2025年国家开放大学《广告学基础》期末考试复习题库及答案解析

2025年国家开放大学《广告学基础》期末考试复习题库及答案解析所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.广告学研究的核心对象是（）A.广告创意B.广告效果C.广告媒体D.广告法规答案：B解析：广告学研究的主要目的是探究广告活动对目标受众、市场以及社会产生的各种影响，因此广告效果是广告学研究的核心对象。广告创意、广告媒体和广告法规虽然也是广告学的重要组成部分，但不是其核心研究对象。2.广告最初主要依附于哪种媒介？（）A.书籍B.报纸C.广播D.印刷品答案：D解析：广告最早起源于古代的印刷品，如招贴、传单等，这些印刷品通过手抄或印刷的方式传播信息，因此印刷品是广告最初的媒介形式。书籍虽然也是印刷品，但通常不是广告的主要依附媒介。报纸和广播虽然也是重要的广告媒介，但它们的兴起时间晚于印刷品。3.广告调查的主要目的是（）A.收集广告费用数据B.了解消费者需求C.选择广告媒体D.制定广告法规答案：B解析：广告调查的主要目的是通过系统的方法收集和分析市场、消费者、竞争对手等信息，以了解消费者的需求、偏好和行为等，从而为广告策划和制作提供依据。收集广告费用数据、选择广告媒体和制定广告法规虽然也是广告活动中的重要环节，但不是广告调查的主要目的。4.广告创意的核心理念是（）A.广告要有趣B.广告要感人C.广告要有效D.广告要美观答案：C解析：广告创意的核心理念是广告要有效，即能够达到预期的广告目标，如提高品牌知名度、促进销售等。虽然有趣、感人、美观等也是广告创意的重要要素，但它们都是为了最终的有效性服务的。5.广告文案的主要作用是（）A.展示广告创意B.传递广告信息C.吸引广告受众D.选择广告媒体答案：B解析：广告文案的主要作用是传递广告信息，即通过文字的形式向广告受众传达产品的特点、优势、品牌理念等信息。展示广告创意、吸引广告受众和选择广告媒体虽然也是广告文案需要考虑的因素，但它们都是为了最终的信息传递服务的。6.广告效果评估的主要指标是（）A.广告投入产出比B.广告曝光量C.广告记忆度D.广告销售额答案：D解析：广告效果评估的主要指标是广告销售额，即通过广告活动带来的销售增长。广告投入产出比、广告曝光量和广告记忆度虽然也是广告效果评估的重要指标，但它们只是衡量广告效果的辅助指标，最终还是要看广告是否能够带来销售增长。7.广告策划的核心环节是（）A.广告创意B.广告定位C.广告目标D.广告预算答案：B解析：广告策划的核心环节是广告定位，即确定广告在市场中的位置，以及如何通过广告活动来影响目标受众对品牌的认知。广告创意、广告目标和广告预算虽然也是广告策划的重要组成部分，但它们都是为了最终的广告定位服务的。8.广告伦理的主要原则是（）A.广告真实B.广告合法C.广告道德D.广告有效答案：C解析：广告伦理的主要原则是广告道德，即广告活动要遵循一定的道德规范，如真实、合法、公正等。广告真实、广告合法和广告有效虽然也是广告伦理的重要方面，但它们只是广告道德的具体体现，广告道德是更根本的原则。9.广告心理学的主要研究对象是（）A.广告创意心理B.广告受众心理C.广告媒体心理D.广告法规心理答案：B解析：广告心理学的主要研究对象是广告受众心理，即研究广告受众对广告信息的认知、情感和行为反应等。广告创意心理、广告媒体心理和广告法规心理虽然也是广告心理学需要考虑的因素，但它们都是为了最终理解广告受众心理服务的。10.广告学与其他学科的关系是（）A.广告学与经济学无关B.广告学与心理学无关C.广告学与传播学无关D.广告学与社会学有关答案：D解析：广告学与其他学科有着密切的关系，如经济学、心理学、传播学和社会学等。广告学与经济学有关，因为广告活动会影响市场需求和资源配置；广告学与心理学有关，因为广告活动需要了解消费者的心理需求；广告学与传播学有关，因为广告活动需要通过传播媒介来传递信息；广告学与社会学有关，因为广告活动会影响社会文化和价值观。