【《广东会展业与旅游业融合发展的策略分析》7400字】

第第页广东会展业与旅游业融合发展的策略研究目录TOC\o"1-3"\h\u22639摘要 35719引言 411958第一章相关理论概述 548731.1会展业概念 5129751.2旅游业概念 5120471.3会展业与旅游业融合概念 69314第二章广东会展业与旅游业发展现状及问题 7204192.1会展业发展现状及问题 729542.1.1广东会展业发展的现状 7160372.1.2广东会展业发展的问题 7208482.2广东旅游业发展现状 826582.2.1广东旅游业融合发展的现状 8135682.2.2旅游业发展的问题 829686第三章广东会展业与旅游业如何融合发展分析 990373.1会展业与旅游业的关系分析 957743.1.1会展业与旅游业相互关联性 9100273.1.2会展业与旅游业互促性 10111753.2会展业与旅游业融合发展方式 10232703.2.1企业业务扩展式融合 10143353.2.2资源共享利用式融合 11157153.2.3会展产品旅游化式融合 1132666第四章广东会展业与旅游业融合发展的对策建议 1221744.1政府为主导，走市场化运营之路 12274284.2大型会展旅游活动为载体，走品牌营销之路 12182864.3会展旅游人才培养，走能力提升之路 1229006结语 145419参考文献 15摘要近些年来，伴随着我国社会经济的迅猛发展，对外开放程度越来越高，我国会展业年均增长幅度十分迅速，已开始逐渐向着全球化、专业化，集约化、品牌化迈进。不过当前对于成熟旅游目的地城市，怎样将会展业与旅游业进行融合，创造出整体的会展旅游产品等层面上的研究还比较缺乏。基于此，本文重点围绕广东会展业和旅游业发展的现状及问题进行了深入分析，并就广东会展业和旅游业开发的模式路径给出了一些建议，为有关部门制定政策与规划提供一定的借鉴，从而为推动广东会展旅游的可持续发展打下夯实的基础。关键词会展业旅游业融合发展引言随着当今社会城市化的推进,以及会展业和旅游业的发展，我国会展业与旅游业行业经济规模逐步扩大,年均增速迅猛，已变成了我国社会经济发展中的一道靓丽的风景。会展业与旅游业共同发展可以产生极大的经济效益和推动各区域间的联动，投资对综合效益的拉动系数最高可达1:9，会展和旅游的发展可以给城市吸引大批的游客，促进城市物流、商业和信息等行业发展，还可以对区域旅游发展起到极大的拉动效用。会展业和旅游业发展对提升城市品位、扩大城市影响力具有极大作用。大力发展会展业和旅游业，对提高城市知名度、影响力也有很大的促进作用，并且对城市调节产业结构、开拓经济增长点等方面也发挥了积极的促进作用。随着广东经济快速发展，旅游产业相关基础设施和产业体系日益完善，旅游综合实力不断地增强，旅游业也被列为广东省国民经济最具活力的经济增长点之一。经统计部门核定广东省的旅游业收入超过全国的五分之一，旅游业总收入、接待过夜游客等经济指标多年保持全国前茅，可见广东省旅游业的发展对于广东省经济发展有着举足轻重的重要地位。因此研究广东会展业与旅游业的融合发展可以让我们对广东的会展业与旅游业有更加清晰的认识，能更好的为发展会展旅游提供了参考思路。第一章相关理论概述1.1会展业概念会展业是会议业和展览业的总称，简单的说就是会展业包括会议、展览、节事活动、奖励旅游。它是一个影响面广、关联度大的新服务行业。会展经济已经逐渐发展为一个全新的经济增长点，并且会展业也是一个具有较大发展潜力的产业。会展业的经济地位与作用日渐突出，会展业涵盖了工业、农业、商贸等多个行业，对于结构调节，开辟市场、拉动消费、增进合作交流、加大产品出口、促进经济稳健发展等方面都起到了举足轻重的作用，对城市建设、精神文明建设、和谐社会构建也表现出了不可忽视的独特地位与功能，并且越来越明显。1.2旅游业概念旅游业在国际上称旅游产业，它是以旅游资源与设施为依托，专门或是以吸引、接待游客为主，并向游客给予出行、观光、入住、饮食、购物等服务的综合产业。旅游业务通常由三个部分组成：旅游业、交通客运业、住宿业。这三个部分同样是旅游业的支柱性产业。旅游业主要由国际旅游与国内旅游两大部分组成。这两者因接待对象的差异而存在差异，但是它们在性质与功能上基本相同。经济发达国家的旅游业，通常是以国内旅游业为起点并逐渐发展到国际旅游业。