2025年大学《传播学》专业题库- 传播观念对广告创意的影响

2025年大学《传播学》专业题库——传播观念对广告创意的影响考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每小题2分，共20分。请将正确选项的首字母填入括号内。）1.拉斯韦尔的5W传播模式中，代表“传播者”的是（）。A.发送者B.媒介C.受众D.信道2.下列哪项不属于马歇尔·麦克卢汉的媒介环境学理论的核心观点？（）A.媒介即讯息B.热媒介与冷媒介C.“地球村”D.传播效果取决于内容3.霍夫兰的说服理论认为，影响说服效果的因素主要包括（）。A.传播者、信息、受众、渠道、反馈B.传播者、信息、受众、渠道、效果C.传播者、信息、受众、渠道、媒介D.传播者、信息、受众、渠道、环境4.议程设置理论认为，大众传播媒介能够（）。A.决定受众的思想B.改变受众的行为C.引导受众关注哪些议题D.完全控制受众5.使用与满足理论认为，受众是（）。A.被动的信息接收者B.主动的信息选择者C.受媒介强加影响的D.没有自主性的6.下列哪项不属于广告创意的常用方法？（）A.头脑风暴法B.德尔菲法C.焦点法D.逆向思维法7.“广告创意六步法”中，最后一步是（）。A.确定主题B.搜集资料C.创意发想D.创意评估8.电视广告相对于平面广告，其主要优势在于（）。A.信息传递的深度B.信息传递的广度C.创意的表现力D.传播的持久性9.传播观念中的“关系论”强调（）。A.传播的工具性功能B.传播的互动性功能C.传播的经济性功能D.传播的政治性功能10.符号学理论可以指导广告创意人员（）。A.选择合适的传播媒介B.确定广告的目标受众C.运用符号来传达信息D.设计广告的预算方案二、简答题（每小题5分，共20分。）1.简述“把关人”理论及其在广告传播中的应用。2.简述广告创意的“原创性”原则及其实现途径。3.简述“使用与满足”理论对广告创意的启示。4.简述网络传播对广告创意带来的挑战和机遇。三、论述题（10分。）试述议程设置理论与广告创意之间的关系。四、案例分析题（30分。）请运用传播学理论，分析该广告的创意特点以及其所体现的传播观念。并分析该广告是如何运用传播学理论来影响受众的。试卷答案一、选择题1.A2.D3.A4.C5.B6.B7.D8.C9.B10.C二、简答题1.答案：“把关人”理论认为，在传播过程中，信息并非畅通无阻地流动，而是在经过一系列“关口”的筛选、过滤和加工后才到达受众手中。这些“把关人”可以是传播者、编辑、评论员、同行等。在广告传播中，“把关人”可以是广告公司内部的客户经理、创意总监，也可以是媒体编辑、评论员，甚至是受众自身。他们会对广告的内容、形式、风格等进行审查和筛选，从而影响广告的传播效果。例如，媒体编辑可能会根据自身的价值观和标准来选择是否刊登某则广告。解析思路：首先要回答什么是“把关人”理论，然后解释其在广告传播中的应用，可以结合具体的例子来说明。2.答案：广告创意的“原创性”原则是指广告创意要新颖、独特、有创意，能够给受众带来新鲜感和记忆点。实现原创性的途径包括：深入挖掘品牌的核心价值，寻找独特的品牌定位；关注社会热点和消费者需求，寻找新的创意切入点；运用逆向思维和创新的表现手法，打破常规；借鉴其他领域的创意元素，进行跨界融合。解析思路：首先要解释什么是“原创性”原则，然后列举实现原创性的具体途径，可以结合广告创意的实践来说明。3.答案：“使用与满足”理论认为，受众不是被动的信息接收者，而是主动的选择者，他们根据自己的需求和兴趣来选择媒介和信息。该理论对广告创意的启示包括：要深入了解目标受众的需求和兴趣，进行精准的受众定位；要提供满足受众需求的信息和服务，提升广告的吸引力；要关注受众的使用体验，提升广告的传播效果。解析思路：首先要解释“使用与满足”理论的核心观点，然后阐述其对广告创意的启示，可以结合具体的广告案例来说明。4.答案：网络传播对广告创意带来的挑战包括：信息过载导致受众注意力分散，广告容易被淹没；网络传播的互动性要求广告创意要更加注重用户体验；网络传播的碎片化特点要求广告创意要更加灵活多变。网络传播对广告创意带来的机遇包括：可以运用新的技术和手段进行创意表现，例如互动广告、虚拟现实广告等；可以与受众进行实时互动，增强用户参与感；可以精准投放广告，提升广告的传播效果。解析思路：首先要分析网络传播对广告创意带来的挑战，然后分析其带来的机遇，可以结合具体的网络广告案例来说明。三、论述题答案：议程设置理论认为，大众传播媒介能够影响受众“想什么”，即能够引导受众关注哪些议题。广告作为一种大众传播媒介，同样具有议程设置功能。广告创意可以通过选择特定的议题、突出特定的信息、运用特定的表达方式来影响受众对品牌、产品、生活方式等的关注。例如，某品牌的汽车广告如果聚焦于汽车的环保性能，就可以引导消费者更加关注汽车的环保问题。广告创意在运用议程设置功能时，需要考虑目标受众的需求和兴趣，以及社会文化背景等因素。同时，受众并非完全被动地接受广告的议程设置，他们会根据自己的经验和判断对广告信息进行选择和处理。解析思路：首先要阐述议程设置理论的核心观点，然后论述广告创意如何运用议程设置理论来影响受众，需要结合具体的广告案例进行分析，并指出受众并非完全被动接受的影响。四、案例分析题答案：该广告的创意特点包括：以用户体验为核心，通过展现手机在旅行中的使用场景来体现手机的功能和优势；运用情感化表达，通过展现年轻女性在旅行中的快乐和分享的喜悦来引发受众的情感共鸣；注重社交元素的体现，通过展现与朋友分享照片和视频来体现手机“连接世界”的传播功能。该广告所体现的传播观念包括：工具论传播观，强调手机作为记录生活和连接世界的工具；关系论传播观，强调手机在建立人际关系和社交互动中的作用。该广告运用传播学理论来影响受众的方式包括：运用议程设置理论，将手机与旅行、分享、社交等议题联系起来，引导受众关注手机在这些方面的功能和价值；运用使用与满足理论，满足受众记录生活、分享体验、连接朋友的需求，提升广告的吸引力；运用符号学理论，将手机符号与美好的旅行体验、快乐的社交场景等积极符号联系起来，提升品牌形象。解析