11.广告目标中最核心的是（）A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.建立品牌形象D.降低生产成本答案：B解析：广告目标是指通过广告活动希望达到的具体效果，其中最核心的是增加产品销量。提高品牌知名度、建立品牌形象和降低生产成本虽然也是广告目标的重要组成部分，但它们最终都要服务于增加产品销量的目的。只有当广告能够有效促进销售时，才能证明其价值。12.广告文案的写作风格不包括（）A.严肃风格B.幽默风格C.感人风格D.促销风格答案：D解析：广告文案的写作风格多种多样，包括严肃风格、幽默风格和感人风格等，但通常不包括促销风格。促销通常是通过广告的其他元素（如价格优惠、限时折扣等）来实现的，而不是通过文案的写作风格。文案的主要作用是传递信息和吸引受众，而不是直接进行促销。13.广告调查中，用于了解消费者态度的方法是（）A.问卷调查B.访谈调查C.观察调查D.实验调查答案：A解析：问卷调查是广告调查中常用的方法，用于了解消费者对产品、品牌、广告等的看法和态度。访谈调查、观察调查和实验调查虽然也是广告调查中常用的方法，但它们分别用于了解消费者的需求、行为和偏好等，而不是态度。14.广告创意的三个基本要素是（）A.情感、理性、视觉B.情感、理性、创意C.情感、视觉、创意D.理性、视觉、创意答案：C解析：广告创意的三个基本要素是情感、视觉和创意。情感是指广告能够引起消费者共鸣的情感元素；视觉是指广告中的图像、色彩、布局等视觉元素；创意是指广告的独特构思和表现方式。这三个要素共同构成了广告创意的核心。15.广告媒体选择的主要依据是（）A.媒体价格B.媒体覆盖面C.媒体受众D.媒体形式答案：C解析：广告媒体选择的主要依据是媒体受众，即选择能够接触到目标消费者的媒体。媒体价格、媒体覆盖面和媒体形式虽然也是广告媒体选择时需要考虑的因素，但它们都是为了最终选择能够接触到目标消费者的媒体服务的。16.广告效果评估的定性方法是（）A.问卷调查B.访谈调查C.实验调查D.观察调查答案：B解析：广告效果评估的定性方法主要是指通过访谈调查等方式，了解消费者对广告的认知、情感和行为反应等。问卷调查、实验调查和观察调查虽然也是广告效果评估中常用的方法，但它们分别属于定量方法，主要用于收集和分析数值数据。17.广告策划的首要环节是（）A.确定广告目标B.选择广告媒体C.制定广告预算D.进行广告调查答案：D解析：广告策划的首要环节是进行广告调查，即通过系统的方法收集和分析市场、消费者、竞争对手等信息，为后续的广告策划提供依据。确定广告目标、选择广告媒体和制定广告预算虽然也是广告策划的重要组成部分，但它们都需要建立在广告调查的基础上。18.广告伦理的核心问题是（）A.广告真实性问题B.广告合法性问题C.广告道德性问题D.广告有效性问题答案：C解析：广告伦理的核心问题是广告道德性问题，即广告活动要遵循一定的道德规范，如真实、合法、公正等。广告真实性问题、广告合法性问题和广告有效性问题虽然也是广告伦理的重要方面，但它们只是广告道德的具体体现，广告道德是更根本的问题。19.广告心理学的研究对象是（）A.广告创意B.广告受众C.广告媒体D.广告法规答案：B解析：广告心理学的研究对象是广告受众，即研究广告受众对广告信息的认知、情感和行为反应等。广告创意、广告媒体和广告法规虽然也是广告心理学需要考虑的因素，但它们都是为了最终理解广告受众心理服务的。20.广告学的研究方法不包括（）A.文献研究法B.调查研究法C.实验研究法D.想象研究法答案：D解析：广告学的研究方法多种多样，包括文献研究法、调查研究法和实验研究法等，但通常不包括想象研究法。想象研究法虽然也是一种研究方法，但在广告学研究中并不常用，因为它缺乏科学性和实证性。二、多选题1.广告策划的步骤包括（）A.市场分析B.广告目标确定C.广告创意D.广告媒体选择E.