而有些发展中国家由于经济滞后，经济建设所需要的外汇比较多，因此多数从国际旅游业来发展的。国内旅游业与国际旅游业是一个紧密关联的整体，它们能够相互依存、相互促进，共同进步。旅游业可以满足人民群众不断增长的物质、文化等各方面的需求。通过旅游，人们可以从身心上获得良好的休息，改善健康状况，扩大视野，也间接性的促进了社会经济的不断发展。旅游业发展是以整体的社会经济发展程度为载体并受此约束，同时也直接、间接地推动社会经济相关部门的发展，如促进商业、饮食服务行业、旅店业、交通业等发展，并驱使这一些部门不断完善和优化各类基础设施、添加服务内容、提升服务质量。随着时代的发展，旅游业日渐彰显出其在社会经济中的影响力。1.3会展业与旅游业融合概念会展业与旅游业作为两个既独立而又互相依存的行业，旅游业在促进会展业发展的同时，会展业也能刺激着旅游消费。会展业的发展取决于地方基础设施及硬件设备的建设与配置，旅游业当中的交通、住宿、餐饮等均是会展活动创办必备条件，地方旅游业的蓬勃发展势必为会展活动的创办给予更加齐全的服务，进而加快会展业的快速发展。反之，大规模的会展组团能为地方带来非常多的游客与潜在性的消费者；参与会展的旅客需求档次比较高，消费能力较强，所以会展旅游的利润率一般都比传统旅游利润要高出很多；会展客人停留时间较长且季节性较弱，极大地调和了旅游淡旺季缺口，填补了传统旅游淡季消费不足，也会让基础设施设备使用率增加；创办会展就成了目的地旅游宣传的最好途径，有助于加大目的地影响力，提升旅游城市的形象。第二章广东会展业与旅游业发展现状及问题2.1会展业发展现状及问题广东会展业历经多年发展，目前其会展业已位居国家前列，对广东社会经的稳健济发展起到了极大推动作用。很多知名国际会展中心都设立在广东，这也为广东带去很多国际性会议提供了良好的基础。2.1.1广东会展业发展的现状根据商务部年有关会展行业数据，汇总2019-2021广东会展业的规模情况，详见下表1.表2-12019-2021年广东举办展览项目和面积情况201920202021会展总量（个）99410321043总展出面积（万平方米）1604.81879.551941.67国际会展项目（个）282.2300310国际会展面积（万平方米）1329.161415.31502.65国内会展项目（个）711.8732496国内会展面积（万平方米）275.64464.25272.712.1.2广东会展业发展的问题根据上表可以看到，广东总的展出数量和面积是在增长的，可是国内的展出项目和面积出现了大幅度下降的趋势，2021年的国内展出项目496个，总会展面积272.71万平方米，下降了24.8%。广东作为全国展览业的领头地区，其国际化、专业化、市场化程度已经处于全国领先水平，但是在经营模式、组织管理、专业人才、展会品牌等方面仍存在一些不容忽视的问题。2.2广东旅游业发展现状广东以其雄厚的产业经济基础、卓越的经营管理理念以及独具魅力的海派文化，已逐渐形成了现代城市风光、历史文化街区、文化创意、郊野娱乐、水广东岸线、生态公园等各种各样、多姿多彩的旅游项目，不但塑造了与众不同的产品形象、鲜明的品牌形象和高质量服务形象，在世界范围内拥有广泛的影响力和口碑度，已然成为备受全球游客称赞的旅游胜地。2.2.1广东旅游业融合发展的现状根据来广东的国内、国外的旅游人数，旅游收入和广东的生产总值，做了相关的统计，详见表2。表2-2广东收入和旅游人数统计表201920202021旅游总收入（亿元）108414251656接待国际旅游人数（万）873893897接待国内旅游人数（万）3.23.43.6接待旅游过夜人数（万）719.33742734广东GDP（亿元）3063232679381552.2.2旅游业发展的问题根据上表我们可以看出，广东总的收入、旅游人数是在不断上升的，可是2021年来广东旅游过夜的人数为734万人次，较比2020年有小幅度的下降，同比下降0.99%。规范、标准的制度是促进旅游业有序、优质发展的主要保证，而当前广东旅游发展仍存在着若干制度瓶颈问题。主要体现在以下几个方面：传统都市旅游业态吸引力减弱、旅游发展制度有待完善及文化旅游资源开发深度有待加强。第三章广东会展业与旅游业如何融合发展分析3.1会展业与旅游业的关系分析会展业与旅游业作为两大独立产业部门，是经济活动开展中普遍关联的外部表征。