综艺节目中“她时代”的思考

PAGE标题:综艺节目中“她时代”的思考中文摘要综艺节目中“她时代”的思考，本文将从她历史、她经济、她内容等方面阐述，其中包含女性消费的结构、女性生活形态的变化、女性消费驱动的女性内容、女性综艺的分析、女性节目垂直领域的细分等，意在了解和剖析在综艺节目受众用户中女性强大的传播力和贡献力。关键词：女性，她文化，她经济，偶像目录绪论…………………1一、她历史………………………2（一）她文化起源……………21.女权主义发展背景……………………22.中国女权主义发展……………………2（二）女性解放途径…………2二、她经济…………2（一）她经济概述……………2（二）女性消费变化…………3（三）不同阶层女性消费结构………………4（四）女性生活形态变化……………………4（五）“她需求”趋势的变化………………51.时尚颜值，轻奢品质…………………52.社交媒体，参与化明显……………53.个性表达，情感诉求…………………6三、她内容………………………6（一）女性消费影响内容……………………6（二）内容消费领域新变化…………………61.游戏领域……………62.影视领域……………63.文学领域……………64.综艺领域……………7（三）女性消费需求驱动女性内容…………7（四）女性综艺分析－例举创造“101”分析……………71.出圈原因分析……………………7（1）参与刺激感……………………7（2）外表美、实力强、话题引争议………………8（3）多样化的女性角色化，真实生活还原，情感共鸣…………82.成功原因分析：流行文化的表达…………………8结论…………………8参考文献……………10后记………………11PAGE11绪论据了解，现今消费占比女性远远高于男性，随着女性消费力的提升，还有女性消费者话语权的崛起，以女性消费者为主导的“她经济”成为未来产业链条上不可或缺的一环，女性一直是被大众所关注的群体，并有中国女性消费者调查报告的总结与剖析，在本文的论述中得益于各位研究老师们的灵感给予和帮助，非常感谢！研究价值：女性已经成为综艺节目中最具传播性、最具消费力、最具价值的人群之一。研究现状：在市场激烈竞争下，养成系综艺打响粉丝经济站，《明日之子》、《创造101》、《偶像练习生》、《以团之名》、《这就是街舞》、《青春有你》、《创造营2019》等偶像养成类节目的热度不容小窥，大量女性粉丝为自己支持的偶像疯狂打call。且女性在经济、家庭、社会中的地位不断攀升，女性消费者也成为社会经济活动中的重要一环。在市场行业的激烈竞争下，商家和节目制作者重点了解女性受众和消费者的收看习惯、消费习惯、特点以及需求，将此类受众、消费者列为综艺节目和品牌不可忽视的人群之一。研究方法：从她历史、她经济，到她文化，来剖析综艺节目中“她时代”的地位。一、她历史（一）她文化起源l.女权主义发展背景女权主义又称女性主义，是指为结束性别主义（sexism）、性剥削（sexualexploitation）、性歧视和性压迫（sexualoppression），促进性阶层平等而创立和发起的社会理论与政治运动，批判之外也着重于性别不平等的分析以及推动性底层的权利、利益与议题[1]。女权起源，从二十世纪初到二十世纪中叶，工业革命的发展，生产力的迅速发展，促使了女权运动的飞跃。女权运动牢牢建立在社会物质文明基础上，并带动着社会文化的发展，人人平等观念和人道主义思潮在二战以后的西方国家得到了广泛的传播和发展。女权发展，西方女权运动起源于法国资产阶段革命以后，发祥于英国伦敦至19世纪中叶，女权运动中心自欧洲转向美国，使得女权运动扩大，1914年1月，伦敦女权运动者冲击白金汉宫事件，将女权运动推入了一个飞速发展时期。2.中国女权主义发展中国女权运动始于戊戌维新运动,民主思想觉醒，强调妇女解放。现当代中国女性主义发展，女性主义理论发展跟国内的经济发展水平成正比，自改革开放以来，经济迅速腾飞，女性政治和经济地位，跟新中国建立前比有了本质的变化。90年代新译为“女性主义”，融入了妇女研究方面的主流话语。

