2025年大学《广告学》专业题库- 广告学专业用心传递创造奇迹

2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业，用心传递，创造奇迹考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每题2分，共20分）1.广告的核心功能是（）。A.促销功能B.传播功能C.娱乐功能D.教育功能2.下列哪一项不属于广告的要素？（）A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告受众3.广告学产生于哪个国家？（）A.中国B.美国C.英国D.法国4.提出广告“刺激-行动”理论的学者是（）。A.艾维·李B.乔治·盖洛普C.鲁道夫·怀特D.大卫·奥格威5.在广告策划的各个阶段中，首要环节是（）。A.广告创意B.市场调查与分析C.广告媒介选择D.广告效果评估6.“定位”理论的提出者是（）。A.艾维·李B.乔治·盖洛普C.鲁道夫·怀特D.杰克·特劳特7.以下哪种媒介属于传统媒介？（）A.互联网B.移动电话C.报纸D.社交媒体8.广告文案的写作风格不包括（）。A.故事体B.科普体C.幽默体D.情感体9.以下哪一项不属于广告效果评估的指标？（）A.广告回忆度B.广告认知度C.广告购买度D.广告利润率10.广告法规定，不得利用广告进行（）。A.商品宣传B.服务介绍C.幸福承诺D.科学介绍二、填空题（每空1分，共10分）1.广告的四个基本要素是：__广告主__、__广告信息__、__广告媒介__和__广告受众__。2.广告策划的核心是__广告创意__。3.广告创意的常用方法有__类比法__、__联想法__和__头脑风暴法__。4.广告设计的基本原则包括__真实性__、__艺术性__和__思想性__。5.广告文案的类型主要有__标题文案__、__内文文案__和__口号文案__。三、名词解释（每题3分，共15分）1.广告2.广告策划3.广告定位4.广告创意5.广告效果四、简答题（每题5分，共20分）1.简述广告与宣传、营销的区别。2.简述广告策划的流程。3.简述广告创意的常用方法。4.简述网络广告的特点。五、论述题（10分）试述广告在社会经济发展中的作用。六、案例分析题（25分）某公司推出一款新型智能手机，请为其设计一份广告策划方案，包括市场调查与分析、广告目标、广告定位、广告创意、广告媒介选择和广告效果评估等内容。试卷答案一、选择题1.B2.C3.B4.A5.B6.D7.C8.B9.D10.C二、填空题1.广告主广告信息广告媒介广告受众2.广告创意3.类比法联想法头脑风暴法4.真实性艺术性思想性5.标题文案内文文案口号文案三、名词解释1.广告：广告主以付费方式，通过各种传播媒介向公众传递商品、服务或观念的信息，以促进销售、提升品牌形象或实现其他目标的宣传活动。*解析：本题考察对广告基本概念的掌握。广告的核心特征是“付费”、“传播媒介”、“信息传递”和“目的性”。2.广告策划：广告主为实现广告目标，在广告活动开始前，对广告活动的各个方面进行计划、组织和控制的过程。*解析：本题考察对广告策划概念的理解。广告策划是一个系统性的过程，包括市场分析、目标设定、策略制定、创意执行和效果评估等环节。3.广告定位：在目标消费者心目中，为产品或品牌确立一个独特、清晰、有价值的地位，使其区别于竞争对手。*解析：本题考察对广告定位概念的理解。广告定位的目的是在消费者心中建立独特的品牌形象，从而获得竞争优势。4.广告创意：运用创造性的思维和方法，构思出能够吸引目标消费者注意力、传递广告信息并实现广告目标的广告作品。*解析：本题考察对广告创意概念的理解。广告创意是广告策划的核心，是广告成功的关键因素之一。5.广告效果：广告活动对目标消费者产生的各种影响，包括认知、情感、态度和行为等方面的变化。*解析：本题考察对广告效果概念的理解。广告效果是衡量广告活动成功与否的重要指标，包括短期效果和长期效果。四、简答题1.简述广告与宣传、营销的区别。*解析：本题考察对广告、宣传、营销三个概念区别的理解。广告是以付费方式进行的，侧重于产品或服务的推广；宣传是不以付费方式进行的，侧重于观念或形象的传播；营销是一个broader的概念，包括广告、宣传、公关等多种手段，目的是实现企业的整体目标。2.简述广告策划的流程。*解析：本题考察对广告策划流程的掌握。广告策划流程一般包括市场调查与分析、广告目标设定、广告定位、广告创意、广告媒介选择、广告预算和广告效果评估等环节。3.简述广告创意的常用方法。*解析：本题考察对广告创意方法的了解。广告创意的常用方法包括类比法、联想法、头脑风暴法、焦点法等。4.简述网络广告的特点。*解析：本题考察对网络广告特点的理解。网络广告的特点包括互动性强、传播速度快、目标精准、成本低廉、效果可测等。五、论述题试述广告在社会经济发展中的作用。*解析：本题考察对广告作用的理解和论述能力。广告在社会经济发展中的作用主要体现在以下几个方面：促进商品销售、引导消费需求、传递信息、提升品牌形象、推动经济发展、促进文化交流等。六、案例分析题某公司推出一款新型智能手机，请为其设计一份广告策划方案，包括市场调查与分析、广告目标、广告定位、广告创意、广告媒介选择和广告效