2025年购物季电商应用与品牌市场洞察

把握全球数字经济脉搏告、零售媒体和受众洞察数据提供商，服务于全球顶级品牌和应用发行商。尖平台，提供关于移动应用及数字生态的深刻见解，赋能企业紧跟市场动态并做出明智的战察助力营销专家、应用开发者及游戏制作者透过使用情况、参与度及付费获取策略，洞悉移动应用生态的奥秘。时至今日，我们的数字市场洞察平台已涵盖受众、零售媒体及Pathmatics数字广告洞察，让品牌与广告公司能够全方位掌握其在网络、社交及移动平台上的竞品广告全球数字领域领导者的信赖之选应用广告洞察了解付费用户获取策略深入了解：全球和不同地区跨应用和大型广告平台的顶级广告商、发行商、热门广告素材，以及广告声量份额受众洞察了解现有受众、竞争对手受众和潜在新受众深入了解：消费者实际与哪些应用程序进行了互动（应用程序参与度），以及他们看到了数字广告洞察了解数字广告生态系统.深入了解：品牌在主要广告渠等平台的广告花费、曝光量、声应用表现洞察了解移动应用程序生态系统深入了解：应用程序排名、下统计、留存率、会话和花费时间；应用程序评级和评论、关高级用户洞察了解移动应用用户参与情况深入了解：每个用户的会话数；花费时间；每日使用时长；每个时间段的使用天数；新用户、留存用户、复活用户和流失用户的趋势；零售媒体洞察了解线上和线下零售品牌网络媒体投入的行业一手洞察深入了解：各零售商品牌和产品的广告支出、媒体组合、平台份获得对联合品牌数字广告生态系统和零售媒体网络的洞察。趋势深入了解：超过14万款PC和主机平台游戏在全球超100个市场的指标，分析玩家行为变化，洞察游戏洞察了解移动游戏生态系统深入了解：顶级类型（生活方式与解谜）之外的手游下载可深入研究不同品类（解谜、街机等）和子品类（交换、单本报告对2025年全球电商应用市场进行了深度解析，涵盖近年来电商应用下载量趋势、全球及亚太主要市场下载量变化、头部电商应用下载量排行，以及全球市场数字广告投放表现。报告还通过经典案例分析，展示全球热门购物平台《Temu》、区域领先应用《Blinkit》和《NaverPlusStore》的市场表现与成功策略，为发行商提供洞察，助力打造深受消费者喜爱的现象级购物平台。告生态的奥秘，减少无效投放，并提升广告投放项目的精确度。借助Pathmatics，您可以洞悉美国、澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、日本、墨西哥、新西兰、西班牙和英国等市场的数字广告生态，获取广告投放、支出和曝光量估算以及广告占有率(SOV)等数据，同时深入了解各品牌在Facebook、以及横幅、视频、移动端和OTT等各种素材的广Pathmatics从网络上收集数字广告样本，并使用统计抽样方法估算每个广告素材的曝光量、美国澳大利亚加拿大法国德国意大利墨西哥新西兰土耳其·······················································································X····················································· 全球电商品牌数字广告投放趋势全球电商应用下载量持续攀升2019–2025年间，全球电商应用年度下载量从疫情带来的线上消费浪潮为电商应用奠定了长增长重心正从“新增驱动”转向“留存与体验升新兴市场成为主要增量来源，AI推荐、短视频内容电商等创新模式正推动全球移动电商进入下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载26亿2025年全球电商应用增长格局重心正从成熟市场向新兴地区转移——亚洲继续领跑，欧洲与北美趋稳，而拉丁美洲、非洲和中东成为驱动全球下载量增长的新印度持续领跑亚太地区，成为推动电商应用新增下载的核心引擎；东南亚保持稳健增长，中国市场步入成熟阶段，竞争焦点转向用户留存与服务价值提升；1123456789下载增长榜下载增长榜123抖音商城456789小红书12345678912345678912抖音商城3412抖音商城34山姆会员商店沃尔玛5上海回响67乐享优选89大众点评1抖音商城2345小红书67大众点评89拼多多上海寻梦信息技术有限公司下载增长榜下载增长榜1抖音商城23大众点评4上海回响56京东到家7山姆会员商店沃尔玛8瓜子二手车直卖网9乐享优选123小红书45拼多多上海寻梦信息技术有限公司6抖音商城78山姆会员商店沃尔玛9下载增长榜1234下载增长榜12345株式会社大創産業678912乐天市场345678マツキヨココカラマツキヨココカラ&カンパニー91マツキヨココカラマツキヨココカラ&カンパニー234株式会社大創産業5乐天市场678912マツキヨココカラマツキヨココカラ&カンパニー3株式会社大創産業4乐天市场56789》首次问鼎电商应用下载榜和下载增长榜冠军下载增长榜12345下载增长榜123456789123456789123456789123456789下载增长榜1234下载增长榜12345小红书678912345678912345678912345678小红书91123456789下载增长榜下载增长榜123456789123456789123456789美国市场购物行业数字广告支出领先全球，社交媒体是主要投放渠道说明：目前Pathmatics在不同市场所支持的广告渠道不同，详见本报告第7页关于数据/方法的说明0亿美元100亿美美国41%26%7%26%英国47%29%8%16%德国44%32%5%19%法国54%34%4%8%澳大利亚52%31%5%12%日本12%23%49%16%韩国44%27%22%7%印度53%35%8%4%社交媒体是全球各大市场购物品牌数字广告投放的主要渠道，Facebook和2025年1-10月全球不同市场购物广告主数字广告曝光量排行榜TOP10排名广告商1234567排名广告商123456789排名广告商123456789排名广告商123456789排名广告商123456789排名广告商123456789排名广告商123456789Temu《Temu》由上海寻梦信息技术有限公司（拼多多母数据来源:SensorTower应用表现洞察。