中国女权主义分为1911年以前、国民党时期、1949年以后、改革开放以后四个阶段。 （二）女性解放途径恩格斯马克思认为，只有发展生产力，女性在经济上不依赖男性，女性脱离家庭劳动才能实现性别平等，最终实现妇女解放。在政治方面，妇女要积极参与政治建设，提高自身参政议政的能力，表达自身群体的诉求，提高自身政治地位。在文化方面，创造有利于妇女发展的良好的社会文化环境，改造落后的性别文化，消除影响妇女解放障碍，维护妇女的权益。李银河把男女不平等的原因归结于“男权制”，女性要受到来自于阶级的压迫和女性为之自身的压迫。提出女性争取更多权益的畅想，要通过挑战来达到男女平等的状态。二、她经济（一）她经济概述她经济，指的是女性经济，由于女性对消费的推崇，推动经济的效果很明显，所以称之为“她经济”。[1]数据来源：百度百科“女性主义”随着我国经济社会发展，女性群体自我意识的觉醒，女性对于自身价值和能力重新定义，产生了新的消费需求。得益于中产崛起、女性自我价值发现和消费升级，“她经济”“她消费”成为风口。而消费本身是文化的一种主导力量，具有文化的特征，在一定的历史阶段中，消费文化是人们在物质生产与精神生产、社会生活以及消费活动中所表现出来的消费理念、消费方式、消费行为和消费环境的总和。消费文化包括物质消费文化、精神消费文化和生态消费文化，它是社会文化一个极重要的组成部分，政治制度、经济体制、经济发展水平、人类的价值观念、风俗习惯，居民的整体素质等都对消费文化有重要的影响。体验划分为娱乐性（entertainment）、教育性（educational）、逃离现实性（escapist）和美感（esthetic）体验等四种类型。而娱乐性、教育性、逃离现实性、美感体验等均是女性生活中的关注点，四大领域的开发促进了女性消费的下沉和变化。（二）女性消费变化随着社会的进步，科技的发展，女性消费者从最初满足温饱的柴米油盐酱醋茶，到现在对自我、对生活的美和品质的追求，已进入消费升级的阶段。且中国女性就业比例高达70%之多，女性拥有独立的经济来源，对应有更强的消费能力，女性消费将是未来消费的主力军。《中国女性消费调查报告》显示，女性拥有强大的决策力，且关爱自己。四分之三女性管控家庭理财，对于家庭理财产品的购买，27.3%女性表示“自己一个人决定”，41.2%表示会和丈夫一起做决定；而在男性中，表示听妻子的比例为33.8%，另有40.6%表示会和爱人一起决策。（三）不同阶层女性消费结构不同收入、不同阶层、不同城市的女性的消费结构均有不同。从城市来看，四五线城市，女性消费结构中家庭刚需生活品占比越高；一二线城市，女性消费结构中在美妆、图书、电脑等品类的花费上占比更高。一二线城市依然是消费升级的引领者，是小众品牌、升级产品的主要目标区域。在服装首饰、家居用品等品类上，低线级城市甚至超过一二线城市。在耐用消费品方面，中低线城市中女性做决策的比例增长明显，三四线城市有32%的女性是消费决策者，比例高于一二线城市。在食品和日用品方面，三四线城市家庭中“女性负责采购家庭一半或以上的食品和日用品”的比例高达90%。可以看出，中低线城市女性在耐用消费品方面的决策程度超越一二线城市。一二线买品质，三四线买实惠，五六线买生活[1]。（四）女性生活形态变化

女性在信息社会的参与度持续增加。[1]数据来源：女性消费报告—2017京东女子图鉴从2012年到2016年，女性网民年平均增速为9%，到2016年，国内女性网民数量达到34807.5万人[1]。随着网民基数的扩大，中国女性网民将继续保持大幅度增长趋势。女性社会地位有所改变的过程中，女性自身的观念也在不断提升，注重自我提升和完善。精神食粮是最受女性关注的方向，视觉呈现是最能直接传达给女性用户的方式，女性网民速度的增长加上综艺节目娱乐化的开拓，更加满足女性受众的需求和习惯。（五）“她需求”趋势的变化女性受众的需求集中在“时尚颜值，情深品质”、“社交媒体，参与化明显”、“个性表达，情感诉求”等层面。l.时尚颜值，轻奢品质注重视觉，颜值和品质，时尚消费不仅是美容服饰、美妆个护，开始倾向个性化的科技（比如自拍美图手机）、文化体育旅行和自我提升消费。