同属第三产业的会展业与旅游业存在着很强的产业相关性，具体体现在会展的创办不仅直接惠及本地展览馆、饭店、餐饮服务业，并能积极推动交通、购物、旅游服务和城市基础建设的迅猛发展。因此，旅游业应该将会展业视为带动旅游产业升级发展的多元化策略之一。与此同时，会展业的不断发展也不能缺少旅游业的大力支持以及使用旅游业已有的各项服务与各类资源。3.1.1会展业与旅游业相互关联性会展业与旅游业均可对商业、酒店、交通、饮食、广告等相关行业带来巨大的影响。在会展业或是旅游业的发展过程中，均能动员多方社会经济资源，进而给相关行业带来极大的经济效益。并且这两个行业均有着高品质、高效率、全球化的特点。所以在两者不断的整合发展的过程中，借助市场运作、优胜劣汰等市场机制，这两大产业必然会在发展过程中互相渗透，并且能对社会中优势经济资源进行不断地融合，最终实现城市经济全面运行的目标。旅游资源是旅游活动中不可移动性的资源，因此具有异地流动的特点。而且会展活动是一个集体性的参与活动，参展商只有集聚在某个预先选择的场所才能进行展览。会展目的地的选址，通常是会展活动是否能顺利进行，并圆满成功的重要因素，特别是在具有较大影响力的国际性会议、展览活动中，选址更具有十分重要的意义。因而，对于参展商而言，会展目的地之所以会具有强大的吸引力，主要是源于它得天独厚的旅游资源。不断发展的交通网络使得旅游活动的时间不断缩短和范围不断扩展，彻底突破了国界和洲界，形成了区域性态势。而会展活动在创办的过程中，区域性特征一样越来越明显。在经济全球化浪潮席卷之下，世界范围内资金、货物、科技、人力、信息等打破资源优势地区的界限，能够最大程度的在国际之间流动与传递。在此背景下，世界范围内的会展活动及与之相伴而生的旅游活动无论从内容上还是在形式上都有了较大的改变，各类跨国家、跨地区的会展活动慢慢变成了主流。3.1.2会展业与旅游业互促性会展可以推动举办地向高质量旅游目的地发展。纵观国内外会展的发展过程，一个具有高知名度和品牌性特征的国际会展可以极大地改善目的地形象和提高知名度，从而使得会展举办地受到广大人民群众的关注，并发展成旅游胜地。比如海南博鳌，这是一个无法在中国地图上找到的坐标，在中外历史上是一个毫不起眼的小渔村，因举办亚洲论坛，很快就成了闻名世界的旅游胜地。会展可以带动创办地旅游设施建设与完善。环境优美、旅游形象良好、会议展览设施优良、以及与之相适应的现代化管理与服务水平，均是会展顺利召开所必需具有的条件。要想达到会展带动区域经济发展的效果，政府必然会基于这一目标，不断增加投入，以达到城市旅游基础设施建设与更新的目的。例如，为举办中国一东盟博览会，南宁政府投入了上百亿元人民币，用于优化城市建设、改善城市功能、提升城市整体形象。包含改造旅馆、建设星级酒店等旅游设施。因此，我国一些学者认为会展在城市旅游中占据着举足轻重的地位。会展业极大地带动了旅游经济的发展。会展业的繁荣发展给旅游业带来新的生机和巨大商机。首先，随着会展活动的创办，餐饮、住宿业的收入会直线上升。会展期间有大批参展商及参展观众走进了举办地，能够对本地餐饮、住宿等行业带去超高的盈利。根据相关部门的调查显示，在每一届广交会的创办之后，广州市各大酒店的平均入住率均达到到85%。其次，各类会议、展会活动的参展商，策划者和外围观众都是潜在性的旅客，这对旅游业带来了巨大的客源基础。而且这一个消费人群有着消费能力高，停留时间长，队伍规模较大的特征，这些人所产生的旅游收入极为丰厚。3.2会展业与旅游业融合发展方式3.2.1企业业务扩展式融合当前，广东会展前、后的旅游活动完全取决于办展企业、参展企业意愿，旅游企业未能主动按排旅客参加展览、参观展馆等，会展被纳入旅游线路之列，旅游企业与会展企业间存在很大的脱节。因而，会展企业与旅游企业应加大协作力度，形成推动会展旅游发展的合力。3.2.2资源共享利用式融合广东已有旅游饭店，尤其是会展聚集区域的酒店，要面对会展市场进行再次定位，要依据酒店星级、已有规模、配套设施能够承受接待人流、可承接会议水平等，明确目标会展市场的定位，以此为基础，为拓展会展接待功能、提高会议接待能力，必须进行设施设备的再改造、再更新。旅游景区要加强宣传、营销工作，把景区特色、亮点等信息纳入会展活动布置计划表当中，派专人前往展览场地现场进行咨询与指导，并且要综合考虑参会人员的旅游需求，事先规划好旅游路线。3.2.3会展产品旅游化式融合旅行社不仅能根据展会的市场定位、目标人群等情况提供相关的配套服务，还能为展会品牌安排参会人员的往来，或者把展会活动列入到旅游线路当中，提供相关旅游服务，或者在展会期间向参展商提供参观、购物等方面的建议，介绍广东风景名胜、民情风俗等，并且根据参展商的实际需求，制定出合理的短线旅游产品，或者力争在会展活动中担任指定接待方，专门承担整个活动周边事务。