广告效果评估答案：ABCDE解析：广告策划是一个系统性的过程，包括市场分析、广告目标确定、广告创意、广告媒体选择和广告效果评估等步骤。市场分析是广告策划的基础，通过市场分析可以了解市场环境、竞争对手和消费者需求等信息。广告目标确定是广告策划的核心，通过确定广告目标可以指导后续的广告活动。广告创意是广告策划的关键，通过创意可以吸引消费者的注意力并传递广告信息。广告媒体选择是广告策划的重要环节，通过选择合适的媒体可以确保广告信息能够有效触达目标受众。广告效果评估是广告策划的最终环节，通过评估广告效果可以了解广告活动的效果，为后续的广告策划提供依据。2.广告文案的写作技巧包括（）A.标题吸引B.语言简洁C.情感共鸣D.数据支持E.视觉配合答案：ABCD解析：广告文案的写作技巧多种多样，包括标题吸引、语言简洁、情感共鸣和数据支持等。标题吸引是指通过设计吸引人的标题来引起消费者的注意。语言简洁是指使用简洁明了的语言来传达广告信息，避免使用过于复杂或难懂的词汇。情感共鸣是指通过广告文案来引起消费者的情感共鸣，从而加深消费者对广告的印象。数据支持是指通过数据来支持广告中的主张，增加广告的可信度。视觉配合虽然也是广告文案写作时需要考虑的因素，但它主要是指广告文案与广告视觉元素的配合，而不是文案本身的写作技巧。3.广告调查的方法包括（）A.问卷调查B.访谈调查C.观察调查D.实验调查E.文献研究答案：ABCDE解析：广告调查的方法多种多样，包括问卷调查、访谈调查、观察调查、实验调查和文献研究等。问卷调查是通过设计问卷来收集消费者信息的一种方法。访谈调查是通过与消费者进行面对面的交流来了解消费者需求的一种方法。观察调查是通过观察消费者的行为来了解消费者需求的一种方法。实验调查是通过控制实验条件来研究广告效果的一种方法。文献研究是通过查阅相关文献来了解市场环境和消费者需求的一种方法。4.广告创意的来源包括（）A.消费者需求B.市场环境C.竞争对手D.技术发展E.个人经验答案：ABCDE解析：广告创意的来源多种多样，包括消费者需求、市场环境、竞争对手、技术发展和个人经验等。消费者需求是广告创意的出发点，通过了解消费者需求可以创造出更符合消费者期望的广告。市场环境是广告创意的重要背景，通过分析市场环境可以了解市场趋势和消费者行为变化。竞争对手是广告创意的参照物，通过分析竞争对手的广告可以了解市场竞争对手的策略和优劣势。技术发展是广告创意的推动力，新技术可以为广告创意提供新的手段和工具。个人经验是广告创意的积累，通过积累个人经验可以提高广告创意的能力。5.广告效果评估的指标包括（）A.广告曝光量B.广告认知度C.广告记忆度D.广告好感度E.广告销售额答案：ABCDE解析：广告效果评估的指标多种多样，包括广告曝光量、广告认知度、广告记忆度、广告好感度和广告销售额等。广告曝光量是指广告被消费者看到的机会次数，它是衡量广告覆盖面的一种指标。广告认知度是指消费者对广告的记忆程度，它是衡量广告对消费者影响程度的一种指标。广告记忆度是指消费者对广告的记忆程度，它是衡量广告对消费者影响程度的一种指标。广告好感度是指消费者对广告的喜爱程度，它是衡量广告对消费者情感影响的一种指标。广告销售额是指通过广告活动带来的销售增长，它是衡量广告最终效果的一种指标。6.广告策划的依据包括（）A.市场分析B.广告目标C.目标受众D.广告预算E.广告法规答案：ABCD解析：广告策划的依据多种多样，包括市场分析、广告目标、目标受众和广告预算等。市场分析是广告策划的基础，通过市场分析可以了解市场环境、竞争对手和消费者需求等信息。广告目标是广告策划的核心，通过确定广告目标可以指导后续的广告活动。目标受众是广告策划的关键，通过了解目标受众的需求和偏好可以创造出更符合目标受众期望的广告。广告预算是广告策划的重要约束条件，通过制定合理的广告预算可以确保广告活动的顺利进行。7.广告文案的要素包括（）A.广告标题B.广告正文C.广告口号D.广告标志E.广告数据答案：ABCE解析：广告文案的要素多种多样，包括广告标题、广告正文、广告口号和广告数据等。