轻奢主义大行其道，90后成轻奢品牌拥趸者，他们的特点是自身消费没有限制，敢于花钱，轻奢的追求都源自于女性展现自我的需求，是财富的展现，所以轻奢品牌和爆款单品培育空间仍然很大。追求品质生活，25岁至50岁之间的中产女性是品质消费的中坚力量，20岁的女性趋向于“选择性”付费，高端家具家电厨具主要受众，30多岁的女性趋于“服务性”付费，而40多岁的女性则趋向于“简单可依赖性”付费。2.社交媒体，参与化明显女性更善于表达、乐于传播，在社交媒体时代，爱好、身份、标签相似的女性消费者，通过网络聚集，满足了分享、炫耀的需求，这种需求将转化对品质生活追求的动力，刺激消费升级，形成社群。女性有从众心理，年轻女性对网红产品敏感度高，价格适中且时尚的产品通过社交网络口碑传播，最容易成为现象级爆款。如：综艺节目产品植入，明星代言，小红书，抖音，B站生活区，微信微博kol安利，都是年轻女性种草的主阵地。[1]数据来源：2012-2016CNNIC公开数据3.个性表达，情感诉求贴上中产、网红标签的产品更受欢迎。女性消费者越来越注重个性化需求和表达，其关注点从性价比、产品功能等共性特征，转向美学设计、价值标签等个性标签。进入了追求个性，忠于品牌的“小时代”。综上，根据女性受众需求的趋势和变化，综艺节目的内容设置也偏于注重情感关怀，情绪表达的内容，如慢旅类、居家生活类、偶像类、潮流类等等。三、她内容（一）女性消费影响内容在大众文化消费时代，大众文化的受众变成了文化产品的消费者，文化产品也可以以物化的形态来展示，以明码标价的商品来交易，受众根据自身的喜好通过消费文化产品来带来心灵上的文化需求满足。正是为了迎合当下消费大众化、商品化的特点。如果从网生内容和产业背景来看，随着女性收入及社会地位的提高，以女性为中心的消费主义正成为新的潮流。从消费市场到文化娱乐市场，在内容产业的各个出口，女性用户都具备足够优势。（二）内容消费领域变化l．游戏领域女性玩家不容忽视，2018年初的第一款现象级手游是针对女性玩家的《恋与制作人》，随后，走“佛系”线路、被称为“养儿子”的《旅行青蛙》也随之成为爆款，这两款游戏让人看到女性玩家在游戏市场的潜力。此外近期极光大数据发布的《2017年手机游戏市场研究报告》显示，2017年新增手游用户中，54.4%为26~35岁用户，女性占比43.2%。2.影视领域女性观众是电视剧收视主要人群，根据收视率排行数据可知，在CSM52城的2018年度电视剧收视率TOP10排行榜中，都市剧、生活剧、大女主的古装剧仍然是当前的霸屏首选，无论是收视率和网络播放量都很可观，网络文学IP改编作品仍占重要地位。就网络剧来看，根据艺恩智库此前发布的报告显示，80后“高知”女性成“追剧”铁粉。目前网络自制剧已经成为重要的流行文化出口，女性以68%的比例占压倒性优势。活跃的网剧用户画像是：女性、以80后为主流用户，学历层次较高。可以说，网剧的核心用状态是目前文化娱乐市场消费者的一个重要缩影。迎合女性受众特点，内容细分趋势加剧，随着受众细分趋势加剧，年轻受众与女性群体是电视剧市场重要的消费人群，许多播剧平台争相打造符合其审美、喜好的作品来抢占市场份额。2018上半年各大播剧平台针对女性不同年龄层特点进行了相应内容布局。例如经典IP改编《烈火如歌》《凤囚凰》，以唯美恋爱直击青年女性受众，优酷“女子图鉴”系列剧集则定位职场轻熟女性，《亲爱的她们》更是聚焦年长的女性受众群体。3．文学领域在内容产业重要源头的数字阅读领域，也呈现女性用户占据主导的趋势，根据阅文集团数据中心去年发布的报告显示，年轻女性是数字阅读高消费群体，核心付费用户群体中，女性用户以56%的占比胜过男性的44%，在新一代用户群体“95后”中，女性网文付费意愿比例高达76.6%，在数字阅读内容消费上，女性用户属于可持续发展、优质的高消费群体。网络文学的女性用户读者群正从80后向90后过渡，年轻化是主要趋势；且更偏好垂直内容网站，首选网站分别是云起书院、起点女生网、晋江文学城。4．综艺领域在收看节目的内容上，呈现出性别化差异，在关注人群方面，女性对综艺节目的关注明显高于男性，前者高达71.93%，后者只有28.07%。