2024小家电行业研究报告

传统三大件（冰箱、彩电、洗衣机）百户量已接近或超过100，与之相比，小家电市场正处于飞速增长阶段，是家电消费扩大的主风口。本报告以2022年1月至2023年6月为分析时间窗口，从市场、人群等角度探究消费新趋势下小家电行业的发展，以及深入分析了近几年小家电行业内的黑马选手：洗地机赛道。ANALYSISREPORTANALYSISREPORTIEHFZ

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ANALYSISREPORTANALYSISREPORTIEHFZ&&国际对标下，中国小家电市场仍有很大的发展空间。我国家庭户均拥有小家电数量为9.52018-2022 --

9.59.531.52121 巨量算数 -

：上半年

2022H2同比增长

双11

品牌竞争相对稳定，TOP

排名及变 品 销售指 平均成交 同比增 追觅4 添可

￥150-￥100-￥1600-￥2000-￥300-￥300-￥100-苏泊尔￥200-8科沃斯￥1800-￥400- 10

￥100-

数据来源：公开资料数据来源：公开资料仅列出部分品 厨房小家 生活小家 个护小家厨房小家电销售额生活小家电销售额个护小家电销售额

2023H1抖音家电品牌二级行业品牌CR5集中2022H1数量2023H1数量 2022H12023H1

商厨制冷类设 饮水食物垃圾处理机

潜力赛

空气循环

沙发/布艺/地毯清洗机

冰箱除味器香薰机超声波清洗机

2、5、62月情人节、5月520、6月--

脱发关键词搜索指数护发关键词搜索指数 数据来源：蝉魔方数据来源：蝉魔方2023洗地 洗地 TOP预测方 电饭 9、10、11、12TOP预测方 4、5、6、7TOP 剃须 2、5、6TOP预测方 除螨 2、4、11TOP预测方 净水设 11TOP预测方 电吹 2、6TOP同比增长预测方 电动牙 2、6、11TOP预测方 榨汁 4、5、6TOP同比增长预测方 2023电茶 11、12、1电茶 11、12、1TOP加厚保温蒸汽煮茶器蒸煮两用预测方 4、6TOP预测方 离子 1、2TOP 咖啡 11、12TOP预测方 干衣 11、12TOP预测方 6、10、11TOP预测方 TOP预测方 10、11、12TOP预测方 6、11、12TOP防脱控油帽固发增发密发帽200预测方 个护小家电：男士剃须刀产品的女性消费者占比高达43%，2023H1TOP1热销产品是【飞科】节日限定礼盒，种种迹象说明，男士产品数据来源：奥维云网数据来源：奥维云网

3482022348

2019-2022 他

6%

供给端产品升每周4-6次

一面数据2019-2022

------- 2023年618节点，添可发力迅猛，王牌产品芙万2.0Pro带动品牌增长，市场份额占比35%抖音电商洗地机行业销售额变化趋势及TOP

当月TOP主要商品：追觅H12

当月TOP主要商品：添可当月TOP主要商品：芙万2.0头部品牌格局稳定，TOP5品牌占据64观察2023H1洗地机品类TOP10排 品 销售指 平均成交 同比增 CR5集中

1

￥2800-￥2600-￥2600-4 ￥1200-5 ￥1000-6 ￥1800-

4 7 2 19

￥1200-￥1000-￥3400-￥1800-形态多样化&功能复合 手动产品配件类型多样 多类型配件可供选2023H1，从产品价格带销售额分布来看，销售额集中在2000-30002022H12023H1

2022H1<1000 1000-2000元2000-3000元3000-4000元2022H1<1000 1000-2000元2000-3000元3000-4000元4000-5000 >5000>50004000-50003000-40002000-3000500-1000-200030-400-<1000500-巨量算数兴趣群体主要以女性为主，但男性占比对比2021

2021H1 2022H1 2023H1

10788 10788

占比网红、KOL

评分

厨

宠

浴 幼

直播销售额视频销售额商品卡销售额

自播 达人播

文/视频测评 品牌选择攻 产品选择攻 大促购买攻民大多有扫地+品牌方应加强客服、售后服务培训，同时也可以将这种优质服务作为产品宣传点之一，用“品牌温度”触达消费者，助力消费者做出最终DREAME追觅是洗地机赛道的后来者，在2021年发布第一款洗地机产品，且率先进入抖音渠道，在202220222022年洗地机行业线上市场TOP抖音电商2022年洗地机品牌TOP抖音电商2023H1洗地机品牌TOP抖音电商2022年洗地机商品销售额TOP-2021Q3

-2022Q1

-2022Q3 H11

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