广告标题是广告文案的第一部分，它用于吸引消费者的注意力。广告正文是广告文案的主体部分，它用于传递广告信息。广告口号是广告文案的浓缩部分，它用于加深消费者对广告的印象。广告数据是广告文案中的具体数据，它可以增加广告的可信度。广告标志虽然也是广告的一部分，但它不属于广告文案的要素。8.广告调查的目的包括（）A.了解市场环境B.了解消费者需求C.了解竞争对手D.了解广告效果E.了解广告法规答案：ABCD解析：广告调查的目的多种多样，包括了解市场环境、了解消费者需求、了解竞争对手和了解广告效果等。了解市场环境是广告调查的基础，通过了解市场环境可以了解市场趋势和消费者行为变化。了解消费者需求是广告调查的核心，通过了解消费者需求可以创造出更符合消费者期望的广告。了解竞争对手是广告调查的重要环节，通过了解竞争对手可以了解市场竞争对手的策略和优劣势。了解广告效果是广告调查的最终目的，通过了解广告效果可以了解广告活动的效果，为后续的广告策划提供依据。9.广告创意的特点包括（）A.创新性B.独特性C.吸引力D.有效性E.合法性答案：ABCD解析：广告创意的特点多种多样，包括创新性、独特性、吸引力和有效性等。创新性是指广告创意要具有新的想法和概念，能够给消费者带来新的体验。独特性是指广告创意要具有与众不同的特点，能够从众多广告中脱颖而出。吸引力是指广告创意要能够吸引消费者的注意力，引起消费者的兴趣。有效性是指广告创意要能够达到预期的广告目标，促进销售增长。合法性虽然也是广告创意需要遵守的原则，但它不是广告创意的特点。10.广告策划的流程包括（）A.市场分析B.广告目标确定C.广告策略制定D.广告创意E.广告执行答案：ABCDE解析：广告策划的流程是一个系统性的过程，包括市场分析、广告目标确定、广告策略制定、广告创意和广告执行等步骤。市场分析是广告策划的基础，通过市场分析可以了解市场环境、竞争对手和消费者需求等信息。广告目标确定是广告策划的核心，通过确定广告目标可以指导后续的广告活动。广告策略制定是广告策划的关键，通过制定广告策略可以确定广告活动的方向和方法。广告创意是广告策划的重要环节，通过创意可以吸引消费者的注意力并传递广告信息。广告执行是广告策划的最终环节，通过广告执行可以将广告策划转化为实际行动。11.广告调查中，用于了解消费者行为的方法包括（）A.问卷调查B.观察调查C.实验调查D.访谈调查E.文献研究答案：BC解析：本题考查广告调查中了解消费者行为的方法。了解消费者行为主要关注消费者的实际活动、习惯和偏好等。观察调查（B）通过直接观察消费者的行为来收集信息，是了解消费者行为的重要方法。实验调查（C）可以通过控制实验环境来研究消费者的行为反应。问卷调查（A）和访谈调查（D）虽然可以收集到消费者的自我报告行为，但可能存在偏差。文献研究（E）主要基于已有的数据和分析，而不是直接观察或实验消费者行为。因此，用于了解消费者行为的主要方法是观察调查和实验调查。12.广告创意的构成要素包括（）A.情感诉求B.故事情节C.视觉形象D.语言文字E.品牌标识答案：BCDE解析：本题考查广告创意的构成要素。广告创意是通过各种元素组合来吸引消费者并传递信息的。视觉形象（C）是广告创意的重要组成部分，通过图像、色彩等吸引注意力。故事情节（B）可以通过叙事的方式引起消费者共鸣。语言文字（D）包括标题、口号、文案等，是传递信息的关键。情感诉求（A）虽然不是物理元素，但它是广告创意的核心，通过情感连接消费者。品牌标识（E）是品牌识别的重要部分，通常也包含在创意中。因此，广告创意的构成要素包括故事情节、视觉形象、语言文字、情感诉求和品牌标识。13.广告效果评估的定性指标包括（）A.广告认知度B.广告好感度C.广告记忆度D.广告态度E.广告销售额答案：BD解析：本题考查广告效果评估中的定性指标。定性指标主要衡量消费者对广告的主观感受和反应。广告好感度（B）反映消费者对广告的喜爱程度，是定性指标。广告态度（D）反映消费者对广告或品牌的整体评价，也是定性指标。