2025年大学《传播学》专业题库- 传播学专业学生要有内容生产和网络推广的能力

2025年大学《传播学》专业题库——传播学专业学生要有内容生产和网络推广的能力考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、简述传播的定义及其基本要素。并举例说明人际传播、群体传播、组织传播和大众传播的特点。二、根据使用与满足理论，分析用户选择使用社交媒体的原因，并说明社交媒体如何满足用户的个性化需求。三、结合议程设置理论，分析网络媒体报道对公众关注热点事件的影响。请举例说明。四、阐述“把关人”理论，并分析在社交媒体环境下，“把关人”角色的变化及其影响。五、请以你熟悉的某个网红或网红团队为例，分析其内容生产策略和网络推广方式，并评估其传播效果。六、设计一个为某品牌（例如：一个新兴的咖啡品牌、一个线上教育平台、一个环保组织等）策划的社交媒体内容推广方案。方案需包含以下内容：1.目标受众分析。2.内容主题和形式策划。3.选择合适的社交媒体平台。4.推广策略和步骤。5.预期效果评估指标。七、某品牌在社交媒体上进行推广活动后，数据显示用户参与度不高，请分析可能的原因，并提出改进建议。八、论述网络舆情的特点及其对社会发展的影响。并说明传播专业人士在引导网络舆情时应遵循的原则。九、结合你所了解的传播学理论，分析短视频平台（如抖音、TikTok）的传播机制及其对社会文化的影响。十、假设你是一名新媒体运营人员，请为一篇关于“数字鸿沟”的深度报道撰写一个内容摘要，并设计一个在微信公众号上推广该报道的方案，说明推广思路和具体步骤。试卷答案一、传播的定义及其基本要素：传播是信息、观念、情感等从传播者向接收者传递和交换的过程。基本要素包括：传播者（信息的发出者）、信息（传播的内容）、传播渠道（信息传递的媒介）、接收者（信息的接收者）、传播效果（传播对接收者产生的影响）以及反馈（接收者对信息的反应）。特点举例：*人际传播：互动性强，反馈及时，传播渠道多样（如面对面、电话、短信），信息传递精准。*群体传播：存在共同目标和身份认同，信息传播速度快，易受群体规范影响，可能存在群体极化现象。*组织传播：以组织目标为导向，信息传递有组织性和层级性，注重内部沟通和外部形象塑造，存在信息过滤现象。*大众传播：传播者单向发送信息，受众广泛且分散，传播效果难以精确衡量，媒介具有强大的影响力。二、社交媒体使用原因与个性化需求满足：用户选择使用社交媒体的原因包括：获取信息、社交互动、娱乐休闲、身份认同、自我表达等。社交媒体通过以下方式满足用户个性化需求：*算法推荐：根据用户兴趣和行为推荐个性化内容。*互动功能：用户可以发布内容、评论、点赞、分享，满足自我表达和社交需求。*社群归属：用户可以加入兴趣社群，与志同道合的人交流，满足归属感需求。*定制服务：部分平台提供个性化服务，如定制新闻推送、个性化推荐等。三、网络媒体报道对公众关注热点事件的影响：网络媒体报道通过议程设置功能，影响公众对热点事件的认知和关注程度。举例：例如，某地发生重大自然灾害，网络媒体通过持续报道灾情、救援进展、灾民故事等，将事件置于公众视野中心，引导公众关注该事件，并形成相应的舆论氛围，进而影响政府和社会各界的应对措施。四、“把关人”理论及其在社交媒体环境下的变化：“把关人”理论指在信息传播过程中，对信息进行筛选、加工和发布的人或机构。社交媒体环境下“把关人”角色的变化：*多元化：从传统媒体机构向个人用户、意见领袖、算法等多元化主体转变。*去中心化：用户可以自主发布和传播信息，打破传统媒体垄断信息传播的局面。*挑战性：信息过载、虚假信息泛滥，对“把关”提出更高要求。五、网红内容生产策略与网络推广方式分析（示例：李子柒）：*内容生产策略：专注于中国传统乡村生活题材，以高质量的短视频和纪录片形式呈现，画面精美，节奏舒缓，充满诗意和人文关怀。