第四章广东会展业与旅游业融合发展的对策建议4.1政府为主导，走市场化运营之路会展活动是一种独特的社会经济活动，在许多时候都少不了政府的大力支持和积极参与。一方面，政府出台了规范会展旅游业发展的法规及有关政策，为会展业市场准入、市场竞争等方面提供了有利的政策法律环境；另一方面，发挥出了民间社团在会展旅游企业中的利益代表者效用，建立业内普遍遵守的道德与行为规范，强化行业自律，并在此基础上开展调解与仲裁。法律的强制性与产业的自律性功能密切结合，是会展旅游业良性发展的基本保障。建议设立专门、垂直管理权限的广东会展管理局，隶属广东政府并代表政府监督行使会展业监管职能，成员由广东旅委、会展业管理机构市外办等部门人员组成，负责会展业管理工作，管理局内设会议与展览、会展旅游及其他分支机构负责有关事宜。该管理局没有行使办展权利，也不介入会展经营业务，只为会展发展给予政策、服务与信息支持，并对市场主体经营、游戏规则实施情况进行监督。4.2大型会展旅游活动为载体，走品牌营销之路打造区域性国际会展名城需要一批知名会议、展览做为接轨国际的基石。同城市主办的国际会议、展览不无关联。为使会展业在广东做大做强，广东应实施品牌化战略，将广东的多个名牌展会有机结合起来，以扩大影响力、提高竞争力。因而，我们要对会展市场进行仔细研究，继续发展会展项目，努力打造地域特色，提高每个展会的品质，提升知名度、美誉度。专业化是广东会展业的发展主要方向。因地域条件所限，应结合全市优势产业一同来创办展览会。4.3会展旅游人才培养，走能力提升之路产教研一体化人才培养方式，我国旅游会展专业人才培养方式的重要途径。会展旅游专业的教师是身兼多职；首先做为一名教师，又是经营者、管理者。他们把专业知识教给了学生，并在学校课堂上训练了学生的专业能力；同时他们还能完全胜任旅游会展企业经营管理，对行业管理、工作流程及工作内容了如指掌。这一途径着重保证了专业理论和实践相结合，从而实现教学、科研、实践的统一。通过实践，能够弥补课堂上讲授的缺陷，也能将课堂理论讲授与实践体会心得进行有效融合，做到产教研有机统一，开发出旅游会展专业特色。强化校校联合、整合和优化教育资源。当前广东会展与旅游专业的教师中有相当大比例都是以跨专业学习的方式转入的。所以，出现了缺乏实践经验，理论知识不够精湛等现象。在这种团队和师资条件下，很难培养出符合社会对人才岗位要求的专业人才。而且每个高校资源都是有限的，独自发展突出了势单力薄。因而，广东高校间若能加强协作、联合办学、取长补短，使师资力量、办学经验倍增，才能为会展旅游业的发展提供助力，并增加可供教育的师资。因而，高校间优化教育资源整合能更有效地培养高、精、专的会展旅游专业人才，进而推动广东会展旅游业的稳健发展。加强职业教育会展旅游专业发展、培养中低端专业人才。我国旅游会展发展需要各种层次人才，仅仅依靠大学培养高层次专业人才是不够的。而且许多中低端人才仅靠社会力量进行培养，也很难满足旅游会展经济发展需要。因此对于在这一部分人才培养来说，必须要另辟途径去寻找一条比较切实可行的渠道。例如可根据职业教育发展的特点来达到相对低层次专业发展的要求。职业教育是我国教育体系中的一个重要环节，将会展旅游专业人才培养方向加入到学科设置之中，能够很大程度上弥补会展旅游专业高端人才培养过度集中与中低端人才匿乏并存的现状。加强实践操作培训，提高专业技术能力。目前，国内旅游会展专业教学一定要紧密结合行业实践，注重专业知识实践应用。不断加强学专业技术能力培训力度。由于旅游会展学科涉及到众多相关学科及理论知识，因此不仅要注重专业的课程体系的掌握，还要不断地在实践中充实与发展本专业人才技能方面的培训与提升。由于对国际会展及国外游客有需求，在专业教学上加强国际交流与合作旅游会展学科教育在国外开展得比较早，教学实践经验比较丰富，师资力量比较强。因此，中国旅游会展发展可参考国际优势条件，并吸收其中有价值的经验为我所用。可从国外聘请优秀的管理人员来国内培训辅导。我们应该以长远视野来审视目前存在的难题。

结语广东会展旅游的国际化步伐主要取决于会展业与旅