广告认知度（A）、广告记忆度（C）和广告销售额（E）通常通过定量方法衡量，属于定量指标。因此，广告效果评估的定性指标包括广告好感度和广告态度。14.广告策划中，需要进行市场分析的内容包括（）A.市场规模B.消费者需求C.竞争格局D.消费者偏好E.市场趋势答案：ABCDE解析：本题考查广告策划中市场分析的内容。市场分析是广告策划的基础，需要全面了解市场状况。市场规模（A）反映市场的潜力。消费者需求（B）是广告活动的出发点。竞争格局（C）了解竞争对手的策略和优劣势。消费者偏好（D）了解目标消费者的喜好。市场趋势（E）了解市场未来的发展方向。因此，广告策划中需要进行市场分析的内容包括市场规模、消费者需求、竞争格局、消费者偏好和市场趋势。15.广告文案的写作风格包括（）A.严肃风格B.幽默风格C.感人风格D.促销风格E.庄重风格答案：ABCE解析：本题考查广告文案的写作风格。广告文案的写作风格多种多样，以适应不同的产品和目标受众。严肃风格（A）适用于需要认真对待的产品或服务。幽默风格（B）通过幽默吸引消费者。感人风格（C）通过情感打动消费者。促销风格（D）虽然也是广告的目的，但通常不是文案的写作风格，而是通过其他手段实现。庄重风格（E）适用于需要体现权威或专业性的产品。因此，广告文案的写作风格包括严肃风格、幽默风格、感人风格和庄重风格。16.广告调查中，用于了解消费者态度的方法包括（）A.问卷调查B.访谈调查C.观察调查D.实验调查E.文献研究答案：AB解析：本题考查广告调查中了解消费者态度的方法。了解消费者态度主要关注消费者的主观感受和评价。问卷调查（A）可以通过设计问题了解消费者的态度。访谈调查（B）可以通过深入交流了解消费者的态度。观察调查（C）主要观察行为，对态度的了解有限。实验调查（D）可以通过控制实验条件研究态度变化。文献研究（E）主要基于已有的数据和分析，而不是直接了解消费者态度。因此，用于了解消费者态度的主要方法是问卷调查和访谈调查。17.广告策划的步骤包括（）A.市场分析B.广告目标确定C.广告策略制定D.广告创意E.广告执行答案：ABCDE解析：本题考查广告策划的步骤。广告策划是一个系统性的过程，包括多个步骤。市场分析（A）是基础，了解市场环境和消费者需求。广告目标确定（B）是核心，指导后续活动。广告策略制定（C）确定广告活动的方向和方法。广告创意（D）创造吸引消费者的内容。广告执行（E）将策划转化为实际行动。因此，广告策划的步骤包括市场分析、广告目标确定、广告策略制定、广告创意和广告执行。18.广告效果评估的指标包括（）A.广告曝光量B.广告认知度C.广告记忆度D.广告好感度E.广告销售额答案：ABCDE解析：本题考查广告效果评估的指标。广告效果评估的指标多种多样，从不同角度衡量广告效果。广告曝光量（A）是衡量广告覆盖面的指标。广告认知度（B）是衡量消费者对广告记忆程度的指标。广告记忆度（C）是衡量消费者对广告记忆程度的指标。广告好感度（D）是衡量消费者对广告喜爱程度的指标。广告销售额（E）是衡量广告最终效果的指标。因此，广告效果评估的指标包括广告曝光量、广告认知度、广告记忆度、广告好感度和广告销售额。19.广告文案的要素包括（）A.广告标题B.广告正文C.广告口号D.广告标志E.广告数据答案：ABCE解析：本题考查广告文案的要素。广告文案是通过文字传递广告信息的一部分。广告标题（A）是吸引注意力的第一部分。广告正文（B）是主体部分，传递详细信息。广告口号（C）是简短的广告语，加深印象。广告数据（E）是具体的数据，增加可信度。广告标志（D）虽然也是广告的一部分，但通常不属于文案的要素。因此，广告文案的要素包括广告标题、广告正文、广告口号和广告数据。20.广告策划的依据包括（）A.市场分析B.广告目标C.目标受众D.广告预算E.广告法规答案：ABCD解析：本题考查广告策划的依据。广告策划需要依据多种因素来确定广告活动的方向和方法。市场分析（A）提供市场环境和消费者需求的信息。