentiationofagriculturalproducts:Theexampleofspecialtycoffee[andElectronicsinAgriculture,2016(61):241-253.[11]P.ZeePhongsekul.Agametheo[J].EuropeanJournalofOperationalResearch,2017(195):442-448.[12]ShivrajK.Onthesystems[J].InformationTechnology&People,2017,17(4):407-422.[13]RuinGarcial;SteinbergerG;MControb2018,21:112-121.Procedureforthemeasurementofusabitily[J].InformationSystemRe(2):168-186.[15]Wright,Ro