说明：下载量数据为AppStore和GooglePlay应用商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量。拉丁美洲123拉丁美洲1234123412123412341234123412マツキヨココカラマツキヨココカラ&カンパニー3株式会社大創産業4乐天市场1234大洋洲-41%中东-22%+12%北美-49%+12%+178%-9%-23%-23% -50%+8.3K%-55%+36%+177%-16%-10%-40%+26%+276%+2K%受关税政策影响《Temu》美国市场下载量同比下降50%。巴西市场同比劲增83倍跃升为全球第三大市场。巴基斯坦、摩洛哥、阿根廷等市场增长十分显著。+54%+76%+424%+76%+424%+82%+82%+153%+7%+113%+113%意大利+2%+32%+345%+60%+46%+242%+87%+86%+445%+208%+68%+1.4K%100%50%0%桌面网络移动网络48%59%5%6%5%10%8%26%16%Temu凭借极具竞争力的价格策略、内容化体验与频繁促销活动，成功巩固了其在不断提高用户黏性，平台正从快速获客过渡到全球市场整合与用户深度运营。5%6%6%随着关税等政策的调整，2025年Temu网站流量结构已从以美国为中5%6%6%随着关税等政策的调整，2025年Temu网站流量结构已从以美国为中市场尤其是拉美与欧洲成为核心增量来源。桌面端依然是Temu网站的核心访问80亿同比下滑44%；与此同时，英国、德国和法国等欧洲市场的投放保持平稳，展现40亿20亿与此同时，《Temu》加速布局新兴市场，广告投放重心转向墨西哥、巴西和土Blinkit《Blinkit》是印度领先的即时电商（QuickCommerce）与生鲜配送平台，秉承“10分钟送达”的品牌承诺，为消费者提供食品杂货、生鲜、个人护理、日用快消品等全品类极速配送服务。凭借数据驱动的库存管理和灵活高效的本地仓网络，《Blinkit》已成为印度增长最快的电商应数据来源:SensorTower应用表现洞察。下载量数据为AppStore和GooglePlay应用商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量即时电商正在印度快速崛起，多家大型平台纷纷转向这一模式并推出“10分钟送达”服务数据来源：SensorTower应用表现洞察说明：SensorTower统计的下载量数据为AppStore和Blinkit-25%+167%Blinkit-25%Blinkit+167%BlinkitZeptobigbasket+6%bigbasketZeptobigbasket+6%bigbasket+157%JioMart+160%+157%JioMartZeptoCafeSwiggyZeptoCafeSwiggyZeptoSwiggy+12%+12%Swiggy+12%+160%JioMart+6%+160%JioMart凭借对城市核心区域的深度布局与高效的“暗店”（darkstore）网络，《Blinkit》在2025年迎来爆发式增长。通过与母公司旗下的明星应用《Zomato》协同联动，品牌 举跻身印度品牌数字广告曝光量前十。品牌声量与市场势能同步攀升，展现强标用户并实现快速增长的核心驱动力。年龄分布年龄分布性别台的增长动力来自“即时便利”文化与快节奏生活方式的共鸣。女性用户占比《Blinkit》核心用户群与印度“快速消费与餐饮外卖”场景高度重合，表现出强烈的即时消费倾向。通过深化自有生态（Bistro、Zomato）与差异化体验（速度、优惠、产品质量），《Blinkit》有望在印度快商市场中建立更稳固的用户粘性。R频等社交电商模式、会员积分体系及多样化配送服务，为用户打造集“门户+AI推荐+智能配送”于—体的全新购物体验，迅速赢得韩国消费者青睐。截至2025年10月，该应用累计下载量接近800RApr2025Jun2025Jul2025Apr2025Jun2025Jul2025Aug2025Oct2025数据来源数据来源:SensorTower应用表现洞察。说明：下载量数据为AppStore和GooglePlay应用商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量月下载量最大的移动应用AndroidiPhone1Store下载榜，并在3月至5月间多次位居Go天。短短数月内下载量快速突破百万，展现出极高的市场关注度与用户接受度。116%73%-2%-6%兴电商平台之—，并超越《ChatGPT》成为本期下载量最大的移动应用。次，环比增长超过25倍。上线初期通过高强度数字广告快速吸引用户，并在后续维持适度投放，实现下载量与品牌认知的平衡。》深受中青年女性青睐，成为家庭消费与品质生活首选年龄分布显示平台在中青年女性群体中具有强大吸引力。点对点支付者新银行用户0《NaverPlusStore》的受众画像显示，其用户以高消费频次和主——“居家厨师”、“购物狂”与“批发购物者”集中度最高，凸显出平台在家庭消费与生活方式场景中的强大吸引力。