广告目标（B）是指导广告活动的核心。目标受众（C）是广告活动要影响的群体。广告预算（D）是限制广告活动的资源。广告法规（E）是广告活动必须遵守的规则，虽然重要，但通常不是策划的主要依据，而是执行时需要遵守的。因此，广告策划的主要依据包括市场分析、广告目标、目标受众和广告预算。三、判断题1.广告的目标是单纯地追求产品的销售增长。（）答案：错误解析：广告的目标不仅仅是追求产品的销售增长，还包括提高品牌知名度、建立品牌形象、传递品牌价值、促进消费者认知和购买等多种目标。销售增长是广告目标之一，但不是唯一目标。广告需要根据具体情况设定综合性的目标，以实现长期的市场竞争力和品牌价值。2.广告创意只需要有新奇的点子即可。（）答案：错误解析：广告创意不仅需要有新奇的点子，还需要考虑创意与广告目标、目标受众、产品特性、广告媒介等因素的匹配度。一个成功的广告创意需要在新颖性、相关性、吸引力和有效性之间找到平衡点，才能达到预期的广告效果。仅仅有新奇的点子，如果与广告目标不符或无法吸引目标受众，也不会产生好的广告效果。3.广告调查只需要在广告活动结束后进行。（）答案：错误解析：广告调查不仅需要在广告活动结束后进行，还需要在广告活动的不同阶段进行。在广告策划阶段，需要进行市场分析、消费者需求调查等，以确定广告目标和策略。在广告创意阶段，需要进行创意测试，以评估创意的效果。在广告执行阶段，需要进行广告效果监测，以评估广告活动的效果并进行调整。因此，广告调查是一个持续的过程，贯穿于整个广告活动之中。4.广告效果评估只能通过定量指标进行。（）答案：错误解析：广告效果评估可以通过定量指标和定性指标进行。定量指标可以通过数据来衡量，如广告曝光量、点击率、销售额等。定性指标主要通过调查、访谈等方式收集，如消费者对广告的认知度、好感度、态度等。定量指标和定性指标可以相互补充，更全面地评估广告效果。5.广告文案的写作风格只有一种。（）答案：错误解析：广告文案的写作风格多种多样，可以根据不同的产品、目标受众、广告目标和广告媒介选择合适的风格。常见的广告文案写作风格包括严肃风格、幽默风格、感人风格、促销风格等。因此，广告文案的写作风格不是只有一种。6.广告策划是一个一次性的工作。（）答案：错误解析：广告策划不是一个一次性的工作，而是一个持续的过程。市场环境、消费者需求、竞争对手策略等因素都在不断变化，因此需要定期进行广告策划，以适应市场变化并实现广告目标。7.广告创意需要考虑广告的伦理问题。（）答案：正确解析：广告创意需要考虑广告的伦理问题，如真实性问题、公平性问题、社会责任问题等。广告创意要遵循一定的道德规范，不得欺骗消费者、贬低竞争对手或传播不健康信息。考虑广告的伦理问题可以确保广告活动的合法性和可持续性。8.广告调查只能采用问卷调查的方式。（）答案：错误解析：广告调查可以采用多种方式，如问卷调查、访谈调查、观察调查、实验调查等。不同的调查方式适用于不同的调查目的和对象，需要根据具体情况选择合适的调查方式。9.广告效果评估的目的是为了证明广告活动的有效性。（）答案：正确解析：广告效果评估的目的是为了了解广告活动是否达到了预期的广告目标，以及达到了什么程度，从而证明广告活动的有效性。通过广告效果评估，可以了解广告活动的效果，为后续的广告策划和执行提供依据。10.广告策划只需要考虑广告的创意和执行。（）答案：错误解析：广告策划需要考虑广告活动的各个方面，包括市场分析、广告目标、广告策略、广告创意、广告媒体选择、广告预算、广告执行和广告效果评估等。广告的创意和执行只是广告策划的一部分，还需要考虑其他因素。四、简答题1.简述广告策划的流程。答案：广告策划的流程一般包括以下步骤：（1）市场分析：收集和分析市场信息，包括市场规模、增长趋势、竞争格局、消费者需求等，为广告策划提供依据。（2）广告目标确定：根据市场分析结果，确定广告活动的具体目标，如提高品牌知名度、促进销售增长、改变消费者态度等。（3）目标受众分析：分析目标受众的特征，包括年龄