娱乐方式的多元化、内容产业的扩大和细分，使得女性市场正在成为新的内容蓝海，这成为人口红利逐渐消失后的下一个产业布局的重点。女性用户占比超六成，成网络视频热议主体，2018上半年，网络视频消费主体仍是女性，在相关话题，讨论用户中占比超过6成。与2017年同期相比，女性用户占比上涨了2.4个百分点[1]，以《恋爱先生》为代表的热剧和以《偶像练习生》及《创造101》为代表的热门综艺激起女性网友的讨论热情。男性偏爱喜剧、脱口秀类，女性则偏向真人秀、情感类节目，真人秀综艺发展迅猛，真人秀元素也更加多样，从亲子、相亲、体验类综艺发展到情感、旅游、音乐、美食等多种元素，各元素创新性结合成为大势所趋。2018年，高新节目类型势头强劲，文化类综艺和慢综艺井喷，文化类综艺有深度、有高度、有厚度，口碑出众，《国家宝藏》《朗读者》、《诗书中华》中国传统文化的力量借助综艺的形式，引领了一阵古文化风潮。慢综艺回归生活，回归自然，以缓解当下的紧张和焦虑，直戳观众痛点，而引领慢综艺潮的《向往的生活》也收获了较好的口碑，学历用户更偏向视频网站看综艺节目，2018年《幸福三重奏》也掀起了夫妻情感慢综艺热潮。情感观察类慢综艺正当头，《我家那闺女》、《女儿们的男朋友》等节目层出不穷，正是从女性较关注的情感出发，并带出时尚品质。（三）女性消费需求驱动女性内容女性的心理需求，基础生活的娱乐需求，审美颜值的追求，爱和精神的困扰，爱和审美的解放。女性需要更高的精神需求，强烈的个性表达，追求爱和归属感，综娱节目内容可以向女性需求靠近，吸引核心受众女性，产出适于市场的优质内容。（四）女性综艺分析－例举创造“101”分析1．出圈原因分析（1）参与刺激感。《创造101》设置“女团创始人”，这赋予了受众极大的主导权，粉丝的参与行为影响了自己偶像的前途和命运。在节目竞演环节，粉丝成为了练习生的曲目搭配者，这无疑培养了双方的默契度，让受众满足感更强烈。[1]数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库在赛制的设置上，11位出道的练习生由“女团创始人”投票选出，粉丝为了让自己心目中“pick的小姐姐”顺利出道，参与到打榜投票。而观众通过“氪金”，极大地增强粘性，改变结果，不仅增加了节目的不可预测性和刺激性，这种即时的反馈还大大提升了观众的代入感。真人秀“氪金”的心理或许不仅仅来自于粉丝认同，也与手机游戏有些类似，例如免费观看，从低到高逐步设置“氪金”门槛，强调冲突感和胜败感，尽量对“氪金”给出及时反馈，适度拉长每次“氪金”之间的时间制造饥渴感，推出活动来间接诱导用户，增加用户的粘性。（2）外表美、实力强、话题引争议。孟美岐、吴宣仪、杨超越、王菊是整个“101现象”的具体缩影，既有代表专业性和主流审美的“圈内”影响力，也有代表话题度和青年文化的“圈外”影响力。孟美岐、吴宣仪维系了《创造101》作为中国偶像“培养文化”的基本底色，也形成了这档女团青春成长节目在传播方面的重要基础。高频的“菊”字构成了今年上半年最具反思性和反抗性的大众话语，“菊外人”概念的催生，也拉动《创造101》真正步入大众出圈。在王菊的粉丝构成中，占比较高的是“路人粉”，且在粉丝基数上，又难以匹敌高人气选手，在偶像工业中，定义偶像权力在深度的、具有持续性的黏性粉丝社群之中发酵。（3）多样化的女性角色化，真实生活还原，情感共鸣。真人秀最基本的特征就是“真”，不应有预设剧本，只能按照事先确定的游戏、竞演规则，将自己最真实的一面展现给受众。《创造101》满足了受众求真心理，我们不仅可以看到多种类型女团练习生的舞台表现，还可以看到练习生的住宿、训练、就餐环境全部透明公开，还设置了寝室文化节、家人打call等环节，让粉丝全方位了解偶像的性格和生活习惯，更真实有代入感，可以找到自己或身边人的影子。满足了受众的情感需求。“追星”本质上是情感的投入，受众对“偶像”的喜爱正是源于他们能够满足自己在情感上的一些需求——自身理想折射以及摆脱生活。2．成功原因分析：流行文化的表达。它呈现当下社会既有的“流行”，舞蹈音乐潮流文化，使节目表演风格更多元、可看度更高，并融合了当下的流行议题，多元的价值观，审美观，文化表达等更