*网络推广方式：主要依靠内容本身的吸引力进行自然传播，积极与粉丝互动，利用社交媒体平台进行宣传，并参与一些国际交流活动，提升国际影响力。*传播效果：获得了大量粉丝，传播到全球多个国家和地区，提升了中华文化的国际影响力，并带动了相关产业的发展。六、品牌社交媒体内容推广方案（示例：线上教育平台）：1.目标受众分析：主要面向大学生、职场人士等对提升技能和知识有需求的群体。2.内容主题和形式策划：*主题：知识分享、技能培训、行业资讯、学习经验交流等。*形式：短视频教程、直播课程、图文分享、互动问答等。3.选择合适的社交媒体平台：微信公众号、视频号、B站、微博等。4.推广策略和步骤：*与教育领域的KOL合作进行推广。*在平台进行有奖互动活动，提高用户参与度。*利用平台的广告投放功能进行精准推广。*定期发布优质内容，吸引用户关注和分享。5.预期效果评估指标：粉丝数量、内容阅读量/播放量、互动率、课程报名人数等。七、社交媒体推广活动参与度不高原因分析及改进建议：可能原因：*内容质量不高：内容缺乏吸引力，与目标受众需求不匹配。*推广方式不当：推广渠道选择不合理，推广力度不足。*用户互动不足：缺乏与用户的互动，未能有效调动用户积极性。*时机选择不当：推广时间未选择在目标受众活跃时段。*竞争激烈：同类内容较多，难以脱颖而出。改进建议：*提升内容质量：创作更优质、更有吸引力的内容，满足用户需求。*优化推广方式：选择合适的推广渠道，加大推广力度，并利用数据分析优化推广策略。*增强用户互动：积极与用户互动，回应用户评论，举办线上线下活动，提高用户参与度。*选择合适时机：根据目标受众活跃时间进行推广。*打造差异化优势：寻找自身特色，打造差异化内容，提升竞争力。八、网络舆情特点及其对社会发展的影响：特点：*传播速度快：信息在网络中快速传播，易形成舆论热点。*参与主体多元化：普通民众可以参与网络舆情的形成和传播。*意见表达多样化：不同观点可以自由表达，形成多元舆论格局。*情绪化倾向明显：网络舆情容易受到情绪影响，出现极端言论。*匿名性：网络的匿名性使得一些人更容易发表不负责任的言论。影响：*积极影响：网络舆情可以反映民意，促进社会问题的解决，推动社会进步。*消极影响：虚假信息、网络暴力、极端言论等可能引发社会矛盾，危害社会稳定。引导原则：*依法引导：遵守法律法规，依法管理网络舆情。*客观公正：以事实为依据，客观公正地引导网络舆情。*及时有效：及时回应社会关切，有效化解社会矛盾。*注重沟通：与网民进行良性互动，加强沟通，增进理解。九、短视频平台传播机制及其对社会文化的影响：传播机制：*算法推荐：根据用户兴趣和行为进行内容推荐，形成信息茧房。*社交分享：用户可以分享短视频到社交平台，扩大传播范围。*互动评论：用户可以评论、点赞、私信等互动，形成社群文化。*网红经济：短视频平台催生了网红经济，网红成为重要的传播主体。*平台竞争：不同短视频平台之间竞争激烈，不断推出创新功能。对社会文化的影响：*积极影响：促进了文化传播和交流，丰富了人们的精神生活，推动了创意产业发展。*消极影响：可能导致信息茧房，加剧社会分化；低俗内容泛滥，污染网络环境；沉迷短视频，影响身心健康。十、“数字鸿沟”深度报道摘要及微信公众号推广方案（示例）：摘要：本篇深度报道聚焦“数字鸿沟”问题，通过实地调研和案例分析，揭示了数字技术发展不均衡带来的社会问题，包括教育、就业、医疗等方面的差距，并探讨了造成数字鸿沟的原因以及可能的解决方案。微信公众号推广方案：*推广思路：通过内容引导、互动传播、合作推广等方式，提高文章的阅读量和影响力。*具体步骤：*预热宣传：在公众号发布预热文章或海报，介绍“数字鸿沟”问题，引发读者关注。*内容引导：在公众号发布深度报道文章，并进行多角度解读，帮助读者理解文章内容。*